蘋果十周年特別的重要，今年要發(fā)布的 iPhone 8 無(wú)疑會(huì)牽動(dòng)著行業(yè)和用戶的神經(jīng)，傳聞稱這款新 iPhone 將會(huì)采用窄邊框設(shè)計(jì)，這足以讓屏幕增大的它有著更小的體型。

　　今年秋季，預(yù)計(jì)蘋果就推出三款新智能手機(jī)，包括iPhone 7s、iPhone 7s Plus和 iPhone 8。前兩款有可能是當(dāng)前 iPhone 7和 iPhone 7 Plus 的增量升級(jí)版，處理器更新?lián)Q代，外形不會(huì)變化太大。iPhone 8 則被認(rèn)為是徹底重新設(shè)計(jì)，三年來(lái)最革新的一次。

　　綜合一些消息來(lái)看，以目前的技術(shù)難度，蘋果暫時(shí)只是將指紋集成在屏幕下方面的功能區(qū)域而已，也可能有蘋果專利的 Touch ID 超聲波技術(shù)在內(nèi)。

　　iPhone 9處理器曝光：7納米芯片

　　據(jù)日經(jīng)亞洲評(píng)論報(bào)道，世界最大的芯片承包商臺(tái)積電正在測(cè)試業(yè)界領(lǐng)先的7納米制程芯片，已有12家客戶。預(yù)計(jì)大規(guī)模量產(chǎn)將在2018年上半年開(kāi)始。臺(tái)積電聯(lián)合CEO魏哲家表示臺(tái)積電已經(jīng)準(zhǔn)備好面對(duì)來(lái)自三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)?！拔覀兾磥?lái)數(shù)年將會(huì)一直是最值得客戶信賴的技術(shù)和產(chǎn)能供應(yīng)商”，魏哲家表示。

　　這名高管還再次確認(rèn)臺(tái)積電將會(huì)在2019年第二季度發(fā)布全球首枚5納米芯片。

　　而今年早些時(shí)候，臺(tái)積電稱已經(jīng)組隊(duì)開(kāi)始研發(fā)3納米芯片。世界上還沒(méi)有哪家企業(yè)宣布擁有如此先進(jìn)的技術(shù)。

　　納米代表著芯片上的晶體管的尺寸。晶體管的尺寸越小，越方便植入芯片中，而得到的芯片會(huì)越強(qiáng)大、運(yùn)行速度更快。

　　但與此同時(shí)，晶體管的尺寸越小，打造如此尖端的芯片的難度越大。

　　魏哲家表示臺(tái)積電的研發(fā)部門2017年的開(kāi)銷將會(huì)十分驚人，而且會(huì)遠(yuǎn)超2016年的研發(fā)費(fèi)用，但沒(méi)有給出具體數(shù)字。

　　臺(tái)積電在2016年的研發(fā)費(fèi)用是22億美元，占比超過(guò)該企業(yè)年?duì)I收的7.4%，有5400名工程師從事研發(fā)活動(dòng)。

　　魏哲家的回應(yīng)是在三星宣布使用8、7、6、5和4納米技術(shù)打造芯片的計(jì)劃數(shù)小時(shí)之后發(fā)出的。

　　三星和臺(tái)積電這兩家公司一直在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而臺(tái)積電目前看占據(jù)著上風(fēng)。

　　蘋果將會(huì)為即將發(fā)布的十周年版iPhone采用臺(tái)積電的10納米芯片。

　　據(jù)韓國(guó)媒體最近報(bào)道，三星電子將要推動(dòng)并剝離其為其他企業(yè)制造芯片的部門。此舉被廣泛認(rèn)為是三星為獲取更多來(lái)自蘋果、英偉達(dá)和高通等科技巨頭們的訂單而采取的動(dòng)作。

　　三星的芯片部門嚴(yán)重依賴母公司的手持設(shè)備和電視業(yè)務(wù)的訂單來(lái)產(chǎn)生營(yíng)收。三星的旗艦智能手機(jī)Galaxy S8剛剛發(fā)布，采用的是該公司自有的10納米芯片。

　　***《電子時(shí)報(bào)》的分析師Nobunaga Chai表示三星的芯片部門仍將會(huì)受其核心業(yè)務(wù)影響。

　　“由于三星自己設(shè)計(jì)芯片自己用，并打造自己的終端產(chǎn)品，這可能會(huì)以某種方式與其想要追趕的客戶競(jìng)爭(zhēng)，比如說(shuō)蘋果”，Chai表示?！昂軕岩扇鞘欠窨梢哉f(shuō)服其潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠交出他們的設(shè)計(jì)藍(lán)圖?！?/p>

　　另外，據(jù)臺(tái)積電的蔡志群表示，今年中國(guó)的智能手機(jī)品牌將會(huì)受到很大沖擊，可能會(huì)很難達(dá)到10%的發(fā)貨量增長(zhǎng)，因?yàn)樾耰Phone將會(huì)嚴(yán)重影響其他品牌手機(jī)的市場(chǎng)需求。

　　蔡表示新iPhone的變化，比如主屏幕按鈕的取消以及旗艦機(jī)型的屏占比提升，都是中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌趨之若鶩的功能。

　　而且，NAND閃存的供應(yīng)緊張也會(huì)對(duì)中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌制造商施加很大的壓力，尤其實(shí)入門級(jí)和中檔將會(huì)首當(dāng)其沖。

　　蘋果最大問(wèn)題不是傲慢

　　中國(guó)社交媒體對(duì) iPhone 8的傳聞和謠言太過(guò)于瘋狂，所以影響了消費(fèi)者的判斷，造成大多數(shù)人推遲購(gòu)買 iPhone，畢竟中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買新東西。庫(kù)克也許說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)社交媒體的用戶為了熱度每天確實(shí)都制造了大量 iPhone 8 的傳聞。這或者還使得蘋果越來(lái)越傲慢？

　　蘋果公司和國(guó)內(nèi)眾多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的支付之戰(zhàn)本周仍在進(jìn)行中。除了微信之外，蘋果還約談了資訊類、付費(fèi)問(wèn)答、直播平臺(tái)等在內(nèi)的中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)APP開(kāi)發(fā)者，要求它們要么走內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ?，要么禁用打賞功能。而蘋果將打賞這種小費(fèi)形式也歸類為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，和購(gòu)買游戲、音樂(lè)、視頻一樣，每一筆費(fèi)用都要抽取30%的分成。

　　很想知道蘋果什么時(shí)候約談支付寶，畢竟他們也做過(guò)社交，而且每天的交易量驚人，要抽取30%的話，銀聯(lián)大概都會(huì)坐不住了。

　　在和國(guó)內(nèi)社交應(yīng)用開(kāi)發(fā)者討論應(yīng)用內(nèi)收費(fèi)的時(shí)候，蘋果表示，如果應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不按照蘋果的規(guī)則來(lái)，其應(yīng)用會(huì)從APP店內(nèi)下架。

　　而在此之前，蘋果正在和它的上游高通打一場(chǎng)標(biāo)的為10億美元的專利官司。高通透露，蘋果將不會(huì)為2017年第一季度銷售的手機(jī)向高通支付專利使用費(fèi)，至于后續(xù)款項(xiàng)也不會(huì)支付，直至與高通的法律糾紛得到解決。

　　今年1月，蘋果先在美國(guó)南加州南區(qū)聯(lián)邦地方法院，以壟斷無(wú)線芯片市場(chǎng)、收取過(guò)高的芯片專利使用費(fèi)為由起訴高通，索賠10億美元。此后的兩個(gè)月內(nèi)，蘋果又在中國(guó)和英國(guó)發(fā)起兩場(chǎng)針對(duì)高通的訴訟，燃起全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)火。

　　“高通仍堅(jiān)持對(duì)蘋果公司毫無(wú)用處的一些技術(shù)征收專利費(fèi)。就像是沙發(fā)賣家會(huì)因?yàn)橘I家居住面積的大小收取不同費(fèi)用一樣。蘋果的創(chuàng)新越多，高通收取的專利費(fèi)就會(huì)越多?！碧O果CEO庫(kù)克曾如此表態(tài)。

　　兩件事情對(duì)照看，不禁讓人莞爾，多么熟悉的語(yǔ)言和邏輯。

　　2017年，為什么蘋果會(huì)懟上游懟下游，和它的業(yè)績(jī)有很大關(guān)系。截至4月1日，蘋果第二財(cái)季的iPhone銷量為5076萬(wàn)部，低于去年同期的5119萬(wàn)部。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額下滑，位列第四，前三名被中國(guó)本土品牌包攬。繼2016年第二財(cái)季蘋果在華市場(chǎng)出現(xiàn)了第一次業(yè)績(jī)下滑，之后四個(gè)季度的營(yíng)收分別下滑了33%、30%、12%、14%。

　　與此同時(shí)，2016年中國(guó)成為蘋果應(yīng)用商店的最大市場(chǎng)，收入超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)App Annie Ltd．的數(shù)據(jù)，2016年第四季度，中國(guó)消費(fèi)者在蘋果應(yīng)用商店的消費(fèi)額達(dá)到20億美元，創(chuàng)下歷年來(lái)單個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)額之最。

　　因此，也難免蘋果將中國(guó)區(qū)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買作為收入增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)重點(diǎn)考量，畢竟這是隨時(shí)可以收取的真金白銀。

　　相較于業(yè)界內(nèi)外共同聲討的蘋果的傲慢，更值得深思的是，蘋果是不是“老了”，依靠銷售手機(jī)+應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的商業(yè)模式是否需要調(diào)整了？隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，原本領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的蘋果，是否應(yīng)該更多地將利潤(rùn)增長(zhǎng)的目光從收取“蘋果稅”轉(zhuǎn)為創(chuàng)造新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？

　　蘋果作為銳意進(jìn)取的全球領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品公司，在過(guò)去的十年來(lái)，一直致力于引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展，尋找最新技術(shù)突破口，而不是像今天這樣蠅營(yíng)狗茍于一些似是而非的收費(fèi)里。

　　這是蘋果真正的危機(jī)所在，微信可以關(guān)掉贊賞，新浪微博也可以不開(kāi)通打賞，但是蘋果在中國(guó)市場(chǎng)，敢下架淘寶、下架微信嗎？為什么要把自己逼到一個(gè)雙輸?shù)木车刂腥ィ@是蘋果需要反省和思考的。