CRT電視機(jī)

　　CRT電視機(jī)的結(jié)構(gòu)是一根真空管，里面有一個或多個電子槍，電子槍射出電子束，電子束射到真空管前屏幕表面的內(nèi)側(cè)時，屏幕內(nèi)側(cè)的發(fā)光涂料受到電子束的擊打而發(fā)光產(chǎn)生圖像的技術(shù)。目前大多數(shù)厚厚的電視機(jī)都還使用這項技術(shù)，不過就是在此技術(shù)之上進(jìn)行改進(jìn)。還有很多背投也是這種技術(shù)的產(chǎn)物，不過他們在顯示上多了一道反射的程序。有一些專有名詞一定是屬于它的，比如說逐行掃描、100赫茲等等。另外還有很多的新技術(shù)都是在這個傳統(tǒng)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的。是電視的最古老的一類。

　　CRT電視機(jī)問世最早，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展完善，技術(shù)上非常成熟，畫面質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水準(zhǔn)，而價格又比其他類型的同尺寸電視機(jī)便宜，性價比是各類電視機(jī)中最優(yōu)秀的。CRT電視機(jī)的優(yōu)點概括起來主要有：亮度高、對比度好、色彩鮮明、觀看視角大等，環(huán)境光線對畫質(zhì)基本無影響。如果對畫質(zhì)有非常苛刻的要求，CRT電視機(jī)至今仍然是最合理的選擇。不過，CRT電視機(jī)也有不足，一是實用化的最大屏幕尺寸通常只能做到38英寸，另外也很難薄型和輕型化，38英寸的CRT電視機(jī)已經(jīng)非常笨重和龐大了。

　　CRT電視機(jī)的發(fā)展歷史

　　從我國第一臺黑白電視的誕生到現(xiàn)在第二代超薄CRT彩電的出現(xiàn)，CRT電視產(chǎn)業(yè)先后經(jīng)歷了導(dǎo)入期、成長期、成熟期。在技術(shù)上也實現(xiàn)著從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從球面到平面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。可以說CRT市場的孕育過程非常完整，遵循著產(chǎn)品的生命周期軌跡?！?br /> 　1、CRT電視導(dǎo)入期(70年代初期到80年代初期) 1958年我國第一臺黑白電視機(jī)(北京牌14英寸CRT電視)在天津712廠誕生。這臺電視機(jī)的部分元件是由蘇聯(lián)研制的，不過當(dāng)時我國電視機(jī)研制技術(shù)與日本基本處于同一起跑線上?！　?br /> 1970年12月26日，我國第一臺彩色電視機(jī)在同一地點誕生，從此拉開了我國彩電業(yè)生產(chǎn)的序幕。不過，70年代我國彩電業(yè)發(fā)展緩慢，彩色顯像管等主要部件仍需從國外進(jìn)口，再加上計劃經(jīng)濟(jì)的影響，使得我國彩電業(yè)在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、產(chǎn)品性能和產(chǎn)品質(zhì)量上都逐漸落后于日本，而且差距越來越大?！?br /> 　1978年，國家批準(zhǔn)從國外引進(jìn)第一條彩電生產(chǎn)線，架設(shè)在原上海電視機(jī)廠即現(xiàn)在的上廣電集團(tuán)，并于1982年竣工投產(chǎn)。這標(biāo)志著我國彩電業(yè)的生產(chǎn)擺脫了自行摸索的階段，搭上了承載先進(jìn)技術(shù)的快速列車?！　〔痪?，國內(nèi)第一個彩管廠咸陽彩虹廠成立，改變了我國彩電主要元件依賴進(jìn)口的局面，使得彩電業(yè)的發(fā)展逐漸形成規(guī)模。這期間，全國引進(jìn)大大小小的彩電生產(chǎn)線100多條，熊貓、金星、牡丹、飛躍等國產(chǎn)品牌紛紛涌現(xiàn)?！?br /> 　1985年我國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1663萬臺，超過了美國，僅次于日本，成為世界第二大電視機(jī)生產(chǎn)國。這期間國產(chǎn)品牌無論是技術(shù)還是規(guī)模都有了長足的進(jìn)步，僅長虹的產(chǎn)量就已達(dá)到單班日產(chǎn)1500臺。但是由于我國電視機(jī)市場受結(jié)構(gòu)、價格、消費能力等條件的限制，電視機(jī)普及率還很低，城鄉(xiāng)每百戶擁有電視機(jī)量分別只有17.2臺和0.8臺?！?br /> 　1987年，我國電視機(jī)產(chǎn)量已達(dá)1934萬臺，超過了日本，成為世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。這一地位一直保持至今?！?br /> 　在導(dǎo)入期，CRT電視經(jīng)歷了從無到有，從黑白的彩色的發(fā)展歷程，并選擇了引進(jìn)生產(chǎn)線的發(fā)展捷徑。在電視機(jī)主要元件改變了大量依賴進(jìn)口的局面后，我國掌握了CRT電視生產(chǎn)的主動權(quán)，各家國產(chǎn)品牌如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。在產(chǎn)量方面先后超過美國和日本，躍居世界最大的電視機(jī)生產(chǎn)國。可以說，在生產(chǎn)方面，國產(chǎn)CRT電視產(chǎn)業(yè)順利的度過了導(dǎo)入期，并取得了不錯的成績，其面臨的是CRT電視的普及及進(jìn)一步發(fā)展的問題，而這正是成長期要解決的問題?！?br /> 　2、CRT電視成長期(80年代中期至90年代中期) 80年代中期，雖然國產(chǎn)彩電在數(shù)量和規(guī)模已經(jīng)有了空前發(fā)展，但國內(nèi)企業(yè)引進(jìn)的生產(chǎn)線在技術(shù)上仍然比較落后，其所生產(chǎn)出來的電視機(jī)在技術(shù)、品種、功能、質(zhì)量、價格等諸多方面都無法與進(jìn)口彩電相比。在大量進(jìn)口彩電的沖擊下，國產(chǎn)電視的市場地位與日俱下，不僅抓不住新增市場機(jī)會，連已有的市場份額也被外資品牌搶奪。在這一輪搶灘戰(zhàn)役中，外資品牌拿下了近八成的市場占有率，其中松下、東芝、日立等日本品牌占據(jù)絕對優(yōu)勝地位?！?br /> 　為了沖破外資品牌充斥中國彩電市場的局面，1989年8月，長虹率先挑起了價格戰(zhàn)，在全國范圍內(nèi)全面降價。50天后，國家出臺了相應(yīng)的彩電降價政策。從此，國產(chǎn)彩電擺脫了計劃經(jīng)濟(jì)的陰影，由市場掌舵，企業(yè)首次取得了產(chǎn)品營銷的主動權(quán)。此外，低價優(yōu)勢使國產(chǎn)品牌搶回了失去的市場，并使彩電在中國迅速普及。不久，城鎮(zhèn)居民彩電擁有量接近100%，農(nóng)村的彩電擁有量也已經(jīng)達(dá)到了32.5%。 進(jìn)入90年代中期，價格戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段，一些實力較弱的彩電生產(chǎn)廠商相繼轉(zhuǎn)產(chǎn)或被淘汰。而長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等一批實力雄厚、技術(shù)先進(jìn)、競爭意識強(qiáng)的彩電企業(yè)進(jìn)入大發(fā)展時期，成為中國彩電市場的骨干企業(yè)。國產(chǎn)品牌技術(shù)上的飛躍和低價優(yōu)勢使得外資品牌的市場份額日益萎縮。 1996年，國產(chǎn)彩電銷售額首次超過進(jìn)口彩電。國產(chǎn)品牌與國外品牌的市場占有率之比逐漸由以前的2∶8變成了8∶2。　　在CRT電視的成長期，國產(chǎn)品牌在技術(shù)上的劣勢暴露無遺。不過，國產(chǎn)品牌認(rèn)清了當(dāng)前的形式，揚長避短的與外資品牌打起價格戰(zhàn)。這一低價戰(zhàn)術(shù)使CRT電視走入尋常百姓的家庭，不僅幫國產(chǎn)品牌贏回了市場份額，也使百姓得到了更大的實惠。與此同時，激烈的價格戰(zhàn)淘汰了市場中實力較弱的品牌，使存活下來的品牌樹立了競爭意識和危機(jī)意識?？梢哉f，在成長期，CRT電視完成了普及任務(wù)，并使我國的CRT產(chǎn)業(yè)提前進(jìn)入成熟期?！　?、CRT電視成熟期(90年代中后期至現(xiàn)在) 90年代中期，當(dāng)國內(nèi)彩電憑借低價優(yōu)勢壓倒性的占領(lǐng)國內(nèi)中低端彩電市場后，國外家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向技術(shù)、升級產(chǎn)品，他們一方面增加在華投資并加速本土化進(jìn)程，另一方面以產(chǎn)品和技術(shù)的革新占領(lǐng)高端市場。這一時期有代表性的世界知名產(chǎn)品為索尼的特麗瓏電視?！?br /> 　進(jìn)入90年代后期，我國彩電業(yè)無論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等已全面進(jìn)入成熟期，彩電市場已形成綜合性品牌競爭。企業(yè)間比技術(shù)、比質(zhì)量、比價格、比服務(wù)、構(gòu)成家電業(yè)中競爭最為激烈的領(lǐng)域，彩電市場的品牌效應(yīng)更加集中，并且出現(xiàn)了主導(dǎo)品牌壟斷市場趨勢。據(jù)對我國大型零售商場彩電銷售情況的調(diào)查，1998年市場占有率前10名的彩電品牌，已占據(jù)了80%以上的市場份額?！　≡诩夹g(shù)創(chuàng)新方面，這一時期的CRT電視品種已徹底告別黑白電視進(jìn)入彩色世界，并由模擬向數(shù)字化邁進(jìn)，顯示器由球面轉(zhuǎn)向平面，以至于大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術(shù)大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新的步伐越走越快?！　?001年，在人們紛紛預(yù)測等離子電視將會取代CRT彩電的時候，第一代液晶電視上市。不過該階段市面上銷售的液晶電視產(chǎn)品并不多，主要為15英寸大小的產(chǎn)品，而且技術(shù)不成熟，可視角窄小、對比度低、畫面清晰度差、價格高，多數(shù)的消費者隔岸觀望，更多人愿意把它看做PC的顯示器。所以CRT彩電的銷量仍然稱霸彩電市場，而等離子電視成為時尚的寵兒。

　　直到2005年，第六代液晶電視一上市便卷入中外品牌價格大跳水的漩渦，液晶電視的發(fā)展?jié)摿Σ砰_始實現(xiàn)。2007年，隨著價格的進(jìn)一步降低，液晶電視的銷量不到總體比重的20%，而CRT電視的銷量跌破80%。雖然在銷量上CRT電視仍然占絕對的主流，但是在銷售額上液晶電視已經(jīng)達(dá)到52%。不過，我們不能單就銷售額的表現(xiàn)來說CRT電視即將退市。

　　CRT電視發(fā)展趨勢

　　1、CRT退市論言之過早

　　根據(jù)《產(chǎn)品生命周期理論》，隨著科技的發(fā)展以及消費習(xí)慣的改變等原因，任何產(chǎn)品都會走向衰退期，即進(jìn)入淘汰階段。產(chǎn)品在衰退期的表現(xiàn)是：產(chǎn)品的銷售量和利潤持續(xù)下降，產(chǎn)品在市場上已經(jīng)老化，不能適應(yīng)市場需求，市場上已經(jīng)有其它性能更好、價格更低的新產(chǎn)品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業(yè)就會由于無利可圖而陸續(xù)停止生產(chǎn)，該類產(chǎn)品的生命周期也就陸續(xù)結(jié)束，以至最后完全撤出市場。

　　對照這一理論，CRT電視在我國經(jīng)歷了50年的發(fā)展，隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)生了其可替代性產(chǎn)品——液晶電視，并且在液晶電視的沖擊下，CRT電視的銷售量和利潤持續(xù)下降，產(chǎn)品在市場上年過半百已經(jīng)老化，但是仍具有一定的市場需求，它在二、三級市場及廣闊的農(nóng)村市場仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑRT的替代性產(chǎn)品液晶電視的性能還存在一些缺陷，如拖尾現(xiàn)象，動態(tài)對比度不加等，所以在性能方面比不上技術(shù)相當(dāng)成熟的CRT電視。

　　更重要的一點是，我國的CRT電視從生產(chǎn)制造到組裝銷售已經(jīng)形成了一條非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，使得生產(chǎn)CRT電視的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于液晶電視，在售價上液晶電視根本不具備優(yōu)勢。液晶電視高昂的價格不能滿足低收入者(目前在我國仍占多數(shù))的消費需求，尚不能將CRT電視擠出市場。相反，由于我國尚不具備生產(chǎn)液晶電視的核心技術(shù)，電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)還需要借助CRT電視創(chuàng)造的利潤來反哺液晶電視。

　　外資企業(yè)退出CRT市場原因有：其一生產(chǎn)成本、服務(wù)成本高于中國企業(yè)。其二，銷售渠道過于狹窄，只限于一、二級城市，而這些城市的CRT電視已趨于飽和。其三，外資品牌擁有液晶電視的核心技術(shù)，具備降低生產(chǎn)成本和技術(shù)創(chuàng)新的條件和優(yōu)勢。所以大多數(shù)外資企業(yè)會先于我國淘汰CRT電視。

　　綜上，我們可以看出，CRT電視目前的市場現(xiàn)狀不完全符合《生命周期理論》中產(chǎn)品衰退期的特征，尤其是關(guān)鍵的價格及市場需求條件不符合，所以我們說CRT電視仍處于成熟期向衰退期的過渡階段中，其退市論仍言之過早。

　　2、 CRT電視短期內(nèi)仍具有優(yōu)勢

　　CRT已經(jīng)發(fā)展了幾十年，技術(shù)非常成熟，因此在亮度、對比度等畫質(zhì)因素方面表現(xiàn)得都比較出色，而且技術(shù)穩(wěn)定、皮實耐用，CRT電視的壽命通常都比液晶電視的要長。此外，CRT的可視角度大、反應(yīng)速度快，色彩的還原性也很好。對中國的廣大消費者來說，CRT還有一個非常吸引人的地方，那就是價格低廉。

　　在渠道方面，CRT電視依靠多年來建立的經(jīng)營體系，已經(jīng)下滲到各個縣城的商場和電器專營店。憑借優(yōu)勢的送貨上門服務(wù)和豐富的售后服務(wù)網(wǎng)點，贏得了消費者的贊許。

　　此外，中國政府也在繼續(xù)維護(hù)中國CRT電視產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展，將高清晰CRT與液晶、等離子、有機(jī)電致發(fā)光等顯示技術(shù)同列為中國信息產(chǎn)業(yè)未來5～15年的重點技術(shù)。而2007年的“家電下鄉(xiāng)”計劃更是直接促進(jìn)了CRT電視在農(nóng)村市場的銷售。

　　3、 中國電視市場CRT與平板未來仍將共存

　　中國既是CRT電視的生產(chǎn)大國，也是CRT電視的消費大國。中國有13億人口，近4億家庭，其中，8億人口、2億多家庭在農(nóng)村。根據(jù)賽諾公司的估算，每年的彩電有50%-60%是由農(nóng)村家庭所購買的，而這些彩電中的絕大多數(shù)是CRT彩電。

　　在中國市場低價仍然是CRT電視的殺手锏，而且CRT電視的產(chǎn)量大，技術(shù)體系完善，故而CRT電視被平板電視替代的水平明顯慢于全球。2007上半年，中國彩電業(yè)保持了小幅增長的態(tài)勢，統(tǒng)計期內(nèi)電視總產(chǎn)量為3835萬臺，與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重為67.5%，液晶電視的產(chǎn)量比重為30.8%，CRT仍然占據(jù)產(chǎn)能優(yōu)勢。雖然CRT電視市場份額在逐漸減少，但是對不同的消費群體來說，其市場空間還是相當(dāng)大的，近幾年CRT電視仍是銷售主流。

　　根據(jù)Displaysearch 對彩電市場的預(yù)測，到2010年中國CRT電視與平板電視市場總需求將各占50%的比例。中國電子商會的研究數(shù)據(jù)顯示，2007年1-5月，各家電賣場CRT電視的銷售量為254.1812萬臺，占總銷售量的66.1%，銷售額為393737.2萬元，占總銷售額的71.2%。而目前，康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等廠商均表示會積極研發(fā)新品CRT電視。所以我們說中國電視市場CRT與平板未來仍將共存。CRT電視在中國至少還有五、六年的發(fā)展歷程。