歐盟的“雙反”大棒會落下嗎？

　　拓展海外市場方面，雖然有些中國光伏廠商也在考察、評估歐洲市場和工廠。但他們仍然存在僥幸心理，認為歐盟若沒能通過“雙反”或稅率很低，海外收購和當地建廠的做法就沒必要。

　　歐盟內部并非鐵板一塊，這讓中國光伏廠商感到自己并非完全孤立無援。一些行業(yè)協會和成員對反傾銷持強烈反對的態(tài)度。例如，擁有不少光伏設備制造商成員的德國機械制造商聯合會認為，貿易保護主義將極大傷害本地機械行業(yè)，會導致光伏生產設備制造商出現破產。很多來自光伏設備、材料、系統(tǒng)集成領域的成員們表示，不應以這種方式為本地的高成本廠商提供保護，況且受保護廠商的比例也不大。

　　當然，在歐盟最終裁決結果出現前，沒人能下“雙反”肯定通過的結論。不過，“當事者迷，旁觀者清?！闭埬切┰涳L光無限但轉瞬異常落魄的中國光伏廠商一定要注意，不要太一廂情愿了，否則，當歐盟“雙反”大棒落下時，這種僥幸心理極有可能讓你們付出慘重代價。因為在美國決定實施“雙反”措施前，類似上述歐洲堅決反對“雙反”的態(tài)度也曾出現在一些美國行業(yè)協會及其成員中。

　　還記得在Intersolar China 2011國際研討會上，歐洲光伏產業(yè)協會（EPIA）秘書長Reinhold Buttgereit在被筆者問及歐洲是否也會效仿美國對中國企業(yè)提出“雙反”調查時，曾非常明確地表示拒絕回答這個問題。

　　下面再來看看Buttgereit在本次研討會期間透露出的一些信息：

　　他表示，關于歐盟正在進行的“雙反”調查，應該說歐盟內部有一套非常嚴整的組織和體系來完成，這個過程正在進行中。整個調查過程將會是非常透明的。歐洲光伏產業(yè)協會及其他相關光伏企業(yè)被歐盟列為利益相關方，會提供一些文件及信息幫助歐盟進行調查。他強調：“我們并不主導這些信息，或對信息進行編撰?！?/p>

　　歐盟光伏產業(yè)協會有150多家會員單位，包括中國、歐洲和美國的，協會是作為一個利益相關方來參與到其中，并提供信息的。會員單位期待協會能夠幫他們做一些事情，希望給歐盟提供盡可能多的信息，讓歐盟能夠更加清楚的了解到他們的利益鏈關系及整個過程。同時，協會作為一個橋梁，將幫助歐洲及伙伴和會員公司與歐盟溝通。我們會及早通告會員單位最近的一些發(fā)展，及歐盟提出的一些問題。

　　Buttgereit認為，如果有些政府或廠商認為在某一領域確實存在不正當競爭的情況，那么他們可以邀請WTO或歐盟進行相關調查，這種調查有法律支持，是完全合理合法的。

　　這次調查實際上并不是僅抓住光伏這個問題不放，在貿易當中，有很多的領域都會有摩擦。例如，實際上中國也經常會到WTO申訴，提到在某一個特定領域或產品受到了不公正的待遇，有不正當的競爭等。這就是為什么一些國家要加入WTO的原因，因為他們希望可以找到一個申訴的地方，希望能夠維護自己的權利。

　　再如，德國的公司若認為自己的競爭權利受到了損害，甚至經歷了破產，都可以向政府或相關機構提交申請，列出原因，如由于不正當競爭、傾銷、產品價格等。毫無疑問，可能有傾銷因素存在，但是難道公司內部就沒有問題嗎？自己的定價策略、現金管理、內部流程等，這些原因都需要綜合考慮。

　　截止到目前，沒有人可以預知現在中歐、中美之間的爭端，究竟在什么時候結束，結束以后會產生什么樣的影響。但有一點要強調，在這個事件結束后，雙方還有很多合作機會。

　　Buttgereit還表示，現在全球光伏產能是60GW，而整體需求只有30GW，中間的鴻溝非常大，產能過剩很嚴重。預期可能在2016年，這個差距可能會有所彌補。但未來一兩年，要看市場具體的需求和市場供求關系的反應。

　　中國光伏產業(yè)很有希望，未來一兩年，中國光伏市場肯定會成為全球巨頭。中國企業(yè)回歸歐盟市場尋求機會，主要是參與同歐美企業(yè)更加開放的競爭。但目前不是很容易。例如，德國政府也花了幾百萬歐元投資在光伏領域，這些都是德國納稅人的錢，政府必須考慮這部分資金使用的是否合理。

　　他還稱，在光伏領域，品牌效應沒有得到非常好的發(fā)揮。在私人屋頂式太陽能光伏系統(tǒng)市場上，中國及全球廠商都沒有在這個領域打好自己的品牌。未來如何塑造品牌形象是關鍵，同時一定要有差異化策略。

　　筆者認為，前兩年中國光伏廠商贊助世界杯那樣的豪舉恐怕會一去不復返了，面向目標客戶群的精準營銷會取代以往那種盲目打品牌的方式。