雖受疫情影響，家電整體大環(huán)境遇冷，但銷量在雙11期間卻得到了大幅提高，部分品類甚至出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。作為海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader冰箱，更是受到了很多年輕用戶群體的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，11月1日—7日，Leader冰箱全網(wǎng)累計(jì)零售增幅44%。7日尤為突出，增幅達(dá)182%，其中天貓渠道增幅345%，京東渠道增幅78%，雙11銷量增長(zhǎng)顯著。那么它究竟怎么樣？值得買嗎？

作為行業(yè)新銳品牌，很多人對(duì)Leader冰箱還不是很了解，它為何能在雙11大戰(zhàn)中突出重圍，保持良好增長(zhǎng)勢(shì)頭呢？原因主要包含兩方面：一是跨界新玩法，俘獲年輕人芳心；二是智慧飲食場(chǎng)景，重塑年輕飲食方式。

跨界新玩法，俘獲年輕人芳心

據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)新中產(chǎn)品質(zhì)生活報(bào)告》顯示：75%的消費(fèi)者愿意花錢追求更好的服務(wù)和互動(dòng)體驗(yàn)，會(huì)因購(gòu)物體驗(yàn)好而沖動(dòng)消費(fèi)。為此，Leader冰箱跨界創(chuàng)新了更多年輕人喜歡的玩法形式，俘獲年輕人芳心。

首先，在雙11期間，Leader冰箱以“智趣潮生活”為主題展開活動(dòng)，通過(guò)分享年輕人夠酷、夠潮、夠智慧的生活方式，吸引他們積極參與。同時(shí)邀請(qǐng)潘曉婷作為場(chǎng)景體驗(yàn)官，通過(guò)沉浸式的體驗(yàn)，幫年輕用戶“試水”、“種草”，讓他們可以放心購(gòu)買。Leader還聯(lián)合潮流樂(lè)隊(duì)大波浪開展了以智潮玩、趣熱愛(ài)為主題的線上直播。在各大渠道直播間，發(fā)起盲盒抽獎(jiǎng)、限時(shí)抽獎(jiǎng)等驚喜活動(dòng)，與年輕人達(dá)成在線互動(dòng)。

而在此前，Leader冰箱也做出了很多跨界嘗試。與知名脫口秀演員開啟KOL傳播；打造大型話劇直播真人秀《和10種年輕人同居的李德》；發(fā)布視頻短片《“碰”到Leader，精彩不再錯(cuò)過(guò)！》、《門里門外》等等，都收獲了很多年輕人參與。

智慧飲食場(chǎng)景，重塑年輕飲食方式

除了跨界新玩法，想要獲得年輕人認(rèn)可，更重要的是知道他們想要什么樣的生活方式。這一點(diǎn)，Leader冰箱就做到了。通過(guò)布局智慧飲食場(chǎng)景，Leader冰箱為年輕用戶帶來(lái)了一種更智慧、更健康的飲食體驗(yàn)。

首先，Leader冰箱搭載AI智能語(yǔ)音，內(nèi)置20w+道菜譜。想要吃什么，只需喊一句“小優(yōu)，小優(yōu)”，就可以馬上獲取詳細(xì)的烹飪步驟，過(guò)程中有任何疑問(wèn)也都能隨時(shí)得到小優(yōu)的解答。其次，用手機(jī)“碰一碰”NFC智慧貼，就可以在手機(jī)端添加食材、查看保質(zhì)期，食材到期冰箱還會(huì)主動(dòng)提醒，可以讓你放心囤積食材。

其次，Leader冰箱還搭載阻氧干濕分儲(chǔ)技術(shù)，可以讓果蔬存儲(chǔ)7天仍新鮮如初。加上5—-20℃全溫區(qū)變溫，不管是飲品、果蔬還是肉類，都能獲得專屬儲(chǔ)存溫度。

可以看出，Leader冰箱持續(xù)增長(zhǎng)的背后，除了敢玩會(huì)玩，最重要的是抓住了年輕人核心需求，用專屬場(chǎng)景打造出了真正符合他們的年輕飲食方式。也正因如此，Leader冰箱未來(lái)的增長(zhǎng)空間更值得期待。

編輯：fqj