區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)發(fā)展。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用， 包括下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

區(qū)塊鏈正在成為第二十一世紀(jì)的關(guān)鍵扶持技術(shù)之一。分布式分類(lèi)賬開(kāi)始被認(rèn)為是加密貨幣背后的技術(shù)，并被視為下一代企業(yè)和政府軟件。然而， 在消費(fèi)者領(lǐng)域部署區(qū)塊鏈的可能性是一個(gè)相對(duì)未觸及的機(jī)會(huì)， 因?yàn)榉稚⒌纳鐣?huì)網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目沒(méi)有得到很多的牽引， 現(xiàn)有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還沒(méi)有步入?yún)^(qū)塊鏈空間。定義消費(fèi)者區(qū)塊鏈的商業(yè)模式可能是發(fā)展區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一步。

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為什么 Facebook 在2018年5月發(fā)表了區(qū)塊鏈公告？

Facebook在2018年5月8日宣布成立一個(gè)小型區(qū)塊鏈集團(tuán)，引起了全球的關(guān)注。宣布理由有如下三個(gè)： 1） 以前瞻性的聲明來(lái)反擊最近的不良宣傳， 2） 探索一個(gè)更好的數(shù)字支付解決方案， 3） （如果真的有遠(yuǎn)見(jiàn)的話(huà)）提出并執(zhí)行下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)公司一樣受到其業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)的限制，受到由飽和（用戶(hù)消耗）和粘性（用戶(hù)參與）控制的。這類(lèi)問(wèn)題在于“獲得訂閱者”的業(yè)務(wù)模型是不可擴(kuò)展的。也就是說(shuō)：一旦用戶(hù)增長(zhǎng)飽和，用戶(hù)在轉(zhuǎn)移到另一個(gè)屬性之前，只會(huì)使用這個(gè)平臺(tái)。社交網(wǎng)絡(luò)公司面臨的挑戰(zhàn)是，需要不斷向用戶(hù)提供“新部件”，以繼續(xù)他們?cè)谠撈脚_(tái)上的參與度。區(qū)塊鏈提供了一種可能性，即定義下一層次的增值應(yīng)用，以保持用戶(hù)的參與度，尤其是通過(guò)將個(gè)人作為“完整的人”來(lái)對(duì)待，而不僅僅是喜歡的代理和購(gòu)買(mǎi)的代理。

Facebook的區(qū)塊鏈公告（2018年5月8日）或許可以用時(shí)間來(lái)解釋。這一公告是在該公司在加州圣何塞（2018年5月1日至2日）召開(kāi)年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)之后發(fā)布的。這則新聞可能是在討論是否需要發(fā)布一個(gè)大規(guī)模的“史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）”類(lèi)型的聲明，讓程序員們對(duì)公司的未來(lái)充滿(mǎn)動(dòng)力。與此同時(shí)，在紐約舉行的大型年度區(qū)塊鏈會(huì)議（5月14日至16日），許多公司都在發(fā)布區(qū)塊鏈公告。然而，最為尖銳的是，從2018年3月17日的聲明中，F(xiàn)acebook已經(jīng)收到了持續(xù)不斷的負(fù)面宣傳，稱(chēng)有5000萬(wàn)張F(tuán)acebook個(gè)人資料被用于劍橋分析，這是一項(xiàng)重大數(shù)據(jù)泄露事件，目的是傳播與美國(guó)總統(tǒng)大選有關(guān)的“假新聞”。為了提振品牌資產(chǎn)，有必要發(fā)表一份有遠(yuǎn)見(jiàn)的聲明。

對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，更具戰(zhàn)略意義的是，該公司需要一個(gè)行之有效的數(shù)字支付解決方案。因此，可以探索支付的區(qū)塊鏈解決方案。在美國(guó)，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的支付一直是由PayPal、Venmo、Square、蘋(píng)果支付、谷歌支付和Zelle推動(dòng)的。在中國(guó)，應(yīng)用程序包括支付寶、微信支付和騰訊支付，Accenture估計(jì)，到2020年，這些應(yīng)用收入將占到銀行收入的30%。中國(guó)正在成為一個(gè)無(wú)現(xiàn)金社會(huì)，在2016年已擁有5.5萬(wàn)億美元的數(shù)字支付，2018年估計(jì)超過(guò)10萬(wàn)億美元。在中國(guó)，50%的共同基金是在網(wǎng)上銷(xiāo)售的。這可能是由于移動(dòng)支付在中國(guó)得到了更多的信任（中國(guó)為55%，美國(guó)為19%）。印度也在數(shù)字支付和創(chuàng)新的無(wú)現(xiàn)金解決方案方面處于領(lǐng)先地位（預(yù)計(jì)2022年印度人口將超過(guò)中國(guó)）。

這些國(guó)家的社交網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在數(shù)字支付解決方案方面躍升至前列，因?yàn)檫@些國(guó)家沒(méi)有這么大的信用卡存在或其他現(xiàn)金替代物。其結(jié)果是，這些社交網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)準(zhǔn)備好向社交網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字支付客戶(hù)推出Facebook所沒(méi)有的額外業(yè)務(wù)線(xiàn)。

Facebook和社交網(wǎng)絡(luò)為何能從區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序中獲益

由于用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)中的飽和，社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)岌岌可危，因此，擴(kuò)展業(yè)務(wù)至關(guān)重要，例如通過(guò)推出增值服務(wù)，將其作為社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋業(yè)務(wù)。新的業(yè)務(wù)線(xiàn)將是核心社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的邏輯延伸，而不是像Oculus這樣的“白象”（2014年Facebook以20億美元收購(gòu)）。（Facebook在2014年以20億美元的價(jià)格收購(gòu)）。可以說(shuō)，Oculus Rift是一種在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上提供下一代增值服務(wù)的嘗試，建立在用戶(hù)愿意分享經(jīng)驗(yàn)的理念上。然而，由于種種原因，這項(xiàng)努力失敗了。

盡管區(qū)塊鏈的狂熱者大肆宣揚(yáng)將社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型的應(yīng)用從Facebook這樣的壟斷平臺(tái)巨頭手中解放出來(lái)，但實(shí)際上迄今為止，在分散的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，一直很難獲得必要的吸引力和流動(dòng)性。分散的項(xiàng)目，如Steemit、Yours和Holochain（分散化的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)/Reddit）、LaZooz（分散化的Uber）、Ethlance（分散化的eLance）以及Filecoin和Storj（分散的Dropbox），尚未取得實(shí)質(zhì)性的成功。但這些新的模型是一個(gè)重要的進(jìn)步，將它們稱(chēng)為失敗還為時(shí)尚早，然而將用戶(hù)引導(dǎo)到平臺(tái)上顯然是一個(gè)挑戰(zhàn)。相反，現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須創(chuàng)新，才能超越用戶(hù)的縮減速度，它們可以利用自己龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，利用區(qū)塊鏈來(lái)為下一代增值服務(wù)提供保護(hù)和驗(yàn)證用戶(hù)數(shù)據(jù)并提供報(bào)酬。

下一代增值服務(wù)及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)用第一個(gè)想法是在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)建一個(gè)本地經(jīng)濟(jì)， 例如與 FacebookCoin 和 Facebook 錢(qián)包。在 Facebook 經(jīng)濟(jì)中， 用戶(hù)喜歡的是驗(yàn)證， 補(bǔ)償， 并連接到廣告收入。喜歡的是平臺(tái)共享而不是獨(dú)占收入流， 并且可以過(guò)渡到更多的應(yīng)用商店業(yè)務(wù)模式。

ICO是對(duì) ipo 和 Kickstarter 的融資預(yù)付款， 預(yù)先出售了對(duì)加密貨幣項(xiàng)目平臺(tái)的訪(fǎng)問(wèn)。下一階段可以使用區(qū)塊鏈模型， 使用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流動(dòng)性來(lái)表面和預(yù)先提交客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求?；趨^(qū)塊鏈的合同可以證明客戶(hù)對(duì)潛在產(chǎn)品或服務(wù)的需求， 并且可以根據(jù)證券化客戶(hù)需求獲得融資。同樣， 供應(yīng)商可以為客戶(hù)提供 Groupon 類(lèi)型產(chǎn)品。

第二種想法是使用消費(fèi)者的區(qū)塊鏈來(lái)安全傳輸經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的信息，并支付報(bào)酬。區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可以解除用戶(hù)所擁有的下一層信息的鎖定， 而不僅僅是“贊”， 而是經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的意見(jiàn)， 例如以驗(yàn)證和補(bǔ)償?shù)挠^點(diǎn)、推薦和建議的形式提供的獨(dú)特的基于個(gè)人的非虛假意見(jiàn)。但前提是消費(fèi)者愿意分享更多高價(jià)值的信息。區(qū)塊鏈提供了一種用戶(hù)身份驗(yàn)證方法， 它保持身份私有， 但可以確認(rèn)真實(shí)的身份。

區(qū)塊鏈有精確的屬性來(lái)定義下一代社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用： 數(shù)據(jù)隱私和支付。定義上，區(qū)塊鏈?zhǔn)窃谌蚍秶鷥?nèi)實(shí)時(shí)、按需、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)安全和私人傳輸信息、資金、財(cái)產(chǎn)、法律協(xié)議和身份確認(rèn)的軟件。

這對(duì)于在大型的、全球的、流動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上構(gòu)建增值應(yīng)用來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)上從未有過(guò)的信息安全支付層。我們將圍繞這些屬性探索業(yè)務(wù)模型，以定義區(qū)塊鏈消費(fèi)者業(yè)務(wù)模型。

區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可以在保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的條件下進(jìn)行支付

下一代的消費(fèi)者應(yīng)用程序可能是那些保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的非常重要的應(yīng)用，例如，在“非假冒”、個(gè)人理財(cái)、健康和就業(yè)等領(lǐng)域。

數(shù)字健康錢(qián)包：在一個(gè)地方鞏固自己和家庭的數(shù)字身份、支付、保險(xiǎn)和電子病歷信息。數(shù)字健康錢(qián)包還可以包括與藥店、健康社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和醫(yī)生轉(zhuǎn)診的鏈接。

個(gè)人數(shù)據(jù)安全服務(wù)：網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、云存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)備份、密碼管理、跨設(shè)備協(xié)調(diào)、聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)安全

信用服務(wù)：信用評(píng)級(jí)、通知和批準(zhǔn)、安全審計(jì)

個(gè)人投資服務(wù)：共同基金、財(cái)務(wù)規(guī)劃、安全文件、醫(yī)療指令、交易、現(xiàn)金管理

個(gè)人理財(cái)：P2P貸款（基于區(qū)塊鏈的“eBay”）

消費(fèi)銀行：銀行賬戶(hù)將直接進(jìn)行存款流入和自動(dòng)轉(zhuǎn)帳流出聯(lián)系起來(lái)的支付渠道（“Chase on Facebook”）

招聘：工作職位，推薦，申請(qǐng)，有效的簡(jiǎn)歷（教育，就業(yè)歷史通過(guò)二維碼確認(rèn)）

認(rèn)證：數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)的工作技能培訓(xùn)和認(rèn)證（區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)科學(xué)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)安全、云計(jì)算）（“在Facebook上的課程”）；專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)智能合約

結(jié)論

消費(fèi)者區(qū)塊鏈應(yīng)用程序的商業(yè)模式可能是區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)發(fā)展方向。區(qū)塊鏈可以刺激企業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用。對(duì)組織而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)且环N下一代信息技術(shù)，它促進(jìn)共享業(yè)務(wù)流程、綜合分類(lèi)賬記錄保存和安全自動(dòng)化。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一些重要的區(qū)塊鏈屬性是數(shù)據(jù)隱私和支付。如果這些信息被保密并得到報(bào)酬，那么個(gè)人也會(huì)愿意分享更多的信息。這可能導(dǎo)致一個(gè)新的應(yīng)用程序?qū)觼?lái)作為社交網(wǎng)絡(luò)的覆蓋層運(yùn)行，從而釋放額外的消費(fèi)者價(jià)值。這個(gè)想法是將點(diǎn)“贊”擴(kuò)展到經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的（即不是虛假的）意見(jiàn)、建議和推薦，并由小額支付支持，例如在個(gè)人財(cái)務(wù)、健康和工作等領(lǐng)域。

區(qū)塊鏈消費(fèi)者應(yīng)用程序可能是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一個(gè)重要戰(zhàn)略進(jìn)步，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是由飽和和粘性動(dòng)態(tài)所控制的。社交網(wǎng)絡(luò)面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)是提供新的增值服務(wù)層。第二個(gè)也是更重要的挑戰(zhàn)是重新界定社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的概念，提供一個(gè)更高層次的價(jià)值主張，將用戶(hù)理解為具有各種目標(biāo)和愿望的人，而不僅僅是作為采購(gòu)的代理人。