提到AR眼鏡，大家最先想到谷歌發(fā)布的“Google Glass”。這款眼鏡功能非常強(qiáng)大，無(wú)需用戶動(dòng)手便可完成瀏覽網(wǎng)頁(yè)、收發(fā)電子郵件、查詢路況信息等操作，滿足了大眾對(duì)下一代電子設(shè)備的所有幻想。自此以后，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）”、“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）”等概念便走進(jìn)大眾視野。

2015年左右，人人歡呼“VR/AR元年”，VR/AR行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展高峰期：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛紛入場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)投資熱情高漲；2016、2017年，VR/AR行業(yè)依舊備受資本追捧；2018年以后，AR/VR行業(yè)瞬間進(jìn)入了“寒冬”，資本熱度下降、初創(chuàng)企業(yè)大規(guī)模倒閉。

到了2019年，AR/VR被視為5G引爆的“第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)”。重回大眾視野的AR/VR會(huì)有怎樣的變化？熬過(guò)“低谷期”的企業(yè)如何看待AR/VR行業(yè)前景？

近日，聯(lián)想之星創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟舉辦了“星話5G-XR的最后一塊拼圖？”的線上研討會(huì)。本次研討會(huì)中，聯(lián)想之星創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟邀請(qǐng)了珠海心游董事長(zhǎng)湛振陽(yáng)、諾亦騰創(chuàng)始人兼CEO劉昊揚(yáng)、VEER聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO葉瀚中、悉見(jiàn)科技創(chuàng)始人兼CEO劉懷洋、耐德佳創(chuàng)始人兼CEO程德文，并由聯(lián)想之星投資副總裁張琪擔(dān)任主持。

5G或?qū)⑼苿?dòng)設(shè)備革新

每一項(xiàng)新技術(shù)趨于成熟都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程，它們會(huì)遇到各種問(wèn)題，也會(huì)備受外界質(zhì)疑，AR/VR也是如此。

VR/AR行業(yè)在2016年經(jīng)歷過(guò)一次“資本熱”，但是由于時(shí)機(jī)不成熟，隨后逐步降溫。VR/AR設(shè)備銷量也隨之下滑：2016年-2018年，VR頭顯發(fā)貨量分別900萬(wàn)、780萬(wàn)、550萬(wàn)，銷量逐年減少。銷量減少的主要原因是，自第一代頭顯設(shè)備推出以來(lái)，消費(fèi)者不滿意設(shè)備性能，而紛紛撤離VR/AR市場(chǎng)。

珠海心游董事長(zhǎng)湛振陽(yáng)在2015年便開(kāi)始關(guān)注VR/AR行業(yè)，并期望開(kāi)發(fā)出爆款VR/AR游戲。不過(guò)，當(dāng)他了解該行業(yè)后發(fā)現(xiàn)：“第一代VR/AR 設(shè)備看起來(lái)酷炫，但卻沒(méi)有條件將其做成體驗(yàn)很好的產(chǎn)品，應(yīng)用到某一場(chǎng)景中；2018年左右，大部分廠家發(fā)布了第二代產(chǎn)品。雖然技術(shù)上有了革新，但設(shè)備體驗(yàn)感依舊有待提升?！?/p>

自從VR/AR設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)，設(shè)備的用戶體驗(yàn)感差便成為了VR/AR商業(yè)化應(yīng)用和市場(chǎng)發(fā)展的重要障礙。而這一問(wèn)題的主要原因可歸結(jié)為三點(diǎn)：第一、頭顯設(shè)備過(guò)重長(zhǎng)時(shí)間佩戴不舒適；第二是視覺(jué)體驗(yàn)感不好；第三，高質(zhì)量游戲內(nèi)容不足

因此，初創(chuàng)企業(yè)便嘗試各種方法，以求減輕設(shè)備重量和改善設(shè)備的畫質(zhì)。

在耐德佳創(chuàng)始人兼CEO程德文來(lái)看，5G網(wǎng)絡(luò)可解決設(shè)備過(guò)重的問(wèn)題。程德文在研討會(huì)中表示：“一旦5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成熟，可以通過(guò)“云”+“端”方式將VR/AR頭戴設(shè)備終端中的計(jì)算模塊放在云端，簡(jiǎn)化和減輕VR/AR頭戴顯示產(chǎn)品?！?/p>

VR/AR設(shè)備內(nèi)部結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，既有顯示芯片和驅(qū)動(dòng)、位姿傳感器、視覺(jué)感知傳感器、電池還有復(fù)雜計(jì)算芯片。VR/AR設(shè)備內(nèi)的一部分芯片會(huì)負(fù)責(zé)圖像渲染和復(fù)雜計(jì)算工作，也會(huì)有一部分芯片承擔(dān)通信的任務(wù)。這種結(jié)構(gòu)會(huì)導(dǎo)致VR/AR設(shè)備過(guò)重、過(guò)熱，而5G網(wǎng)絡(luò)大帶寬、高速率低延時(shí)的特性可以有效解決這一問(wèn)題。

未來(lái)，VR/AR設(shè)備可以利用5G網(wǎng)絡(luò)將“內(nèi)容存儲(chǔ)”、“場(chǎng)景感知計(jì)算”及“圖像渲染”等工作放到云端，本地設(shè)備只需具備圖像獲取、編解碼傳輸及呈現(xiàn)功能。如此一來(lái)，VR/AR設(shè)備可以向輕量化發(fā)展，用戶體驗(yàn)會(huì)顯著提升，成本也會(huì)大幅降低。

在改善畫質(zhì)方面，5G大帶寬特性仍會(huì)發(fā)揮效用。目前，VR設(shè)備播放的視頻分辨率較低，顆粒感明顯。頭顯設(shè)備想改善這一問(wèn)題，網(wǎng)速很關(guān)鍵。

大家在觀看視頻時(shí)會(huì)看到“標(biāo)清”、“高清”、“超清”字樣。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)條件不好時(shí)，主流視頻平臺(tái)都會(huì)提示用戶調(diào)整“畫質(zhì)”。平臺(tái)之所以這樣做，是因?yàn)楫嬞|(zhì)和網(wǎng)速關(guān)系密切。

視頻的畫質(zhì)與“碼率”有關(guān)。在單位時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)能傳輸多少數(shù)據(jù)量直接影響“碼率”。因此，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量直接影響視頻質(zhì)量。一般來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)的“藍(lán)光”視頻，碼率大約在1-2Mbps。而且我國(guó)平均網(wǎng)速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)碼率，所以用戶觀看“藍(lán)光”視頻沒(méi)有問(wèn)題。

反觀VR設(shè)備，VR頭顯屏幕分辨率一般為2K或4K，當(dāng)前網(wǎng)速難以滿足VR頭顯設(shè)備的要求。可喜的是，5G網(wǎng)絡(luò)速率提升到1000Mbps左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于4G網(wǎng)絡(luò)。因此，5G大帶寬特性可以保證用戶在設(shè)備上在線觀看5K以上分辨率的全景視頻。

一定程度上，5G網(wǎng)絡(luò)清除了VR/AR設(shè)備商用的障礙，也推動(dòng)了VR\AR行業(yè)發(fā)展。那么，5G時(shí)代會(huì)出現(xiàn)真正消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品嗎？

B端應(yīng)用可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模

清晰度、流暢性與交互感是影響VR/AR體驗(yàn)的三大因素，5G網(wǎng)絡(luò)極大地提高了頭顯設(shè)備的分辨率和流暢程度。但是，頭顯設(shè)備想要改善人機(jī)交互體驗(yàn)，僅僅依靠減輕設(shè)備重量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在體驗(yàn)VR設(shè)備時(shí)，大部分用戶都會(huì)反饋?zhàn)约撼霈F(xiàn)了“眩暈”的感覺(jué)，而這一問(wèn)題可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

從技術(shù)角度來(lái)看，20毫秒是一個(gè)人類感知的黃金分割線，時(shí)延低于20毫秒，用戶便不會(huì)出現(xiàn)“眩暈感”。

但是，“時(shí)延”并不是“眩暈感”產(chǎn)生的主要因素。除此以外，“光學(xué)參數(shù)”和“內(nèi)容舒適度”均可導(dǎo)致“VR眩暈”。目前，技術(shù)可以解決“時(shí)延”和“光學(xué)參數(shù)”等問(wèn)題，而“內(nèi)容舒適度”問(wèn)題尚未有合適的解決辦法。

因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為VR/AR行業(yè)發(fā)展另一關(guān)鍵因素。

根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，2021年，我國(guó)VR市場(chǎng)上，消費(fèi)級(jí)內(nèi)容將成為僅次于VR頭戴設(shè)備的第二大細(xì)分領(lǐng)域。其中，VR游戲和VR影視將成為兩大主流內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，分別占比34%、32%。

在2016年的“VR元年”之時(shí)，VeeR聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO葉瀚中便瞄準(zhǔn)“VR影視內(nèi)容社區(qū)”的機(jī)遇，并成立VR視頻分享平臺(tái)VeeR VR。

多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓葉瀚中明白：“5G對(duì)VR內(nèi)容行業(yè)影響并不會(huì)在短期內(nèi)爆發(fā)，而需要一個(gè)積累過(guò)程。VR影視行業(yè)的發(fā)展更多依賴于“日益成熟的體驗(yàn)設(shè)備”、“越來(lái)越低的體驗(yàn)成本”和“持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”這三大要素?！?/p>

如今，國(guó)內(nèi)“動(dòng)作捕捉”領(lǐng)域涌現(xiàn)了諸多有技術(shù)實(shí)力的初創(chuàng)公司，如諾亦騰；在成本方面，現(xiàn)在的設(shè)備價(jià)格已經(jīng)從原來(lái)的幾萬(wàn)元降到一兩千元。隨著設(shè)備價(jià)格逐步降低，消費(fèi)市場(chǎng)的接受度便會(huì)有所提高。

在內(nèi)容方面，VR視頻內(nèi)容仍處于小眾市場(chǎng)。消費(fèi)者接受VR內(nèi)容和VR設(shè)備與其生活習(xí)慣相關(guān)，短期內(nèi)很難發(fā)生改變。

因此，消費(fèi)級(jí)VR/AR產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶仍需時(shí)日。諾亦騰創(chuàng)始人兼CEO劉昊揚(yáng)也認(rèn)為：“未來(lái)1—2年，VR/AR行業(yè)在C端市場(chǎng)仍看不到大規(guī)模應(yīng)用的機(jī)會(huì)，還需要在B端行業(yè)沉浸一段時(shí)間。”

相比于C端市場(chǎng)，VR/AR在B端市場(chǎng)空間巨大。以AR市場(chǎng)為例，截至2018年，AR市場(chǎng)價(jià)值為111.4億美元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到605.5億美元。零售、營(yíng)銷和醫(yī)療行業(yè)需求的增加是AR市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

其中營(yíng)銷場(chǎng)景逐漸走向正規(guī)化發(fā)展。在營(yíng)銷場(chǎng)景中，AR 技術(shù)能夠幫助提高流量轉(zhuǎn)化率。Shopify 發(fā)現(xiàn)客戶在 AR 中查看 3D 產(chǎn)品可將轉(zhuǎn)換率提高多達(dá) 250％。

AR/MR的大規(guī)模落地，除5G外還有至關(guān)重要的基礎(chǔ)設(shè)施：MR高精地圖。目前全球已有多家公司大舉投入，包括《Pokemon Go》的開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic、Facebook以4000萬(wàn)美金收購(gòu)Scape并收購(gòu)Mapillary、悉見(jiàn)與全球多家運(yùn)營(yíng)商共同打造Mapollo等等。MR高精地圖如同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)，能夠把現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)建出一比一的數(shù)字空間作為信息媒介的基礎(chǔ)設(shè)施，并通過(guò)手機(jī)/眼鏡等消費(fèi)級(jí)攝像頭作為智能信息檢索引擎，為5G時(shí)代提供人人所見(jiàn)即所得的空間互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，創(chuàng)造比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高十倍百倍的價(jià)值。

同時(shí)悉見(jiàn)科技Mapollo引擎賦能的超級(jí)產(chǎn)品Mall Rush已經(jīng)在商場(chǎng)場(chǎng)景落地。悉見(jiàn)科技創(chuàng)始人兼CEO劉懷洋在會(huì)議中介紹道：“悉見(jiàn)科技計(jì)劃接下來(lái)實(shí)現(xiàn)8000+購(gòu)物中心的Mapollo地圖采集與Mall Rush應(yīng)用部署，為每個(gè)商業(yè)綜合體和店鋪創(chuàng)建MR數(shù)字孿生平行世界，打通線上線下數(shù)十萬(wàn)億價(jià)值的游戲化營(yíng)銷商業(yè)場(chǎng)景，打造虛實(shí)融合的下一代互娛電商。”

從設(shè)備到內(nèi)容再到應(yīng)用，AR/VR行業(yè)洗去鉛華，逐漸走向成熟。在一定程度上，5G網(wǎng)絡(luò)的確解決了VR/AR行業(yè)的現(xiàn)存問(wèn)題，但VR/AR行業(yè)想要大規(guī)模發(fā)展，仍需自己努力。這一次，VR/AR企業(yè)更加理智地看到行業(yè)發(fā)展，也清楚地知道B端市場(chǎng)更具發(fā)展機(jī)遇。而空間互聯(lián)網(wǎng)和MR高精地圖在5G時(shí)代帶來(lái)前所未有的可能，AR營(yíng)銷僅是眾多應(yīng)用場(chǎng)景的分支，其市場(chǎng)規(guī)模便可達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別，除此之外還有MR數(shù)字孿生智慧城市等更大的場(chǎng)景?？梢?jiàn)，VR/AR在B端市場(chǎng)的潛力不可限量。
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