近日，小天鵝旗下高端洗衣機(jī)品牌比佛利斬獲中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)最高榮譽(yù)——金獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)政府授予專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造者最高的政府獎(jiǎng)，更得到聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）認(rèn)可。今年，在眾多參評(píng)的國(guó)家專(zhuān)利項(xiàng)目中，比佛利傾系列洗衣機(jī)因在顛覆傳統(tǒng)的“45度開(kāi)門(mén)”不彎腰設(shè)計(jì)、720度多維洗滌系統(tǒng)等方面的國(guó)際領(lǐng)先創(chuàng)新水平，從而一舉奪得外觀設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。彰顯出比佛利在高端洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者實(shí)力。

2018年對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，是創(chuàng)新求變的新元年。面對(duì)改革開(kāi)放40周年的潮頭涌動(dòng)，從弱到強(qiáng)，從粗放式高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，從技術(shù)引進(jìn)到自主創(chuàng)新，從貼牌生產(chǎn)到品牌出海，均取得長(zhǎng)足發(fā)展。如今，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)、科技驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮驅(qū)動(dòng)下，比佛利洗衣機(jī)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成功引領(lǐng)這一輪產(chǎn)業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)的新浪潮，快速成長(zhǎng)為中國(guó)家電業(yè)的高端新王者，成為洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)新的創(chuàng)新引擎和改革標(biāo)桿。隨著比佛利洗衣機(jī)的科技創(chuàng)新獲得更多權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，在市場(chǎng)上也贏得了越來(lái)越多用戶(hù)的喜愛(ài)。

高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的新王者

近年來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)生了翻天覆地的新變化，企業(yè)創(chuàng)新布局邁向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的中高端價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，用戶(hù)追求高品質(zhì)生活?？梢哉f(shuō)，比佛利近年來(lái)在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革浪潮之中不斷被推到前沿，并非偶然。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年9月份比佛利市場(chǎng)份額占比為3.6%，10月份單周的市場(chǎng)份額占比達(dá)到3.8%。今年以來(lái)，比佛利的市場(chǎng)份額在不斷攀升，前九個(gè)月比佛利洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)超出中外同行、成為新高端市場(chǎng)的新“帶頭大哥”。另外，在38周市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，在單價(jià)7000元以上的高端機(jī)型產(chǎn)品中，比佛利明星爆款BVL1D100EG6系列單品所有中外高端產(chǎn)品，成為年度最暢銷(xiāo)機(jī)型。

由此表明：在高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論是在明星產(chǎn)品，還是綜合市場(chǎng)占比，比佛利都已經(jīng)成為“毫無(wú)爭(zhēng)議”的高端新王者，上演一出“后來(lái)者居上”的直道超車(chē)大戲。反之，高端產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的迅速提升，以及明星產(chǎn)品的市場(chǎng)化引爆，讓比佛利擁有了更多底氣，也直接激發(fā)信心在未來(lái)?yè)寠Z更大的高端市場(chǎng)份額。

的確，作為高端洗衣機(jī)市場(chǎng)新王者，近年來(lái)比佛利的高端轉(zhuǎn)型格外凸顯、動(dòng)作密集不斷。8月中旬?dāng)y手蘇寧發(fā)布三款新品，深表極簡(jiǎn)主義精髓，通過(guò)科技返璞歸“一”，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)極簡(jiǎn)洗護(hù)的全新時(shí)代；9月先后聯(lián)合國(guó)美啟動(dòng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)布全新的“大器”復(fù)式洗衣機(jī)。特別是，全球首創(chuàng)45°開(kāi)門(mén)的比佛利-傾系列發(fā)布，這款被定義為“不讓女王彎腰”的產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到全國(guó)TOP百?gòu)?qiáng)家電商家的重磅主推，成為高端洗衣機(jī)第一選擇。

家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新闖將

當(dāng)下，中國(guó)以及全球洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入一輪低迷、滯漲的通道，表面上看是消費(fèi)需求趨向多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化和高端化；實(shí)際上，卻是終端市場(chǎng)上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，供需不匹配；深層地看，洗衣機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新遭遇瓶頸，缺乏可以滿(mǎn)足并引領(lǐng)消費(fèi)需求的核心科技創(chuàng)新。也就是說(shuō)，洗衣機(jī)高端化在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)大潮中不是趨勢(shì)而是必然，高端洗衣機(jī)品牌爭(zhēng)霸賽正在開(kāi)啟勝者為王的新大幕。

不同于Miele、Gaggenau等高端家電品牌以奢華自我標(biāo)榜，比佛利以“巨匠造物”為理念，是匠心、科技、品質(zhì)的代名詞。事實(shí)如此，比佛利通過(guò)整合全球科技創(chuàng)新資源，通過(guò)前沿技術(shù)、工藝體系和精工基因獲得全球矚目，不斷突破現(xiàn)代高端家電的傳統(tǒng)邊界，成為中國(guó)在世界家電舞臺(tái)的一張新名片。

當(dāng)前盡管眾多中外企業(yè)都加速了洗衣機(jī)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，但比佛利卻并非盲從轉(zhuǎn)型，而是全面需求的洞察，以及超越需求的創(chuàng)新。2018年，比佛利根據(jù)用戶(hù)需求痛點(diǎn)，創(chuàng)新推出嵌入式、“一”系列、“大器”系列巴赫銀等洗衣機(jī)新品，近期還發(fā)布全球首創(chuàng)45°開(kāi)門(mén)的比佛利-傾系列，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品的集群式發(fā)力，持續(xù)提升品牌的市場(chǎng)影響力，最終則帶來(lái)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。正是通過(guò)在使用體驗(yàn)上不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，解決消費(fèi)者的“隱痛”，一步步收獲著市場(chǎng)的肯定。這也意味著，比佛利即將真正成長(zhǎng)為中國(guó)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新闖將。

高端家電再升格的新引擎

眾所周知，高端市場(chǎng)是家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，也是世界家電企業(yè)的必爭(zhēng)之地。然而，如何成為高端家電，是依靠顛覆性黑科技，還是品牌價(jià)值，還是用戶(hù)口碑？目前，不論是中國(guó)企業(yè)，還是外資企業(yè)，迫切需要找到突破的方向和領(lǐng)跑的路徑。

如今比佛利給出的就是一個(gè)極具參考性的答案和范本，那就是以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，以巨匠造物的專(zhuān)注，對(duì)高品質(zhì)不斷淬煉，以及對(duì)工藝的執(zhí)著苛求。數(shù)十年來(lái)，他們一直致力于洗衣機(jī)領(lǐng)域?qū)I(yè)化發(fā)展，研發(fā)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)研究洗衣機(jī)產(chǎn)品在技術(shù)上的突破性創(chuàng)新，比如一鍵滑動(dòng)式操作、45°開(kāi)門(mén)的人機(jī)設(shè)計(jì)、便捷的中途添衣設(shè)計(jì)、懸浮式減震系統(tǒng)等等，無(wú)一不是對(duì)全球洗衣機(jī)技術(shù)的自主創(chuàng)新，以及引領(lǐng)和顛覆。

僅2017年公司便投入9億多元研發(fā)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品；剛剛獲得中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的比佛利“傾”系列洗衣機(jī)就已經(jīng)申請(qǐng)70件中國(guó)專(zhuān)利，32件海外專(zhuān)利。與此同時(shí)，公司專(zhuān)利申請(qǐng)量及授權(quán)量穩(wěn)步提升，截至目前小天鵝累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利6000余件，近三年來(lái)平均專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量突破1000件。在數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，專(zhuān)利質(zhì)量也全面提高，2018年發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)率已達(dá)82%。

越來(lái)越明顯的態(tài)勢(shì)是，全球化的創(chuàng)新資源、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)以及小天鵝雄厚的科技創(chuàng)新與智能制造能力，被比佛利內(nèi)化為變革動(dòng)力和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新勢(shì)能，從而激發(fā)自身在高端市場(chǎng)產(chǎn)品制勝、用戶(hù)喜愛(ài)、機(jī)構(gòu)認(rèn)可等動(dòng)能。由此，也揭開(kāi)了中國(guó)高端家電創(chuàng)新的新引擎和新路徑。

對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，身在全球最大家電創(chuàng)新、消費(fèi)國(guó)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入從制造向創(chuàng)造、從產(chǎn)品向品牌歷史轉(zhuǎn)折之中。站在世界家電產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)上，創(chuàng)新式發(fā)展不僅給中國(guó)自主品牌帶來(lái)改革力量，也給中國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的全球家電品牌創(chuàng)造想象空間，比佛利正是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)革新浪潮的改變者、引領(lǐng)者、突破者，在高端家電市場(chǎng)演繹的新現(xiàn)象、新速度、新模式，不只是帶來(lái)全球洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的變局新動(dòng)力，還賦予高端高品質(zhì)家庭更多的選擇和更豐富的體驗(yàn)。