如今刷臉技術(shù)正在從想象成為現(xiàn)實(shí)的道路上奮斗，它的不斷更新都會(huì)讓我們覺(jué)得欣喜不已。然而，我們也不要忘記了，當(dāng)你正在使用這項(xiàng)技術(shù)的同時(shí)，你的所有數(shù)據(jù)將存儲(chǔ)其中。

　　據(jù)VentureBeat報(bào)道，當(dāng)你在無(wú)人商店接受攝像頭掃描后，你就可以結(jié)賬走人。此后，這些數(shù)據(jù)會(huì)與已經(jīng)包含你面部數(shù)據(jù)的其他數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行交叉引用，你的臉最終成為重新定向的中心。

　　舉例來(lái)說(shuō)，你的智能電視（配備攝像頭）已經(jīng)可以識(shí)別出你的臉，然后為你提供定制廣告，在其他商店購(gòu)物時(shí)你也可以使用同樣的服務(wù)。你不需要注冊(cè)或同意，只需要刷臉，就像我們使用其他認(rèn)證方法那樣。

　　這并非遙不可及的場(chǎng)景，它可能在幾個(gè)月內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)。蘋(píng)果將于下月推出重新設(shè)計(jì)的iPhone X，它配備有面部識(shí)別功能。盡管蘋(píng)果堅(jiān)稱，你的臉部數(shù)據(jù)不會(huì)出現(xiàn)在云端，而是始終保持在手機(jī)中，但服務(wù)條款可能會(huì)改變。

　　而且，蘋(píng)果并不是唯一想要利用我們面部數(shù)據(jù)的公司。多年來(lái)，許多品牌都在玩“變臉”游戲，這些游戲可以捕捉你的面部數(shù)據(jù)，并用它來(lái)產(chǎn)生更有趣的圖像或錯(cuò)覺(jué)。無(wú)論任何時(shí)候，當(dāng)你的面部數(shù)據(jù)都被儲(chǔ)存起來(lái)，就有可能通過(guò)人工智能支持的機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)轉(zhuǎn)售和重新應(yīng)用。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志報(bào)道，僅Facebook就有12億張臉被掃描、存儲(chǔ)和識(shí)別。Facebook用戶獲得了自動(dòng)標(biāo)簽的便利，作為回報(bào)，我們的臉也成為Facebook收入工具箱中的數(shù)據(jù)元素。在這種情況下，我們很少會(huì)讀到相關(guān)條款和條件。

　　如果所有的數(shù)字戶外標(biāo)志都使用了高清攝像頭來(lái)重新瞄準(zhǔn)街上的人，大量的面孔可以被配有攝像頭的廣告牌把你識(shí)別出來(lái)。每個(gè)你走過(guò)的廣告牌都展示不同的產(chǎn)品，從輕啤酒到ULED電視等。如果下雨了，攝像機(jī)看不見(jiàn)了會(huì)怎樣？很簡(jiǎn)單：播放雨傘和地下室防水的廣告。

　　不管你是否喜歡，這種技術(shù)都不會(huì)突然消失。品牌應(yīng)該忽略這些工具嗎？當(dāng)然不是，但他們需要負(fù)責(zé)任地使用它們，并讓消費(fèi)者保持一定程度的信任。建立有意義的客戶體驗(yàn)的首要支柱就是信任，它可能要花上數(shù)年的時(shí)間來(lái)建造，但只需要數(shù)秒時(shí)間就可以毀掉。

　　我們建議想要在面部識(shí)別領(lǐng)域獲益的品牌應(yīng)該考慮以下幾點(diǎn)：

　　1.擁有使用面部識(shí)別的理由：面部識(shí)別能成為符合實(shí)際的策略嗎？有必要嗎？如果你是在問(wèn)用戶，需要給他們一個(gè)理由。

　　2.最終用戶受益：如果這只是對(duì)你的品牌有益，而不是對(duì)用戶有利，那就別麻煩了。

　　3.堅(jiān)守承諾：無(wú)論你是在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)還是直接聲明你不會(huì)存儲(chǔ)，請(qǐng)堅(jiān)守承諾，并保持信任。

　　4.確保安全：如果你正在存儲(chǔ)數(shù)據(jù)（比如醫(yī)療保健、金融技術(shù)、網(wǎng)站安全等），那么你應(yīng)該像對(duì)待其他敏感數(shù)據(jù)那樣對(duì)待面部數(shù)據(jù)，并投資于安全領(lǐng)域。另外，要對(duì)這筆投資保持透明，你肯定不希望被起訴。

　　如果你用有趣和有用的經(jīng)驗(yàn)取悅你的客戶，他們會(huì)用忠誠(chéng)和收入來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)你。你不能簡(jiǎn)單地忽略類似面部數(shù)據(jù)這樣的工具，而且要保持透明和值得信賴。