此前大疆好聲好氣的想要兩家合作，大疆無人機搭載Gopro的運動相機，被Gopro傲慢地拒絕了，現(xiàn)在看來也算是自己作死了。

北京時間12月2日消息，據(jù)外媒報道，作為一家因為愛好而建立起來的的公司，GoPro的發(fā)展軌跡確實有些不同尋常。GoPro通過各種極限運動視頻進入大眾視線，但該公司酷愛極限運動的CEO卻不甘于只做一家運動相機廠商，不過無論是涉足娛樂業(yè)還是去做無人機，這家廠商始終沒能打破自己的天花板，最終不得不裁員自保。

今年9月19日，GoPro CEO伍德曼信心滿滿的站在臺上發(fā)布了人們期待已久的硬件新品。首款產(chǎn)品是常規(guī)運動相機的升級，這次的GoPro Hero 5不用加防水殼也能防水了，而且它還加入了防抖功能.不過，承載GoPro復興雄心的其實是第二款產(chǎn)品，它就是Karma無人機。

給對手助攻的無人機

Karma無人機雖然是GoPro的首款無人機產(chǎn)品，但其理念卻非常超前。除了小巧便攜的的身材，它還搭載了一套可拆卸的穩(wěn)定云臺系統(tǒng)，用戶在不使用無人機時還能手持這套系統(tǒng)拍攝穩(wěn)定的畫面。如果不想用手持穩(wěn)定器，其前端的GoPro相機還能直接拆卸下來使用。鑒于GoPro運動相機龐大的用戶基礎，Karma絕對是一款超強產(chǎn)品。該產(chǎn)品定價一出，居然逼的無人機市場領頭羊大疆也給自家的Mavic無人機定了個較低的起價。不過，一場即將上演的好戲卻在起始階段就戛然而止了。

Karma開賣僅僅16天，GoPro的災難就來了。這款產(chǎn)品炸機事故不斷，GoPro不得不對其下達了召回令。而且與三星Note7類似，這款危險產(chǎn)品一旦召回，未來能否再次開賣就很難說了，GoPro也因此錯過了重要的圣誕購物季。同時，這次召回還讓大疆Mavic成了年度最佳理財產(chǎn)品，其終端銷售價格一路上漲。

不過，Karma的墜落其實只是GoPro面對的一系列問題中的一個。

運動相機不好賣

GoPro公司創(chuàng)建于2002年，這家公司2004年開始推出運動相機，隨著技術(shù)的進步，GoPro的體積變得越來越小，性能也越來越強大，同時借助豐富的配件，它成了極限運動愛好者的最愛，就連NASA都將其送上了太空。2010年后，GoPro開始異軍突起，一年后，其營收就從6400萬美元暴增到2.34億美元。隨后，這一數(shù)字逐年增長，2014年時達到了14億美元。其創(chuàng)始人也因此成了億萬富翁，而當時他還不滿40歲。

不過，僅憑運動相機GoPro的增長很難持續(xù)，畢竟現(xiàn)在的相機已經(jīng)能支持4K視頻了，購買過的用戶升級的并欲望不強。因此，該公司的營收增長從2011年的250%跌到了去年的16%。

最重要的是，GoPro一直都處在一個相對小眾的市場，其潛在用戶大都是運動愛好者，而普通用戶則趨向于用手機解決視頻拍攝問題。

娛樂部門簡直是“楊白勞”

此外，GoPro公司的娛樂部門也成了一個大包袱，這個成立于2015年的部門未來將灰溜溜的關門大吉。

雖然GoPro一直想靠內(nèi)容盈利，但事實上這些內(nèi)容根本不屬于它們，GoPro只是各大社交網(wǎng)站上的一個“大V”而已，用戶也只是看看視頻，它們根本沒有什么上傳的習慣。

公司現(xiàn)金流吃緊

2016年，GoPro還遇到了錢的問題，今年11月，其手里的現(xiàn)金流只有1.32億美元了，直接比今年年初少了一半。同時，過去四個季度GoPro一直處于賠錢狀態(tài)，其股價甚至已經(jīng)跌破10美元，而2014年該公司風頭正勁時，股價曾一度達到過87美元。

作為極限運動愛好者，喜愛嘗鮮是CEO伍德曼與生俱來的基因，不過恐怕此前一系列的嘗試正是逼迫GoPro裁員的主要原因。對現(xiàn)在的GoPro來說，收收心將主要精力集中在老本行上恐怕才是最明智的選擇。