英國(guó)成功推出數(shù)字無(wú)線電廣播，其它地區(qū)難以效仿

全球性規(guī)范的數(shù)量不斷增多，但汽車(chē)業(yè)還沒(méi)有確定哪種數(shù)字無(wú)線電廣播規(guī)范絕對(duì)勝出。為了得到汽車(chē)業(yè)接受，數(shù)字無(wú)線電廣播格式不僅要穩(wěn)定可靠和要適合移動(dòng)高速應(yīng)用，而且還必須有來(lái)自整個(gè)數(shù)字無(wú)線電價(jià)值鏈的積極支持。

世界各地在努力建立可行的數(shù)字地面無(wú)線電網(wǎng)絡(luò)，有些廣播當(dāng)局可能關(guān)注英國(guó)數(shù)字無(wú)線電廣播的成功經(jīng)驗(yàn)，并將它作為范本。然而，出于多種原因，成功打造英國(guó)數(shù)字廣播市場(chǎng)的各項(xiàng)因素不可能在世界其他地方復(fù)制。

英國(guó)政府在英國(guó)廣播公司(BBC)的配合下，開(kāi)展了一個(gè)宣布數(shù)字化廣播的運(yùn)動(dòng)，向該公司承諾了一個(gè)數(shù)字化未來(lái)，在2012 年以前關(guān)閉模擬電視廣播。此外，英國(guó)廣播公司作出了一個(gè)戰(zhàn)略決策，提供數(shù)字專屬(digital-only)廣播電臺(tái)，以吸引用戶遠(yuǎn)離模擬廣播。這些數(shù)字專屬頻道，包括音樂(lè)和主要體育賽事。最后，DAB 在英國(guó)完全沒(méi)有來(lái)自衛(wèi)星廣播的競(jìng)爭(zhēng)。

使用 DAB+格式的廣播大大提高了廣播公司現(xiàn)有的服務(wù)質(zhì)量，因?yàn)樽畛醯腄AB 格式效率相對(duì)較低，迫使廣播公司犧牲音質(zhì)以輸出更多的電臺(tái)。另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是DAB+基于Eureka 147。Eureka 147 允許DAB 和DAB+共存于一個(gè)單一的multiplex，不會(huì)導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量的下降，而且對(duì)于目前的聽(tīng)眾沒(méi)有不利影響。

Ibiquity Digital Corp.是高清(HD)無(wú)線電廣播格式的持牌人。該公司對(duì)iSuppli 公司介紹過(guò)它在市場(chǎng)中的地位，以及它在把HD 無(wú)線電信息傳遞給消費(fèi)者、設(shè)備供應(yīng)商和汽車(chē)OEM 廠商時(shí)所遇到的挑戰(zhàn)。

該公司承認(rèn)，HD 無(wú)線電廣播未來(lái)的成功將在很大程度上取決于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的大眾市場(chǎng)所采納的廣播格式。

雖然汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)者在 2007 年和2008 年就可以得到HD 無(wú)線電，但它通常被視為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新車(chē)時(shí)的可選項(xiàng)目之一。這要求消費(fèi)者確定其車(chē)輛是否需要這種功能，這導(dǎo)致了相對(duì)較低的采用率。然而，將HD 無(wú)線員作為標(biāo)準(zhǔn)配置或者娛樂(lè)信息升級(jí)套餐組成部分來(lái)提供的制造商數(shù)目大幅增加，已把HD無(wú)線電的形象從利基產(chǎn)品變成了更加主流的功能。

同時(shí)，iSuppli 公司認(rèn)為，Sirius 與XM 的合并，消除了系統(tǒng)規(guī)劃師心中的許多不確定感——尤其是在汽車(chē)行業(yè)，并將能夠推進(jìn)推出(roll-out)策略。許多系統(tǒng)規(guī)劃師先前可能已經(jīng)擱置了這些策略，等待監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決策。但是，這兩家衛(wèi)星提供商合并后面臨的一個(gè)較大問(wèn)題是，在初期的免費(fèi)推介期結(jié)束后，如何維持消費(fèi)者的熱情。

Sirius 和XM 都是美國(guó)的衛(wèi)星提供商，都具有基于訂閱的服務(wù)模式，每月費(fèi)用從8 到13 美元不等，取決于訂閱期限和所購(gòu)買(mǎi)的服務(wù)情況。每家公司都提供80 到90 個(gè)音樂(lè)頻道，以及160 多個(gè)無(wú)線電頻道。它們合并之后，這些內(nèi)容有許多已經(jīng)整合成綜合節(jié)目，XM 和Sirius 在名稱類似的頻道中播送類似的內(nèi)容。只有Oprah、Howard Stern 和Martha Stewart 之類的高端內(nèi)容，還保持分開(kāi)狀態(tài)，主要是由于合同原因。

由于衛(wèi)星數(shù)字音頻無(wú)線電服務(wù)(SDARS)技術(shù)旨在支持?jǐn)?shù)據(jù)頻道，所以Sirius 和XM 都開(kāi)始廣播支持額外數(shù)據(jù)與遠(yuǎn)程信息通信平臺(tái)的增值服務(wù)。這些服務(wù)涉及捕獲與向信息娛樂(lè)系統(tǒng)發(fā)送數(shù)據(jù)，包括股票行情和天氣預(yù)報(bào)、交通狀況與事故信息、圖像、文字和視頻。雖然從訂閱和營(yíng)業(yè)收入方面來(lái)看,SiriusXM 的娛樂(lè)內(nèi)容仍然大大超過(guò)其數(shù)據(jù)內(nèi)容，但市場(chǎng)中的數(shù)據(jù)服務(wù)已經(jīng)顯著擴(kuò)張。

ONDAS Media 是一家基于衛(wèi)星的泛歐洲數(shù)字無(wú)線電公司，與Sirius XM 非常相似。它們的共同點(diǎn)是，ONDAS 已提議一個(gè)基于訂閱的全面服務(wù)，最多有150 個(gè)音樂(lè)、體育、新聞和娛樂(lè)頻道。所建議的數(shù)據(jù)與遠(yuǎn)程通信服務(wù)包括汽車(chē)功能，如CRM、車(chē)隊(duì)數(shù)據(jù)和診斷。服務(wù)還包括駕車(chē)者信息，如博彩、體育與新聞，還有諸如交通狀況和導(dǎo)航之類的增強(qiáng)型數(shù)據(jù)應(yīng)用。

Worldspace 提供的數(shù)字衛(wèi)星節(jié)目包括新聞、體育、音樂(lè)、品牌內(nèi)容和教育節(jié)目等組合內(nèi)容。這些節(jié)目有些是內(nèi)部開(kāi)發(fā)的，有些來(lái)自BBC 和CNN International 等渠道。但是，Worldspace 現(xiàn)在處于破產(chǎn)法第11 章破產(chǎn)保護(hù)狀態(tài)。

現(xiàn)在，該公司計(jì)劃繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，以支持其分布在歐洲、亞洲和非洲10 個(gè)國(guó)家的17 萬(wàn)用戶。據(jù)媒體報(bào)道，美國(guó)媒體與通信集團(tuán)Liberty Media 可能有意入股Worldspace。2009 年，Liberty Media 曾出手幫助Sirius XM 避免破產(chǎn)。

廣播公司同意接受 AM 和FM 作為無(wú)線電兩大主要模擬廣播格式，幾乎明確說(shuō)明了這些技術(shù)為何在全球取得了巨大成功。與之形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字無(wú)線電正在試圖推出數(shù)個(gè)不相兼容的規(guī)范，而且有些規(guī)范幾乎未得到境外地區(qū)的接受。

是否能夠得以遵守相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，意味著市場(chǎng)的分散程度是大是小。但是，市場(chǎng)對(duì)于眾多規(guī)范無(wú)所適從，而且沒(méi)有多數(shù)意見(jiàn)傾向于一種規(guī)范，哪怕傾向于兩種標(biāo)準(zhǔn)，這已嚴(yán)重拖延了標(biāo)準(zhǔn)的確立時(shí)間。制造商在等待市場(chǎng)出現(xiàn)整合。

拿 DAB 無(wú)線電廣播來(lái)說(shuō)，制造商最擔(dān)憂的是目前汽車(chē)內(nèi)安裝的硬件將來(lái)可能會(huì)過(guò)時(shí)，因?yàn)檫@些硬件的規(guī)格可能是在音質(zhì)和寬帶無(wú)效性問(wèn)題在歐洲大陸浮現(xiàn)以前確定的。相比之下，現(xiàn)在確定規(guī)格的接收機(jī)可以利用最新技術(shù)，使其可以后向兼容。但是，從汽車(chē)制造商的角度來(lái)看，在規(guī)范尚未最后敲定之際選擇正確的時(shí)機(jī)加入進(jìn)來(lái)并支持一種新的技術(shù)，可能風(fēng)險(xiǎn)極大。