據(jù)WitsView發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)顯示，在季度環(huán)比增幅方面，前五大電視企業(yè)除了索尼取得增長(zhǎng)之外，另外四家均出現(xiàn)下滑，其中三星電視的下滑幅度最大，而且三星也正面臨著電視技術(shù)的抉擇，全球多數(shù)電視企業(yè)正投入LG的OLED陣營(yíng)，三星主導(dǎo)的QLED電視技術(shù)路線正逐漸陷入不利境地。

三星電視面臨的諸多挑戰(zhàn)

2016年起全球電視面板供應(yīng)緊張，導(dǎo)致電視面板價(jià)格持續(xù)上漲，各電視企業(yè)為確保獲得穩(wěn)定的面板供應(yīng)竭盡全力，三星卻遭遇了夏普停止供應(yīng)電視面板的不利局面（夏普在2016年被鴻海收購(gòu)，鴻海將三星視為重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)它希望復(fù)興夏普品牌電視業(yè)務(wù)，故做出了此一決定），迫使它不得不尋求與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LG合作，這導(dǎo)致三星電視在2017年的出貨量同比下滑了1％左右，為前五大電視企業(yè)當(dāng)中唯一出貨量出現(xiàn)下滑的。

2017年下半年開始，全球電視面板供需情況逆轉(zhuǎn)，從供給不足轉(zhuǎn)變?yōu)楣┙o過(guò)剩，電視面板價(jià)格持續(xù)下降，這又為向來(lái)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的中國(guó)電視企業(yè)提供機(jī)會(huì)，從那時(shí)候起中國(guó)電視企業(yè)頻頻發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。

中國(guó)電視企業(yè)頻頻發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)也是不得已而為之，樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)持續(xù)以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視企業(yè)持續(xù)取得了市場(chǎng)份額的上升一度躋身國(guó)產(chǎn)電視前四強(qiáng)，在樂(lè)視電視受樂(lè)視系資金問(wèn)題影響之后小米接過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗繼續(xù)揮舞性價(jià)比大旗到今年二季度甚至有機(jī)構(gòu)認(rèn)為小米已在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)取得了第一位的市場(chǎng)份額，這迫使傳統(tǒng)電視企業(yè)不得不加入這場(chǎng)價(jià)格大戰(zhàn)當(dāng)中，中國(guó)電視企業(yè)憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)不斷搶奪市場(chǎng)份額。

在高端電視市場(chǎng)，三星主推QLED電視，LG則主推OLED電視，在早兩年QLED電視曾贏得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是到去年OLED電視成功反擊在高端電視市場(chǎng)贏得了超過(guò)五成的市場(chǎng)份額。今年一季度IHS發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視出貨量同比下滑了45％，LG的OLED電視出貨量則同比增長(zhǎng)了84％。

在中低端電視市場(chǎng)受到中國(guó)電視企業(yè)的猛烈沖擊，在高端電視市場(chǎng)又無(wú)力與LG的OLED電視競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致了如今三星電視出貨量季度環(huán)比下滑達(dá)到11％、在前五大電視企業(yè)當(dāng)中跌幅最大的結(jié)果。

三星電視面臨技術(shù)抉擇

在電視技術(shù)方面，三星選擇了QLED電視技術(shù)，希望依靠QLED電視的廣色域、長(zhǎng)壽命等優(yōu)勢(shì)擊敗LG主導(dǎo)的OLED電視技術(shù)，然而從目前全球十多家電視企業(yè)均選擇了OLED電視技術(shù)（前五大電視企業(yè)當(dāng)中LG、海信、索尼已選擇了OLED電視），以及OLED電視在高端市場(chǎng)市場(chǎng)已取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，QLED電視技術(shù)正處于劣勢(shì)。

不過(guò)三星似乎并不愿放棄QLED電視技術(shù)，據(jù)稱它正積極研發(fā)自發(fā)光的QLED電視技術(shù)，不過(guò)由于自發(fā)光的QLED電視技術(shù)要達(dá)到經(jīng)濟(jì)成本還要數(shù)年時(shí)間；相比之下，LGD正在廣州建設(shè)一條8．5代電視用OLED面板生產(chǎn)線，中國(guó)兩大面板企業(yè)也在研發(fā)電視用OLED面板技術(shù)，在電視用OLED面板產(chǎn)能持續(xù)提升的情況下成本將會(huì)進(jìn)一步下降，可望借此取得對(duì)QLED電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三星當(dāng)初其實(shí)也有意發(fā)展電視用OLED面板，它是中小尺寸OLED面板老大，擁有較強(qiáng)的OLED面板技術(shù)，不過(guò)在2016年它決定放棄該計(jì)劃而繼續(xù)增加在QLED電視技術(shù)上的研發(fā)投入，錯(cuò)過(guò)了追趕LG的機(jī)會(huì)。

在電視技術(shù)方面，三星也正投注被視為取代OLED技術(shù)的microLED，在今年初的CES2018上展出了全球第一臺(tái)microLED電視——146英寸的The Wall，顯示出它在電視技術(shù)上所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，只是同樣的microLED面板要達(dá)到經(jīng)濟(jì)成本的量產(chǎn)階段還需要數(shù)年時(shí)間。

如果未來(lái)數(shù)年OLED電視在電視市場(chǎng)成為主流——這基本可以認(rèn)為將成為現(xiàn)實(shí)，三星在電視技術(shù)方面將處于劣勢(shì)，在電視技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)上不占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正對(duì)三星電視產(chǎn)生不利影響，而這對(duì)LG顯然更為有利。witsview預(yù)估三星電視今年的出貨量為4100萬(wàn)，較2016年的4790萬(wàn)下滑14．4％；其預(yù)估LG今年的電視出貨量為2860萬(wàn)，較2016年的2820萬(wàn)增長(zhǎng)1．4％，兩家電視企業(yè)的出貨量差距在縮短。