近日，智能手機(jī)市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，各家手機(jī)廠商熱點(diǎn)事件頻出。先是華為手機(jī)因?yàn)樾酒^版問(wèn)題引發(fā)漲價(jià)的消息沖上熱搜，后是小米、中興（中興通訊股份有限公司）爭(zhēng)搶屏下攝像技術(shù)首發(fā)新機(jī)的事情掀起熱議，這讓國(guó)內(nèi)一眾智能手機(jī)品牌，再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

乍看之下，中興、小米爭(zhēng)奪屏下攝像技術(shù)的首發(fā)權(quán)似乎和華為手機(jī)漲價(jià)似乎并無(wú)聯(lián)系。但細(xì)品之下，小米截胡中興屏下攝像技術(shù)的首發(fā)權(quán)實(shí)則另有深意。在華為手機(jī)生產(chǎn)受阻后，一直由華為手機(jī)產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額必然會(huì)空缺下來(lái)，而小米、中興自然不愿錯(cuò)失這個(gè)拓展市場(chǎng)的良機(jī)。

但從目前國(guó)內(nèi)外的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，中興只占了其中很少量的市場(chǎng)份額。這樣的背景下，中興最新推出的具有屏下攝像技術(shù)的天機(jī)Axon 20手機(jī)，究竟能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中取得多少成績(jī)，就成了一件充滿懸念的事情了。

天機(jī)再入局5G手機(jī)

其實(shí)在智能手機(jī)行業(yè)，中興算是一名老將。從1998年自研生產(chǎn)小靈通至今，中興手機(jī)已經(jīng)歷時(shí)22年，歷經(jīng)了手機(jī)行業(yè)的興衰。而在這多年的發(fā)展歷程中，其中也不乏中興手機(jī)的輝煌時(shí)刻。不過(guò)到了近些年，中興手機(jī)在市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡人意。

今天在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，已經(jīng)極少看到使用中興手機(jī)的用戶。而在2012年，中興手機(jī)也曾是行業(yè)翹楚，出貨量甚至還達(dá)到過(guò)全球第四、國(guó)內(nèi)第一，但這樣喜人的成績(jī)并沒(méi)有持續(xù)多久，在受到美國(guó)限制后，中興手機(jī)就開(kāi)始一蹶不振，逐漸失去了其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

但是，手機(jī)業(yè)務(wù)遇冷之后，中興并沒(méi)有就此放棄，反而一直專注于技術(shù)研發(fā)。比如中興旗下的努比亞品牌曾推出的Z20手機(jī)，就使用了正反彩屏設(shè)計(jì)，贏得了一部分用戶的歡迎。但隨后中興推出的全球首款5G手機(jī)MWC19，卻未能繼續(xù)受到市場(chǎng)熱捧。

Z20、MWC19的不溫不熱，讓中興對(duì)這次發(fā)布的天機(jī)Axon 20手機(jī)寄予厚望，中興甚至將備受關(guān)注的屏下攝像新技術(shù)也應(yīng)用其中，為這次發(fā)布的天機(jī)手機(jī)帶來(lái)更多的熱度。

實(shí)際上，這些只是中興技術(shù)研發(fā)成果中的冰山一角，在智能手機(jī)研發(fā)方面，中興積累了相當(dāng)多領(lǐng)先的技術(shù)。比如，在智能手機(jī)市場(chǎng)至今仍有很高熱度的全面屏技術(shù)領(lǐng)域，中興積累的技術(shù)就絲毫不亞于其他任何手機(jī)廠商。比如，其努比亞手機(jī)僅在無(wú)邊框技術(shù)方面，積累的專利就超過(guò)300多項(xiàng)，其技術(shù)實(shí)力由此可見(jiàn)一斑。

此外，就在中興發(fā)布天機(jī)Axon 20手機(jī)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)也發(fā)生了一些新變化。由于美國(guó)禁令的關(guān)系，占據(jù)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)最大市場(chǎng)份額的華為手機(jī)生產(chǎn)受阻，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)或都將產(chǎn)生空缺。這對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，自然是一個(gè)絕佳出手的機(jī)會(huì)。

另外，中興一直也有振興其手機(jī)業(yè)務(wù)的決心。而這次發(fā)布的Axon 20手機(jī)，也是中興以屏下攝像技術(shù)重新攻占市場(chǎng)的新起點(diǎn)。

屏下攝像技術(shù)成最大亮點(diǎn)

9月1日舉辦的線上發(fā)布會(huì)上，中興的副總裁張雷力捧天機(jī)Axon 20 5G手機(jī)，對(duì)其在業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的屏下攝像技術(shù)不吝溢美之詞。

據(jù)挖貝網(wǎng)報(bào)告，中興使用的屏下攝像技術(shù)，采用維信諾提供解決方案。而早在今年6月，維信諾就宣布實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)達(dá)到量產(chǎn)應(yīng)用級(jí)別的屏下攝像解決方案，而中興作為維信諾的合作廠商，就成了第一個(gè)吃螃蟹的人。

從屏下攝像技術(shù)的應(yīng)用來(lái)看，Axon 20手機(jī)作為業(yè)內(nèi)首款真正的全面屏手機(jī)，其產(chǎn)品發(fā)布對(duì)中興也有著重大意義。今年以來(lái)，全面屏都是各家智能手機(jī)廠商致力于投入研發(fā)的核心技術(shù)，但全面屏的技術(shù)一直停留在理論階段，未能真正實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

在目前的智能手機(jī)市場(chǎng)中，劉海屏、水滴屏、挖孔屏仍占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，和這些產(chǎn)品相比，中興的天機(jī)Axon 20將前置攝像頭置于屏幕下方，鏡頭占據(jù)屏幕的僅有0．2％，全面屏之名實(shí)至名歸。

而在Axon 20手機(jī)營(yíng)銷方面，中興也是費(fèi)盡了心思。8月28日，中興通訊終端事業(yè)部總經(jīng)理倪飛在8月28日發(fā)布微博，為Axon 20手機(jī)的發(fā)布做預(yù)熱。此外，中興還發(fā)布了變色龍的廣告短片，展示其全面屏的“完全消除”效果。

總之，為了天機(jī)Axon 20手機(jī)的發(fā)布，中興可謂是下足了功夫。對(duì)于中興而言，這部手機(jī)也是中興吹響進(jìn)攻智能手機(jī)市場(chǎng)號(hào)角的開(kāi)始。但以中興在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額來(lái)看，中興推出的天機(jī)Axon 20手機(jī)，能為其在智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)興提供多少助力，仍然是個(gè)未知數(shù)。

技術(shù)燎原，成效尚未可知

在不斷更新迭代的智能手機(jī)市場(chǎng)，無(wú)論從哪方面來(lái)講，新的技術(shù)產(chǎn)品都更受年輕消費(fèi)者關(guān)注，他們也更愿意為新技術(shù)買(mǎi)單。

據(jù)今日頭條調(diào)研報(bào)告顯示，55％的消費(fèi)者愿意為雙攝像頭新技術(shù)增加購(gòu)機(jī)預(yù)算，43％的消費(fèi)者則愿意為新雙曲面屏幕技術(shù)買(mǎi)單。從報(bào)告來(lái)看，在智能手機(jī)行業(yè)，愿意為新技術(shù)買(mǎi)單的消費(fèi)者超過(guò)半數(shù)。

而天機(jī)Axon 20擁有全球首發(fā)的屏下攝像技術(shù)，不僅能為中興增添不少熱度，還對(duì)其銷量的提升大有裨益，這方面也有先例。比如國(guó)內(nèi)熱銷的華為Mate 30、Mate 30 Pro手機(jī)，就因?yàn)橥瑫r(shí)具備7nm制程的麒麟990芯片、5G基帶芯片的優(yōu)勢(shì)，而牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)5G手機(jī)銷量的前兩名。

這次中興力推的屏下攝像技術(shù)，必然也能夠在一定程度上，打動(dòng)一些年輕的消費(fèi)者。實(shí)際上，為了拉升天機(jī)Axon 20手機(jī)的銷量，中興在價(jià)格方面也誠(chéng)意滿滿。

具體來(lái)看，天機(jī)Axon 20 5G手機(jī)6G＋128G的內(nèi)存，售價(jià)為2198元，同樣使用驍龍765處理器的vivo Z6 5G手機(jī)，其6G＋128G內(nèi)存價(jià)格也是2198元，和同樣配置的小米10青春版手機(jī)價(jià)格也相差無(wú)幾。相比之下，這幾款產(chǎn)品中擁有屏下攝像技術(shù)的天機(jī)Axon 20顯然更占優(yōu)勢(shì)，也具有更高的性價(jià)比。

另外，天機(jī)Axon 20除了主打的屏下攝像技術(shù)，還使用了AI智能助手、網(wǎng)絡(luò)智能無(wú)縫切換等新技術(shù)，這些新技術(shù)無(wú)疑讓這款手機(jī)，有了更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。

從技術(shù)方面來(lái)看，中興的天機(jī)Axon 20擁有領(lǐng)先的技術(shù)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興手機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)不足1％。因此，天機(jī)Axon 20手機(jī)在市場(chǎng)究竟表現(xiàn)如何，還需要時(shí)間驗(yàn)證。而天機(jī)Axon 20對(duì)中興而言，更多是為中興的消費(fèi)者業(yè)務(wù)建立初步市場(chǎng)存在感，要依靠這款手機(jī)業(yè)務(wù)推動(dòng)消費(fèi)者業(yè)務(wù)復(fù)興，還為時(shí)尚早。

復(fù)興之路任重道遠(yuǎn)

在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)，華米OV占據(jù)的市場(chǎng)份額就超過(guò)80％，目前因?yàn)槿A為手機(jī)生產(chǎn)受阻，背后虎視眈眈的小米、oppo、vivo也開(kāi)始行動(dòng)，紛紛開(kāi)始覬覦華為的市場(chǎng)份額（目前還主要是海外）。這樣的情形下，中興想要獲得更多的市場(chǎng)份額，仍避免不了跟其他各家的直接競(jìng)爭(zhēng)。甚至在某種程度上來(lái)說(shuō)，這種火藥味當(dāng)下就已經(jīng)開(kāi)始了。

就在中興發(fā)布屏下攝像技術(shù)的同時(shí)，小米也放出了同樣的消息，可見(jiàn)它對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的野心也不小。而小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多年耕耘，性價(jià)比的產(chǎn)品特性幫助其吸引了不少用戶，并在長(zhǎng)期的市場(chǎng)積累下，形成了一個(gè)穩(wěn)定的粉絲群體。

而oppo、vivo則有著多年沉淀的銷售渠道優(yōu)勢(shì)，由于明星代言營(yíng)銷方式的成功，提升了品牌調(diào)性，oppo、vivo的產(chǎn)品也受到了品牌用戶的歡迎。此外，OPPO手機(jī)主打的拍照功能，也在市場(chǎng)中確立了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

相比之下，oppo、vivo的品牌營(yíng)銷，小米的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，都是中興所不具備的，而中興在手機(jī)市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也僅體現(xiàn)有的技術(shù)應(yīng)用方面。這樣的情況下，中興要想依靠天機(jī)Axon 20手機(jī)一炮而紅，還有很大困難。

綜合來(lái)看，中興若要想復(fù)興手機(jī)業(yè)務(wù)，還得繼續(xù)扎根于技術(shù)，在研發(fā)方面、營(yíng)銷、產(chǎn)品等多方面多下功夫，才能在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)更進(jìn)一步。
責(zé)編AJX