2018年家電業(yè)的低迷態(tài)勢仍在持續(xù)，預計冰洗產(chǎn)品將在二季度成“重災區(qū)”，但在激烈市場競爭中，中小品牌中仍存在機會。

中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤預測，二季度家電整體規(guī)模同比增長率預計為-2%。其中下滑幅度較大的品類將是電視和冰洗產(chǎn)品。

事實上，一季度延續(xù)了2018年家電業(yè)的低迷勢，主要品類中，除空調實現(xiàn)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機、廚電市場零售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑，其中尤以彩電市場下滑幅度最大。全國家用電器工業(yè)信息中心預計未來家電市場也不樂觀。

可以說面對這樣的市場，消費意愿不強，新增市場乏力，所有家電企業(yè)都面臨著巨大的壓力，但在吳海濤看來，有兩個點值得關注，一個是國產(chǎn)家電品牌的市場份額繼續(xù)擴大的趨勢不會改變，頭部品牌繼續(xù)擠壓中小品牌的市場份額，二是只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產(chǎn)品，就能在競爭中占據(jù)主動。

首先，頭部品牌的市場份額在不斷擴大，相應的，中小品牌的市場空間就不斷受到擠壓，生存壓力越來愈大。

以洗衣機產(chǎn)品為例，海爾系和美的系兩大品牌份額已超六成。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，一季度海爾系和美的系品牌份額集中度達62.1%，同比增長5.1個百分點。冰箱產(chǎn)品方面，一季度線上市場，海爾、美的、容聲三大品牌零售額份額占比達到58.4%，同比提升1.8%。

其次，只要抓住消費者的痛點，針對性地做出差異化和精細化的產(chǎn)品，就能在競爭中占據(jù)主動。

一季度的冰箱市場，二線品牌抓準機遇崛起。從奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，TCL、美菱、康佳、創(chuàng)維均在線上市場獲得了零售額份額同比增長，其中就能看到差異化和精細化的影子。

差異化方面，要找準消費者豐富多變的消費需求，匹配出相應的差異化產(chǎn)品，同時還要對自己的產(chǎn)品做深，既要有合理的產(chǎn)品梯隊，又要有產(chǎn)品功能的深度挖掘，比如冰箱新保鮮技術的發(fā)明，洗衣機新洗滌方式的創(chuàng)新等等。

從冰箱和洗衣機的產(chǎn)品技術創(chuàng)新來看，具有明顯的高端化趨勢。全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，一季度多門冰箱份額保持增長，風冷冰箱更受青睞。洗衣機產(chǎn)品開始追求洗護和健康，烘干功能需求不斷凸顯，智能、健康、護衣功能成為消費者顯性需求。

在健康產(chǎn)品方面，分類儲存的冰箱和分類洗滌的洗衣機都體現(xiàn)了消費者對于健康家電的追求。

近兩年，冰箱的技術創(chuàng)新主要圍繞著保鮮技術來進行，這使得所有的冰箱企業(yè)都站在了保鮮技術的平等的新賽道上，各企業(yè)保鮮技術都有自己鮮明的特色，做到了產(chǎn)品差異化。二線品牌在本輪競賽中，可以憑借保鮮技術加速沖擊，做出差異化產(chǎn)品并進行技術升級和產(chǎn)品迭代，提升市場份額。美菱的M鮮生冰箱水分子激活保鮮技術目前已經(jīng)升級到2.0，讓食材可以在冰箱內保持長時間的新鮮。而熟食儲藏、暖藏變溫，則可以進一步填充冰箱的性能，并推出了容積率、保溫效果大幅提升的美菱全面薄冰箱。TCLX10冰箱首創(chuàng)專利藍點艙科技，化身家庭“極速制冷機器”，用戶能以最短時間快速留存肉類鮮味，堪比專業(yè)級別的“船凍”，實現(xiàn)“10分鐘凍鮮肉”，新鮮盡數(shù)留存，解凍后也不會有血水流出。

在洗衣機市場，各企業(yè)也不斷采用技術進行新洗滌方式的創(chuàng)新。海信獨創(chuàng)一機三筒技術并應用在Master大師洗衣機上，通過內設三***立運行的永磁直驅變頻電機，實現(xiàn)三筒獨立運行。同時，還解決三筒進水和排水獨立控制，互不干擾，成功實現(xiàn)了獨立、潔凈的分區(qū)洗滌，相互零交叉零污染。2019年，海信推出的暖男X7Plus洗衣機采用自主研發(fā)的瞬態(tài)響應變頻三大核心技術，全方位優(yōu)化變頻效果，精準匹配衣物重量，達到理想的脫水效果，降低衣物含水率的同時洗衣更靜音更平穩(wěn)，從技術升級上帶來全新洗護高端體驗。

TCL在2019年推出X10洗衣機，首創(chuàng)超聲波洗滌以創(chuàng)新黑科技開拓品類新邊疆，讓洗衣機不僅能實現(xiàn)對不同材質高檔衣物、貼身衣物、嬰兒衣物的清洗，更能通過超聲波對珠寶、眼鏡及穿戴設備的清洗養(yǎng)護。并且首創(chuàng)全過程自動投放系統(tǒng)，并搭載了人工智能技術，實現(xiàn)了AI語音、手機APP、屏幕觸控三種智慧操控模式。聯(lián)合寶潔傾力打造智能洗滌生態(tài)鏈，能根據(jù)不同衣物、不同材質，即時智能感應，智能測算、精準投放洗衣液、消毒液、護理液，實現(xiàn)全套洗護一體化解決方案。

而二線甚至三線品牌正是在產(chǎn)品梯隊的布局上完成了從高中低端的整體布局，來適應線上線下不同市場的發(fā)展趨勢。

奧維云網(wǎng)的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，在一季度價格走勢上，線下市場中高端需求穩(wěn)定，線上市場大幅度向低端轉移。在線下市場，6000元以上的冰箱產(chǎn)品無論是零售額還是零售量均實現(xiàn)了同比提升，而在線上市場，量額同比均上漲的是3000元以下的產(chǎn)品。

作為中小品牌，當市場份額不斷被擠壓的情況下，一方面要完善產(chǎn)品結構，另一方面要從差異化和精細化入手，找準市場規(guī)律，摸清消費者痛點，主動出擊，才能在2019年不被看好的市場環(huán)境下獲取主動權。