蘋果在高端智能手機(jī)的霸主地位是否還可以持續(xù)？iPhone8的未來表現(xiàn)至關(guān)重要。北大匯豐商學(xué)院副院長(zhǎng)、頂尖商業(yè)模式專家魏煒教授分析iPhone的成功經(jīng)驗(yàn)，曾總結(jié)道：在戰(zhàn)略空間層面，蘋果公司每年都會(huì)推出定位高端的新機(jī)型，iPhone已經(jīng)成為科技與時(shí)尚的代名詞。在商業(yè)模式空間層面，蘋果公司強(qiáng)化了手機(jī)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)，尤其是第三方軟件供應(yīng)商的實(shí)力，構(gòu)建了“iPhone+ IOS+ APP store”的新商業(yè)模式，通過整合硬件、系統(tǒng)、應(yīng)用軟件于一體提供最佳消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)手機(jī)硬件的銷售。

近年來，iPhone面臨的創(chuàng)新乏力，iPhone8將會(huì)在科技上采用最新的技術(shù)。能否再將這個(gè)商業(yè)模式演繹成功，iphone8的體驗(yàn)和市場(chǎng)定價(jià)尤為關(guān)鍵。

新的iPhone 8手機(jī)定價(jià)將在1200至1400美元之間。這真是讓眾多粉絲要好好考慮一下。蘋果最高端的iPhone 7 Plus稅后價(jià)格已經(jīng)超過1000美元。蘋果還準(zhǔn)備與iPhone 8同步發(fā)售iPhone 7s和7s Plus兩款設(shè)備。這有助于吸引那些不想購買最高價(jià)iPhone的用戶。

在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果今年第二季的表現(xiàn)有些差強(qiáng)人意，中國(guó)市場(chǎng)，華為二季度的手機(jī)發(fā)貨量猛增了22.6%，達(dá)到2350萬部，獲得了21%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)市場(chǎng)的絕對(duì)老大。而蘋果，二季度在中國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H為800萬部，市場(chǎng)份額僅為7.1%。最近，華為消費(fèi)者事業(yè)部總裁余承東在接受媒體采訪時(shí)表示，華為接下來的旗艦產(chǎn)品是Mate 10，其會(huì)在今年秋季發(fā)布，至于具體時(shí)間嘛，將選擇在iPhone 8相同的時(shí)間段正式發(fā)布（今年9月份），這樣在高端智能機(jī)市場(chǎng)，又是一番激烈的角力。他還強(qiáng)調(diào)，驚艷的全面屏設(shè)計(jì)、更長(zhǎng)的續(xù)航、更快的速度以及更出色的雙攝表現(xiàn)，都將是Mate 10跟iPhone 8競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在，當(dāng)然他們的新旗艦還會(huì)有重磅新功能。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理金迪強(qiáng)調(diào)：“盡管差異化的硬件設(shè)計(jì)可以幫助品牌在市場(chǎng)中增強(qiáng)獨(dú)特性，但是通過新技術(shù)的應(yīng)用，來提供新的體驗(yàn)價(jià)值或應(yīng)用場(chǎng)景則更為關(guān)鍵。顯然，蘋果iphone8顯然要通過提供新的體驗(yàn)價(jià)值重新奪取高端智能手機(jī)的話語權(quán)。

蘋果iphone8


華為mate10

1、高配置喚醒絕佳體驗(yàn)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》8月1日的報(bào)道，蘋果（Apple， AAPL）將于今年9月份推出兩款新iPhone，根據(jù)多名分析師的研究報(bào)告，蘋果還將推出一款超豪華10周年版iPhone。他們預(yù)計(jì)這款iPhone將擁有高端配置，例如OLED屏幕、3-D成像技術(shù)以及視網(wǎng)膜掃描儀。他們還預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品定價(jià)很高，分析師預(yù)計(jì)的價(jià)格在1，000美元-1，400美元之間不等。

蘋果雖然在全球賺取智能手機(jī)最多利潤(rùn)，但是近一年來銷售的市場(chǎng)份額被三星全面超越，華為與他之間的距離也在不斷拉近。蘋果需要一款頂尖設(shè)備來為自己科技超級(jí)地位正名。

2、提高品牌形象。奧克蘭大學(xué)（Oakland University）營(yíng)銷學(xué)教授、蘇黎世大學(xué)（University of Zurich）訪問教授Janell Townsend稱，作為“光環(huán)設(shè)備”，新款iPhone有可能顛覆這種古板守舊的形象。她說，“光環(huán)設(shè)備”擁有卓越性能，代表一個(gè)品牌的關(guān)鍵特質(zhì)，有助于影響消費(fèi)者對(duì)該系列所有產(chǎn)品的感受。

3、尖端產(chǎn)品的產(chǎn)量通常難以達(dá)到蘋果的要求。在上一個(gè)假日季，蘋果平均每秒賣出九部iPhone。iPhone 7 Plus以及之前的iPhone 6都曾面臨供應(yīng)不足的問題。分析人士稱，10周年紀(jì)念版iPhone可能會(huì)面臨推遲的情況。而正如蘋果觀察人士John Gruber所指出的那樣，解決方案很簡(jiǎn)單，就是提高售價(jià)。

4、提升平均售價(jià)。通過推出一款售價(jià)最高達(dá)到1，400美元的iPhone，蘋果還有望提升其資產(chǎn)負(fù)債表上最為重要的一個(gè)指標(biāo)，即新iPhone的平均售價(jià)。這一指標(biāo)曾在截至2016年12月份的第一財(cái)季創(chuàng)下695美元的紀(jì)錄高位。這也是蘋果毛利率最為重要的驅(qū)動(dòng)力。

但是，高價(jià)的iPhone8銷售會(huì)一片大好嗎？巴克萊在最新研報(bào)中表示，只有11%的受訪者愿意花1000多美元購買iPhone，更多的人只愿意支付582美元——按照12個(gè)月分期付款計(jì)算，相當(dāng)于每月48.50美元。事實(shí)上，就算是現(xiàn)有的iPhone用戶，也只有18%愿意花1000多美元購買新iPhone。有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，后面市場(chǎng)如何發(fā)展，我們將拭目以待。