據(jù)多家媒體報(bào)道，海信OLED電視新品將于3月上旬正式在國(guó)內(nèi)亮相，這將是海信闊別六年之后重歸OLED陣營(yíng)的首款電視新品。截止目前，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)已基本投身OLED陣營(yíng)，OLED顯示技術(shù)將毫無(wú)爭(zhēng)議地進(jìn)入集中爆發(fā)期，在接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)大放異彩。

海信進(jìn)軍OLED電視市場(chǎng)傳言已久。早在三年前就有消息稱(chēng)，海信將宣布進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域，但直到去年德國(guó)柏林IFA2018展上，我們才得以正式見(jiàn)到這款型號(hào)為海信55A8的OLED電視新品。

在過(guò)去的幾年中，海信一直都是“反OLED陣營(yíng)”中的一員，海信高管也曾多次公開(kāi)發(fā)表關(guān)于OLED技術(shù)缺陷的言論。同時(shí)也坦言，“海信不排斥OLED，只是我們不會(huì)推技術(shù)與質(zhì)量上不成熟的技術(shù)和產(chǎn)品，或許三到五年后，只要是消費(fèi)者喜歡，海信也會(huì)全力推廣OLED”。

2019年，在海信看來(lái)，或許是一個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。盡管外界對(duì)此有諸多質(zhì)疑。

隨著OLED產(chǎn)業(yè)鏈的日漸成熟，高端彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，本就處于“開(kāi)荒”時(shí)期的國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)沒(méi)有給海信這樣的后來(lái)者留下空位。雖然在ULED電視和激光電視領(lǐng)域，海信取得些許話語(yǔ)權(quán)，但卻是以喪失OLED電視先發(fā)優(yōu)勢(shì)為代價(jià)，從目前OLED顯示技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，這個(gè)代價(jià)似乎有些大。

但從另一個(gè)角度看，激光電視、OLED電視兩手抓的海信或許才是笑到最后的贏家。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，激光電視正在成為高品質(zhì)家庭的新選擇。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，海信激光電視占據(jù)了80吋以上大屏市場(chǎng)的半壁江山。而在OLED電視領(lǐng)域，站在前人的肩膀上，無(wú)疑也會(huì)讓海信少走許多彎路，此前被收購(gòu)的東芝（擁有OLED畫(huà)質(zhì)引擎技術(shù)EngineBeautyPro）、能夠穩(wěn)定提供OLED面板的LG DISPLAY都將成為海信進(jìn)軍OLED電視領(lǐng)域的最佳助力。

在過(guò)去的2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)并不樂(lè)觀，行業(yè)面臨“天花板”，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，中低端產(chǎn)品利潤(rùn)低下，“賣(mài)一臺(tái)虧一臺(tái)”成為不少媒體報(bào)道的頭條。

但反觀高端電視品牌卻要好上許多，索尼電視甚至在彩電行業(yè)整體低迷的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲，其OLED電視產(chǎn)品在高端市場(chǎng)的影響力和利潤(rùn)表現(xiàn)功不可沒(méi)。數(shù)據(jù)顯示，索尼2017年OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%，并且這一貢獻(xiàn)率正在穩(wěn)步增加。這為正在尋求出路的國(guó)產(chǎn)彩電巨頭提供了榜樣，高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行，這不僅僅是彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)所致，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身價(jià)值、提升生存空間最為有效的方式。

據(jù)了解，海信在穩(wěn)抓激光電視、ULED電視的同時(shí)，還在積極探索mini LED電視技術(shù)，如今又即將進(jìn)軍OLED電視領(lǐng)域，不管是出于公司層面的戰(zhàn)略延伸還是產(chǎn)品層面的技術(shù)覆蓋，都透露出一個(gè)明顯信號(hào)，那就是彩電行業(yè)高端化競(jìng)爭(zhēng)正在打響。