自發(fā)光的OLED，由于在色域、可視角度、對比度等方面具有絕對的技術優(yōu)勢而被寄厚望為“下一代顯示技術”。被譽為下一代電視的OLED正遭遇“冰火兩重天”：一方面，作為市場焦點，OLED電視關注度越來越高，并得到眾多企業(yè)參與推動；另一方面，OLED電視開局低迷，很多企業(yè)在這一市場“起個大早趕了晚集”。

　　需要注意，OLED當前的困局絕對不是價格太高，然后通過一些企業(yè)的低價格戰(zhàn)來刺激市場。OLED其實一直以來與當下彩電高端消費市場本身存在一種密切的契合。先不說QLED的完全商用、量產(chǎn)還需要多少年，就說在發(fā)光效率、色彩表現(xiàn)、防藍光的優(yōu)勢，OLED就可完勝，OLED的那些“偏見”正迅速攻克。

　　低價格戰(zhàn)對于當前OLED電視市場的快速普及，可以說是“有害無益”。因為一項新技術產(chǎn)品的大規(guī)模普及和應用，靠的不是一家企業(yè)的低價格戰(zhàn)推廣，而是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的共同參與推廣，從而倒逼上游產(chǎn)業(yè)鏈的快速做大規(guī)模、做強實力。

當前，在中國以及全球彩電技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級的浪潮中，被譽為下一代顯示技術的OLED電視成為當之無愧的焦點和中心。特別是在中國市場上，消費的高端化、品質(zhì)化和差異化升級浪潮加速襲來，進一步為OLED電視的市場引爆注入新的動力。

　　進入2017年，OLED電視不僅面臨自身市場推廣快速破局的問題，還要面臨來自液晶、量子點等現(xiàn)有產(chǎn)品的競爭，擴張步履闌珊。在這一進退維谷的市場局面下，作為全球OLED電視產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者的索尼選擇高調(diào)歸隊，不僅給原本陷入彷徨的OLED電視陣營注入新的信心和斗志，更為OLED電視的變革指明新的方向。那么，索尼歸隊真的能打破OLED電視的市場天花板嗎？

　　現(xiàn)狀：OLED風已至、局未破

　　在全球市場上，當前除了OLED，再也找不到可以取代液晶顯示技術的新科技、新產(chǎn)品。即便是受到三星等企業(yè)力捧的QLED電視，不過是在背光源上加入量子點，本質(zhì)還是液晶電視。可以說，QLED只是現(xiàn)有液晶技術的改良版，彩電未來還要看OLED。

　　相較之下，OLED因不需要背光源、廣視角、廣色域等天然優(yōu)勢被寄予厚望，成為彩電行業(yè)眾望所歸的發(fā)展趨勢和商業(yè)前景。然而，OLED電視當前的最大尷尬在于，徒有一手好牌，一些品牌卻打得差強人意。LG、松下、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)前仆后繼推廣OLED電視，卻始終未能推動這一產(chǎn)品步入大眾普及通道。接下來，如果再遲遲不能引爆也勢必會拖累OLED整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術的持續(xù)迭代。

　　透過OLED近年來在中國市場推廣多年未能引爆的現(xiàn)象，可以看到：首先，從市場引爆的角度來看，一些企業(yè)對于OLED電視的產(chǎn)品推廣，只是定位于初級的面板可彎曲、可折疊，單一強調(diào)面板優(yōu)勢，并沒有圍繞用戶需求和消費升級，真正釋放OLED電視的技術和功能價值；

　　其次，從推廣的企業(yè)陣營來看，缺乏主流高端進口品牌的強勢引爆。在現(xiàn)在OLED電視陣營中，LG是最大牌的一家，但是其當前在中國彩電市場的品牌認知度偏低、市場份額占比小。同時，其品牌近年來對高端品質(zhì)用戶群體缺乏號召力；創(chuàng)維雖然在中國市場位居前列，但其品牌定位中低端，而且一直采取低價格普及OLED電視，無疑于是本末倒置。

　　再者，從用戶體驗的角度來看，與現(xiàn)有液晶電視，以及液晶改良版QLED電視相比，OLED電視的市場名知度仍然偏低。一方面，液晶電視擁有20年的推廣普及和全陣營的企業(yè)共同教育市場和用戶，而OLED目前從上市推廣不過短短四五年時間；另一方面，則是OLED電視陣營中在推廣和引爆過程中，一直缺乏真正有號召力的領軍企業(yè)拉動。

　　作為彩電業(yè)“黑科技”的OLED電視，其產(chǎn)品和技術的高關注度與市場的未開局引爆，形成鮮明對比?？梢哉f，這既是挑戰(zhàn)，也是機會。如今OLED電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈正在走向成熟。隨著OLED面板良品率的大幅提高，除了LGD之外，中國的京東方、華星光電等投產(chǎn)OLED面板，消費者所顧忌的“良品率差、壽命短”等問題都得到有效解決。在產(chǎn)業(yè)鏈下游，從蘇寧、國美到京東、天貓等零售巨頭都在布局OLED電視的市場推廣。

　　同時OLED電視陣營已經(jīng)步入一輪持續(xù)壯大的良性發(fā)展通道中。特別是行業(yè)巨頭索尼的強勢歸隊，給OLED電視市場“再添一把火”。特別是過去兩年來，索尼在全球高端大屏市場上的消費引爆力，讓行業(yè)相信這將成為今年OLED電視市場引爆的核心骨干，從而強勢引領OLED的市場發(fā)展。

　　此外，中國消費市場正在開啟一輪全面高端化、精品化和個性化的新浪潮，特別是一大批的中產(chǎn)、新富消費者愿意為“新品好產(chǎn)品”付出。同時，隨著中國城鄉(xiāng)住房結(jié)構的持續(xù)改善和經(jīng)濟收入的快速增長，帶來的則是電視消費市場的大屏化和高端化全線引爆。這為OLED電視畫質(zhì)和色彩的釋放提供更大舞臺，也讓消費者可以獲得超出液晶的音視頻體驗。

　　拐點：索尼強勢歸隊，市場未銷先熱

　　在全球OLED電視市場上，索尼從來都不是參與者，而是產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者和領導者。如今，時隔10年后索尼于2017年初再次亮劍OLED電視市場，上演一出“王者歸來”的戰(zhàn)略戲碼。更讓全球彩電產(chǎn)業(yè)意識到，索尼的歸隊絕非偶然，一個屬于OLED電視的高端消費新時代正在到來。

　　索尼中國董事長兼總裁高橋洋絲毫不掩飾對于OLED市場的野心，其多次表示，我們不是推出一款OLED電視，要通過這一顯示平臺和索尼獨創(chuàng)的技術，為用戶帶去超出想象和驚喜的影音娛樂體驗，成為中國OLED電視市場的領導者，鞏固在高端市場的領先地位。

　　值得注意的是，索尼對于OLED電視市場的信心并非“空穴來風”。事實上，家電圈從多方渠道獲悉圍繞OLED電視在中國的上市、推廣和需求引爆，索尼已經(jīng)圍繞目標用戶建立引爆市場的“三大差異化競爭力”，有望率先捅破市場天花板。

　　首先，與目前市場上現(xiàn)有企業(yè)推出的OLED電視只是簡單“賣面板”不同，索尼OLED電視新品A1研發(fā)，并沒有停留在對OLED顯示面板簡單“來料加工組裝”上，而是將產(chǎn)品視覺效果的“指揮棒”交給自行設計的圖像處理芯片X1進階版和一整套算法上。加上索尼在影像領域深厚的數(shù)據(jù)積累，可實時控制屏幕每個部分亮度顯示的效果，充分發(fā)揮OLED潛能成為其核心競爭力，視覺表現(xiàn)更為細膩逼真。可以說，重新創(chuàng)造并定義了全新的OLED電視。

　　X1進階版芯片是索尼從去年Z9D開始運用在旗艦產(chǎn)品上的圖像處理芯片。針對電視的畫質(zhì)由圖像處理、面板、背光組成，X1進階版芯片主要針對色彩、清晰度和HDR三個維度對圖像信號進行精密修復與優(yōu)化。其中HDR動態(tài)逐項重塑技術，依托龐大的影像數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢，不放過每一幀畫面中的人物、建筑、服裝等具體的物象優(yōu)化。這種對于色彩的精準控制和優(yōu)化能力，是其他廠商所無法比擬的，也成為索尼在OLED市場領跑的核心競爭力。

　　其次，創(chuàng)造性地將音效與電視本身的設計融為一體。在2017CES上亮相的A1新品，首創(chuàng)銀幕聲場技術，是整個面板成為聲音共振的載體，這樣可以擺脫揚聲器對電視體積的占用。這一創(chuàng)新借助OLED屏幕的優(yōu)勢，電視背部類似激勵器的震動部件，完成電、磁、力的快速轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生驅(qū)動力，驅(qū)動OLED面板發(fā)聲，OLED柔性的特質(zhì)足以承受極細微的高速震動。不僅使電視整體7.8mm更纖薄，而且實現(xiàn)相當高的屏占比。這也為接下來OLED電視的再造指明方向和路徑。

　　再者，OLED電視作為一款面向高端市場和用戶群體的創(chuàng)新產(chǎn)品，身臨其境般的音畫體驗，如果再配上跨越藝術和科技的外觀設計，就堪稱完美。這正是索尼A1系列帶給很多人的“初體驗”。A1系列正面采用時尚潮流的無邊框設計，背板采用罕見的玻璃材質(zhì)，在突出產(chǎn)品科技感的同時，還將索尼近年來一直追求的“薄”與“窄”極簡理念得到完美展示。與當前家庭主流的設計風格融為一體，從而以震撼人心的設計實現(xiàn)了在市場上“未銷先熱”。

　　過去幾年來，在全球彩電市場上，索尼通過一系列獨家原創(chuàng)、首創(chuàng)的科技新品，憑借過去60多年積累的品牌口碑和號召力，成功搶奪全球高端彩電市場的頭把交椅，也為彩電產(chǎn)業(yè)開辟了一條以技術、品牌和創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展新通道。

　　與10多年前液晶電視市場引爆要靠低格和規(guī)模，OLED電視引爆不能再停留在低價搶眼球，還應該專注于科技帶來的超乎想象的音視頻享受，真正圍繞用戶的高端化、個性化需求，提供一整套的影音解決方案，而不只是OLED面板帶來的極致與輕奢。如中國電子商會副秘書長陸刃波所言：“索尼不止在提供一種全新的研發(fā)思路，更通過自己深厚的技術實力驅(qū)動OLED電視領域新變革，引領彩電未來發(fā)展?！?/p>

　　從這個角度來看，索尼OLED電視A1新品成功跳出傳統(tǒng)企業(yè)在OLED電視市場引爆過程中的價格思維，而是重構一套用戶思維，從硬件的顯示面板、自主圖像芯片，到軟件的控制算法、操作系統(tǒng)，以及外觀的藝術設計全線打通。最終在OLED電視與用戶之間搭建一座“享受高品質(zhì)生活”的橋梁。

　　畢竟消費者需要的不止是一塊OLED面板，而是一臺真正能帶來“未來體驗”的電視。