在未來的10年或20年里，互聯網的發(fā)展將會與現在截然不同。隨著區(qū)塊鏈開始在消費者和企業(yè)中得到更廣泛的應用，Richard Hendricks實現真正去中心化的互聯網的夢想有一天可能成為現實。

近20年前，當我第一次進入電子商務領域時，關于在線購物的可行性有很多不確定性。這不會讓你想起今天的區(qū)塊鏈狀態(tài)嗎？

從那時起，我就促進了一家附屬營銷公司的發(fā)展，以及我現在的數字營銷公司的發(fā)展，取得了巨大的成功。從我作為基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)公司的顧問的經驗來看，我已經意識到這種技術的潛力，顛覆了市場，并提供了創(chuàng)新的解決方案。

即使在當前的迭代中，區(qū)塊鏈也為數字營銷公司創(chuàng)造了新的機會，比如營銷新推出的ICO，并將區(qū)塊鏈技術應用到現有的網站架構中。

在這篇文章中，我想更多地關注區(qū)塊鏈對整個行業(yè)的影響——從內容創(chuàng)造者到廣告商。盡管圍繞其技術存在種種困惑，但我相信新的區(qū)塊鏈應用將會改善當今數字營銷中最突出的問題。但要達到這一目標可能需要數年時間。

消除中間人

盡管數字營銷在電子商務領域增加了競爭，但它也將流量集中在少數幾個精選網站和廣告網絡上。

在一個區(qū)塊鏈的網絡下，套利將從一個已建立的中間人轉移到用戶本身。用戶將直接與廣告商簽訂智能合約，以獲得有針對性的廣告。相比之下，傳統的搜索引擎決定哪些廣告最適合用戶，并在他們的許可下彈出和顯示廣告。

要建立一個智合約同，用戶需要就他們愿意分享多少個人信息達成一致。他們越是使用分散的搜索引擎，他們的買家角色就會越強大。

在這種模式下，谷歌的顯示網絡上做廣告的需求將變得毫無意義。相反，廣告客戶可以繞過Facebook和谷歌等網絡無休止的收費和套利協議。

從理論上講，這將允許廣告主直接向用戶支付個人信息，并獲得批準為他們提供廣告服務。一些基于區(qū)塊鏈的創(chuàng)業(yè)公司甚至在嘗試獎勵那些使用網絡的用戶，這些代幣可以在特定的零售商接受。

提高透明度

與你所想的恰恰相反，區(qū)塊鏈分類實際上比傳統的廣告和搜索引擎網絡要透明得多。所有發(fā)生在總賬上的交易（無論是點擊還是電子商務購買）都可以讓公眾在分類帳中查看，幾乎不可能被刪除。

想想數字營銷人員在點擊廣告和參與廣告的過程中，實際上是多么的少。我相信數據歸因模型是錯誤的，而谷歌的深奧算法則會讓追蹤鏈接和對第三方工具的PageRank更有可能只是猜測。隨著數字分類帳的透明度提高，營銷人員可以獲得更多相關的用戶信息，幫助他們進行競選管理。

當然，前提是要得到用戶的同意，才能給那些不能總能找到他們需要的客戶的廣告商帶來巨大的影響。

提供更好的數據

考慮一下動態(tài)有機的serp是如何形成的。在不同的設備、本地和國家搜索和頻繁的算法變更之間，很難跟蹤關鍵字變化的軌跡，以及你的網頁排名的搜索類型。

可以使用基于區(qū)塊鏈的跟蹤器來跟蹤所有同意使用該服務設備的關鍵字位置。從廣告商到內容創(chuàng)作者，所有人都可以利用這項技術，并獲得更準確的競選數據，以幫助測試。

提高網絡安全

話雖如此，網絡安全仍將是每個行業(yè)的主要問題。區(qū)塊鏈網絡提供的一個優(yōu)勢是將你的個人信息從網絡中存儲起來。除此之外，黑客還必須破解網絡上的所有用戶設備，以更改分類帳或竊取信息。

提高隱私性

如前所述，區(qū)塊鏈實際上有助于緩解目前在Facebook和其他廣告平臺上出現的許多隱私問題。

你可能聽說過，人們把區(qū)塊鏈稱為“人民的網絡”。“好吧，通過消除大型媒體公司作為中間人的角色，用戶現在可以更好地控制他們想要向廣告商和出版商發(fā)布的個人數據。

即使分類賬驗證用戶的身份和主機交易，所有用戶不同意共享的個人數據仍然隱藏在網絡中。由于幾乎不可能被破解，區(qū)塊鏈可以保護用戶隱私。

提高信任度

最后，這一切都大大提高了用戶和企業(yè)之間的信任。根據2018年Edelman Trust Barometer調查報告，過去一年，企業(yè)與消費者信任度大幅下降，而當該行業(yè)充斥著欺詐和隱私問題時，改善這種關系是很困難的。

通過提高透明度、改善網絡安全、消除谷歌和Facebook等公司的中間作用，我們有很多理由相信區(qū)塊鏈技術可以改善企業(yè)和消費者之間的關系。

總結

區(qū)塊鏈會消除在線媒體和廣告的中間人嗎？它的潛力是無限的，與其他技術相結合，我相信它將徹底改變從貨幣兌換到治理本身的一切。但到目前為止，不要稱它為解決所有問題的靈丹妙藥。