多年來，我們一直堅(jiān)持每年做一期空調(diào)冷年的年鑒話題，從我們垂直于空調(diào)市場到更廣泛地關(guān)注全家電領(lǐng)域，一直都是如此，可以算得上家電領(lǐng)域?qū)照{(diào)市場關(guān)注度最高的商業(yè)雜志。但今年我們明顯感受到市場波動對這類商業(yè)報(bào)道產(chǎn)生的影響——滯漲迫近、流量昂貴、消費(fèi)傲嬌、企業(yè)緊縮。盡管最終呈現(xiàn)在報(bào)道和數(shù)據(jù)報(bào)告上的結(jié)果并不如猜想一般狼狽，但越來越多的品牌在這一年沉寂，變得無話可書，似乎也是另一種恰如其分的尷尬。

從去年8月到今年7月的這一年里，在不少空調(diào)品牌的渠道溝通會、新品發(fā)布會以及各類協(xié)會會議的發(fā)言講話里，我反復(fù)能聽到這樣一句話，“信心比黃金更重要”。

但是，從我們剛剛發(fā)布的《2019中國空調(diào)市場年鑒》刊載的數(shù)據(jù)來看，持續(xù)的低迷和看起來綿延不絕的負(fù)增長卻讓習(xí)慣了保持在“超車道”的空調(diào)行業(yè)倍感不適。如果此時(shí)斷言說黃金末路，的確為時(shí)尚早太過武斷。不過若一味強(qiáng)調(diào)信心和行業(yè)規(guī)律，那么君不見彩電頭上草幾丈，為賦新詞強(qiáng)開嗓？

顯然，空調(diào)行業(yè)還未到需要過分悲觀的時(shí)刻，至少頭部幾大品牌的企業(yè)基本面情況良好，也正在或已經(jīng)跳出傳統(tǒng)家電制造業(yè)的邊際范疇，后續(xù)梯隊(duì)中也陸續(xù)有擺脫大部隊(duì)扶搖而上的后來者。這些都可以被視作國內(nèi)空調(diào)行業(yè)還穩(wěn)定在可控的發(fā)展區(qū)間的重要原因。但大家不得不面對的是一個(gè)正在下行區(qū)間持續(xù)探底的市場，而且今年再也沒有數(shù)據(jù)公司敢像上一冷年空調(diào)行業(yè)剛剛下滑時(shí)那樣，輕易就做出何時(shí)回暖的推測。

這說明，從企業(yè)、渠道到第三方媒體和市場數(shù)據(jù)監(jiān)測的機(jī)構(gòu)們都已經(jīng)明白過來，難熬的日子來了。

黃金是不會自己溜進(jìn)口袋的，就像我們在做這份報(bào)告時(shí)和諸多品牌高層溝通得到的意見那樣，盡管各家企業(yè)身處的梯隊(duì)不同，各自處理焦慮和閱讀市場的視角也不盡相同，但總體上各家高管對“創(chuàng)新是改變行業(yè)現(xiàn)狀的唯一出路”都表達(dá)了明確的肯定。但創(chuàng)新究竟從哪兒來，依然是空調(diào)行業(yè)需要不斷思考和試錯(cuò)的問題，大企業(yè)在這個(gè)方面擁有更好的底蘊(yùn)儲備和更高維度的視野，但三四線市場的嶄露頭角也讓諸多小品牌有了在彎道縮小差距的機(jī)會。或許，前方的湖水里會藏著Excalibur，但也可能只是尼斯湖的水怪，不潛下去之前誰也不能下定論。但若是潛水技術(shù)不過關(guān)，我想結(jié)果大抵都不會太好。