步步高蛻變邏輯

與華為同時(shí)躋身千億級(jí)的步步高，是一家“土生土長(zhǎng)”的東莞企業(yè)。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)期的華麗轉(zhuǎn)型到智能手機(jī)時(shí)代的異軍突起，步步高的發(fā)展史，也正是東莞近年來(lái)不斷推動(dòng)存量企業(yè)做大做強(qiáng)的生動(dòng)寫(xiě)照。

2016年第三季度，OPPO以16.6%的市場(chǎng)份額高居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一位，vivo以16.2%的份額屈居次席。步步高系兩大品牌的驚艷表現(xiàn)，再度成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

步步高系今時(shí)今日的成功并非偶然。1995年，段永平、陳明永等離開(kāi)“小霸王”創(chuàng)建步步高，最初以VCD、復(fù)讀機(jī)、無(wú)繩電話起家。

2001年，步步高創(chuàng)立OPPO品牌，陳明永任CEO。迎合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的潮流，最初的OPPO主要生產(chǎn)MP3、MP4等電子產(chǎn)品，市場(chǎng)份額迅速增長(zhǎng)。

到2008年，OPPO果斷切入手機(jī)市場(chǎng)，并在2011年正式進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展前景并不明朗，大多在中低端市場(chǎng)徘徊。而OPPO只用了短短幾年的時(shí)間就迅速脫穎而出，成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新的領(lǐng)跑者，秘訣何在？

“第一是差異化，第二是注重消費(fèi)者體驗(yàn)?！睆V東步步高電子工業(yè)有限公司副總經(jīng)理李青松如此總結(jié)步步高能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)高速崛起的原因?！氨热缑李伵恼眨覀冋覝?zhǔn)了這個(gè)需求，在自拍功能方面下了大工夫，形成了專(zhuān)利包，讓美顏?zhàn)耘某蔀槲覀兊囊淮筚u(mài)點(diǎn)?！?/p>

在找準(zhǔn)市場(chǎng)痛點(diǎn)提升體驗(yàn)方面，美顏拍照只是其中一個(gè)案例。針對(duì)智能手機(jī)續(xù)航問(wèn)題，步步高研發(fā)了VOOC閃充技術(shù)，并通過(guò)“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告語(yǔ)讓這一技術(shù)變得街知巷聞，憑借這一獨(dú)特的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)影響消費(fèi)者的選擇。

技術(shù)創(chuàng)新是一切的基礎(chǔ)。2015年，OPPO在國(guó)內(nèi)所有智能移動(dòng)終端公司的通信領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量位列第一，并且在重要技術(shù)上重點(diǎn)打造出精品專(zhuān)利包，形成了多個(gè)高價(jià)值專(zhuān)利包。

同時(shí)，OPPO通過(guò)電視廣告、節(jié)目贊助、門(mén)店招牌等媒介提升和鞏固品牌形象，并通過(guò)大量實(shí)體門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售，OPPO的成功也讓眾多手機(jī)廠商將目光重新投向線下渠道。

市第十四次黨代會(huì)提出，要通過(guò)持續(xù)抓好存量企業(yè)的“倍增”，促使東莞走上一條與靠資源要素驅(qū)動(dòng)全然不同的集約發(fā)展新路。在此背景下，步步高躋身千億企業(yè)，不僅走出了一條東莞存量企業(yè)“倍增”的可行路徑，也成為東莞集約發(fā)展新路上的絕佳注腳。

培植“倍增”沃土

兩家千億企業(yè)的誕生，不僅僅得益于智能手機(jī)市場(chǎng)近年來(lái)急速擴(kuò)張帶來(lái)的紅利和自身在研發(fā)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也離不開(kāi)東莞這座城市適宜企業(yè)“倍增”的沃土。

“關(guān)鍵是要‘一企一策’，讓參與企業(yè)各取所需?！闭劦健氨对鲇?jì)劃”，市委書(shū)記呂業(yè)升表示，市里將對(duì)參與企業(yè)進(jìn)行逐個(gè)“診斷”，有針對(duì)性地匹配政策資源，并將政策扶持明確到職能部門(mén)，建立責(zé)任追究機(jī)制，確保抓緊抓實(shí)。

在市第十四次黨代會(huì)上，東莞提出了實(shí)施企業(yè)規(guī)模與效益“倍增計(jì)劃”的具體路徑：增量項(xiàng)目方面，完善重大項(xiàng)目招引統(tǒng)籌機(jī)制，實(shí)行引資、引技、引智有機(jī)結(jié)合，加大產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)和關(guān)鍵缺失環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)招商力度，重點(diǎn)引進(jìn)技術(shù)水平高、投資規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)的重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；存量企業(yè)方面，強(qiáng)化精準(zhǔn)服務(wù)，實(shí)施“一企一策”，創(chuàng)新要素供給，推動(dòng)存量企業(yè)做大做強(qiáng)。

事實(shí)上，在此之前，旨在打造“星月同輝”格局的東莞，在服務(wù)企業(yè)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、培育優(yōu)質(zhì)發(fā)展土壤等方面已作出了巨大努力，取得了顯著成效。

2016年，東莞出臺(tái)了《東莞市開(kāi)展“親企清政”工程促進(jìn)非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，在政策扶持上涵蓋了科技、人才、融資、減負(fù)、土地等多方面企業(yè)成長(zhǎng)要素。同時(shí)，通過(guò)打造“千干扶千企”線上線下服務(wù)機(jī)制，創(chuàng)建網(wǎng)格化中小企業(yè)服務(wù)模式等，大力提升對(duì)企服務(wù)效能。

到去年5月，“千干扶千企”平臺(tái)服務(wù)已覆蓋1100多家大型骨干企業(yè)，收集530多個(gè)問(wèn)題、2000多條走訪記錄，通過(guò)線上線下服務(wù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為企業(yè)解決了一批實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。

在東莞2016年（第一期）高成長(zhǎng)性企業(yè)沙龍上，很多與會(huì)的企業(yè)家就已看到了東莞為企業(yè)實(shí)現(xiàn)“倍增”培育優(yōu)厚土壤的決心?；顒?dòng)中，呂業(yè)升表示，愿做企業(yè)發(fā)展的服務(wù)員，為企業(yè)家創(chuàng)造更加充分的空間，更加優(yōu)越的條件，更加高效的政務(wù)服務(wù)，積極匯聚東莞發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

兩家千億企業(yè)誕生的背后，是全市先進(jìn)制造業(yè)、高技術(shù)企業(yè)的迅猛增長(zhǎng)。而隨著未來(lái)企業(yè)規(guī)模與效益“倍增計(jì)劃”的深入實(shí)施，東莞誕生更多的千億企業(yè)指日可待。

“兩家千億企業(yè)的誕生，傳遞出大企業(yè)對(duì)東莞的信心，這是很重要的一個(gè)正面效應(yīng)。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)政稅務(wù)系主任林江認(rèn)為，東莞長(zhǎng)久以來(lái)的經(jīng)濟(jì)格局是“滿(mǎn)天繁星”，而千億企業(yè)的誕生標(biāo)志著東莞形成“星月同輝”的新格局，是一個(gè)很大的利好。

從更深層次來(lái)看，林江指出，千億企業(yè)以及圍繞其形成的產(chǎn)業(yè)鏈，有望在未來(lái)為東莞突圍注入更大動(dòng)力?！扒|企業(yè)不僅僅能提供就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)造產(chǎn)值，更重要是對(duì)一座城市、一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體帶動(dòng)作用?！彼f(shuō)，這就是千億企業(yè)背后的價(jià)值。