前不久，第二季度的手機(jī)銷(xiāo)量結(jié)果出爐，OPPO、Vivo繼續(xù)延續(xù)兇猛的勢(shì)頭，反超小米，位列國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)量的2、3位。傳統(tǒng)的廣告+渠道，在智能手機(jī)白熱化的今天，反超了以互聯(lián)網(wǎng)模式而著稱的小米。

步步高的嫡系品牌小天才在去年5月推出小天才電話手表，由森碟和天天代言，在湖南衛(wèi)視、金鷹卡通等頻道輪番轟炸，2億元的廣告投入，依托小天才成熟的電教渠道，小天才了延續(xù)了步步高的傳統(tǒng)打法，那么在兒童手表這個(gè)可穿戴的細(xì)分市場(chǎng)，小天才能否復(fù)制步步高模式進(jìn)一步取得成功？

手機(jī)硬件同質(zhì)化嚴(yán)重，手表卻是天壤之別

手機(jī)的處理器、屏幕、制作工藝均已經(jīng)成熟，供應(yīng)鏈也已經(jīng)非常穩(wěn)定，各廠商本質(zhì)上沒(méi)有太大差距，雖然OPPO、Vivo的低配高價(jià)經(jīng)常被人詬病，但是在手機(jī)性能已經(jīng)過(guò)剩的今天，實(shí)際在體驗(yàn)上的差異對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不大。

反觀兒童手表領(lǐng)域，隨著360等品牌的加入，2014年兒童手表這個(gè)品類(lèi)才開(kāi)始形成規(guī)模，2015年才迎來(lái)爆發(fā)，手表在功能上才剛好能夠滿足孩子的安全和溝通需求。目前大部分兒童手表還停留在“功能機(jī)”時(shí)代，從去年到現(xiàn)在，小天才兒童手表已經(jīng)發(fā)布了3代，卻仍然換湯不換藥采用MT6261（260MHz 單核）等功能機(jī)上的處理器，2G網(wǎng)絡(luò)，簡(jiǎn)陋的屏幕，只具備基礎(chǔ)的電話和定位功能，200元左右的成本，798元的高昂售價(jià)，延續(xù)了步步高低配高價(jià)的特色。

相比之下，手機(jī)上的硬件差距只是高低配的問(wèn)題，而在手表上確是本質(zhì)上的天壤之別，今年5月360發(fā)布了兒童手表5系，率先采用專(zhuān)為智能手表定制的MT2601（雙核1.2GHz）處理器，支持3G漫游，集成了快速充電、攝像頭、IPS全貼合高清屏幕、9軸傳感器等先進(jìn)的硬件。也許你質(zhì)疑在手表上是否需要那么強(qiáng)的硬件，正如當(dāng)初大家討論手機(jī)需不需要雙核處理器，1080P那么高分辨率的屏幕一樣，永遠(yuǎn)不要以當(dāng)前的功能需求來(lái)評(píng)判硬件的發(fā)展，硬件是功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，硬件進(jìn)步才能帶來(lái)功能的提升，小米的驍龍820對(duì)比OPPO的MTK P1處理器可能只是跑分上的差距，而小天才的MT6261對(duì)比360的MT2601則是功能機(jī)處理器和智能機(jī)處理器的本質(zhì)差別，對(duì)與360這樣推動(dòng)兒童手表實(shí)現(xiàn)跨越的產(chǎn)品我們還是要給予肯定。

以MIUI為代表的手機(jī)OS時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以360 OS for Wear為代表的手表OS才剛到來(lái)

MIUI8 帶給我們的“驚喜”貌似只有無(wú)處不在的內(nèi)置廣告，經(jīng)常剁手的我，從MIUI 8換到EMUI、Flyme等其他手機(jī)系統(tǒng)時(shí)也早沒(méi)有了當(dāng)初對(duì)MIUI 2.3的依賴。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，手機(jī)系統(tǒng)越來(lái)越成熟，廠商之間也早已沒(méi)有那么巨大的差別，驚喜也逐漸趨于平淡。

手表雖然功能簡(jiǎn)單，然而很多手表指甲大小的屏幕，繁雜的按鍵操作，卻給簡(jiǎn)單的功能帶來(lái)了很大的困擾?？吹桨偷淆垉和直?s還是令我眼前一亮，不僅僅更大的屏幕，清晰簡(jiǎn)潔的交互，直觀明確的通知，豐富流暢的動(dòng)畫(huà)效果，小朋友不用看說(shuō)明書(shū)入手一兩分鐘便能夠輕松使用全部功能，反觀小天才，由于屏幕是只能左右滑動(dòng)的假觸摸，小朋友還需要頻繁的配合按鍵來(lái)來(lái)進(jìn)行操作，整體使用非常不連貫。因此手表上智能OS所帶來(lái)的與手機(jī)更加一致和連貫的交互體驗(yàn)，解決了小屏幕所帶來(lái)的交互不便，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，這就更加重要。從這方面來(lái)看，相比手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)同質(zhì)化非常嚴(yán)重的各種OS，手表上的OS才剛起步，除了360，像小天才這類(lèi)廠商，基本的有無(wú)問(wèn)題都尚未解決。

發(fā)力人工智能，可穿戴其實(shí)才是最好的入口

360在5月發(fā)布了首款人工智能兒童手表，首次將人工智能技術(shù)應(yīng)用到了兒童手表上，相比之下，手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)通用的計(jì)算平臺(tái)，具體的功能實(shí)現(xiàn)依賴于具體的手機(jī)APP，而在兒童手表上，受到硬件和使用場(chǎng)景的限制，更多的是軟硬一體的功能實(shí)現(xiàn)，在手表上發(fā)力人工智能，無(wú)疑會(huì)給手表的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更大的優(yōu)勢(shì)。

Alpha Go戰(zhàn)勝了李世石點(diǎn)燃了我們對(duì)人工智能的迫切希望，然而即使是Alpha Go這樣的級(jí)別，也只能算是在特定領(lǐng)域的弱人工智能，離我們所期望的仍然有很大差距，那么在兒童領(lǐng)域，人工智能能夠帶來(lái)什么呢？

首先是更加統(tǒng)一的入口和更便捷的交互，手表屏幕小，即使是智能OS，仍然無(wú)法滿足所有的應(yīng)用場(chǎng)景，而人工智能應(yīng)用則能夠極大的降低交互成本，通過(guò)試用360巴迪龍兒童手表5s發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是要打電話，還是要查天氣、聽(tīng)歌曲、講故事，只需要像對(duì)話一樣，告訴巴迪龍即可。人工智能的應(yīng)用不僅僅是簡(jiǎn)化了交互，也極大的拓展了手表的功能。

其次是目前人工智能的智能化水平和兒童的需求相匹配，能夠解決孩子的需求和痛點(diǎn)，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的人工智能水平普遍在4-5歲的水平，這本身就是一個(gè)孩子的水平，大人和一個(gè)機(jī)器人對(duì)話，沒(méi)幾句就覺(jué)得太傻或者沒(méi)意思，然而經(jīng)過(guò)針對(duì)性的優(yōu)化后卻能夠極大的滿足孩子的好奇心，以巴迪龍這樣的一個(gè)形象，來(lái)承載人工智能的交互，不僅僅讓孩子學(xué)到了知識(shí)，滿足了孩子的好奇心，也給孩子更多的陪伴。根據(jù)360披露的數(shù)據(jù)顯示，目前每個(gè)孩子每天會(huì)問(wèn)巴迪龍30多個(gè)問(wèn)題，聊天15分鐘以上，巴迪龍智能語(yǔ)音陪伴已經(jīng)成為最受孩子歡迎的功能。

最后手表作為一個(gè)可穿戴產(chǎn)品，隨身佩戴的特性更是人工智能的便捷入口，可以隨時(shí)隨地滿足不同的需求，同時(shí)作為孩子的通訊、社交工具，手表能夠很全面的滿足孩子的個(gè)性化需求。

OPPO和Vivo超越小米已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，然而我們也要看到小米在推動(dòng)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用，從2012年的特供機(jī)到如今的360手機(jī)，360已經(jīng)二戰(zhàn)手機(jī)市場(chǎng)，在可穿戴領(lǐng)域，360也是這樣的一個(gè)推動(dòng)者，只是從推動(dòng)兒童手表硬件設(shè)計(jì)，到人工智能的成功運(yùn)用，360這次不是一個(gè)攪局者而是一個(gè)引領(lǐng)者。

在仍在快速迭代、軟硬件更加統(tǒng)一、功能遠(yuǎn)未滿足需求的可穿戴領(lǐng)域，用戶體驗(yàn)仍然是高于一切的，僅僅靠傳統(tǒng)廣告+渠道的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)低配高價(jià)以及60%的渠道利潤(rùn)來(lái)強(qiáng)推手表的步步高模式，想要成功并不看好。
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