近期手機業(yè)界最熱門的兩大事件，莫過于蘋果2018年Q2財報到底預視手機行業(yè)怎么的未來，以及小米IPO的估值。

　　第一手機界研究院之所以將蘋果與小米相提并論，是因為迄今為止，小米公司發(fā)展模式是與蘋果模式，最相似的。所不同的是，小米要用性價比的武器來PK蘋果，底氣來自近兩年是手機產(chǎn)品同質(zhì)化的時代。

　　相信這也是雷軍在IPO前夜提出，小米硬件凈利率上限為5%的原因所在。因為，接下來小米IPO的估值的參照對象似乎只有蘋果，這也是小米估值說法差別巨大的根本原因。

　　所以看懂蘋果，也看懂了小米，也將會看清楚手機市場未來的發(fā)展方向。

　　2018年Q2財季（2018年1月至3月），蘋果收入611億美元，凈利潤138.2億美元，同比增幅高達31%。對應到蘋果股價高達169美元。

　　但上述數(shù)字飚升的結(jié)果，并不是建立在iPhone銷量同比的基礎上，而且建立在蘋果在全球擁有8億左右的手機用戶，其中付費用戶達到2.7億人。

　　換句話說，蘋果公司已是全球擁有付費用戶數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　所以iPhone X銷量好與不好，在短期內(nèi)是無法影響蘋果的發(fā)展方向，只要iPhone的季度銷量維持一個相對穩(wěn)定的水平，蘋果公司收入和凈利潤雙雙增長就會成為定論。

　　數(shù)字更能說明問題，2018年Q1 iPhone銷量是5220萬部，2017年同期為5076.3萬部，2016年同期為5119.3萬部，2015年同期為6117萬部。

　　來自蘋果供應鏈的可靠消息顯示，蘋果iPhone X手機銷售低迷，積壓嚴重，蘋果已將季度iPhone X生產(chǎn)計劃壓縮到800萬部。

　　原因無他，當今天中國手機市場換機周期接近24個月時，換機手機主力消費群轉(zhuǎn)為85后人群時，手機消費訴求已轉(zhuǎn)變?yōu)閮纱髢?nèi)容，一是價格適中的性價比超高機型，比如小米 6X、魅藍 E3、榮耀 10二是功能有突出創(chuàng)新的差異化機型，比如華為 P20、vivo X21、OPPO R15、小米 MIX 2s、努比亞紅魔。

　　綜合評比，iPhone X不在此列，iPhone手機被中國市場拋棄，似乎以指日可待。

　　

　　

　　

　　值得注意的是，從去年開始，koobee（酷比）儼然成為中國手機品牌第二陣營的一匹黑馬，持續(xù)在陜西、湖北、河北、四川、河南和黑龍江6個省進入地方手機品牌銷量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷比8年植根線下市場，終于破繭而出。2018年，酷比又借直播東風，開始線上市場的征途。據(jù)悉，在過去8年酷比累計推出了超過100款手機新品，累計手機銷量已超過3000萬部。

　　趨勢

　　

　　第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2018年3月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3091萬臺，環(huán)比下滑1.3%。

　　

　　2018年3月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80%。

　　

　　

　　從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出，1000元以下價格段的手機市場份額還在持續(xù)下跌，達到24.6%的歷史最低點。

　　有明顯下滑的還有4000元以上價格段的手機市場份額，下滑的原因自然是蘋果iPhone X的銷量下滑。

　　相反， 1000元-1499元和1500元-1999元兩個價格段手機市場份額雙雙增長，再次說明中國消費者需要性價比超高、價格適中的手機。

　　第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反映國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

　　請注意，國內(nèi)手機連鎖大賣場手機產(chǎn)品盈利模式設計模式一般都是，旗艦手機產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右。最終導致第一手機界研究院出爐的《中國暢銷手機市場分析報告》有別于其它研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)。

　　此外，第一手機界研究院將聯(lián)合CES Asia，于2018年6月15日在上海嘉里大酒店舉辦“2018手機人工智能技術趨勢及投資峰會”。峰會將邀請手機品牌、人工智能領域芯片、算法、語音、人臉識別、3D成像、存儲以及手機供應鏈領軍企業(yè)技術咖以及基金、證券、投資領域?qū)＜曳窒砗吞接?a target="_blank">智能手機AI及5G時代下，手機產(chǎn)業(yè)鏈技術變革和發(fā)展趨勢。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示：

　　2018年3月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到100個，環(huán)比增加6個；2018年3月有一定銷量的手機機型達到67款，環(huán)比增加了1款。

　　

　　第一手機界研究院認為，3月中國手機市場手機品牌數(shù)量持續(xù)上揚說明，中國手機線下渠道正在尋找自己利潤增長點，希望已寄托在一些中小手機品牌身上。

　　數(shù)據(jù)來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

　　凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內(nèi)，一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

　　2018年3月中國手機品牌銷量TOP 20

　　華為、vivo、蘋果、OPPO、小米、三星、榮耀、金立、魅族、康佳成為3月中國手機品牌銷量TOP 10。

　　美圖、紅米、糖果、魅藍、酷比、努比亞、中興、中國移動、海信、長虹分列3月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

　　

　　

　　3月中國手機品牌銷量TOP 20值得注意的地方是，蘋果上升至TOP 3，而OPPO下滑至TOP 4。

　　第一手機界研究院從線下渠道了解到，蘋果銷量增長主要是因為iPhone 8、iPhone 7和iPhone 6有不同程度的降價，而OPPO下滑自然遭遇vivo X21先發(fā)優(yōu)勢。

　　而中國手機市場第二陣營的變化巨大。

　　康佳手機猛然殺入TOP10，說明線下渠道急需利潤機型，開始選擇一些有品牌實力的手機品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。

　　值得注意的是，之前康佳手機一直憑借千元機的熱銷，游離在中國手機品牌銷量TOP 20左右。

　　隨著康佳手機落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機制造成本優(yōu)勢，加上“旗艦屏，千元機”的R11和S5 Plus等明星機型的熱銷，最終讓康佳手機在2018年的市場競爭中脫穎而出。

　　3月下旬，康佳手機又推出售價2199元的旗艦級新品T1，以超高性價比策略來蠶食其他手機主流品牌的市場份額。

　　2018年3月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有67款，環(huán)比2月的66款，增加了1款。

　　2018年3月在中國大陸線下渠道走量的手機機型基本分布是：華為14款、vivo12款、OPPO9款、蘋果6款、榮耀5款、紅米5款、三星3款、鋒達通2款，努比亞、，小米、中興、朵唯、金立、鑫益達、亞奧、澳樂達、佰靈通、傳奇、廣信各1款。

　　

　　從中國手機品牌銷量TOP10跑量機型數(shù)量走勢圖可以直接看出，蘋果躋身TOP 3的根本原因在于，系列產(chǎn)品降價，讓iPhone 7和iPhone 6等過氣手機產(chǎn)品熱銷所致。

　　2018年3月中國暢銷手機TOP 20

　　

　　

　　華為 nova2S、華為 暢享7S、vivo X20、vivo X21、OPPO R11s、OPPO A83、vivo Y75、OPPO A57、vivo Y66i、華為 暢享7 Plus成為3月中國暢銷手機TOP 10。

　　vivo Y79、華為 暢享7、華為 Mate10、紅米 5 Plus、OPPO A73、華為 Mate10 Pro、華為 P10、榮耀 V10、榮耀 暢玩7X、華為 麥芒6 分列3月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

　　值得注意的是，從2018年1月開始，vivo和OPPO爆品戰(zhàn)術效果已無法與去年同期相比，導致中國暢銷手機TOP 20的走勢圖越發(fā)復雜。

　　此外，OPPO R15在4月1日開售，是否會在4月中國暢銷手機TOP 20中，拉出一條2018年新風向曲線，還是相當值得期待。

　　

　　

　　3月中國暢銷手機TOP 20，超過2000元售價的機型占9款；1500-1999元價格段機型占5款；1000元-1499元價格段機型占4款；1000元以下的機型占2款。

　　20款暢銷手機平均價格在2405元，環(huán)比2月2284元，增長了5.3%。

　　

　　

　　

　　從中國暢銷手機TOP 20各價格區(qū)上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，1000元-3999元機型明顯增加，說明該價格區(qū)域才是中國手機主流品牌的主戰(zhàn)場。

　　2018年3月中國暢銷手機TOP 50

　　

　　2018年3月中國暢銷手機TOP50值得注意的是，iPhone X已持續(xù)2個月跌出前20，而iPhone 7和iPhone 6又來開始重歸TOP 50。

　　

　　

　　

　　從中國暢銷手機TOP 50-各品牌上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出，vivo和OPPO開始逐步增加機型，以期獲得市場地位的穩(wěn)定。

　　

　　2018年Q1中國暢銷手機市場分析報告

　　趨勢

　　2018年Q1中國大陸整體手機線下市場共完成銷量9495萬臺，環(huán)比下滑4.1%。

　　

　　

　　

　　從中國手機線下市場各階格段銷量份額變化趨勢圖可以明顯看出，千元以下的機型市場份額正在快速萎縮，1000元-1999元，以及3000元-3999元等價格段手機市場份額處于上升通道。說明市場最接納兩種產(chǎn)品，一是價格適中的超高性價比機型，二是有特別創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)

　　2018年Q1在中國線下渠道銷售的手機品牌達到130個，跑量機型數(shù)量達101個。

　　

　　2018年Q1在中國線下渠道走量的101款手機機型基本分布是：華為18款、vivo14款、OPPO12款、榮耀8款、蘋果7款、紅米6款、三星5款、朵唯4款、中國移動3款，小米、中興、小辣椒、努比亞各1款，剩下的就是其它品牌16款。

　　

　　

　　從中國線下渠道各品牌跑量機型數(shù)量變化趨勢圖可以看出，OPPO和vivo的跑量機型數(shù)量上升來看，OPPO和vivo正在悄然改變 “爆品打天下”的市場打法。

　　2018年Q1中國手機品牌銷量TOP 30

　　華為、vivo、蘋果、OPPO、金立、三星、小米、榮耀、魅族、中國移動成為2018年第一季度中國手機品牌銷量TOP 10。

　　紅米、SUGAR、美圖、中興、康佳、酷比、魅藍、長虹、酷派、樂豐分列2018年第一季度中國手機品牌銷量的TOP11至TOP 20。

　　努比亞、小辣椒、海信、諾亞信、錘子、ivvi、諾基亞、摩托羅拉、朵唯、SOP分列2018年第一季度中國手機品牌銷量的TOP20至TOP 30。

　　

　　

　　不難發(fā)現(xiàn)，2018年Q1中國手機品牌銷量TOP20中，中國手機第二陣營變化頻繁，康佳的脫穎而出，再次說明老品牌也有東山再起的機會。

　　

　　

　　2018年Q1中國暢銷手機TOP 20

　　

　　

　　從2017年Q4至2018年Q1中國暢銷手機TOP20走勢圖可以看出，全面屏和人工智能概念已然成為消費者購機的重要考慮因素之一。

　　2018年Q1中國暢銷手機TOP 20平均售價：2153元

　　2018年第一季度中國暢銷手機TOP 20中，低于2000元售價的機型占12款。

　　

　　2018年Q1中國暢銷手機TOP50

　　

　　

　　

　　

　　中國暢銷手機供應鏈及核心部件市場風向

　　由于以暢銷手機作為手機供應鏈及核心部件的分析樣本，故第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖，普遍會高于市場現(xiàn)狀。

　　全面屏

　　3月中國暢銷手機TOP 50的全面屏手機上升至22款，環(huán)比1月增長了25%。其中異形全面屏3款，即vivo X21、iPhone X、華為 nova3e。

　　

　　

　　（備注：全面屏機型介定標準為采用18:9比例以上的屏幕）

　　由于全面屏手機快速增加，3月中國暢銷手機TOP 50的手機屏幕絕大部分超過5.5英寸，占比達46%。5.0英寸-5.5英寸手機屏幕數(shù)量從2月的22款減少至3月的19款。手機屏幕屏占比在80%以上，有7款。

　　全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術是全面屏異形切割技術的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術以及設備研發(fā)，目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍寶石蓋板切割上應用皮秒激光切割技術設備已經(jīng)成熟，占領了國內(nèi)市場大部分訂單。

　　

　　

　　全面屏手機快速增加，導致尺寸超過5.5英寸的屏幕機型數(shù)量直線上升。

　　

　　

　　人工智能

　　

　　

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　　由于拍照人工智能和語音人工智能逐步成為潮流，從4月中國暢銷手機市場分析報告開始，第一手機界研究院將增加該類分析。

　　防水技術

　　2018年3月暢銷手機TOP 50中，具有防水功能的機型有7款，分別是華為 Mate10 Pro、iPhone X、iPhone 8 Plus、三星 Galaxy S9+ 、三星 Galaxy S8、iPhone 8、iPhone 7 Plus。

　　

　　

　　觸控顯示

　　3月中國暢銷手機TOP 50中，采用AMOLED屏有10款，

　　值得注意的是，自2014年被江粉磁材收購后，帝晶光電就已成為集團的重量級產(chǎn)業(yè)，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領益智造。2015年，帝晶光電的凈利潤達1.13億元，2016年達到1.53億元，2017年達1.51億元，合計超額實現(xiàn)業(yè)績承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個國內(nèi)外一線手機終端廠家，并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面，帝晶光電計劃將于2018年達到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　機身材料

　　3月中國暢銷手機TOP 50，采用金屬后蓋有27款，占比54%；玻璃后蓋的有11款，塑料后蓋有12款，陶瓷后蓋0款。

　　

　　

　　各主流手機品牌于3月發(fā)布的旗艦機型中，vivo X21、OPPO R15、華為P20均采用玻璃后蓋。由此可見，機身材料正從金屬向玻璃過渡。

　　與此同時，備受關注的陶瓷材料也會快速增加，如小米MIX 2S便是采用陶瓷后蓋。

　　手機玻璃蓋板

　　2018年3月中國暢銷手機TOP 50中，采用3D玻璃蓋板的手機只有三星Galaxy S9+和三星Galaxy S8進入TOP 50。

　　

　　

　　

　　無線充電

　　3月中國暢銷手機TOP 50中，采用無線充電的機型有5款，占比10%，就是iPhone X、iPhone 8 Plus、三星 Galaxy S9+ 、三星 Galaxy S8、iPhone 8。

　　第一手機界研究院認為，從2018年下半年開始，中國手機主流品牌旗艦機型將逐步采用無線充電。

　　

　　

　　生物識別

　　3月中國暢銷手機TOP 50，采用指紋識別功能的手機有40款，占比80%；采用虹膜識別有2款，占比4%；采用人臉識別有17款，占比34%，沒有采用生物識別功能的手機有7款，占比為14%。

　　

　　

　　（備注：由于多個機型會同時擁有指紋、虹膜和人臉識別，故機型數(shù)量會有重疊）

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　多攝像頭

　　3月中國暢銷手機TOP 50中，已有24款機型采用多攝像頭設計，占比48%。

　　

　　

　　在多攝像頭的拉動下，攝像頭行業(yè)的VCM馬達廠家也將迎來第二波發(fā)展的春天。其中，三美達、皓澤、新思考、中藍電子和友華逐步形成VCM馬達最新陣營。

　　成立于2012年的皓澤，現(xiàn)已加入華為、OPPO、魅族、小米等一線智能手機品牌的供應鏈，所生產(chǎn)VCM馬達已應用在多款熱銷機型上。如榮耀暢玩6X、華為 暢享6S、紅米4A、紅米4、魅藍 Note5、榮耀V9 Play等6款暢銷手機的VCM馬達，皓澤是主要供應商。值得一提的是，2017年皓澤電子以一匹黑馬的姿態(tài)沖至國內(nèi)業(yè)界一線位置，總收入超3億元，VCM馬達出貨量達70KK，其中為紅米系列供貨超過25KK。2018年第一季度，皓澤電子VCM馬達平均出貨量達8KK，第二季度規(guī)劃平均出貨10-15KK。

　　前置攝像頭

　　3月中國暢銷手機TOP 50中，前置攝像頭僅有vivo Y79和華為nova3e是2400萬像素，采用2000萬像素的有5款，占比10%；采用1600萬像素有6款，占比12%。

　　

　　

　　后置攝像頭

　　3月暢銷手機TOP 50中，后置攝像頭采用2000萬像素的有3款，占比6%；采用1600萬像素的有11款，占比22%。

　　

　　

　　手機OEM、ODM廠家

　　中國暢銷手機TOP 50的誕生，并不僅僅代表華為、魅族、小米等國產(chǎn)手機主流品牌的研發(fā)實力的提升，其中也不乏有國內(nèi)手機方案和整機商的ODM的杰作。

　　據(jù)可靠消息，已有ODM廠家接到OPPO訂單。按照此趨勢，估計vivo在下半年也找尋ODM廠家助陣。

　　

　　手機芯片

　　3月中國暢銷手機TOP 50中，采用高通芯片的有24款，聯(lián)發(fā)科（MTK） 10款，海思11款，蘋果5款。高通芯片占有率達48%的份額。

　　

　　

　　手機電源接口

　　

　　

　　3月中國暢銷手機TOP 50中，采用Type-c接口的機型已達到12款。

　　電池容量

　　

　　

　　續(xù)航能力已經(jīng)成為手機賣點之一，3月中國暢銷手機TOP 50中，電池容量3000mAh-4000mAh的機型數(shù)量有26款。