雙十一購(gòu)物節(jié)結(jié)束不久，你是否還會(huì)想起直播紅人李佳琦那魔性的聲音：“買(mǎi)他”！互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，因通信技術(shù)的發(fā)展及用戶行為的轉(zhuǎn)變，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸偏向視頻化。相比于文字或圖片，視頻傳播展現(xiàn)出了更全面的信息量，而直播類(lèi)的視頻傳播更是由于顯著的實(shí)時(shí)性及互動(dòng)性?xún)纱筇攸c(diǎn)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的首要玩法。

消費(fèi)者通過(guò)觀看直播了解商品信息、享受商品優(yōu)惠，商家則借主播號(hào)召力拉動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、獲得用戶行為和偏好，這種能實(shí)現(xiàn)雙方互贏的營(yíng)銷(xiāo)模式，逐漸成為電商賣(mài)貨的一大利器。據(jù)淘寶直播官微數(shù)據(jù)顯示，2019年預(yù)售日當(dāng)天，由直播所引導(dǎo)的成交同比增長(zhǎng)超15倍，雙11當(dāng)日成交近200億，超過(guò)半數(shù)品牌商家獲得新增長(zhǎng)。

當(dāng)然，直播種類(lèi)不僅僅只有受消費(fèi)者追捧的企業(yè)直播，還有運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者所喜愛(ài)的體育直播、游戲迷所喜愛(ài)的電子競(jìng)技直播，又或者是關(guān)注時(shí)事的普通群眾。隨著越來(lái)越多的用戶觀看直播，關(guān)于直播體感，用戶亦抱有更高的期望。在5G正式商用后，5G網(wǎng)絡(luò)為超高清視頻提供了良好的載體，更高清晰度、不卡頓的這一基本需求得以實(shí)現(xiàn)。另外，5G對(duì)于超高清的賦能還將聚焦在四個(gè)方面，分別為超高清回傳、多視角、自由視角和視頻云服務(wù)。

借助超高清回傳，直播方能實(shí)現(xiàn)直播活動(dòng)的快速部署。而對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，多視角和自由視角則為用戶在觀看直播的過(guò)程中提供了更高的自主性，例如在體育競(jìng)技直播，區(qū)別于以往由導(dǎo)播選擇視角進(jìn)行切換，轉(zhuǎn)向由用戶自行選擇，用戶的個(gè)性化需求得到滿足。自由視角還不局限于既定視角，而是能讓用戶360度自由觀看。

目前，這些技術(shù)已在多個(gè)直播中得以體現(xiàn)。2019年的春晚，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、華為，在總臺(tái)和央視春晚深圳分會(huì)場(chǎng)之間通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了4K超高清信號(hào)的回傳。國(guó)慶閱兵，三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手華為，運(yùn)用裝備“5G背包”實(shí)現(xiàn)了5G+多視角的超高清直播。通過(guò)將“5G背包”安裝在行進(jìn)中的花車(chē)、自行車(chē)上，作為一個(gè)機(jī)位回傳到導(dǎo)播臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多視角觀看，為用戶提供更全面的觀看體驗(yàn)。

除此之外，虎牙直播與中國(guó)電信合作實(shí)現(xiàn)5G+4K高清戶外直播，武漢大學(xué)聯(lián)合湖北移動(dòng)在櫻花節(jié)實(shí)現(xiàn)超高清視頻直播，廣州聯(lián)通助力實(shí)現(xiàn)中超廣東德比足球賽的全程4K超高清視頻傳輸?shù)鹊?，均體現(xiàn)了5G在直播中的應(yīng)用。而由于超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的完善程度不足，內(nèi)容稍顯匱乏，在發(fā)展前期，體育賽事直播或大型活動(dòng)直播等直播類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景發(fā)展速度會(huì)相對(duì)更快。

而在近期，中國(guó)聯(lián)通更是推出了命名為“5G新直播”的應(yīng)用，攜手超級(jí)蜂巢合辦了全球首家5G直播基地，主要通過(guò)5G技術(shù)的加持，展示具有“超高清+多視角+互動(dòng)”等特色的直播?；貎?nèi)實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)全覆蓋、千兆光纖全覆蓋，提供5G終端及多視角等的高科技新直播手段，為基地用戶提供良好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

直播市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展值得期待，網(wǎng)上公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)376.5億元。而5G商用節(jié)點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)商又將如何利用自身優(yōu)勢(shì)在其中分一杯羹，筆者有一點(diǎn)拙見(jiàn)。

首先是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，無(wú)論何種視頻播放方式都是需要高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支撐，且行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景相比于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更為復(fù)雜，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的要求也更為嚴(yán)格。另外，現(xiàn)有的高性能直播網(wǎng)絡(luò)多數(shù)依賴(lài)于固定互聯(lián)網(wǎng)和WIFI，移動(dòng)性差，直播發(fā)布者多被限制在家中或公司等室內(nèi)場(chǎng)景，在一定程度上限制了直播行業(yè)的發(fā)展。因此，建設(shè)高質(zhì)量的5G網(wǎng)絡(luò)成為了運(yùn)營(yíng)商的首要任務(wù)。雖然5G基站建設(shè)所需的資金規(guī)模龐大，運(yùn)營(yíng)商還面對(duì)著營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的困境，但網(wǎng)民也紛紛獻(xiàn)計(jì)，銀行貸款、公開(kāi)發(fā)債、發(fā)行新股及以租代建都不失為運(yùn)營(yíng)商籌資的路徑。在5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面逐漸擴(kuò)大的未來(lái)，5G與直播行業(yè)的融合逐步深化，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)將作為基石推動(dòng)5G直播的發(fā)展。

其次以新興應(yīng)用AR/VR為突破口，將其作為一個(gè)與多視角形成互補(bǔ)的視角，在直播過(guò)程中為用戶帶來(lái)更具感染力和沉浸感的體驗(yàn)。目前5G用戶發(fā)展迅猛的韓國(guó)，其三大運(yùn)營(yíng)商均為用戶提供了“直播+AR/VR”相關(guān)的應(yīng)用。SK?Telecom結(jié)合AR/VR技術(shù)為用戶提供電子競(jìng)技直播，KT亦為用戶提供多視角+VR/AR觀看電子競(jìng)技直播或音樂(lè)家現(xiàn)場(chǎng)表演，LG?U+的U+職業(yè)棒球和U+高爾夫兩大應(yīng)用，支持多角度觀賽、多屏播放和實(shí)時(shí)圖形疊置“AR立體轉(zhuǎn)播”，讓用戶提供賽事直播和精彩回放之余，還可了解球的飛行軌跡和選手?jǐn)?shù)據(jù)。VR直播所帶來(lái)的沉浸感、互動(dòng)性，使用戶從圍觀者變?yōu)閰⑴c者，用戶體驗(yàn)后的稱(chēng)贊也讓未來(lái)的5G VR直播愈發(fā)值得期待。另外，在未來(lái)，會(huì)有更多的可穿戴設(shè)備可以參與到直播活動(dòng)中，如智能眼鏡等終端與設(shè)備，這些設(shè)備將令直播變得無(wú)處不在，帶來(lái)直播產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景化的變革。

最后除了為用戶提供娛樂(lè)類(lèi)直播，5G直播還可應(yīng)用在如智慧醫(yī)療、智慧課堂等方面。優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源分配不均一直是公共服務(wù)的難題，患者奔赴一線城市就醫(yī)還難求一號(hào)的情況也時(shí)有發(fā)生，憑借5G直播零延遲及高清的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)高清遠(yuǎn)程會(huì)診、遠(yuǎn)程手術(shù)指導(dǎo)等方面將有突破性改變，一定程度上能減緩“看病難”的情況。在教育方面，5G直播能助力政府加速教育資源共享、推動(dòng)區(qū)域教育公平化發(fā)展，直播上課期間，師生間的交流互動(dòng)也因5G技術(shù)傳播的更加及時(shí)。

雖然5G可能需要數(shù)年才能重現(xiàn)4G的市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但其速度、容量、延遲和滲透率使得5G成為許多電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)法拒絕的機(jī)會(huì)。在未來(lái)，5G除了能夠滿足企業(yè)直播行業(yè)應(yīng)用的特點(diǎn)需求之外，又將為直播行業(yè)帶來(lái)如何的突破，讓我們拭目以待。
責(zé)任編輯；zl