智能手機(jī)

2019年成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下滑的第三個(gè)年頭已成定局，而5G的到來(lái)則像是一縷嚴(yán)冬中的陽(yáng)光，被整個(gè)行業(yè)寄予厚望。IDC認(rèn)為， 5G確如冬日暖陽(yáng)，是幫助國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)走出嚴(yán)冬的重要契機(jī)，但真正驅(qū)使市場(chǎng)前行，走出低谷的動(dòng)力，應(yīng)當(dāng)來(lái)自于全體行業(yè)參與者基于新的技術(shù)趨勢(shì)所做出的主動(dòng)的變革和創(chuàng)新，進(jìn)而在此過(guò)程中，創(chuàng)造并激發(fā)消費(fèi)者的需求。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希認(rèn)為，5G對(duì)整個(gè)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)的促進(jìn)作用毋庸置疑，整個(gè)行業(yè)為迎接新時(shí)代也會(huì)作出全方位的變化。自2020年開始，業(yè)內(nèi)將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)重心、渠道定位、未來(lái)生態(tài)搭建三個(gè)層面發(fā)生持續(xù)性的主動(dòng)變革，以擁抱已經(jīng)到來(lái)的5G時(shí)代。

IDC中國(guó)2020年手機(jī)市場(chǎng)十大預(yù)測(cè)詳細(xì)內(nèi)容如下：

預(yù)測(cè)一

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)觸底反彈：2020年， “5G已至” 的概念將在整個(gè)行業(yè)持續(xù)推動(dòng)下加速進(jìn)入大眾視野，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)快速覆蓋市場(chǎng)，終端門店的大量信息露出，都將為目前用戶換機(jī)決定性動(dòng)因不足的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注入關(guān)鍵性驅(qū)動(dòng)力。IDC預(yù)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)率將回歸正增長(zhǎng)，同比增幅將達(dá)到0.7%。

預(yù)測(cè)二

5G市場(chǎng)，終端先行：國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)，將由更快下探至主流價(jià)位段的終端設(shè)備拉動(dòng)。IDC認(rèn)為，短期內(nèi)5G終端出貨數(shù)量將領(lǐng)先5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)?？v觀國(guó)內(nèi)歷史市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比最大的2,000元以下價(jià)位段，始終是各大廠商“走量”的主力價(jià)位段，在該價(jià)位段內(nèi)獲取先機(jī)的廠商，將在整體市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)更大優(yōu)勢(shì)。因此，5G機(jī)型價(jià)位大批下探至2,000元以內(nèi)的這段時(shí)間，將成為各廠商，及上游供應(yīng)商布局與爭(zhēng)奪的關(guān)鍵。IDC預(yù)計(jì)，2020年內(nèi)，將有超過(guò)20%的5G手機(jī)低于2,000元的價(jià)位。

預(yù)測(cè)三

平均單價(jià)將達(dá)到最高峰：隨著國(guó)內(nèi)5G手機(jī)的初期滲透，以及匯率等外部宏觀因素影響，IDC預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)同比漲幅將超過(guò)10%。而未來(lái)5G手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)亦會(huì)提前到來(lái)，長(zhǎng)期平均單價(jià)將會(huì)處于持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。2020年也將成為未來(lái)5年內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)平均單價(jià)最高的年份。

預(yù)測(cè)四

5G賦能商用手機(jī)：在商業(yè)通信環(huán)境中，穩(wěn)定性、靈活性、安全性必不可少。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展與覆蓋，更多的手機(jī)將應(yīng)用在各行各業(yè)，并必將在未來(lái)商業(yè)通信過(guò)程中發(fā)揮重要作用。IDC預(yù)測(cè)，到2021年，20%的商用手機(jī)將通過(guò)5G連接，優(yōu)化商業(yè)通信場(chǎng)景。

預(yù)測(cè)五

手機(jī)的影像競(jìng)賽愈演愈烈：視頻是與5G聯(lián)系最緊密，最易于提升使用體驗(yàn)的應(yīng)用場(chǎng)景。因此，攝影攝像功能依舊是智能手機(jī)重點(diǎn)升級(jí)的領(lǐng)域，手機(jī)攝像頭在數(shù)量、素質(zhì)的競(jìng)賽也將繼續(xù)，而與之相關(guān)的軟件實(shí)力及內(nèi)容生態(tài)搭建能力也將成為廠商更加關(guān)注的話題。IDC預(yù)計(jì)，到2021年，超過(guò)50%的手機(jī)廠商將基于新的影像系統(tǒng)硬件，推出全新的攝影攝像軟件功能，并協(xié)同視頻平臺(tái)，開發(fā)更豐富的視頻玩法。

預(yù)測(cè)六

產(chǎn)品設(shè)計(jì)重心變化：近年來(lái)，完整的全面屏形態(tài)，始終是所有廠商努力追逐的目標(biāo)。機(jī)械升降、“打孔”、“劉?！?，乃至滑蓋、雙屏等方案層出不窮。同時(shí)5G功能相應(yīng)的元器件，以及持續(xù)升級(jí)的后置攝像頭模組對(duì)手機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與堆疊也提出了更高的要求。IDC預(yù)計(jì)，2020年，機(jī)械結(jié)構(gòu)的運(yùn)用會(huì)更加謹(jǐn)慎，更加兼顧機(jī)身厚度與穩(wěn)定性的“打孔屏”設(shè)計(jì)將逐漸成為主流。2020年，約1/3的手機(jī)屏幕將采用“打孔屏”設(shè)計(jì)。

預(yù)測(cè)七

折疊屏依舊小眾：折疊屏手機(jī)作為2019年全新出現(xiàn)的終端品類，將在未來(lái)為整體行業(yè)注入一定的活力，但受限于良品率、價(jià)格，以及相對(duì)有限的使用場(chǎng)景和人群，短期內(nèi)折疊屏手機(jī)仍舊會(huì)作為非常小眾的產(chǎn)品存在。IDC預(yù)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)容量將小于40萬(wàn)臺(tái)。

預(yù)測(cè)八

運(yùn)營(yíng)商渠道定位重塑：隨著智能終端補(bǔ)貼的逐步停止以及渠道酬金的持續(xù)壓降，運(yùn)營(yíng)商渠道在未來(lái)將會(huì)重新梳理自身定位。IDC認(rèn)為，未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商作為用戶、智能終端、5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)三者的交點(diǎn)，將加速打造基于自身為紐帶的全場(chǎng)景、多終端生態(tài)，推動(dòng)新的5G業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生。

預(yù)測(cè)九

傳統(tǒng)渠道面臨新一次轉(zhuǎn)型：當(dāng)前，傳統(tǒng)零售渠道依舊占據(jù)智能手機(jī)第一大銷售通路的地位，但隨著線上渠道占比的逐步提升，以及運(yùn)營(yíng)商渠道定位重塑帶來(lái)合作模式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)渠道與門店新一次業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。未來(lái)，通過(guò)跨界融合引入新的合作伙伴、推動(dòng)跨行業(yè)交叉合作露出、針對(duì)性面向強(qiáng)相關(guān)用戶群的推廣模式，以及引入更多元化的生態(tài)品類、持續(xù)搭建和推動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)銷售模式，將成為傳統(tǒng)渠道關(guān)注的重點(diǎn)。

預(yù)測(cè)十

二手市場(chǎng)進(jìn)一步激發(fā)：未來(lái)，5G等新技術(shù)將優(yōu)先帶動(dòng)1-2線城市換機(jī)需求，因此會(huì)加速催生更多的二手手機(jī)。無(wú)論在消費(fèi)端或是行業(yè)端，二手手機(jī)將會(huì)加速沉淀至國(guó)內(nèi)低線市場(chǎng)，而二手手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈也將因此被激發(fā)并持續(xù)加速運(yùn)轉(zhuǎn)。IDC預(yù)計(jì)，二手手機(jī)業(yè)務(wù)的加速激活將不會(huì)被廠商單純地看作挑戰(zhàn)，順勢(shì)借力帶動(dòng)新機(jī)市場(chǎng)，以及開拓新的合作模式正確引導(dǎo)舊機(jī)流向，將成為廠商面向二手市場(chǎng)的業(yè)務(wù)開展方向。
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