基于語音助手的智能音箱是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重大發(fā)明，在這一領(lǐng)域亞馬遜占據(jù)了主導(dǎo)地位，和微軟、谷歌比肩。據(jù)報道亞馬遜Alexa語音助手再出新花招，Alexa要通過智能音箱口播廣告。

亞在互聯(lián)網(wǎng)市場，只要有信息服務(wù)和受眾存在的地方，必將出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告。據(jù)外媒最新消息，亞馬遜正在聯(lián)絡(luò)品牌廣告主，將會通過語音助手Alexa口播廣告。

亞馬遜發(fā)明了基于語音助手的智能音箱Echo，這成為過去五年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重大發(fā)明。目前，從中國日本到美國，全球科技公司正在瘋狂模仿亞馬遜，推出智能音箱。

而在智能音箱基礎(chǔ)之上，亞馬遜正準備更進一步，構(gòu)建新的廣告商業(yè)模式。

據(jù)報道，亞馬遜正在和多家廣告主進行商談，其中包括寶潔、Clorox。未來在智能音箱的語音服務(wù)中，亞馬遜將會植入廣告。

亞馬遜將會考慮多種廣告產(chǎn)品，其中在消費者的商品搜索中，亞馬遜將會推出類似谷歌搜索廣告的語音廣告。比如用戶在搜索洗發(fā)水時，亞馬遜將會播出某個洗發(fā)水品牌的廣告。

目前市面上的智能音箱提供了比較類似的功能，比如操控家用電器、智能家居，進行商品搜索、語音購物，收聽新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂，少兒也能夠咨詢家庭作業(yè)、百科常識等。未來消費者在咨詢天氣、航班等信息，也可能聽到亞馬遜插入的廣告。

此前，亞馬遜高管曾經(jīng)暗示，未來將會通過Alexa推出廣告服務(wù)。但是消息人士稱，亞馬遜目前的廣告計劃十分嚴肅，預(yù)計將在2018年內(nèi)正式推出，具體的日期和廣告報價尚不詳。

智能音箱和語音助手的普及，正在讓普通家庭進入語音互聯(lián)網(wǎng)時代，這自然將孕育出新的廣告營收機會。實際上，在網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、免費網(wǎng)絡(luò)音樂等服務(wù)中，消費者已經(jīng)聽到了各種音頻廣告。

Alexa已經(jīng)不再是亞馬遜旗下的一個服務(wù)，而是演變成為一個接納第三方開發(fā)者的生態(tài)系統(tǒng)。目前，越來越多的第三方硬件廠商、軟件開發(fā)商正在推出更豐富的Alexa功能，比如操控某個品牌的私家車，或是甚至用Alexa操控公司中的某個行業(yè)軟件（比如倉庫管理系統(tǒng)）。

和谷歌安卓以及蘋果iOS一樣，語音廣告將給第三方開發(fā)者帶來一個養(yǎng)活自己的機會。此外，付費會員也將成為另外一個營收模式。

亞馬遜誕生初期是一家網(wǎng)絡(luò)零售公司，今天的亞馬遜發(fā)展成為無所不包的綜合性互聯(lián)網(wǎng)巨頭，業(yè)務(wù)覆蓋了云計算、網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂流媒體、硬件產(chǎn)品、原創(chuàng)影視等。

如今，網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為亞馬遜的業(yè)務(wù)增長點。

消費者在亞馬遜搜索商品時，將會看到商品廣告。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司eMarketer統(tǒng)計，亞馬遜2018年的廣告收入將增長四成，達到24億美元，不過和谷歌的401億美元和Facebook的216億美元相比，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)還只是小巫見大巫。

面對媒體的求證，亞馬遜官方則表示目前還沒有推出Alexa廣告的具體計劃。

據(jù)媒體分析，亞馬遜本身作為一家電子商務(wù)巨頭，掌握了消費者詳細的購物數(shù)據(jù)，這將成為提供語音廣告的重要基礎(chǔ)，Alexa廣告將具有很強的針對性，傳播效果更佳。