LED顯示屏出口近三年來保持著逐年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，總額遠(yuǎn)超疫情前的2019年。

但值得注意的是，在經(jīng)歷了此前3-4月兩個(gè)月超過34%的高增長(zhǎng)之后，5月和6月國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口均有不同幅度的下滑，形勢(shì)并不容過于樂觀。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年5-6月國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口同比下滑了10.61%。

對(duì)比去年全年國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口高達(dá)37.15%的增速，上半年出口形勢(shì)呈現(xiàn)出明顯的倒V走勢(shì)。

這也符合此前高工LED調(diào)研獲得信息，今年LED顯示屏出口或?qū)②呌谄椒€(wěn)，增速明顯回落。

“今年國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)變化莫測(cè)，歐美出口市場(chǎng)可能不會(huì)再像去年那樣的高增長(zhǎng)。”有顯示屏企業(yè)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的高層人士告訴高工LED，今年可能要更多的考慮開辟亞非拉等以前觸及比較少的海外市場(chǎng)。

高工LED注意到，LED顯示屏上半年出口情況基本和照明出口保持了近乎相同的走勢(shì)，即開年的前兩個(gè)月下滑，3-4月恢復(fù)兩位數(shù)以上的高增長(zhǎng)，5月和6月則有不同幅度的下降。

高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）分析認(rèn)為，這一方面是受國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響下海外市場(chǎng)訂單需求減弱，同時(shí)海外市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感度在提升，出口價(jià)格較往年也有下降，尤其是增長(zhǎng)較快的亞非拉市場(chǎng)價(jià)格明顯弱于歐美市場(chǎng)。

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倒V走勢(shì)的背后

過去的2022年，海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)LED顯示屏企業(yè)的“救心丸”。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-12月國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口達(dá)到了16.17億美元（約109.02億元人民幣），較2021年大幅增長(zhǎng)了37.15%。

但2023年開年之初，出口形勢(shì)出乎意料。

高工LED根據(jù)海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年1-2月國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口額為2.14億美元（約14.74億元人民幣），較2021年1-2月的2.21億美元（約15.22億元人民幣）微降3.17%。

“開年的前兩個(gè)月一方面是在消化去年底的訂單和庫(kù)存，另一方面疊加春節(jié)假期，下滑是可以預(yù)見的?！庇酗@示屏企業(yè)的負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)向高工LED表示，更準(zhǔn)確的還要看后面幾個(gè)月的出口以及企業(yè)的訂單情況才能進(jìn)一步判斷。

這種頹勢(shì)很快在3-4月的兩個(gè)月里得到了扭轉(zhuǎn)。

高工LED根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)整理顯示，2023年3-4月國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口達(dá)到了2.95億美元（約20.84億元人民幣），同比增長(zhǎng)了34.09%。

“3月開始明顯感覺到出口的形勢(shì)正在向好，海外客戶下單也比較踴躍?！蹦矻ED顯示屏出口大廠負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的高層告訴高工LED，從3月的中旬開始其企業(yè)發(fā)往海外市場(chǎng)的貨柜不斷增加。

但這種快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭還快在上半年的最后兩個(gè)月被打破。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年5-6月國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口額為2.36億美元（約17.01億元人民幣），較去年同期下降了10.61%。下跌之快出乎預(yù)料。

“一方面是出口的價(jià)格確實(shí)在下降，與去年相比價(jià)格低了不少。”前述的顯示屏企業(yè)海外業(yè)務(wù)高層認(rèn)為，另一方面歐美市場(chǎng)的的增長(zhǎng)正在趨于平穩(wěn)。

但5月和6月的下滑也確實(shí)影響了上半年國(guó)內(nèi)LED顯示屏的總體出口形勢(shì)。

高工LED根據(jù)海關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2023年上半年國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口額約為7.45億美元（約53.7億元人民幣），較去年上半年的7.05億美元小幅增長(zhǎng)了5.67%。

數(shù)據(jù)來源：海關(guān)，GGII統(tǒng)計(jì)整理

但多家屏企均表示，依然看好下半年的海外市場(chǎng)。

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?出口集中度不斷上升，屏企再戰(zhàn)海外

在上半年總體LED顯示屏出口額小幅上漲的同時(shí)，出口份額的集中度卻在進(jìn)一步提升，龍頭大廠占據(jù)了絕大部分的出口份額。

半年報(bào)顯示，奧拓電子上半年海外市場(chǎng)營(yíng)收?同比增長(zhǎng)了19.17%。

另一家國(guó)內(nèi)LED顯示屏出口大廠上半年海外營(yíng)業(yè)收入同比更是大增64.31%。

據(jù)高工LED從市場(chǎng)調(diào)研的信息顯示，部分以前主做出口的華南地區(qū)中小顯示屏企業(yè)上半年情況卻并不樂觀，有部分企業(yè)已經(jīng)很少接到海外訂單。

在出口集中度大幅提升的同時(shí)，顯示屏大廠的出口占比也在不斷提升。事實(shí)上，這一情況在2022年就已經(jīng)明顯體現(xiàn)出來了。

從早年的出口為“王”到2020年疫情爆發(fā)后轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，再到2022年重新殺回海外廣袤市場(chǎng)，LED顯示屏出口經(jīng)歷了幾波輪回。

洲明科技2022年海外業(yè)務(wù)收入占比已經(jīng)快速提升到了57.52%，而這一數(shù)字在2021年僅為39.32%。

奧拓電子海外市場(chǎng)銷售額占比也從去年上半年的34.75%快速上升至今年上半年的51.29%。

根據(jù)高工LED開年以來的巡回調(diào)研情況顯示，多數(shù)LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)對(duì)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的恢復(fù)抱著一定的樂觀信心。

但多數(shù)企業(yè)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正的恢復(fù)要從第三季度開始。

這也意味著，海外市場(chǎng)仍是顯示屏大廠們今年競(jìng)奪的焦點(diǎn)。

“公司將擴(kuò)編國(guó)際銷售隊(duì)伍規(guī)模，加大人力覆蓋度，同時(shí)在境外設(shè)立更多區(qū)域辦事處、分（子）公司，加大對(duì)境外客戶的開拓、溝通和拜訪頻率，以及組織參加各種重要國(guó)際展會(huì)，大力推介公司開發(fā)的各類 Micro LED 新品，拓展更多國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)?！崩茁?a href="http://www.brongaenegriffin.com/v/tag/2800/" target="_blank">光電副總裁、董秘左劍銘此前表示。

利亞德方面也表示，今年對(duì)亞非拉市場(chǎng)加了一個(gè)新的方向就是大客戶的管理，對(duì)這部分客戶將從集團(tuán)的層面去進(jìn)行對(duì)接；對(duì)于歐美業(yè)務(wù)將做一些新的調(diào)整，在北美經(jīng)濟(jì)下滑的預(yù)期下，對(duì)于高端市場(chǎng)仍然通過平達(dá)的品牌和原有的團(tuán)隊(duì)去穩(wěn)步推進(jìn)，而對(duì)于陸續(xù)顯現(xiàn)出來的中端和低端市場(chǎng)的需求，將通過外派人員的方式組建新的團(tuán)隊(duì)去推進(jìn)，這部分將在下半年逐步落地。

聯(lián)建光電也透露，公司目前已在美國(guó)、日本、荷蘭等地設(shè)立子公司，配有相應(yīng)的展廳和倉(cāng)庫(kù)，并同步籌劃更多的國(guó)際服務(wù)點(diǎn)，為全球客戶提供售前到售后的全流程服務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)海外市場(chǎng)戰(zhàn)略布局。

此外，針對(duì)今年海外市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的虛擬拍攝等細(xì)分市場(chǎng)也是各家企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

洲明集團(tuán)及旗下子品牌雷迪奧在 XR 虛擬制作領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，形成了強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在全球范圍內(nèi)先后打造了大批國(guó)際頂流XR 虛擬攝影棚，其足跡遍布全球，得到好萊塢、微軟、奧斯卡獎(jiǎng)等知名客戶的認(rèn)可。 目前洲明科技已承建全球一百多個(gè)影視級(jí)數(shù)字影棚，已形成以“XR虛擬拍攝系統(tǒng)+數(shù)字特效資產(chǎn)+DCI 認(rèn)證 LED 電影屏”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全套虛擬拍攝影視全鏈路解決方案。

高工LED董事長(zhǎng)張小飛博士在此前舉行的2023高工LED顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇上表示，LED企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一兩年可能也恢復(fù)不到以前那么好的狀態(tài)，出口就更要加大力度。

審核編輯：劉清