近期iPad 3消息不斷，不過(guò)對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，讓人頭疼的事情同樣不少。前不久在歐洲地區(qū)剛剛打完官司，侵權(quán)案又傳播到亞洲市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)華南IT廠商唯冠科技起訴蘋(píng)果公司侵犯其商標(biāo)權(quán)，與三星全球禁售官司持久戰(zhàn)的同時(shí)，2012年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的iPad 2同樣面臨下架。

　　去年6月開(kāi)始，唯冠科技（深圳）有限公司先后在深圳、北京等地起訴“iPad”商標(biāo)侵權(quán)，目前商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)奪案最終以蘋(píng)果公司一審敗訴告終。蘋(píng)果雖然當(dāng)即表示上訴，但全國(guó)多地工商部門(mén)已介入調(diào)查，各地蘋(píng)果門(mén)店和代理商不僅下架iPad，造成現(xiàn)階段實(shí)體損失，還將面臨數(shù)額不詳?shù)牧P款，未來(lái)發(fā)展已面臨不確定變數(shù)。

　　iPad 3如期發(fā)售恐成問(wèn)題

　　據(jù)知情人士稱(chēng)，深圳唯冠正在準(zhǔn)備向海關(guān)提供材料，要求禁止蘋(píng)果iPad的進(jìn)出口。如果消息確切且得到多方面認(rèn)可，那么中國(guó)作為蘋(píng)果產(chǎn)品制造大戶(hù)，iPad 3將很難走出國(guó)門(mén)，屆時(shí)新品發(fā)布與海外上市必將受到影響。

　　新品上市老款降價(jià)規(guī)律不復(fù)存在

　　如果傳言確切，iPad 3將于下月初正式發(fā)布。從去年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，iPad 3一旦上市iPad 2或?qū)⒋蠓祪r(jià)，對(duì)于預(yù)算不多的消費(fèi)者而言，將是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的好時(shí)機(jī)。如今受到國(guó)內(nèi)下架的影響，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)iPad 2能否享受千元優(yōu)惠暫且不提，能不能買(mǎi)得到都是問(wèn)題。

　　渠道將承受巨大壓力

　　目前，各地工商部門(mén)對(duì)蘋(píng)果iPad 2的處置方法不一，河北石家莊等地的工商部門(mén)對(duì)iPad 2進(jìn)行查扣，而多數(shù)地區(qū)只是要求iPad 2下架，不能進(jìn)行公開(kāi)銷(xiāo)售。

　　蘋(píng)果一向給人以樹(shù)大招風(fēng)的感覺(jué)，如今官司從海外打到國(guó)內(nèi)。倘若在售的iPad 2在全國(guó)范圍內(nèi)下架，那么包括國(guó)美、蘇寧這樣的3C賣(mài)場(chǎng)，淘寶、京東這樣的C2C、B2C在線商城，都會(huì)受到巨大的影響。

　　禁售勢(shì)必造成產(chǎn)品價(jià)格水漲船高

　　至于魚(yú)龍混雜的電腦城，iPad 2或許能有一定的銷(xiāo)售空間，但貨少需求大勢(shì)必價(jià)格水漲船高，對(duì)商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都不是好事。

　　下一財(cái)季亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)放停 區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈瓦解

　　讓我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，憑借iPhone、iPad兩大“搖錢(qián)樹(shù)”，蘋(píng)果2011年第四財(cái)季凈利潤(rùn)66.23億美元，同比增長(zhǎng)54%。其中，iPad占營(yíng)收比例的24%，僅短短的兩年時(shí)間就輕松超過(guò)了Mac電腦這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)品線，發(fā)展勢(shì)頭驚人。

　　除了全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)之外，蘋(píng)果也在逐步調(diào)整各個(gè)地區(qū)對(duì)整體營(yíng)收的貢獻(xiàn)。過(guò)去，蘋(píng)果專(zhuān)注于歐美市場(chǎng)，然而近幾年來(lái)，亞洲市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)讓這位巨人看到了其蘊(yùn)含的價(jià)值。

　　全球營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略 亞太市場(chǎng)今年迅猛發(fā)展

　　以中國(guó)市場(chǎng)為例，2011年第三財(cái)季銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)六倍，在華出售的產(chǎn)品價(jià)值已達(dá)到38億美元，成為其全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快國(guó)家，新走馬上任的蘋(píng)果CEO庫(kù)克（Tim Cook）表示，中國(guó)對(duì)蘋(píng)果未來(lái)的業(yè)績(jī)至關(guān)重要，它將很快成為第二大營(yíng)收來(lái)源。

　　倘若iPad在中國(guó)遭遇全面禁售，對(duì)于蘋(píng)果中國(guó)部門(mén)來(lái)說(shuō)，Apple Store與App Store將受到毀滅性的打擊，對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，高速增長(zhǎng)的亞太市場(chǎng)將會(huì)放停。

　　如果蘋(píng)果選擇退出中國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)，iPad整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將面臨瓦解：代工廠收益暴降，渠道商被迫選擇其它產(chǎn)品，配件市場(chǎng)逐漸冷卻，國(guó)內(nèi)大量iOS軟件開(kāi)發(fā)商轉(zhuǎn)至其它系統(tǒng)陣營(yíng)，內(nèi)容提供商業(yè)績(jī)下滑。倘若一切按照不利因素發(fā)展，那么在中國(guó)市場(chǎng)蘋(píng)果iPad將會(huì)從產(chǎn)業(yè)的最前沿直接回到石器時(shí)代。

　　·事件回顧：唯冠科技步步驚心 蘋(píng)果需見(jiàn)招拆招

　　唯冠科技篇：

　　要想化解矛盾，就要從矛盾起因開(kāi)始，這就需要我們首先回顧一下案件始末。早在2000年，唯冠旗下的唯冠臺(tái)北公司在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)分別注冊(cè)了iPad商標(biāo)。一年后，唯冠國(guó)際旗下唯冠科技（深圳）有限公司在中國(guó)內(nèi)地注冊(cè)了iPad商標(biāo)的兩種類(lèi)別。

　　2006年，蘋(píng)果公司開(kāi)始策劃推出iPad時(shí)發(fā)現(xiàn)，iPad商標(biāo)權(quán)歸唯冠公司所有。于是在2009年，蘋(píng)果公司與唯冠達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，唯冠臺(tái)北公司將iPad全球商標(biāo)以3.5萬(wàn)英鎊價(jià)格轉(zhuǎn)讓給蘋(píng)果。

　　但唯冠深圳方面表示，iPad的中國(guó)內(nèi)地商標(biāo)權(quán)并沒(méi)有包含在3.5萬(wàn)英鎊的轉(zhuǎn)讓協(xié)議中。而且，深圳唯冠才是iPad商標(biāo)權(quán)在中國(guó)內(nèi)地的擁有者，唯冠臺(tái)北公司沒(méi)有出售權(quán)力，所以iPad的中國(guó)內(nèi)地商標(biāo)權(quán)不屬于蘋(píng)果。

　　2010年4月19日，深圳中院于受理該案，并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次開(kāi)庭審理。

　　2011年12月，深圳中院作出一審判決：駁回蘋(píng)果公司及IP公司的訴訟請(qǐng)求。案件受理費(fèi)人民幣4.56萬(wàn)元，由兩原告承擔(dān)。唯冠科技（深圳）有限公司勝訴。

　　2012年2月7日唯冠科技代表律師馬曉東表示，唯冠科技已向上海法院提出申請(qǐng)，要求發(fā)布蘋(píng)果iPad禁售令。

　　三天后，深圳唯冠公司起訴美國(guó)蘋(píng)果公司iPad商標(biāo)侵權(quán)案一審宣判：蘋(píng)果公司敗訴，法院頒布蘋(píng)果iPad 2禁售令。國(guó)內(nèi)多地區(qū)工商局接到相關(guān)律師函，調(diào)查侵權(quán)iPad。

　　最新得到的消息，知情人士稱(chēng)，深圳唯冠正在準(zhǔn)備向海關(guān)提供材料，要求禁止蘋(píng)果iPad的進(jìn)出口。另外，深圳唯冠可能會(huì)追加被告對(duì)象，國(guó)內(nèi)諸多蘋(píng)果iPad渠道商、部分通信運(yùn)營(yíng)商、各大3C賣(mài)場(chǎng)、電腦城經(jīng)銷(xiāo)商均有可能成為起訴的對(duì)象。

　　蘋(píng)果公司篇：

　　唯冠科技不斷施壓，蘋(píng)果公司自然也不好受。對(duì)于這個(gè)許多消費(fèi)者并不熟悉的品牌，截止到編輯截稿時(shí)，蘋(píng)果暫時(shí)并未發(fā)表官方聲明。對(duì)于侵權(quán)案敗訴，只表示將會(huì)進(jìn)行上訴，對(duì)于一向高姿態(tài)的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō)，是否會(huì)與原告庭外達(dá)成一致暫時(shí)不好推斷。

　　但可以肯定的是，如果繼續(xù)沉默下去，將會(huì)面臨iPad渠道商、用戶(hù)的質(zhì)疑，“我賣(mài)機(jī)器是否合法？”、“我買(mǎi)iPad日后是否有保障？”或?qū)⒂绊懱O(píng)果公司在華的形象和業(yè)績(jī)。都說(shuō)沉默是金，或許蘋(píng)果正在忙于準(zhǔn)備申訴而無(wú)暇顧及目前的事態(tài)發(fā)展。

　　當(dāng)然，從好的方面來(lái)看，唯冠科技將蘋(píng)果訴諸法律的目的并非是競(jìng)爭(zhēng)因素，對(duì)于一家虧損嚴(yán)重的公司，目前的蘋(píng)果或?qū)⑹潜灸甓茸畲蟮氖杖雭?lái)源，如果蘋(píng)果公司能與唯冠科技達(dá)成庭外一致，那么則是兩全其美的事情。前者將徹底擺脫進(jìn)入中國(guó)后遇到的最大困境，全球市場(chǎng)也將避免收到影響；后者則將拿到一筆不菲的資金，這家內(nèi)地企業(yè)或?qū)⒅卣旃摹?/p>

　　也許這將是最好的結(jié)局。