第四屏之無紙時代

　　電子書的前期高額利潤勢必吸引眾多后發(fā)型廠家進(jìn)入，目前聯(lián)想、大唐電信均已進(jìn)軍電子書市場，再加上日韓系、***系品牌乃至眾多山寨機(jī)的沖擊，2010年的中國電子書市場是否會變得很亂很熱鬧?

　　1月7日開幕的第43屆美國消費電子展(CES)，來自三星、索尼、漢王等生產(chǎn)商的數(shù)十款新型電子書以前所未有的豪華陣容悉數(shù)登場。英國《衛(wèi)報》甚至驚呼：“電子書正將傳統(tǒng)出版商推向革命的邊緣!”

　　調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search最近一份報告預(yù)測，2010年，中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺增長至300萬臺。蛋糕愈做愈大，垂涎者也越來越多。韓國艾利和iriver Story正式進(jìn)入中國，漢王、愛國者等在剛結(jié)束的北京訂貨會期間推出新品，再加之市場太小，山寨太狂——硝煙正在燃起。

　　引領(lǐng)無紙革命

　　技術(shù)精進(jìn)愈戰(zhàn)愈勇

　　據(jù)統(tǒng)計，去年全球電子閱讀器的銷量超過500萬臺;截至去年12月25日，亞馬遜網(wǎng)站的電子圖書銷量首次超過了實體書。這首先應(yīng)歸功于美國E-Ink公司的電子紙顯示技術(shù)，其閱讀體驗與紙質(zhì)書籍相差無幾，且擁有液晶顯示器的刷新內(nèi)容功能，兼具柔韌、輕薄、省電、低能耗、無輻射、無背光等諸多優(yōu)點。目前市場上超過90%的電子書已采用該技術(shù);與此同時，生產(chǎn)商不斷在產(chǎn)品中添加滑蓋、彩屏、3G網(wǎng)絡(luò)等高端新元素，以吸引消費者的眼球。

　　從亮相本屆CES電子展的二十余款新品來看，影像技術(shù)專家所預(yù)言的軟性化、彩色化、多樣化發(fā)展趨勢正逐漸成為現(xiàn)實。例如由英國Plastic Logic 研制的Que采用塑質(zhì)基板，擁有一定的彈性與變形能力，因而被一家網(wǎng)站評為“最靈巧、最通用”的電子書;同樣具備紙質(zhì)彎折柔性的Skiff不僅擁有11.5英寸的超大屏幕，還可下載報紙雜志、支持3G網(wǎng)絡(luò)。

　　彩色化的典范當(dāng)屬擁有5.7英寸XGA 彩屏的Mirasol閱讀器。Mirasol是高通(Qualcomm)自主開發(fā)的電子紙顯示技術(shù)，不僅可以彩色顯示圖文，還可用于播放視頻。另一大驚喜則來自Notion Ink 的Adam電子書。它所采用的Pixel Qi混合液晶顯示技術(shù)可將全彩液晶背光模式轉(zhuǎn)換為陽光直射下可視的單色反射模式，后者的能耗僅為標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器的五分之一。

　　Spring Design的Alex雙屏電子書亦是展會上的最大焦點之一。這也是世界上第一款采用Android系統(tǒng)的電子閱讀器，可與谷歌共享一百多萬本電子圖書，上方的電子紙顯示屏可供閱讀之用，下方的彩色液晶屏則可用于上網(wǎng)沖浪。與此同時，enTourage Systems亦宣布將于今年2月發(fā)行雙屏電子書eDGe。它配有虛擬鍵盤、錄音機(jī)、攝像頭以及一支手寫筆。你可以按照自己的喜好任意拆卸、組裝顯示屏，也可用手寫筆在文本上劃重點、作標(biāo)記，甚至拖出一塊空白區(qū)來打草稿。

　　2010年群雄并起

　　國內(nèi)廠商異軍突起

　　在電子書產(chǎn)業(yè)鏈中，目前唯一能夠?qū)崿F(xiàn)上游電子基材量產(chǎn)的僅有E-Ink一家，中游的電子紙模組則以元太等***企業(yè)為主導(dǎo)，下游的終端生產(chǎn)商中，亞馬遜以超過50%的市場份額一馬當(dāng)先，索尼緊隨其后。三星、飛利浦等其他廠商亦是摩拳擦掌，欲在這塊越做越大的蛋糕中分得一杯羹。據(jù)美國消費電子協(xié)會(CEA)預(yù)測，今年電子閱讀器將保持2009年的強(qiáng)勁勢頭，其全球銷量有望實現(xiàn)翻一番。

　如果說2009年是由亞馬遜主導(dǎo)的“電子書元年”，那么2010年可能標(biāo)志著中國科技企業(yè)異軍突起的轉(zhuǎn)折點。一向備受冷落的國內(nèi)廠商在本屆CES大放異彩，漢王、愛國者推出的多款電子書頗受媒體追捧，其規(guī)模和人氣不遜于其他國際巨頭。

　　“(我們的)目標(biāo)是做電子閱讀器市場的世界第一?！睗h王目前已占據(jù)95%的國內(nèi)市場，去年9月全球銷量更是一舉超過索尼，然而其雄心壯志遠(yuǎn)不止于此。作為世界上第一家融合了電子紙顯示技術(shù)與手寫識別技術(shù)的電子書生產(chǎn)商，漢王的確有資本與目前的行業(yè)老大亞馬遜叫板。據(jù)介紹，除中、英文之外，漢王還開發(fā)了包括泰文、日文、韓文等小語種在內(nèi)的識別技術(shù)，旨在為用戶提供獨特的“交互”型深度閱讀體驗。

　　但漢王雖在今年1月的北京圖書訂貨會上以電子書《孔子》和《一個文人的地產(chǎn)江湖》首發(fā)式賺足眼球，依然無法與內(nèi)容服務(wù)已相當(dāng)成熟規(guī)范的亞馬遜相提并論。這大概也是國內(nèi)高科技企業(yè)與歐美行業(yè)巨頭的最大差距所在。

　　相比號稱“全球型號最多、支持格式最多、支持語言最多“的漢王，國內(nèi)老牌電子產(chǎn)品企業(yè)愛國者保持了一貫的低調(diào)風(fēng)格。今年1月發(fā)售的首款電子書EB6301功能全面，反應(yīng)不俗。與此同時，中國移動的3G網(wǎng)絡(luò)閱讀業(yè)務(wù)已在浙江開始試點。分析師指出，電子書的前期高額利潤勢必吸引眾多后發(fā)型廠家進(jìn)入，目前聯(lián)想、大唐電信均已高調(diào)宣布進(jìn)軍電子書市場，再加上日韓系、***系品牌乃至眾多山寨機(jī)的沖擊，2010年的中國電子書市場必然會變得很亂很熱鬧。

　　瓶頸有待突破

　　漢王董事長劉迎建曾預(yù)言，數(shù)碼相機(jī)取代傳統(tǒng)膠片相機(jī)的一幕，將在十年內(nèi)的電紙書市場重演?！半娂垥鴷诠δ芊矫娓迂S富，讓消費者從中獲得更多的樂趣……我們堅信電紙書始終是臺專業(yè)的閱讀器，舒適的類紙閱讀享受，無輻射，不傷眼，超低功耗，功耗為普通數(shù)碼產(chǎn)品的1%，超常待機(jī)15天，真正地實現(xiàn)了綠色健康閱讀。而不會被其他數(shù)碼產(chǎn)品所兼并，也不會發(fā)展成一個多媒體的終端?！眲⒂ㄔ诮邮堋兜谝回斀?jīng)日報》email采訪時說。

　　電子書被譽為繼電視機(jī)、電腦和手機(jī)之后的“第四屏”，也是無紙時代的主導(dǎo)閱讀方式。然而，觀察人士也指出，盡管電子書看似來勢洶洶，銳不可當(dāng)，其自身發(fā)展依然存在有待突破的瓶頸。

　　從技術(shù)層面上看，不少消費者仍在抱怨電子書刷屏緩慢、翻頁不便;“頑固派”則堅稱電子閱讀始終無法與散發(fā)著油墨清香的紙質(zhì)書籍相媲美。其次，高端機(jī)型的價位令不少消費者望而卻步。有分析師稱國內(nèi)市場價格可能跌破千元，但目前功能較為齊備的漢王電子書售價高達(dá)3500元，降價后的愛國者EB6301停留在2000元出頭。

　　另外，各大生產(chǎn)廠家各自為政的局面導(dǎo)致兼容性問題愈演愈烈。目前市場上有十余種電子圖書格式，卻沒有一個統(tǒng)一的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。通過Kindle下載的電子書無法進(jìn)入Nook的內(nèi)存，亞馬遜拒絕支持谷歌的免費文件ePub，索尼的電子書亦無法與其他品牌兼容，數(shù)字版權(quán)管理對資源使用壽命的限制亦是重要原因之一。對于內(nèi)容服務(wù)尚未成熟的國內(nèi)企業(yè)來說，資源問題更有可能成為致命傷。