《中國(guó)LED顯示屏行業(yè)分析與預(yù)測(cè)藍(lán)皮書(shū)》的撰寫(xiě)力求全面準(zhǔn)確與科學(xué)，所以在本藍(lán)皮書(shū)中詳細(xì)分析了我國(guó)LED顯示屏九大應(yīng)用市場(chǎng)，預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)發(fā)展提供指導(dǎo)。其中，LED戶外廣告屏的應(yīng)用廣泛和成熟，應(yīng)用場(chǎng)景包含戶外廣告?zhèn)髅?、商?chǎng)、購(gòu)物中心、超市、餐飲中心、零售門店和賣場(chǎng)等場(chǎng)合宣傳展示場(chǎng)景，憑借其亮度強(qiáng)、色彩展示效果好和可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離傳播等特點(diǎn)，在市場(chǎng)中占有一定的優(yōu)勢(shì)地位。因此，慧聰LED屏網(wǎng)將披露2015-2018年LED戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模及2019-2023年預(yù)測(cè)的重大數(shù)據(jù)。

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1. 產(chǎn)品應(yīng)用特征

在戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)方面，LED顯示屏主要應(yīng)用在廣場(chǎng)、商業(yè)建筑外立面等諸多室外場(chǎng)景中，包括LED戶外廣告屏、LED兩面翻顯示屏、LED三面翻顯示屏和LED戶外全彩顯示屏等。其面積較大，一般在幾十平方米至幾百平方米以上。因室外環(huán)境相對(duì)惡劣，LED戶外廣告顯示屏需堅(jiān)固耐用，具備一定的防風(fēng)、防水、抗震和防雷功能，具有圖像清晰、音視頻同步和色彩鮮艷等特點(diǎn)。因室外陽(yáng)光的影響，其亮度也需達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，以保障廣告在室外的顯示及傳播效果。

由于LED戶外顯示屏亮度較高，極易出現(xiàn)干擾光，有害于人體健康，而且在戶外商業(yè)路段的展示對(duì)安全駕駛有一定影響。因此工信部于2016年1月26日發(fā)布了《LED顯示屏干擾光評(píng)價(jià)規(guī)范》和《LED顯示屏干擾光現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量方法》，規(guī)定了LED顯示屏干擾光的分類、限值和評(píng)價(jià)、干擾光的控制措施，以及LED顯示屏干擾光的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量方法，兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)適用于LED顯示屏干擾光的評(píng)價(jià)、管理及現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量。北京市、濟(jì)南市、上海市、珠海市和南京市等多個(gè)地區(qū)都發(fā)布了相關(guān)政策，在戶外廣告建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、審批流程及專項(xiàng)規(guī)劃等方面的限制性要求。

2.市場(chǎng)發(fā)展分析

LED戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)是LED顯示屏應(yīng)用較為廣泛和成熟的市場(chǎng)，技術(shù)門檻相對(duì)較低，生產(chǎn)制造廠商數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。隨著戶外顯示光污染現(xiàn)象日益受到終端用戶的關(guān)注，各省地區(qū)紛紛出臺(tái)LED顯示屏建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、審批流程及專項(xiàng)規(guī)劃等方面的限制性要求，加劇LED戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的不景氣。2018年LED戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模為105.8億元，同比增速在13.4%左右，相較2017年23.0%的同比增長(zhǎng)率下降迅速。

預(yù)計(jì)2019~2023年復(fù)合增長(zhǎng)率-8.1%，呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。2019年LED戶外廣告屏市場(chǎng)規(guī)模為114.0億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到高峰為114.3億元，隨后LED戶外廣告屏市場(chǎng)逐漸下滑。原因是一方面房地產(chǎn)投資建設(shè)力度呈下滑趨勢(shì)，新增項(xiàng)目數(shù)量減少；另外一方面LED戶外廣告屏充斥低端制造企業(yè)，企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)等因素導(dǎo)致增速在逐年下滑。而且LED戶外廣告應(yīng)用市場(chǎng)面臨使用過(guò)程中電費(fèi)、日常維護(hù)、維修費(fèi)用等運(yùn)營(yíng)成本支出，造成LED戶外廣告屏閑置不用的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

LED戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的不樂(lè)觀，刺激了LED顯示屏生產(chǎn)制造廠商在產(chǎn)品方面的突破創(chuàng)新。隨著LED顯示屏技術(shù)的成熟和發(fā)展，帶來(lái)的成本及價(jià)格降低，加之終端用戶對(duì)于顯示屏的顯示效果要求越來(lái)越高，以及4K、8K的不斷發(fā)展，小間距LED顯示屏由室內(nèi)逐步向戶外市場(chǎng)應(yīng)用的機(jī)會(huì)將越來(lái)越大。在產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新中，LED戶外廣告屏與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息平臺(tái)化的智能應(yīng)用方向，比如與微博、WeChat和抖音等社交媒體，以及定位、人臉識(shí)別、3D和VR等創(chuàng)新互動(dòng)應(yīng)用相結(jié)合，將給LED戶外廣告屏應(yīng)用市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

從全國(guó)范圍來(lái)看，隨著一二線城市的發(fā)展和規(guī)模擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)一、二線城市LED顯示屏市場(chǎng)日趨飽和。再加上治理違規(guī)戶外LED顯示屏，對(duì)戶外LED顯示屏的使用區(qū)域和時(shí)間進(jìn)行規(guī)范，將是必然的趨勢(shì)。加之一二線城市基礎(chǔ)建設(shè)與消費(fèi)潛力已經(jīng)經(jīng)過(guò)充分挖掘，戶外LED顯示屏應(yīng)用市場(chǎng)在一二線城市趨于飽和已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著三、四線城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提速，三、四線城市對(duì)于戶外LED顯示屏的需求將持續(xù)增加。三四線城市原有的媒體傳播形式極為有限，因此能夠靈活投放，擁有引流效果的戶外LED顯示屏是吸引消費(fèi)的有效廣告手段。LED戶外廣告屏不僅填補(bǔ)了三四線城市夜間景觀方面的空白，而且搭載LED戶外廣告屏的城市形象建筑有望成為城市的新地標(biāo)。大部分三四線城市還處于等待或是剛剛開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，將吸引越來(lái)越多的LED顯示屏生產(chǎn)制造廠商開(kāi)始下沉市場(chǎng)，前往新興的三四線城市尋找商機(jī)。