在大尺度高端市場，海信則力推激光電視，緊跟AI時代步伐，海信能否扛起智能電視這桿大旗？海信表示堅定不移地走高端化之路。其推出的ULED、大尺寸、激光電視等產(chǎn)品，直接推動高端市場的發(fā)展。

2017年彩電整體銷量下滑，市場長期不振，但從去年第三季度開始，傳來了面板價格下調(diào)的利好消息，一度萎靡的彩電廠商重新看到了市場回暖的希望。與2017年相比，雖然2018年彩電市場相對樂觀，但彩電企業(yè)要想占據(jù)有利市場地位，還應(yīng)做好這三件事。

其一，堅定不移地走高端化之路。

走高端化路線不是空洞的口號，而是有現(xiàn)實(shí)的動力：

一方面，消費(fèi)升級在加速。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好，人均GDP突破8000美元，品質(zhì)消費(fèi)越來越成為消費(fèi)者的追求和選擇，消費(fèi)者有能力也愿意為高價值的產(chǎn)品買單。

另一方面，產(chǎn)業(yè)升級在加速。彩電業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵階段，激光、量子點(diǎn)、人工智能等新技術(shù)層出不窮，彩電企業(yè)有能力生產(chǎn)出更高品質(zhì)符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

彩電巨頭海信在這方面就一直走在行業(yè)的前列，其推出的ULED、大尺寸、激光電視等產(chǎn)品，直接帶動了高端市場發(fā)展。

比如，海信天璣系列電視為例，應(yīng)用了全新ULED背光技術(shù)，以高達(dá)560個獨(dú)立背光分區(qū)實(shí)現(xiàn)了高精度液晶背光控制，讓每一分區(qū)都擁有4096級精細(xì)調(diào)光，實(shí)現(xiàn)了液晶電視畫質(zhì)得到質(zhì)的飛越。而 NU7700 電視則是一款能讓耳朵“懷孕”的超薄電視，打破了輕薄、音質(zhì)不可兼得的悖論，采用自主研發(fā)的“空氣聲場”技術(shù)，首次讓電視音響達(dá)到60Hz超強(qiáng)低音。

在大尺度高端市場，海信則力推激光電視。2017年，海信推出了尺寸涵蓋80-150寸的無屏4K激光電視，滿足用戶對大屏電視的全場景需求，也讓海信在大屏市場占據(jù)“霸主”地位。公開數(shù)據(jù)顯示， 2017年，在55寸及以上大尺寸電視中，海信以16%左右的零售額和零售量占有率位列行業(yè)第一； 2017年1-10月份，海信憑借88、100、120寸三個規(guī)格激光電視產(chǎn)品在80寸及以上市場份額達(dá)到43.09%。

2018年，高端、大屏將愈發(fā)主導(dǎo)競爭格局走向，在音質(zhì)、畫質(zhì)兩方面處于領(lǐng)先位置的海信，仍有望領(lǐng)跑高端大屏市場。

其二，緊跟AI時代步伐。

AI在中國已上升為國家戰(zhàn)略，2030年預(yù)計實(shí)現(xiàn)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1萬億，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超10萬億。而AI與傳統(tǒng)家電的結(jié)合也成為趨勢，根據(jù)IDC報告預(yù)測，到2020年，全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來收入超過470億美元，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個風(fēng)口。

就人工智能電視來說，目前行業(yè)還存在兩大痛點(diǎn)：一是很多老款的智能電視并不能實(shí)現(xiàn)新的AI功能；二是很多所謂的人工智能電視，人性化、個性化不足，AI能力并不高。

這次仍然是海信率先破局。2018年初，海信將VIDAA智能電視系統(tǒng)全面升級為VIDAA AI人工智能系統(tǒng)；同時還將對2015年至2017年上市的30多款智能電視在未來一個月的時間里完成AI升級。

此次海信發(fā)布的VIDAA AI系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了四大革命化變化，讓人工智能電視真正讀懂用戶內(nèi)心需求：

首先，實(shí)現(xiàn)了更高級的人機(jī)對話，當(dāng)用戶依次說出“我想看電影”、“歐美的”、“不要恐怖的”、“最新的”、“不要成龍的”，電視即可準(zhǔn)確找出用戶需要的電影。

其次，實(shí)現(xiàn)了33種人物關(guān)系識別，能夠精準(zhǔn)理解用戶意圖，當(dāng)用戶說出“我想看周韻老公弟弟的老婆演的電影”這種超級燒腦問題，也能做出精準(zhǔn)回答。

再次，實(shí)現(xiàn)了6種方言識別，能夠輕松識別粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南話，帶方言、口音的普通話。

最后，34大類生活場景有求必應(yīng)，覆蓋了直播、教育、游戲、購物、音樂、美食、中譯英翻譯、預(yù)定飛機(jī)票火車票、預(yù)定酒店、景點(diǎn)查詢等主要生活場景。

可以看到，此次海信升級人工智能系統(tǒng)，將人工智能電視的“智商”又提升到一個新高度，樹立了人工智能電視的行業(yè)樣板。

其三，深耕國際化市場。

未來的競爭絕不是單一市場的競爭，而一定是基于全球市場的競爭。是否有意識和能力進(jìn)行全球化的布局，包括人才、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)等，將決定品牌的最終高度。

在國際化拓展方面，海信是中國彩電企業(yè)的標(biāo)桿：

首先，全球化體育營銷。近年來，海信通過贊助歐洲杯、F1、澳網(wǎng)等頂級體育賽事，大力發(fā)展自主品牌，尤其是在去年4月，海信電視成為2018年世界杯的官方贊助商和官方電視機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)商。海信通過一系列贊助體育賽事活動，提升了品牌知名度，同時借助技術(shù)優(yōu)勢，面向全球市場推出高畫質(zhì)、高體驗的電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。

其次，發(fā)展自主品牌。與一些國內(nèi)品牌貼牌代工做法不同，海信堅持發(fā)展自主品牌，與此同時，海信還在海外建立了十多家工廠。在海外建廠，一方面降低了供應(yīng)鏈成本，縮短了資金周轉(zhuǎn)周期；另一方面具有了更大的市場自主權(quán)和品牌議價能力，提升產(chǎn)品利潤。據(jù)海信官方披露，在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、家電市場整體低迷的情況下，海信去年前9個月國際營銷收入同比增長高達(dá)30.2%，自主品牌占比達(dá)49.5%。

再次，積極投資并購。2017年11月，海信收購了東芝電視業(yè)務(wù)，東芝一方面為了加快全球戰(zhàn)略步伐，進(jìn)一步提升品牌度；另一方面為了整合雙方研發(fā)、供應(yīng)鏈和全球渠道資源，快速提升市場規(guī)模，加快國際化進(jìn)程。

最后，掌握自主核心技術(shù)。要想在全球彩電市場占據(jù)一席之地，沒有自主核心技術(shù)是不可能的。海信的技術(shù)路線圖是這樣展開的：一是通過激光電視引領(lǐng)世界，二是通過ULED和量子點(diǎn)技術(shù)的融合，推動液晶顯示技術(shù)的升級，最終實(shí)現(xiàn)QLED。掌握ULED與激光核心技術(shù)的海信，可以全力向全球高端領(lǐng)域沖刺。

2018年彩電市場已有回暖跡象，但變數(shù)依然存在。扎實(shí)推進(jìn)高端大屏、人工智能、全球化戰(zhàn)略的海信，將是中國彩電業(yè)真正的扛旗者。