資料介紹
數(shù)字電視與IPTV在啟動階段的分析與比較
??? 2005年對于數(shù)字電視和IPTV來講,都是一個關鍵的年份:數(shù)字電視在全國40多個城市進行了試點,IPTV也已經在全國43個城市進行了測試。雙方在更深層的意義上有很大的不同:數(shù)字電視的目的很單純,只是為了配合總局數(shù)字電視整體平移《時間表》而進行的推廣;而IPTV既有搶占用戶群體的目的,又有提高用戶認知度、為以后的市場營銷做鋪墊的考慮,還有一個目的,筆者分析是制造一個較強的輿論氛圍,給監(jiān)管部門施加壓力,試圖早日打破政策堅冰。無論如何,雙方的業(yè)務都已經開始啟動,本文將對數(shù)字電視和IPTV在啟動階段的業(yè)務狀況、用戶群分析和雙方的優(yōu)劣勢做一個分析和比較。
??? 業(yè)務方面
??? 隨著社會不斷發(fā)展,人們在娛樂等方面需求的選擇余地越來越多,電視在家庭中的娛樂主導地位也在削弱,從一項調查表明,目前70%以上的成年男性看電視的主 要目的是獲取信息。從數(shù)字電視的發(fā)展趨勢看,運營商不可避免地要為用戶免費提供機頂盒。如果在數(shù)字電視平移后讓用戶感覺只是進行了“模轉數(shù)”的簡單轉換, 僅僅是增加了幾十個頻道,而沒有進行其他增值業(yè)務的開發(fā),那么,運營商在機頂盒上的投資就成了“沉沒成本”,不能為運營商的利潤增長做出任何貢獻。所以 說,諸如VOD,INTERNET接入,互動游戲,遠程教育等等增值業(yè)務才是運營商新的利潤增長點。
??? 對于IPTV來說,雖然調查顯示用戶最希望提供的服務是影視等視頻業(yè)務點播,但對電信運營商來講,由于受到用戶早已習慣的有線電視低收視費和盜版DVD的 雙重價格擠壓,在這一業(yè)務上獲取利潤的空間有限,還需要在IPTV的平臺上,為用戶提供諸如互動游戲、視頻聊天、遠程教育等服務。由此可以看出,要發(fā)展數(shù) 字電視和IPTV,“內容”將成為業(yè)務成敗的主導因素。
??? 終端方面
??? IPTV機頂盒的出現(xiàn),除了可以為用戶提供視頻節(jié)目的服務,還要向用戶提供電腦上網(wǎng)的許多功能,是一種試圖改變用戶消費習慣的模式,是一種把電腦搬進客 廳,變“趴著看”為“仰著看”,可以讓用戶在電視上體驗到電腦的高互動性和高個性化的服務。這樣,就不可避免地與數(shù)字電視機頂盒爆發(fā)起一個“客廳爭奪 戰(zhàn)”。所以說,無論數(shù)字電視機頂盒還是IPTV機頂盒,其實都是數(shù)字家庭核心終端問題。
??? 用戶群體
??? 對IPTV和數(shù)字電視來說,用戶群體的分類都可以用下面的金字塔結構來表示。
??? 用戶群體的分類
??? 下面,我們就對這3類用戶做一個簡單的分析。
??? (1)低端用戶。這是數(shù)量最大的群體,主要是對最基本業(yè)務的應用,比如數(shù)字電視的基本頻道,IPTV的視頻點播等。這些用戶的ARPU值相對較低,對利潤 的貢獻率不大,但在整個用戶群體中起著承載運營商主要成本的作用,同時在穩(wěn)定客戶群體、培養(yǎng)潛在中高端用戶上起著重要作用。
??? 2005年對于數(shù)字電視和IPTV來講,都是一個關鍵的年份:數(shù)字電視在全國40多個城市進行了試點,IPTV也已經在全國43個城市進行了測試。雙方在更深層的意義上有很大的不同:數(shù)字電視的目的很單純,只是為了配合總局數(shù)字電視整體平移《時間表》而進行的推廣;而IPTV既有搶占用戶群體的目的,又有提高用戶認知度、為以后的市場營銷做鋪墊的考慮,還有一個目的,筆者分析是制造一個較強的輿論氛圍,給監(jiān)管部門施加壓力,試圖早日打破政策堅冰。無論如何,雙方的業(yè)務都已經開始啟動,本文將對數(shù)字電視和IPTV在啟動階段的業(yè)務狀況、用戶群分析和雙方的優(yōu)劣勢做一個分析和比較。
??? 業(yè)務方面
??? 隨著社會不斷發(fā)展,人們在娛樂等方面需求的選擇余地越來越多,電視在家庭中的娛樂主導地位也在削弱,從一項調查表明,目前70%以上的成年男性看電視的主 要目的是獲取信息。從數(shù)字電視的發(fā)展趨勢看,運營商不可避免地要為用戶免費提供機頂盒。如果在數(shù)字電視平移后讓用戶感覺只是進行了“模轉數(shù)”的簡單轉換, 僅僅是增加了幾十個頻道,而沒有進行其他增值業(yè)務的開發(fā),那么,運營商在機頂盒上的投資就成了“沉沒成本”,不能為運營商的利潤增長做出任何貢獻。所以 說,諸如VOD,INTERNET接入,互動游戲,遠程教育等等增值業(yè)務才是運營商新的利潤增長點。
??? 對于IPTV來說,雖然調查顯示用戶最希望提供的服務是影視等視頻業(yè)務點播,但對電信運營商來講,由于受到用戶早已習慣的有線電視低收視費和盜版DVD的 雙重價格擠壓,在這一業(yè)務上獲取利潤的空間有限,還需要在IPTV的平臺上,為用戶提供諸如互動游戲、視頻聊天、遠程教育等服務。由此可以看出,要發(fā)展數(shù) 字電視和IPTV,“內容”將成為業(yè)務成敗的主導因素。
??? 終端方面
??? IPTV機頂盒的出現(xiàn),除了可以為用戶提供視頻節(jié)目的服務,還要向用戶提供電腦上網(wǎng)的許多功能,是一種試圖改變用戶消費習慣的模式,是一種把電腦搬進客 廳,變“趴著看”為“仰著看”,可以讓用戶在電視上體驗到電腦的高互動性和高個性化的服務。這樣,就不可避免地與數(shù)字電視機頂盒爆發(fā)起一個“客廳爭奪 戰(zhàn)”。所以說,無論數(shù)字電視機頂盒還是IPTV機頂盒,其實都是數(shù)字家庭核心終端問題。
??? 用戶群體
??? 對IPTV和數(shù)字電視來說,用戶群體的分類都可以用下面的金字塔結構來表示。
??? 用戶群體的分類
??? 下面,我們就對這3類用戶做一個簡單的分析。
??? (1)低端用戶。這是數(shù)量最大的群體,主要是對最基本業(yè)務的應用,比如數(shù)字電視的基本頻道,IPTV的視頻點播等。這些用戶的ARPU值相對較低,對利潤 的貢獻率不大,但在整個用戶群體中起著承載運營商主要成本的作用,同時在穩(wěn)定客戶群體、培養(yǎng)潛在中高端用戶上起著重要作用。
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