對于1998 年的一場關(guān)于“三網(wǎng)融合”的大討論，很多業(yè)內(nèi)人士至今仍然記憶猶新。在廣電和電信部門歷經(jīng)12年的博弈之后，“三網(wǎng)融合”破冰的時刻終于到來。國務(wù)院常務(wù)會議13日釋放加快推進“三網(wǎng)融合”的信號——從今年開始試點廣電和電信業(yè)務(wù)的雙向進入， 2013年至 2015年全面實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”。

　　三網(wǎng)融合帶來哪些好處

　　據(jù)新華社報道，國務(wù)院13日公布，我國“三網(wǎng)融合”進入關(guān)鍵期，并突破性地提出了階段性目標(biāo)： 2010 年至2012年，重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點；2013年至 2015 年，全面實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”發(fā)展，并建立新的體制、機制和新型監(jiān)管體系。北京晨報報道，這是一個由廣電和電信部門多年博弈得出的方案，前后歷經(jīng) 13稿。廣電已開始籌建全國廣電網(wǎng)絡(luò)公司，廣電和電信都在提交備選的“三網(wǎng)融合”試點省份和城市。

　　專家表示，新政策是一個歷史性的突破，允許廣電和電信相互進入，但是在具體的“度”上卻明顯不同。

　　在國外，“三網(wǎng)融合”多年前就一路暢通，在國內(nèi)卻一直推不動，最根本的障礙在于相關(guān)部門之間的利益爭奪，具體表現(xiàn)在對“三網(wǎng)融合”主導(dǎo)權(quán)的爭奪。

　　形成6000多億產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　專家預(yù)計，三網(wǎng)融合，經(jīng)濟上會帶動6—7千億元的投資和消費，而且還有可能增加20 萬個就業(yè)崗位，打造新的經(jīng)濟增長點。不論從長遠(yuǎn)來看或者是從短期來看，應(yīng)對全球金融危機、擴大內(nèi)需，“三網(wǎng)融合”都是一個很重要的舉措。如果三億網(wǎng)民當(dāng)中有一億網(wǎng)民每天點播一個小時的電視節(jié)目，每人花一塊錢，就是一個億，經(jīng)濟效果非常明顯。 有機構(gòu)預(yù)測，如果實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”，預(yù)計我國固定寬帶網(wǎng)絡(luò)上所承載的媒體與娛樂業(yè)務(wù)收入，將超過移動通信所承載的部分，僅此一項業(yè)務(wù)將促進我國GDP 增長約 0.8個百分點。

　　一臺機器可打電話看電視上網(wǎng)

　　據(jù)重慶晨報報道，所謂“三網(wǎng)融合”，是一種廣義的、社會化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，老百姓通過一張網(wǎng)絡(luò)可以完成上網(wǎng)、看電視、打電話等幾乎所有的日常信息處理。

　　三網(wǎng)融合帶來5大好處：一是信息服務(wù)將由單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向文字、話音、視頻等多媒體綜合業(yè)務(wù)；還有利于極大地減少基礎(chǔ)建設(shè)投入，降低維護成本；三是將使網(wǎng)絡(luò)性能得以提升，資源利用水平進一步提高；三網(wǎng)融合是業(yè)務(wù)的整合，通過網(wǎng)絡(luò)的整合，衍生出了更加豐富的增值業(yè)務(wù)類型，如圖文電視、VOIP、視頻郵件和網(wǎng)絡(luò)游戲等，極大地拓展了業(yè)務(wù)提供的范圍；三網(wǎng)融合打破了電信運營商和廣電運營商在視頻傳輸領(lǐng)域長期的惡性競爭狀態(tài)，各大運營商將在一口鍋里搶飯吃，看電視、上網(wǎng)、打電話資費可能打包下調(diào)。

　　三網(wǎng)融合設(shè)計方案

　　1、整體方案設(shè)計依據(jù)：

　　EPON是一種新興的寬帶接入技術(shù)，它通過單一的光纖接入系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、語音及視頻的綜合業(yè)務(wù)接入，并具有良好的性價比。EPON結(jié)合了無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和以太網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)因其點到多點的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)和傳輸中只需要無源器件的特點，具備節(jié)省鋪設(shè)成本，免后期維護的優(yōu)點，特別適合于接入網(wǎng)，成為備受青睞的光接入網(wǎng)技術(shù)。通過經(jīng)濟高效的結(jié)構(gòu)和技術(shù)，為接入網(wǎng)最終用戶提供一種最有效的寬帶方式。

　　EOC（Ethernet Over Coax）是基于有線電視同軸電纜網(wǎng)使用以太網(wǎng)協(xié)議的接入技術(shù)。EOC技術(shù)可承載包括高速上網(wǎng)、高清/標(biāo)清、廣播、IPTV、VOD、VOIP等多種業(yè)務(wù)應(yīng)用。EOC具有以下特點：依托單元樓道內(nèi)單向有線電視網(wǎng)絡(luò)進行設(shè)計，充分利用HFC網(wǎng)絡(luò)的同軸線纜資源。維護簡單，可靠性高，樓道分支分配設(shè)備與EPON網(wǎng)絡(luò)一樣是無源設(shè)備，故障點少，便于維護。網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力強，雙向?qū)ΨQ高帶寬，抗噪聲干擾能力強，可承受鏈路衰減大。安裝方便，用戶接入EOC終端即可使用，是最佳的“最后100米”的接入技術(shù)。

　　EPON+EOC優(yōu)點：EPON采用點到多點的結(jié)構(gòu)，頭端設(shè)備OLT與遠(yuǎn)端設(shè)備ONU通過分光器實現(xiàn)一對多的通信，這與光發(fā)射機通過分光器與光接收機相連是相同的構(gòu)架。對于以鋪設(shè)好的有線電視光纖網(wǎng)絡(luò)，無需對原有光纖網(wǎng)絡(luò)做很多更改，只需在機房放置頭端OLT，接續(xù)盒處放置分光器，光接收機處放置遠(yuǎn)端設(shè)備ONU利用預(yù)留光纖即可實現(xiàn)寬帶的接入。利用EOC實現(xiàn)“最后100米”的接入，在光接點處放置EOC局端，在用戶家中放置EOC終端即可實現(xiàn)電視、電話和寬帶的接入。而且，EPON+EOC為集中的統(tǒng)一網(wǎng)管提供了極大的便利。這樣在機房，OLT與數(shù)字電視前端系統(tǒng)放置在一處，方便管理；數(shù)字電視光纖網(wǎng)絡(luò)與寬帶數(shù)據(jù)光纖網(wǎng)絡(luò)具有相同的結(jié)構(gòu)，利于故障分析和判斷；在光節(jié)點處光接收機、ONU和EOC局端可集中維護。整個系統(tǒng)組網(wǎng)方便，工程所需時間周期短，方便擴容，方便管理，維護簡單。

　　如何看待三網(wǎng)融合后的市場機遇與技術(shù)前景

　　從傳媒角度來看，三網(wǎng)融合后將給內(nèi)容制作商帶來一次春天，給廣告代理商進行一次洗盤，而國內(nèi)傳媒媒體的轉(zhuǎn)型將會異常艱難。

　　渠道整合后，現(xiàn)在那些依靠渠道優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體會突然立刻發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的變化，比如各地衛(wèi)視的收視率，而以前這些衛(wèi)視即使節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)不佳，但是依靠在收視覆蓋的優(yōu)勢一直受廣告主青睞，哪怕各臺播同樣的電視劇依然可以各自賺得盆滿缽滿。三網(wǎng)整合會改變這一狀況，所以有湖南衛(wèi)視這樣的先知先覺者提出改革的想法，主動嘗試制播分離。

　　傳統(tǒng)媒體在失去有線網(wǎng)絡(luò)+電視機這一渠道保護后被迫和網(wǎng)絡(luò)媒體短兵相接，在視頻領(lǐng)域直接競爭。拋開執(zhí)照的影響因素，傳統(tǒng)媒體基于多年節(jié)目制作的經(jīng)驗，包括人力、設(shè)備等資源優(yōu)勢，在內(nèi)容競爭保持一定優(yōu)勢。但是在賽事轉(zhuǎn)播、影視劇等領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)媒體站在了同一起跑線上，是在CCTV5還是PPTV觀看足球轉(zhuǎn)播，是在某電視劇頻道還是在優(yōu)酷看電視劇連播，選擇權(quán)都在觀眾手中了。而娛樂節(jié)目得依靠傳統(tǒng)媒體以及獨立的內(nèi)容制作商來提供。另外新聞受執(zhí)照限制，依然是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

　　廣告運營的模式一定發(fā)生變化，基于點播的廣告模式和現(xiàn)在插播模式完全不同，擁有互動技術(shù)的廣告代理商將嶄露頭角，依靠傳統(tǒng)媒體資源型廣告公司也必須隨之轉(zhuǎn)型，國內(nèi)如昌榮傳播這樣的公司已經(jīng)開始數(shù)字電視廣告運營的試水。

　　不管三網(wǎng)融合的進度如何，技術(shù)發(fā)展的趨勢不會逆轉(zhuǎn)，參照國外媒體發(fā)展的趨勢我們可以看到一些端倪，例如Apple TV已經(jīng)在改變用戶收視習(xí)慣并引發(fā)電視大戰(zhàn)，Hulu也算國外傳媒巨頭的試水。在技術(shù)成熟的未來那一天，我們會發(fā)現(xiàn)如同廣播和報紙一樣，傳統(tǒng)媒體不變則亡。