在Apple Watch的成功和Fitbit的銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)之后，眾多公司，包括Pebble和三星，均在1月舉行的2016年消費(fèi)電子科技（CES）展會(huì)上推出新產(chǎn)品。分析人士對(duì)該市場(chǎng)前景普遍看好。然而，縱觀全年，一波波負(fù)面市場(chǎng)信號(hào)涌現(xiàn)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)已開(kāi)始出現(xiàn)疲軟的跡象。

　　市場(chǎng)研究公司IDC報(bào)告稱(chēng)，第一代Apple Watch的銷(xiāo)售量連續(xù)兩個(gè)季度下降。這些報(bào)告導(dǎo)致蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）發(fā)表了一個(gè)罕見(jiàn)的公開(kāi)聲明，表示第二代蘋(píng)果手表的銷(xiāo)售額超出了預(yù)期。

　　因?yàn)镕itbit新產(chǎn)品的銷(xiāo)售不佳，投資者擔(dān)心市場(chǎng)對(duì)該公司產(chǎn)品是否存在進(jìn)一步需求導(dǎo)Fitbit的股票下跌。

　　由于需求不足，微軟和摩托羅拉從可穿戴設(shè)備市場(chǎng)退出。此外，英特爾在其可穿戴設(shè)備部門(mén)裁員，加劇了該公司可能退出該領(lǐng)域的猜測(cè)（英特爾另有說(shuō)明）。

　　Pebble，已被證明非常善于引起一群特定粉絲對(duì)其設(shè)備的興趣，但從來(lái)沒(méi)有對(duì)大眾展現(xiàn)出其吸引力。 Pebble的資產(chǎn)最近被Fitbit收購(gòu)，但這筆交易不包括Pebble的未償債務(wù)。

　　近期的Gartner study 表明，消費(fèi)者普遍認(rèn)為可穿戴設(shè)備是無(wú)用且昂貴的。

　　糟糕的壞消息導(dǎo)致一些人宣稱(chēng)可穿戴設(shè)備已經(jīng)死亡，這是真的嗎？

　　以下列出消費(fèi)者可穿戴市場(chǎng)面臨重大阻力的幾大原因。幸運(yùn)的是，這些問(wèn)題是可以解決的。他們包括：

　　消費(fèi)者對(duì)如何使用可穿戴設(shè)備不夠清晰

　　可穿戴設(shè)備是否能夠取代智能手機(jī)，作為獨(dú)立設(shè)備運(yùn)行？由于智能手表具有這么多的功能，用戶(hù)很難獲悉如何最好地使用它們。早期的市場(chǎng)信號(hào)表明，消費(fèi)者偏好健身追蹤器，這是相對(duì)簡(jiǎn)單的并提供了明顯好處的功能。像蘋(píng)果這樣的可穿戴設(shè)備制造商開(kāi)始意識(shí)到，關(guān)于如何使用智能手表要提供清晰明確的信息，這就是為什么第二代（Nike版）手表可能更成功，因?yàn)樗欢ㄎ粸橐越∩頌橹攸c(diǎn)。

　　可穿戴設(shè)備對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)

　　技術(shù)難點(diǎn)和智能手機(jī)制造商不愿意犧牲移動(dòng)銷(xiāo)售，使得他們將第一代智能手表與用戶(hù)手機(jī)相連。智能手表制造商現(xiàn)在意識(shí)到，人們不想要設(shè)備只是簡(jiǎn)單地?cái)U(kuò)展他們的手機(jī)，而是擁有獨(dú)立運(yùn)作能力。三星最近發(fā)布的關(guān)于Gear S3智能手表的消息表明，制造商們開(kāi)始關(guān)注可穿戴設(shè)備的獨(dú)立性。

　　可穿戴設(shè)備制造商的長(zhǎng)期戰(zhàn)略重點(diǎn)與市場(chǎng)對(duì)季度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重視之間的不協(xié)調(diào)性

　　Fitbit等可穿戴設(shè)備制造商面臨著一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。他們的財(cái)務(wù)狀況與他們的季度銷(xiāo)售數(shù)字掛鉤。然而，他們正在尋求更長(zhǎng)期的策略，例如通過(guò)利用用戶(hù)數(shù)據(jù)獲利，并為企業(yè)客戶(hù)提供更加多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。這些策略有很大的潛力可以得到回報(bào)，但是市場(chǎng)是否會(huì)有耐心，銷(xiāo)售是否會(huì)支持這些努力還有待觀察。目前，Jawbone和Fitbit似乎正在推行這種長(zhǎng)期戰(zhàn)略。仍然需要看到他們是否能成功，因?yàn)樗麄儽忍O(píng)果的現(xiàn)金流更少。

　　上面列出的所有問(wèn)題都很難，但不是不可逾越的。這些問(wèn)題表明，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)仍然年輕和不斷發(fā)展。它離死亡很遠(yuǎn)。

　　此外，至關(guān)重要的是，2016年可穿戴設(shè)備在企業(yè)，臨床和某些特定市場(chǎng)表現(xiàn)出巨大的實(shí)力。預(yù)計(jì)這些領(lǐng)域的勢(shì)頭將持續(xù)到2017年及以后。以下是可穿戴設(shè)備表現(xiàn)良好的幾個(gè)示例。

　　醫(yī)療研究和診所中的可穿戴設(shè)備

　　制藥公司、醫(yī)院、初創(chuàng)公司和其他公司已經(jīng)開(kāi)始將從可穿戴設(shè)備的患者生成的數(shù)據(jù)應(yīng)用于臨床研究和患者護(hù)理。一個(gè)例子是Brockton醫(yī)院，它與Validic合作利用從活動(dòng)跟蹤器和其他連接設(shè)備收集的數(shù)據(jù)，來(lái)改善慢性病患者的護(hù)理。另一個(gè)例子是Fitbit已在包括肥胖，糖尿病和癌癥等100多個(gè)臨床試驗(yàn)中使用。這些活動(dòng)正在幫助提供商了解如何更好的利用可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)，并提供證據(jù)表明可穿戴設(shè)備的好處。如果結(jié)果是積極的，可能刺激衛(wèi)生組織越來(lái)越多地采用。

　　適合小眾客戶(hù)群的市場(chǎng)細(xì)分

　　可穿戴設(shè)備也在特定患者群體和特定消費(fèi)者市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗。 Garmin正在通過(guò)開(kāi)發(fā)針對(duì)運(yùn)動(dòng)員甚至家長(zhǎng)的設(shè)備組合來(lái)構(gòu)建其可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)。從健康的角度來(lái)看，一些可穿戴設(shè)備將于2017年推出，面向具有特定醫(yī)療條件（如ADHD）的人群。

　　健康企業(yè)中的可穿戴設(shè)備

　　還記得Google Glass嗎？它遠(yuǎn)沒(méi)有死。事實(shí)上，該產(chǎn)品可能在衛(wèi)生企業(yè)中得到新生。此外，像Atheer這樣的公司正在幫助擴(kuò)大智能眼鏡在包括醫(yī)療保健在內(nèi)的一系列行業(yè)的使用。

　　除佩戴于手腕的其他可穿戴設(shè)備

　　雖然手表可穿戴設(shè)備受到了很多關(guān)注，但許多公司正在致力于戒指，衣服，耳塞和其他設(shè)備，來(lái)追蹤關(guān)鍵的生物特征信號(hào)，AI輔助訓(xùn)練和更多。 Under Armour擁有數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)的社區(qū)，可以幫助加快使用智能服裝，因?yàn)樗_(kāi)發(fā)和擴(kuò)展了其在這一領(lǐng)域的產(chǎn)品。

　　智能穿戴市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，而不是結(jié)束。

　　與許多細(xì)分市場(chǎng)一樣，重要的是不要被短期思維，季度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和股票價(jià)格的每日變化所束縛?？纱┐髟O(shè)備日益變得更加實(shí)用和時(shí)尚。

　　雖然這是一個(gè)開(kāi)放的問(wèn)題，F(xiàn)itbit，Jawbone和其他不太多樣化的可穿戴設(shè)備制造商是否能夠成功地引領(lǐng)仍然波動(dòng)的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，該行業(yè)的長(zhǎng)期前景依然看好。