近日，小天鵝旗下高端洗衣機品牌比佛利斬獲中國專利獎最高榮譽——金獎。該獎項是中國政府授予專利權的發(fā)明創(chuàng)造者最高的政府獎，更得到聯合國世界知識產權組織（WIPO）認可。今年，在眾多參評的國家專利項目中，比佛利傾系列洗衣機因在顛覆傳統(tǒng)的“45度開門”不彎腰設計、720度多維洗滌系統(tǒng)等方面的國際領先創(chuàng)新水平，從而一舉奪得外觀設計金獎。彰顯出比佛利在高端洗衣機產業(yè)的引領者實力。

2018年對于中國家電企業(yè)來說，是創(chuàng)新求變的新元年。面對改革開放40周年的潮頭涌動，從弱到強，從粗放式高速增長向高質量創(chuàng)新發(fā)展，從技術引進到自主創(chuàng)新，從貼牌生產到品牌出海，均取得長足發(fā)展。如今，在產業(yè)轉型、消費升級、科技驅動的互聯網時代浪潮驅動下，比佛利洗衣機以創(chuàng)新驅動成功引領這一輪產業(yè)變革和消費升級的新浪潮，快速成長為中國家電業(yè)的高端新王者，成為洗衣機產業(yè)新的創(chuàng)新引擎和改革標桿。隨著比佛利洗衣機的科技創(chuàng)新獲得更多權威機構的認可，在市場上也贏得了越來越多用戶的喜愛。

高端洗衣機市場的新王者

近年來，中國家電產業(yè)轉型升級發(fā)生了翻天覆地的新變化，企業(yè)創(chuàng)新布局邁向創(chuàng)新驅動下的中高端價值競爭，用戶追求高品質生活?？梢哉f，比佛利近年來在高端洗衣機市場強勢崛起，在洗衣機產業(yè)發(fā)展變革浪潮之中不斷被推到前沿，并非偶然。

奧維云網數據顯示，2018年9月份比佛利市場份額占比為3.6%，10月份單周的市場份額占比達到3.8%。今年以來，比佛利的市場份額在不斷攀升，前九個月比佛利洗衣機市場均價已經超出中外同行、成為新高端市場的新“帶頭大哥”。另外，在38周市場數據中，在單價7000元以上的高端機型產品中，比佛利明星爆款BVL1D100EG6系列單品所有中外高端產品，成為年度最暢銷機型。

由此表明：在高端洗衣機市場，無論是在明星產品，還是綜合市場占比，比佛利都已經成為“毫無爭議”的高端新王者，上演一出“后來者居上”的直道超車大戲。反之，高端產品銷售業(yè)績的迅速提升，以及明星產品的市場化引爆，讓比佛利擁有了更多底氣，也直接激發(fā)信心在未來搶奪更大的高端市場份額。

的確，作為高端洗衣機市場新王者，近年來比佛利的高端轉型格外凸顯、動作密集不斷。8月中旬攜手蘇寧發(fā)布三款新品，深表極簡主義精髓，通過科技返璞歸“一”，開創(chuàng)行業(yè)極簡洗護的全新時代；9月先后聯合國美啟動全國營銷活動，發(fā)布全新的“大器”復式洗衣機。特別是，全球首創(chuàng)45°開門的比佛利-傾系列發(fā)布，這款被定義為“不讓女王彎腰”的產品一經上市就受到全國TOP百強家電商家的重磅主推，成為高端洗衣機第一選擇。

家電業(yè)轉型升級的新闖將

當下，中國以及全球洗衣機產業(yè)的發(fā)展陷入一輪低迷、滯漲的通道，表面上看是消費需求趨向多樣化、個性化、品質化和高端化；實際上，卻是終端市場上的產品同質化嚴重，供需不匹配；深層地看，洗衣機產品創(chuàng)新遭遇瓶頸，缺乏可以滿足并引領消費需求的核心科技創(chuàng)新。也就是說，洗衣機高端化在消費升級、品質升級大潮中不是趨勢而是必然，高端洗衣機品牌爭霸賽正在開啟勝者為王的新大幕。

不同于Miele、Gaggenau等高端家電品牌以奢華自我標榜，比佛利以“巨匠造物”為理念，是匠心、科技、品質的代名詞。事實如此，比佛利通過整合全球科技創(chuàng)新資源，通過前沿技術、工藝體系和精工基因獲得全球矚目，不斷突破現代高端家電的傳統(tǒng)邊界，成為中國在世界家電舞臺的一張新名片。

當前盡管眾多中外企業(yè)都加速了洗衣機產品的結構升級和產品升級，但比佛利卻并非盲從轉型，而是全面需求的洞察，以及超越需求的創(chuàng)新。2018年，比佛利根據用戶需求痛點，創(chuàng)新推出嵌入式、“一”系列、“大器”系列巴赫銀等洗衣機新品，近期還發(fā)布全球首創(chuàng)45°開門的比佛利-傾系列，實現高端產品的集群式發(fā)力，持續(xù)提升品牌的市場影響力，最終則帶來市場份額的增長。正是通過在使用體驗上不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，解決消費者的“隱痛”，一步步收獲著市場的肯定。這也意味著，比佛利即將真正成長為中國家電業(yè)轉型升級的新闖將。

高端家電再升格的新引擎

眾所周知，高端市場是家電產業(yè)轉型升級的必經之路，也是世界家電企業(yè)的必爭之地。然而，如何成為高端家電，是依靠顛覆性黑科技，還是品牌價值，還是用戶口碑？目前，不論是中國企業(yè)，還是外資企業(yè)，迫切需要找到突破的方向和領跑的路徑。

如今比佛利給出的就是一個極具參考性的答案和范本，那就是以技術創(chuàng)新驅動產品迭代升級，以巨匠造物的專注，對高品質不斷淬煉，以及對工藝的執(zhí)著苛求。數十年來，他們一直致力于洗衣機領域專業(yè)化發(fā)展，研發(fā)團隊專門研究洗衣機產品在技術上的突破性創(chuàng)新，比如一鍵滑動式操作、45°開門的人機設計、便捷的中途添衣設計、懸浮式減震系統(tǒng)等等，無一不是對全球洗衣機技術的自主創(chuàng)新，以及引領和顛覆。

僅2017年公司便投入9億多元研發(fā)新技術、開發(fā)新產品；剛剛獲得中國專利獎設計金獎的比佛利“傾”系列洗衣機就已經申請70件中國專利，32件海外專利。與此同時，公司專利申請量及授權量穩(wěn)步提升，截至目前小天鵝累計申請專利6000余件，近三年來平均專利申請數量突破1000件。在數量持續(xù)增長的基礎上，專利質量也全面提高，2018年發(fā)明專利授權率已達82%。

越來越明顯的態(tài)勢是，全球化的創(chuàng)新資源、專業(yè)創(chuàng)新團隊以及小天鵝雄厚的科技創(chuàng)新與智能制造能力，被比佛利內化為變革動力和創(chuàng)新驅動的新勢能，從而激發(fā)自身在高端市場產品制勝、用戶喜愛、機構認可等動能。由此，也揭開了中國高端家電創(chuàng)新的新引擎和新路徑。

對于中國家電企業(yè)來說，身在全球最大家電創(chuàng)新、消費國，產業(yè)發(fā)展已進入從制造向創(chuàng)造、從產品向品牌歷史轉折之中。站在世界家電產業(yè)的舞臺上，創(chuàng)新式發(fā)展不僅給中國自主品牌帶來改革力量，也給中國企業(yè)主導的全球家電品牌創(chuàng)造想象空間，比佛利正是當前產業(yè)革新浪潮的改變者、引領者、突破者，在高端家電市場演繹的新現象、新速度、新模式，不只是帶來全球洗護產業(yè)的變局新動力，還賦予高端高品質家庭更多的選擇和更豐富的體驗。