3月14日在上海開(kāi)幕的2019年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱AWE2019），已經(jīng)落下帷幕。作為與德國(guó)IFA、美國(guó)CES并駕齊驅(qū)的全球三大國(guó)際消費(fèi)電子展會(huì)，AWE可以說(shuō)是家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，不論是企業(yè)還是消費(fèi)者都可以從中窺得今年家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，洗衣機(jī)行業(yè)也是如此。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到3689萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)-0.6%;零售額達(dá)到716億元，同比增長(zhǎng)4.7%。據(jù)了解，洗衣機(jī)行業(yè)在經(jīng)歷了2010年的市場(chǎng)峰值后，逐漸步入平穩(wěn)發(fā)展期，2018年洗衣機(jī)行業(yè)增速已經(jīng)呈現(xiàn)明顯放緩的趨勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年洗衣機(jī)行業(yè)仍然將圍繞存量市場(chǎng)的升級(jí)換代為主，線上洗烘一體洗衣機(jī)增長(zhǎng)動(dòng)力較強(qiáng)，另外分區(qū)多桶洗衣機(jī)也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，但零售量仍可能緩慢下滑，零售額可能受結(jié)構(gòu)升級(jí)影響有小幅度增長(zhǎng)。也就是說(shuō)今年洗衣機(jī)行業(yè)仍將面臨增速放緩的壓力，而解決之道或許就在AWE2019。

早在AWE2018期間，洗衣機(jī)產(chǎn)品無(wú)論是內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，都呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴狀態(tài)。在隨后這一年內(nèi)，各種形態(tài)、操作形式的洗衣機(jī)的出現(xiàn)也印證了這種變化。而今年，業(yè)內(nèi)人士指出，從AWE2019來(lái)看，目前洗衣機(jī)市場(chǎng)的用戶需求已經(jīng)逐步從“洗得干凈”向“洗得健康”、“洗得舒適”等方向轉(zhuǎn)變，能夠滿足消費(fèi)者健康、高品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品和差異化產(chǎn)品，將成為洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

此間多年，媒體曾不止一次報(bào)道過(guò)洗衣機(jī)內(nèi)桶臟度超越馬桶，因此“洗得健康”、“洗得干凈”無(wú)疑是消費(fèi)者和企業(yè)共同關(guān)注的痛點(diǎn)。作為第二次亮相AWE的德國(guó)高端家電品牌AEG，今年帶來(lái)的洗衣機(jī)搭載了Soft Water技術(shù)，在水進(jìn)入滾筒前凈化和軟化，抑制水垢產(chǎn)生，從而使洗滌劑發(fā)揮更好的效果。

還有小天鵝在本屆AWE重磅推出的“超微凈泡水魔方”洗衣機(jī)，也重點(diǎn)在這“健康”和“干凈”上發(fā)力。一般情況下，人們往往通過(guò)增加洗滌劑的方法處理頑固污漬，但當(dāng)你用小天鵝這款洗衣機(jī)的“超微凈泡”技術(shù)就會(huì)不一樣。通過(guò)該技術(shù)，機(jī)器在使用過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生億萬(wàn)級(jí)納米微氣泡滲入纖維，可減少50%洗滌劑使用，大幅度減少雨霧洗滌殘留。

此外，像比佛利熱泵洗烘一體機(jī)，不僅搭載了自動(dòng)桶清潔程序，而且內(nèi)筒采用抗菌材料，在抗菌抗污方面有非常不錯(cuò)的表現(xiàn);以及憑借“免污洗”聞名的TCL，本屆AWE它除了沿襲一貫桶內(nèi)“免污洗”技術(shù)，其新品X10還首創(chuàng)無(wú)門封免污結(jié)構(gòu)，避免藏污納垢。

本屆AWE以“AI上·智慧生活”為主題，這一主題的潛臺(tái)詞不言而喻：人工智能正在從理論走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。AWE核心人物、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在接受采訪時(shí)指出，今年AWE比較突出的就是人工智能技術(shù)的應(yīng)用，語(yǔ)音控制變得很普遍，圖象識(shí)別、大數(shù)據(jù)應(yīng)用廣泛，響應(yīng)速度更快。

不論是從AWE的主題上，還是姜風(fēng)理事長(zhǎng)的觀點(diǎn)，“智能”的應(yīng)用將是今年家電業(yè)的一大看點(diǎn)，洗衣機(jī)產(chǎn)品自然也囊括在內(nèi)。家電行業(yè)觀察人士劉步塵表示，行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2020年全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來(lái)超過(guò)470億美元的收入。人工智能作為升級(jí)轉(zhuǎn)型大風(fēng)口，眾廠商自然希翼把握住這一機(jī)遇。

具體到洗衣機(jī)產(chǎn)品上，今年AWE給了產(chǎn)業(yè)更多想象力。以比佛利二代系列產(chǎn)品為例，美的洗衣機(jī)事業(yè)部研發(fā)中心滾筒開(kāi)發(fā)部負(fù)責(zé)人王海峰介紹稱，該產(chǎn)品搭載了一套全新邏輯的洗滌方式，即一鍵“易洗”功能。他認(rèn)為很多產(chǎn)品在“智能”上有個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為操作界面越復(fù)雜越智能，其實(shí)不然，真正的智能是做減法。該技術(shù)通過(guò)內(nèi)在芯片的強(qiáng)大計(jì)算能力以及豐富的洗衣大數(shù)據(jù)支持，自動(dòng)計(jì)算洗滌力度、洗滌時(shí)間等，進(jìn)而洗凈衣物上的污漬以及洗滌過(guò)程中殘留的洗滌溶劑，它為用戶做減法，提升了智能體驗(yàn)，

說(shuō)到“智能”就不得不提在AWE開(kāi)幕當(dāng)天揭開(kāi)神秘面紗的卡薩帝融合纖洗護(hù)理機(jī)，它是全球首臺(tái)纖洗護(hù)理機(jī)，是上筒10kg+下筒13/7kg的一體結(jié)構(gòu)，集空氣洗、水洗、熱泵烘干10kg與熱泵烘干7kg四合一洗護(hù)方案。它搭載了洗護(hù)領(lǐng)域最強(qiáng)大腦，可識(shí)別衣物類型并自動(dòng)匹配智慧水洗程序，待取出放入上筒烘干時(shí)，原始面料信息將復(fù)制到 上筒，無(wú)需重新識(shí)別。另外，該產(chǎn)品的交互體驗(yàn)堪稱一絕，它融合了傳感技術(shù)，只要有人靠近操控盤就自動(dòng)亮起，敲一敲門，通過(guò)震動(dòng)就能開(kāi)門。

有業(yè)內(nèi)人士指出，洗衣機(jī)行業(yè)需要依靠產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)刺激收入增長(zhǎng)。王海峰也表示，洗衣機(jī)行業(yè)已經(jīng)處于成熟期，市場(chǎng)保有量很穩(wěn)定，主要的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力還是消費(fèi)需求和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。一方面需求端對(duì)品質(zhì)生活的要求不斷升級(jí)，另一方面，供給端在逐漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，只有創(chuàng)新技術(shù)打造升級(jí)產(chǎn)品才會(huì)有出路。

管中窺豹可見(jiàn)一斑，AWE給洗衣機(jī)行業(yè)注入的既是“興奮劑”，又是“良藥”。根據(jù)定位不同，洗衣機(jī)企業(yè)自然會(huì)賦予各自產(chǎn)品不同的功能，但究其根本都會(huì)回歸到文章內(nèi)提及的幾個(gè)關(guān)鍵詞。