4.圖書出版

　　對于圖書而言，一直存在的爭議是電子圖書是否會替代紙質圖書，而現(xiàn)在NFC技術的到來，也將改變圖書出版的原有模式。

　　2012年10月，美國新墨西哥州阿爾伯克基城在熱氣球節(jié)推出NFC圖書，圖書集成了八個NFC芯片，通過NFC設備讀取可以瀏覽多媒體，互動性、信息娛樂、個性化、社交媒體等都可以添加，如此可以帶來不一樣的閱讀體驗，特別是在視頻、游戲、社交功能的添加之后，紙質圖書也變得繽紛多彩。

　　出版不僅僅可以是圖書，在光碟唱片上，NFC也可以應用，首先是一個盜版的防止，二維碼雖然也有一定的防偽功能，但是可復制性太強，安全上難以與NFC比肩。索尼就試圖通過NFC進行游戲的防偽，杜絕二手游戲的流通，游戲的光碟將內(nèi)置NFC標簽，通過游戲主機的讀取之后激活程序，而且該光碟需與特定的播放設備或用戶帳戶掛鉤之后才能運行，這樣其它設備及用戶將無法使用該光碟。視頻聲效和防偽的結合，在一定程度上可以豐富圖書出版的形式，增加可閱讀性。隨著NFC標簽成本的逐漸降低，NFC在圖書出版中的應用也將隨之增加。

　　5.通信

　　NFC繼承了RFID該有的人機交互、機器與機器交互等功能都將走出專業(yè)工廠應用，走向人們?nèi)粘＜译姰斨校瑢崿F(xiàn)人們對家電的簡單可控。

　　當下比較多的NFC家電應用有NFC藍牙音箱、支持NFC的筆記本、NFC數(shù)碼相機、NFC智能電視，而NFC手機不必多說的成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫碾娮釉O備，隨著物聯(lián)網(wǎng)概念的興起，NFC也將逐漸進入人們的生活當中。

　　而更廣義的通信，自然是電信運營商，按當下國內(nèi)局勢來說，三大運營商都在窺探NFC，特別是NFC支付，首當其沖是中國移動，中國移動2012年年底宣布開放NFC手機SIM卡空間，并且2013年目標是向市場投放千萬臺NFC手機，近段時間HTC ONE TD版NFC手機的正式發(fā)布也是其中之一。NFC支付對于運營商來說，可以借助手機錢包增加用戶粘度，并增加可盈利點。傳統(tǒng)的電信運營商更可以通過NFC技術向信息服務商轉型，發(fā)展多元化業(yè)務。而運營商對用戶的信息掌握是其優(yōu)勢，如何將用戶信息轉化為運營商移動支付核心競爭力，正是NFC技術給予運營商的一大利器。

　　在此，無論是狹義上的通信，還是廣義上的通信，NFC技術都將給行業(yè)帶來不小的沖擊，NFC給通信世界帶來的變化將是不可預料的。

　　6.零售商超

　　NFC在零售中的應用以法國Casino超市為例，2012年10月，法國Casino連鎖超市宣布試點全球第一個NFC超市，在超市中，用戶通過NFC手機讀取貨架當中的商品NFC標簽，而后顧客的NFC手機將顯示商品的成分列表、供貨信息、視頻資料、價格等相關信息，并且超市可以通過標簽讀取的次數(shù)，了解消費者喜好，進一步安排貨架的人性化擺放，促進消費。與此同時還能與虛擬APP相結合，增減選購的產(chǎn)品，讓消費者可以對自己選購的商品一目了然，并提前知道所需要消費的金額，而NFC支付也有結合應用。

　　也許NFC在超市當中的應用只是將紙質標示變成電子標簽標示，但在服裝零售的應用則最大程度的提高了消費者的消費體驗，今年3月份西雅圖服裝店Hointer就引入NFC技術，在服裝店的衣服配有NFC標簽，消費者讀取NFC標簽之后可以獲得衣服的詳細信息，如果確定試穿，還可以通過APP應用控制店內(nèi)的存儲系統(tǒng)，將衣服30秒內(nèi)放入試衣間，免去了服務員翻找衣服以滿足消費者試穿欲望的繁瑣。另一方面店家可以通過消費者對NFC標簽的讀取情況了解產(chǎn)品的冷熱程度，商家依此可以迅速的調(diào)整營銷策略。 零售作為一個快速流通的行業(yè)，數(shù)據(jù)的收集和反饋非常重要，不能及時了解市場動向則局限了決策者時效管理，另一方面也降低了消費者的消費體驗。NFC快速的信息傳達正彌補了這一點，未來NFC將會成為零售業(yè)獲取消費信息，取悅消費者的重要手段。

　　7.娛樂

　　娛樂行業(yè)首先介紹任天堂的Wii U游戲主機，NFC最大的一個賣點是線上與線下的有效對接，而游戲正是需要這樣的方式來提高耐玩度，并且給玩家不一樣的游戲體驗。在虛擬游戲發(fā)布的同時，發(fā)布帶有NFC標簽的玩偶，NFC手柄可以讀取玩偶上的NFC標簽，增加可玩角色，并且還可以通過NFC玩偶將游戲中的數(shù)據(jù)帶到另一個主機上，如U盤數(shù)據(jù)的拷貝一般。而近期任天堂公司也將通過Wii U主機上搭配的NFC功能進行支付上的開通，方便玩家的同時，可以進軍小額支付市場，拓展業(yè)務贏得更多的合作伙伴。

　　虛擬游戲或許是娛樂行業(yè)的冰山一角，在此也可列舉美國蘭開斯特大學的CheckinDJ自動選歌平臺，該平臺在公共場所設置NFC簽到區(qū)域，學生通過帶有NFC標簽的借書證或者杯子進行簽到，獲得的簽到數(shù)量可以增加社交媒體賬號推薦歌曲的人氣，當一首歌曲獲得最高人氣時，公共場所將自動播放該歌曲，以此達到滿足大多數(shù)人音樂喜好的要求。該平臺很好的發(fā)揮了NFC的簽到功能，不僅僅在于公共場所音樂的選擇，在所有需要征求大眾意見的場合都可以運用。

　　國外NFC應用已初見效果，而國內(nèi)據(jù)了解深圳有某公司已與電影院合作，利用NFC標簽進行電影票的優(yōu)惠及兌換，并且現(xiàn)在已經(jīng)有和保險公司合作，在未來也將逐步進入其他應用領域，NFC交互將在國內(nèi)NFC市場帶起寥寥星火。 娛樂講究的是一個互動性，而NFC的數(shù)據(jù)交互非常方便，在未來娛樂業(yè)的應用將不可限量。

　　8.醫(yī)療

　　醫(yī)療行業(yè)需要的是化繁為簡的技術，數(shù)據(jù)的管理至關重要，近日，哈佛大學也試圖通過NFC進行藥品追蹤管理。追蹤系統(tǒng)使用的是谷歌Nexus 7 NFC設備，使用該設備可以運行最新的應用并且儲存每個病人的醫(yī)療數(shù)據(jù)以及用藥情況，整個系統(tǒng)應用的NFC標簽可以作為腕帶，系在病人的手上，也可以在醫(yī)療袋和員工卡上附帶。當需要進行用藥情況管理時，護士使用NFC設備觸碰上述擁有NFC標簽的物品，設備中的應用將檢查是否藥物的種類和劑量使用得當，并且記錄本次用藥情況以及用藥人，很好的保證了醫(yī)護工作人員對用藥的責任審查。

　　而英國某公司則通過NFC進行醫(yī)護工作人員的管理，在每個需要醫(yī)療護理的家庭安裝一個NFC標簽，醫(yī)護工作者到達和離去時都要進行一次讀取，與此同時，后臺還會實時傳遞合適的任務（如在附近的工作），并且將相關信息發(fā)送至工作者的手機。當然，受到醫(yī)護照料的家庭也可以實時查詢醫(yī)護情況。

　　而在香港智能卡展，ST也展出了具備NFC功能的電子體溫計，在數(shù)據(jù)傳輸上，NFC可以獲得比藍牙、傳統(tǒng)USB接口等更簡快的數(shù)據(jù)傳輸。而管理方面的應用，NFC必將在醫(yī)療領域得到不錯的發(fā)展。

　　9.身份識別

　　NFC由于天生通信距離短，傳輸范圍上也許比不上藍牙、紅外等通信手段，但是其安全性與生俱來，特別是在SE安全元件的幫助下，NFC卡模擬功能成為身份識別的重要手段。 作為NFC一卡通應用的優(yōu)秀廠商深圳數(shù)智國興已經(jīng)NFC技術已成功應用在門禁、考勤、訪客、會議簽到、巡更等領域，并發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　4月初，法國Continental在波爾多市測試NFC虛擬汽車鑰匙，通過NFC的卡模擬功能解鎖并啟動電動汽車，使用者想要測試這個功能，必須下載官方APP到NFC手機當中，Continental將發(fā)送經(jīng)過加密的數(shù)據(jù)到用戶NFC手機當中，并且儲存在SIM當中，以此獲得對車輛的控制權限。NFC手機將與電動汽車進行數(shù)據(jù)的交互，內(nèi)容包括資格認證、電動汽車基本信息以及用戶配置文件，而NFC讀卡器置于電動汽車的擋風玻璃處，通過閱讀NFC讀卡器，可以啟動電動車。

　　NFC汽車鑰匙是NFC卡模擬的經(jīng)典應用，也是身份識別領域的新銳應用，而身份識別涉及的安全問題，國外已有廠商通過NFC將線下的實體證件與線上的社交賬號結合，完成安全的身份識別登錄。

　　nfc發(fā)展前景

　　NFC具有成本低廉、方便易用和更富直觀性等特點，這讓它在某些領域顯得更具潛力——NFC通過一個芯片、一根天線和一些軟件的組合，能夠實現(xiàn)各種設備在幾厘米范圍內(nèi)的通信，而費用僅為2~3歐元。據(jù)ABIReasearch有關NFC有最新研究，NFC市場可能發(fā)跡于移動手持設備。ABI估計，到2005年以后，市場會出現(xiàn)采用NFC芯片的智能手機和增強型手持設備。到2009年，這種手持設備將占一半以上的市場。研究機構StrategyAnalytics預測，至2011年全球基于移動電話的非接觸式支付額將超過360億美元。如果NFC技術能得到普及，它將在很大程度上改變?nèi)藗兪褂迷S多電子設備的方式，甚至改變使用信用卡、鑰匙和現(xiàn)金的方式。NFC作為一種新興的技術，大致總結了藍牙技術協(xié)同工作能力差的弊病。不過，它的目標并非是完全取代藍牙、Wi-Fi等其他無線技術，而是在不同的場合、不同的領域起到相互補充的作用。因為NFC的數(shù)據(jù)傳輸速率較低，僅為212Kbps，不適合諸如音視頻流等需要較高帶寬的應用。

　　而所謂RFID標準和NFC標準的沖突，是對NFC的一種誤解。NFC和RFID在物理層有相似之處，但其本身和RFID是兩個領域的技術，RFID僅僅是一種通過無線對標簽進行識別技術，而NFC是一種無線通信方式，這種通信方式是交互的。

　　NFC開環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈繁冗閉環(huán)前景樂觀

　　開環(huán)情況下的NFC支付有著繁冗的產(chǎn)業(yè)鏈，從手機OEM開始，NFC芯片供應商、COS供應商、eSE商都需要參與手機的設計，在手機OEM協(xié)調(diào)各供應商之后，又存在手機生產(chǎn)的測試良品率的問題。NFC手機出廠之后，不同廠商之間的手機存在不能互相交互的問題，如果應用在支付，就標準而言，工信部必須審批確保手機在通信行業(yè)的準入，銀聯(lián)和央行則把關NFC手機在開環(huán)支付領域的可用。在NFC經(jīng)常使用的交通領域，需要經(jīng)過住建部和交通部不同標準的支持問題。從宏觀來說，NFC支付需要經(jīng)歷TSM的利益爭奪，而微觀上，又需要經(jīng)過不同Type支持等問題的考驗。與此同時，這還是在沒有考慮NFC三大方案如何選擇的情況下的考慮，背后的卡商、方案商的利益和產(chǎn)業(yè)格局博弈更加復雜。

　　總而言之，言而總之，NFC開環(huán)支付所需要牽扯的利益團體較多，NFC產(chǎn)業(yè)鏈極其繁冗。鄧欣透露，在國企當中，項目的實施可以獲得一定的國企補助。從這一個角度來講，NFC在國內(nèi)的應用會更加復雜。

　　對于NFC的發(fā)展，有報告預測，2013年全球NFC手機的銷售量將增長156%，總量將達到4億臺，這就意味著，全球三分之一的智能手機都將支持NFC功能。預測是預測，現(xiàn)實仍然要面對現(xiàn)實，國內(nèi)的NFC應用仍然很少，就北京的NFC支付商用而言，有業(yè)內(nèi)人士表示，可以用慘淡來形容?！爸袊苿拥腘FC項目，是以發(fā)布會為結束。”、“中國移動的NFC項目更多的是形象工程”。鄧欣也認為，NFC可以分為三個發(fā)展階段，樣品、產(chǎn)品和商品階段，國內(nèi)的NFC發(fā)展仍然是樣品階段，普通大眾非常少使用NFC支付。

　　國內(nèi)的三大運營商攻守情況，中國移動是處于守勢，而電信和聯(lián)通是處于攻勢。中國移動為了留住用戶，向多應用發(fā)展，NFC支付很大程度上是賣愿景給消費者。而聯(lián)通有3G的優(yōu)勢不急于推NFC，電信則不想成為NFC的“試驗小白鼠”，但這兩個運營商出于增加用戶的考慮，對NFC仍然有期待。

　　到了閉環(huán)當中，應用區(qū)域的用戶密集，使用也變的更加頻繁，以園區(qū)、用戶、集成商、運營商等團體為主要的參與者，牽扯到的利益體不多，張武認為：“隨著NFC手機的普及，不管是作為IC卡還是作為終端設備，園區(qū)一卡通必須支持NFC手機的應用，前景是樂觀的，關鍵在于NFC手機的開放性、穩(wěn)定性、各大運營商標準的統(tǒng)一等。”

　　鄧欣表示，NFC手機一卡通［8］也存在一個TSM的問題，但不是運營商、銀聯(lián)等爭奪的TSM制高點，而是二三級TSM。在共同的TSM下，統(tǒng)一性得到保證，但需要一定的開放性，才能讓應用豐富。張武表示：“一卡通集成公司不但要做好NFC手機的應用，還要不斷的開放標準的接口，允許使用單位、使用人員、第三方智能終端應用開發(fā)商參與到NFC手機的應用開發(fā)之中，讓園區(qū)一卡通成為一個更加開放、更加規(guī)范的應用平臺?！?/p>