“這部手機是智能的”，在前幾年的手機賣場里，導購會這樣向我們推銷手機?，F(xiàn)在回頭來看是挺可笑的，但在智能手機還沒有普及的年代，智能確實是一個非常吸引人的賣點。

　　“這雙跑鞋是智能的嗎？”，未來在運動鞋的賣場或許也會出現(xiàn)這樣的疑問。我們可以不使用任何可穿戴設備，但是不可能不穿鞋，并且鞋類產品在搜集數(shù)據(jù)方面（尤其是計步）有著天然的優(yōu)勢，運動鞋智能化似乎是一塊很誘人的蛋糕。

　　跨界合作，所圖為何

　　最近，在可穿戴領域有一個值得關注的新聞：李寧公司宣布與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技達成戰(zhàn)略協(xié)議，共同打造新一代智能跑鞋。小米手環(huán)研發(fā)團隊將為智能跑鞋研發(fā)智能鞋底芯片，并通過接入小米運動 APP，對用戶的運動過程和結果進行記錄、分析，并能提供專業(yè)的指導。

　　李寧稱得上是國內領先的運動品牌，而小米手環(huán)是市場上銷量最高的智能穿戴設備，這種跨領域的合作究竟為了什么呢？

　　李寧與小米的品牌受眾人群有一定的重合，兩者合作將幫助對方擴展各自用戶群。李寧可以幫助小米手環(huán)的擴大受眾面，在經歷了快速生長期之后，小米手環(huán)（甚至是下一代產品）需要開拓新的市場，而不只是面向科技、數(shù)碼愛好者人群。

　　通過和小米手環(huán)團隊合作可以讓李寧的品牌變得更酷，在賣鞋子時有更好的概念進行「推銷」，這對于近兩年飽受庫存問題困擾的李寧是一個全新的方向，同時累積步數(shù)換購商品在商業(yè)上也是一個聰明的想法。

　　除此之外，李寧和小米手環(huán)的合作也有利于雙方數(shù)據(jù)資源的共享。小米手環(huán)通過李寧的智能產品可以獲取更多的數(shù)據(jù)信息，可以進一步優(yōu)化手環(huán)的算法，為今后的可穿戴新品做技術積累。而接入小米運動 APP 后，未來李寧智能產品的運動數(shù)據(jù)也找到了歸宿，依托小米平臺，枯燥的數(shù)據(jù)將有希望被轉化為更加價值的信息。

　　兩者合作的前景看似美好，但更多的可能是為小米做嫁衣——借助李寧品牌，小米完成了生態(tài)鏈的又一次橫向擴張；而對于李寧來說，但若想通過此次合作向運動科技方向轉型，恐怕沒有想象中那么容易。

　　事實上，在運動數(shù)字化這條路上，早有前車之鑒。

　　起了大早趕晚集的 Nike +

　　在可穿戴設備的概念還沒有被「炒起來」之前，Nike 就開始嘗試將運動和科技結合起來。

　　不知道有多少人還記得 Nike + iPod Sensor 這個小東西，將它放在配套的鞋墊底下，配合接收器甚至可以在 iPod 上監(jiān)測自己的運動狀況。而 Nike 推出的 FuelBand 手環(huán)，可以說是智能穿戴領域的先行者。

　　起了個大早，卻趕了個晚集。由于價格高、受眾窄等原因，Nike + iPod Sensor 逐漸退出了我們的視野，F(xiàn)uelBand 經歷了停產、項目被砍的辛酸歷程，Nike「識時務」地將業(yè)務重心由硬件轉向了 Nike + 服務上。

　　Nike+ Running 成為首批登陸 Apple Watch 的應用程序之一。通過 Apple Watch 的傳感器，Nike+ Running 可以讀取用戶跑步距離、用時和配速等數(shù)據(jù)；前不久更新了 Nike + Fuel 應用，直接將 FuelBand 手環(huán)接入了 iOS HealthKit 平臺，用戶還可以在 Facebook 、 Instagram 等社交平臺上分享自己的運動動態(tài)。

　　在經歷了可穿戴設備瘋狂生長期后，Nike + 完成了從硬件到服務的「進化」，從搶占數(shù)據(jù)入口逐漸轉變?yōu)檎碱I應用高地。對于用戶來說，不論是手環(huán)、鞋，還是其他可穿戴產品，如果無法將數(shù)據(jù)轉化為更有價值的信息，本質上是沒有區(qū)別的。

　　Nike + 帶來的啟示在于：運動數(shù)字化并不等同于鞋子＋智能芯片的簡單組合，技術實現(xiàn)只是最基本的一步。不論是 Nike 還是李寧，還需要從根本上考慮用戶的需求到底是什么。

　　用戶真的需要一雙智能跑鞋嗎？

　　在討論智能跑鞋必要性的同時不能忽略它的可穿戴產品屬性，因此也會面臨這樣的問題：當我們選擇一款可穿戴設備時，我們到底看中了什么？

　　計步？這個功能或許是那些標榜注重身體健康狀況的人群購買的理由，但嘗鮮之后很難再堅持下來，這也是為什么很多智能穿戴設備沒有擺脫三個月的魔咒。

　　除此之外還有很多人對于計步這件事情本身就是不敏感的。并且越來越多的手機開始配置協(xié)處理器，耗費極低的電量就可以追蹤用戶的運動軌跡，與此同時手機還有隨身攜帶的優(yōu)勢，單純在計步功能上做文章，智能穿戴設備已經不具優(yōu)勢了。

　　運動社交？現(xiàn)在很多可穿戴設備所謂的運動社交無非是分享自己的運動軌跡，跟朋友比較走路的步數(shù)等非常簡單的功能，靠這種熱度支撐的用戶粘性已經被之前眾多手環(huán)類產品證明是十分脆弱的。

　　專業(yè)性？作為大眾消費產品，首先智能手表、手環(huán)在專業(yè)性上是存疑的。這顯然又回到了 Nike 最擅長的領域，并且也不是李寧和小米所希望拓展的大眾市場。

　　智能跑鞋雖然可以獲得諸如雙腳受力等看似更加專業(yè)的數(shù)據(jù)，但作為一個數(shù)據(jù)的入口，與其他的可穿戴產品并沒有本質上的區(qū)別。

　　在便攜性和易用性上來說，智能跑鞋也不具優(yōu)勢，同時也不存在技術上的壁壘，很容易就被華強北進行批量復制。

　　用戶真的需要一雙智能跑鞋嗎？答案很有可能是否定的。從智能手表、手環(huán)到智能跑鞋，運動數(shù)字化看似撬開了一個很大的風口，但目前只能感受到微風拂面。

　　智能穿戴設備需要解決什么痛點才能實現(xiàn)從發(fā)燒嘗鮮人群向更廣眾人群的跨越？現(xiàn)在還沒有看到明朗的答案，讓我們期待小米手環(huán)和李寧的表現(xiàn)。

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