根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬(wàn)臺(tái)，低于去年同期的3960萬(wàn)臺(tái)。排名前五的分別是蘋(píng)果、三星、華為/榮耀、亞馬遜和聯(lián)想，其中蘋(píng)果同比下滑13%，是出貨量下滑最厲害的品牌。三星、亞馬遜、聯(lián)想出貨量同比持平，而華為/榮耀平板的出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)了三成。

　　與智能手機(jī)如出一轍，平板市場(chǎng)也走向蘋(píng)果、三星、華為/榮耀三強(qiáng)鼎立

　　一、蘋(píng)果遭遇中年危機(jī)，不過(guò)仍堅(jiān)守元老地位

　　蘋(píng)果占據(jù)著平板行業(yè)創(chuàng)立者的優(yōu)勢(shì)，做了第一個(gè)吃螃蟹的人，雖然銷(xiāo)量一再下滑，但作為平板創(chuàng)始者，因其本身?yè)碛械钠放苾r(jià)值，讓其在平板界的地位仍然巍然不動(dòng)。作為平板行業(yè)開(kāi)山元老的蘋(píng)果，首先培養(yǎng)了全球用戶(hù)的使用習(xí)慣，短時(shí)間內(nèi)難以改變；其次作為一個(gè)兼有情懷和技術(shù)的產(chǎn)品，蘋(píng)果還擁有其獨(dú)特的龐大粉絲群；此外，蘋(píng)果有其自身的軟件生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈，讓蘋(píng)果平板的鰲頭位置短時(shí)間內(nèi)難以被撼動(dòng)。但即便如此，長(zhǎng)久缺乏創(chuàng)新的蘋(píng)果依然難反轉(zhuǎn)其銷(xiāo)量疲軟的趨勢(shì)，iPad連續(xù)12個(gè)季度的銷(xiāo)量下滑，未來(lái)蘋(píng)果將如何扭轉(zhuǎn)這一局勢(shì)還有待時(shí)間考證。

　　二、三星借助屏幕壁壘，依然保住了老二位置

　　三星通過(guò)占據(jù)屏幕壁壘，依靠國(guó)家力量的支持樹(shù)立了其產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，尤其擅長(zhǎng)將芯片處理器、閃存、屏幕等硬件與系統(tǒng)、軟件和算法融合，打造出性能獨(dú)特且能充分釋放屏幕優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)產(chǎn)品。其Super AMOLED屏幕，不僅有極高的分辨率還具有更為精確的色彩范圍，讓人們能看到更加接近真實(shí)世界的效果。無(wú)論是在智能手機(jī)領(lǐng)域還是平板電腦領(lǐng)域，三星憑借著獨(dú)特的OLED屏幕技術(shù)都形成了難以突破的壁壘，保住了其行業(yè)老二的地位。

　　三、華為/榮耀逆勢(shì)成長(zhǎng)，鎖定三足鼎立

　　相比蘋(píng)果、三星而言，華為/榮耀進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)的時(shí)間并不長(zhǎng)。但是在全球平板電腦市場(chǎng)銷(xiāo)量普遍下降的情況下，華為/榮耀平板還獲得了巨大的成長(zhǎng)著實(shí)令行業(yè)驚嘆，尤其是榮耀平板系列表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，更是令所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不可小覷。榮耀最新上市的榮耀暢玩平板2，通過(guò)為用戶(hù)解決卡頓問(wèn)題，不僅打造了更流暢的用戶(hù)體驗(yàn)，也推動(dòng)了整個(gè)安卓平板的行業(yè)提速，剛上市便表現(xiàn)了不俗的強(qiáng)勁銷(xiāo)量增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　曾經(jīng)紅極一時(shí)的iPad為何難逃“中年危機(jī)”？

　　蘋(píng)果iPad推出時(shí)可謂全球老少風(fēng)靡的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，然而7年發(fā)展后，蘋(píng)果平板電腦銷(xiāo)量不增反而持續(xù)較大幅度下降。目前蘋(píng)果iPad已經(jīng)連續(xù)12個(gè)季度出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑，從2017蘋(píng)果平板第一季度的出貨量來(lái)看，其下降幅度大有愈演愈烈的趨勢(shì)。對(duì)于蘋(píng)果iPad出現(xiàn)的中年危機(jī)，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)。

　　首先，創(chuàng)新不足是iPad銷(xiāo)量持續(xù)下滑的最重要原因。從iPad第一代開(kāi)始到后面的幾代，iPad幾乎每次新品都沒(méi)有任何區(qū)別，除了內(nèi)存等功能上有一些簡(jiǎn)單的升級(jí)，其他并沒(méi)有太大的改變，這導(dǎo)致原本很多忠誠(chéng)于iPad的用戶(hù)都開(kāi)始流失。此外，隨著iPad銷(xiāo)量的逐漸增大，其市場(chǎng)飽和度也逐步提升，出貨量自然而然便會(huì)有所下降。

　　其次，大屏手機(jī)對(duì)iPad構(gòu)成了嚴(yán)重的沖擊，尤其是蘋(píng)果自身的iPhone6 Plus。平板剛推出的2010年，iPhone屏幕尺寸只有3.5英寸，因此平板電腦填補(bǔ)了智能手機(jī)和筆記本電腦之間的市場(chǎng)空白，提供了實(shí)用價(jià)值，比如躺在沙發(fā)上觀看電影電視劇，閱讀一些新聞或者視頻，平板的娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)明顯好于小屏幕的手機(jī)。然而大屏幕手機(jī)的出現(xiàn)，iPad這一功能已經(jīng)顯得雞肋。

　　最后，競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。在iPad推向市場(chǎng)獲得巨大成功之后，也引來(lái)了眾多的模仿者。各種品牌的平板電腦如春筍般一夜成長(zhǎng)起來(lái)，不僅外觀千篇一律，就連名字也都像是蘋(píng)果的一胎相承，比如華碩Eee Pad、惠普TouchPad、聯(lián)想樂(lè)Pad等，但是這些模仿者不僅在平板電腦的硬件上做了升級(jí)，在價(jià)格方面也更有優(yōu)勢(shì)，這導(dǎo)致iPad不僅在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品上也缺乏獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，最終銷(xiāo)量持續(xù)下滑也就難以避免。

　　“情理之外，意料之中”的華為/榮耀為何會(huì)逆勢(shì)而上？

　　其實(shí)對(duì)于整個(gè)全球平板電腦市場(chǎng)而言，目前已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度出現(xiàn)了滑坡，在今年的第一季度也出現(xiàn)了8.5%的下滑。讓外界多少感到意外的是，如此險(xiǎn)峻環(huán)境下，華為/榮耀平板卻出現(xiàn)了超過(guò)三成的逆勢(shì)增長(zhǎng)。究其原因，同樣可以歸結(jié)于以下幾點(diǎn)。

　　一份來(lái)自榮耀的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)不卡頓、流暢正在成為用戶(hù)關(guān)注平板電腦的頭號(hào)賣(mài)點(diǎn)，隨后便是強(qiáng)勁芯片、屏幕清晰、大內(nèi)存、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、外觀漂亮等。華為/榮耀在針對(duì)安卓平板的卡頓等問(wèn)題方面，做了極大的改進(jìn)和提升。例如其最新推出的榮耀暢玩平板2通過(guò)搭載基于人工智能的自學(xué)習(xí)系統(tǒng)EMUI5.1，全面提升了平板運(yùn)行速度，突破性解決安卓機(jī)器的卡頓問(wèn)題，號(hào)稱(chēng)“持久暢快更痛快”。

　　并不僅僅局限于此，創(chuàng)新是華為/榮耀平板能夠獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)的另一個(gè)重要原因。在其他安卓平板降低對(duì)平板電腦投入之際，華為/榮耀卻選擇了持續(xù)投入對(duì)平板電腦的研發(fā)，秉持著要么不做，要做就做最好的工匠精神，不斷提升其在平板電腦的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，讓其產(chǎn)品的品質(zhì)方面有了質(zhì)的飛躍。最為典型的一個(gè)例子就是2016年10月發(fā)布的榮耀平板2，截止目前仍保持京東平臺(tái)97%的高好評(píng)率。

　　而為了完善蘋(píng)果iPad在娛樂(lè)之外的功能，華為/榮耀一直都致力于實(shí)現(xiàn)不同人群在平板上的功能定位。榮耀暢玩平板2針對(duì)商務(wù)人士，推出了內(nèi)置免費(fèi)office；針對(duì)年輕人群體，不僅升級(jí)了畫(huà)面觀影最優(yōu)尺寸，還增加了對(duì)接內(nèi)存；針對(duì)兒童群體，專(zhuān)門(mén)內(nèi)置了兒童樂(lè)園模式，家長(zhǎng)可通過(guò)密碼設(shè)置、應(yīng)用安裝可控、可見(jiàn)應(yīng)用選擇構(gòu)建兒童的專(zhuān)屬空間。

　　面對(duì)全球平板市場(chǎng)整體下滑，平板電腦未來(lái)的突破口在哪里？

　　在很多人看來(lái)，大屏手機(jī)對(duì)平板電腦構(gòu)成了嚴(yán)重的沖擊，但是在整體市場(chǎng)環(huán)境都萎縮的情況下，榮耀自2014年至今持續(xù)推新，并逆勢(shì)生長(zhǎng)。華為、榮耀平板的成功告訴我們，未來(lái)平板電腦仍然是可以有較大突破的，而抓住國(guó)人使用痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新、通過(guò)改善用戶(hù)體驗(yàn)等，就是平板電腦品牌未來(lái)獲得較大市場(chǎng)空間的突破口。

　　一方面，平板電腦其實(shí)并不僅僅只是在娛樂(lè)方面具有較大的用途，比如榮耀新款平板針對(duì)不同人群推出的不同功能定位，既可以讓年輕人在辦公之于滿(mǎn)足追劇、游戲等休閑娛樂(lè)需求，同時(shí)其內(nèi)置的兒童樂(lè)園模式又可以讓小孩從中獲取到快樂(lè)并在線學(xué)習(xí)到一定的知識(shí)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的預(yù)計(jì)，今年谷歌安卓系統(tǒng)的平板全球銷(xiāo)量將達(dá)到730萬(wàn)臺(tái)，教育市場(chǎng)將貢獻(xiàn)其中的7成，而這一銷(xiāo)量數(shù)字也較2014年同比增長(zhǎng)了27%，由此可見(jiàn)平板電腦未來(lái)在娛樂(lè)范圍之外將會(huì)有更大的發(fā)展。

　　另一方面，平板電腦作為連接家庭電器的中心也是其發(fā)展的一大趨勢(shì)，雖然手機(jī)可以遠(yuǎn)程操控，然而在許多公共場(chǎng)所仍然需要一個(gè)共用可相對(duì)應(yīng)的細(xì)分場(chǎng)景專(zhuān)門(mén)操作入口，這時(shí)智能平板就顯示出來(lái)其獨(dú)特的優(yōu)越性了，現(xiàn)在無(wú)論大型飛機(jī)、餐館、酒店甚至警務(wù)已經(jīng)廣泛地使用了平板接入，使工作更直觀更貼心快捷和智能化。除了私人的手機(jī)外，還將有一個(gè)總控制交互硬件，平板很有可能承接這一功能，并將成為人工智能的核心入口之一。

　　由此可見(jiàn)，盡管各大平板電腦在全球市場(chǎng)出現(xiàn)了不同程度的下滑，但是平板電腦仍然具備諸多大屏智能手機(jī)不可替代的作用，平板電腦的作用并不僅僅只是體現(xiàn)在娛樂(lè)方面，未來(lái)它在辦公、教育等眾多領(lǐng)域都有極大的運(yùn)用。而要想真正取得市場(chǎng)突破，解決用戶(hù)痛點(diǎn)打造極致用戶(hù)體驗(yàn)是首要；其次應(yīng)該針對(duì)不同的人群為平板電腦打造更多的功能運(yùn)用，打破過(guò)去iPad僅僅用于家庭娛樂(lè)的局限；最后應(yīng)該時(shí)刻保持創(chuàng)新精神，讓平板電腦與時(shí)俱進(jìn)。