“雙11”臨近，各大彩電廠商卯足了勁開啟促銷活動，讓彩電市場熱鬧非凡。然而，對于彩電這類毛利率越來越低的家電產(chǎn)品而言，單純的價格戰(zhàn)已無法滿足消費(fèi)需求，同時也成為掣肘行業(yè)發(fā)展的最大障礙。今年“雙11”，主張高性價比的小米電視提出了不同的玩法兒，從11月初就開始連續(xù)兩次啟動品牌日活動，并主推小米旗下第三款人工智能電視小米電視3s 60英寸電視，開啟價值戰(zhàn)，打造線上高端品牌的形象。小米通過硬件和內(nèi)容的全面布局，讓“懂內(nèi)容更懂用戶”的人工智能電視成為彩電行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　主張高端價值戰(zhàn)

　　今年彩電市場競爭異常激烈，尤其受液晶面板價格上漲的影響，廠商成本壓力越來越大。群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年10月，55英寸液晶面板價格上漲約10美元左右，11月面板廠商策略不一，預(yù)計55英寸面板均價也將上漲7美元?？梢哉f，對于彩電市場而言，一味的價格戰(zhàn)并非長久之計。

　　為了緩解市場壓力，彩電廠商的營銷策略各不相同。其中，扛不住價格壓力的樂視，9月便對外發(fā)布了《樂視超級電視部分機(jī)型漲價公告》。公告稱，受面板價格持續(xù)上漲的影響，樂視將對第4代樂視超級電視部分機(jī)型上調(diào)價格100元~200元。

　　盡管樂視電視漲價的行為是符合邏輯的，但卻不符合消費(fèi)者預(yù)期。每年“雙11”，廠商低價大促是消費(fèi)者最喜聞樂見的，漲價似乎并不可行。因此，對于原本價格已經(jīng)接近“冰點(diǎn)”的彩電產(chǎn)品而言，今年“雙11”促銷顯得尤為艱難?？傮w來看，從11月初開始，各大彩電廠商已經(jīng)開啟了促銷活動，但是力度并不算大。

　　為了給消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和更優(yōu)惠的價格，彩電廠商通過提升產(chǎn)品性能等方式提高附加值，其中量子點(diǎn)電視、OLED電視、人工智能電視、AR電視等黑科技成為彩電廠商競爭的“殺手锏”。據(jù)記者了解，在今年“雙11”大促中，小米就將其最新推出的人工智能電視作為主推產(chǎn)品。

　　據(jù)小米方面介紹，小米從11月初開始連續(xù)放出兩個專屬品牌日活動，其中11月4日在天貓、京東和小米商城開啟了品牌日活動，豪送了數(shù)百臺小米空氣凈化器2，接下來，11月9日小米在天貓和京東再次舉行了“巨”惠品牌日活動，其主打產(chǎn)品是小米在10月18日最新發(fā)布的米電視3s 60英寸人工智能電視，此次“雙11”尚屬首賣。

　　“雙11”不僅是一種新型的促銷形態(tài)，更是釋放消費(fèi)力的新源泉，是電視企業(yè)沖刺年度目標(biāo)的關(guān)鍵一戰(zhàn)。從小米的策略可以看出，小米希望通過人工智能電視尋找彩電市場營銷的突破口，主打高端價值戰(zhàn)，為消費(fèi)者帶來“懂內(nèi)容更懂用戶”的彩電產(chǎn)品。

　　年底全系升級人工智能系統(tǒng)

　　這兩年，家電領(lǐng)域最熱門的詞非“智能化”莫屬。今年人工智能AlphaGo對戰(zhàn)李世石引發(fā)全社會關(guān)注，也讓家電企業(yè)開始布局人工智能，尋求突破口，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。作為互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌，小米今年也在人工智能電視開發(fā)上下了很大的工夫。小米電視負(fù)責(zé)人王川稱，2030年的電視一定是人工智能電視，而小米電視也決定全速擁抱人工智能。

　　作為此次“雙11”大促的明星產(chǎn)品，小米電視3s 60英寸是繼9月27日發(fā)布65英寸分體和55英寸一體之后的第三款人工智能電視，金屬外觀薄至11.6mm，硬件旗艦配置，搭載64位1.8GHz Amlogic T968旗艦級電視芯片，支持HDR，采用原裝真4K LG IPS屏，并擁有豐富的內(nèi)容以及讓人耳目一新的“PatchWall拼圖墻”人工智能電視系統(tǒng)。

　　據(jù)了解，“PatchWall拼圖墻”基于“小米大腦”（Mi Brain）團(tuán)隊技術(shù)研發(fā)，無縫接入小米電視自建的深度學(xué)習(xí)、人工智能體系中，可把影視內(nèi)容做非常有趣的分類，而且人工智能系統(tǒng)還能不定時整理出很多意想不到的專題進(jìn)行推送，同時不斷學(xué)習(xí)用戶和家人使用習(xí)慣，越來越懂用戶，匹配最精準(zhǔn)內(nèi)容，帶領(lǐng)用戶進(jìn)入真正的智能電視時代。

　　如今，傳統(tǒng)的分類方法和推薦系統(tǒng)越來越不能滿足需求，人工智能技術(shù)與電視機(jī)這種硬件結(jié)合后，將為用戶體驗(yàn)、電視智能化方面帶來更大的提升，這讓人工智能技術(shù)悄然走進(jìn)了人們的生活。盡管目前市場上推出的人工智能電視尚處于技術(shù)發(fā)展的初級階段，但是不可否認(rèn)，人工智能卻是彩電廠商很好的嘗試，也將成為未來彩電業(yè)發(fā)展的突破口。

　　王川稱，未來10年，一定是在“海量內(nèi)容推薦”和“自然交互交流”等人工智能技術(shù)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍和突破?！癙atchWall拼圖墻”，只是小米電視在人工智能道路上邁出的第一小步。“人工智能讓電視變成了一個生物，她可長大、可學(xué)習(xí)，但不可預(yù)期?！彼嵝汛蠹谊P(guān)注，6個月后小米電視3s 60英寸會變成什么樣。同時，王川也表示，小米電視年底全系升級人工智能系統(tǒng)。

　　打造智能電視“內(nèi)容之王”

　　除了人工智能技術(shù)外，小米電視在內(nèi)容上的布局也是“雙11”彩電市場大促的一大亮點(diǎn)。小米電視從推出至今，就致力于打造一套“電視+智能+內(nèi)容”的完整生態(tài)。

　　為了加強(qiáng)內(nèi)容布局，早在2014月11月，小米就相繼投資了愛奇藝和優(yōu)酷，進(jìn)行了內(nèi)容聯(lián)姻。在今年9月27日全面接入騰訊視頻后，10月18日小米電視又全面接入搜狐視頻，至此小米電視3s 60英寸在內(nèi)容層面已結(jié)盟愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻和搜狐視頻四大視頻網(wǎng)站。根據(jù)艾瑞網(wǎng)8月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該四大視頻網(wǎng)站周度總使用次數(shù)占比高達(dá)87.57%。這讓小米電視打造出中國最大互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺的理想正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　實(shí)際上，除了愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和搜狐視頻這四大視頻巨頭之外、PPTV、百視通等多個重量級內(nèi)容伙伴也與小米電視展開了深度合作，由此帶來了小米電視內(nèi)容的指數(shù)級增長。據(jù)介紹，目前小米電視內(nèi)容的數(shù)量達(dá)到半年前的2.8倍，覆蓋了電影、電視劇、綜藝、體育、動漫、少兒、教育、紀(jì)錄片在內(nèi)的所有核心類別，在數(shù)量和質(zhì)量方面，小米電視都在打造電視行業(yè)的“內(nèi)容之王”。

　　隨著小米電視與眾多視頻平臺的深入合作，內(nèi)容優(yōu)勢無疑成了小米電視不斷增長的強(qiáng)動力，增強(qiáng)了小米電視對用戶的吸引力。目前小米電視和小米盒子的累計銷量已超過了1500萬，以一家四口計算，小米在電視端的覆蓋人群超過了6000萬。并且，小米電視目前的開機(jī)率達(dá)到68%，遠(yuǎn)高于智能電視行業(yè)56%的日均開機(jī)率。無論是從用戶量還是活躍度來看，小米電視已經(jīng)是中國規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。龐大的“米粉”規(guī)模和活躍的用戶互動吸引了越來越多的內(nèi)容方與小米電視一起合作共贏，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，打造內(nèi)容生態(tài)。

　　據(jù)介紹，為了推廣越來越豐富的內(nèi)容和超前的人工智能系統(tǒng)，小米電視還在11月11日推出了“買電視送價值498元的一年小米電視會員”的活動。小米電視的與眾不同在于，當(dāng)別人強(qiáng)調(diào)營銷時，她在強(qiáng)調(diào)價值和產(chǎn)品創(chuàng)新。