7月2日，一加手機(jī)正式發(fā)布了一加6琥珀紅的配色版本，色如其名，單從照片上看到新版本手機(jī)背面那片晶瑩剔透的紅色，小編就已經(jīng)有些心動(dòng)了。雖然經(jīng)歷手機(jī)廠商這兩年各種花里胡哨的色彩洗禮，但小編并未疲勞。不得不說(shuō)，有時(shí)候一種合適的配色可以令手機(jī)的顏值整體上一個(gè)檔次，甚至可能會(huì)有化腐朽為神奇的功效。這就是色彩的魅力。

但是色彩再有魅力，也需要運(yùn)用得當(dāng)，所以當(dāng)一款手機(jī)推出新配色的時(shí)候，小編會(huì)忍不住去想，廠商們推出某款配色具體是出于什么動(dòng)機(jī)或邏輯？只是出于慣性的促銷手段考慮還是別有其他？當(dāng)他們?cè)谕媾渖臅r(shí)候，他們到底在玩什么？

我們不妨借著一加手機(jī)6琥珀紅配色版本的發(fā)布，從這款手機(jī)身上進(jìn)行一些思考。

玩格調(diào)

一款手機(jī)提升自己產(chǎn)品格調(diào)的方法有很多，格調(diào)的內(nèi)涵包羅甚廣，但很大程度上都可以理解為“美”，包括外在的設(shè)計(jì)美和內(nèi)在的意象美，而以一個(gè)別有寓意的、獨(dú)特的配色或者優(yōu)雅的配色名稱是不錯(cuò)的提升格調(diào)方法。

先來(lái)看最近各大手機(jī)廠商新款手機(jī)的配色名稱。

榮耀9i：幻夜黑、魅海藍(lán)、多幻紫、碧玉青

iPhone 8：金色、深空灰色、銀色、紅色

黑鯊：極夜黑、蒼穹灰、御天藍(lán)

OPPO R15：星空紫、雪盈白、熱力紅

小米8：黑、白、金、藍(lán)

華為P20 Pro：極光色、亮黑色、寶石藍(lán)、櫻粉金

以上諸多手機(jī)的配色中，除了小米8的極簡(jiǎn)配色，其他手機(jī)無(wú)一例外地都配備了極其絢麗的名稱，于這些配色之中用戶們也能看出其別具一格的品牌格調(diào)。比如，華為P20 Pro的定位是高端商務(wù)，其四種配色無(wú)一不顯示出雍容華貴之感，尤其是紫色漸變的極光色，更是營(yíng)造出一種夢(mèng)幻色彩，與其品商務(wù)高端的牌定位可謂相得益彰。

iPhone 8更多的是一種簡(jiǎn)約的科技格調(diào)，榮耀9i與OPPO R15的格調(diào)則是年輕時(shí)尚，黑鯊則更多地展現(xiàn)其游戲手機(jī)的炫酷屬性……

不難看出，出眾的配色或者配色名稱能夠明顯提升手機(jī)的時(shí)尚感和美感。這些具有代表性的手機(jī)產(chǎn)品在配色上都頗為講究，在滿足消費(fèi)者的審美之余，力圖配合各自的品牌定位，使審美、品牌與科技處于一種微妙的平衡狀態(tài)。

而一加本次推出的琥珀紅也是出于此種考慮。

劉作虎在一加6的發(fā)布會(huì)上將一加的產(chǎn)品形容成“西裝暴徒”，一加在體驗(yàn)上追求極致強(qiáng)悍的表現(xiàn)，而外表也要做到有所表達(dá)。在一加看來(lái)，每一種顏色其實(shí)都是一種表達(dá)，紅色代表了熱情和個(gè)性，還蘊(yùn)藏著內(nèi)在的自信和勇氣，有一股力量感，正如一加在產(chǎn)品性能上追求極致的努力。

但與此同時(shí)，一加又不希望它過(guò)分鮮艷而造成視覺(jué)上的突兀，或者說(shuō)不希望性能的堆砌，一味給讀者留下怪獸、暴徒的感覺(jué)。因此，在紅色的基調(diào)上加入了琥珀的質(zhì)感，而琥珀則寓意歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)地強(qiáng)大和美好，宛如為暴徒穿上西裝，有力而又不失謙遜。如此一來(lái)，一加所追求的格調(diào)就躍然紙上了——極致＋精致，在做到熱情澎湃的同時(shí)，不過(guò)分張揚(yáng)，追求優(yōu)雅與內(nèi)斂。

理性還是感性？應(yīng)該說(shuō)一加的琥珀紅兼而有之，或者用一加藝術(shù)產(chǎn)品經(jīng)理曾熙的話說(shuō)：一加是最理性的藝術(shù)家，或者叫最藝術(shù)的極客。一加始終在科技與藝術(shù)之間游走，試圖找到一種平衡，希望為手機(jī)圈帶來(lái)一股反潮流。

玩工藝

對(duì)于任何一款好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，配色都不是孤立存在的，他們或者在精神層面上有著獨(dú)特的內(nèi)涵，或者在物質(zhì)層面上和產(chǎn)品本身的工藝、功能有直接聯(lián)系。對(duì)于手機(jī)而言，往往不是色彩和產(chǎn)品的工藝渾然天成，就是產(chǎn)品的工藝能夠讓色彩煥然新生。

具體到一加的琥珀紅，這一配色不僅呈現(xiàn)出紅色的深邃之感，更包含了琥珀在觸覺(jué)上的圓潤(rùn)與內(nèi)斂，而要實(shí)現(xiàn)這種視覺(jué)與觸覺(jué)上的優(yōu)雅，工藝上的突破就在所難免。

實(shí)際上，為了達(dá)到“琥珀”的深邃和晶瑩剔透，一加提前四個(gè)月就開(kāi)始使用一種行業(yè)從未嘗試過(guò)的膜片工藝，最終這個(gè)步驟讓紅色的呈現(xiàn)變得更優(yōu)雅，也同時(shí)增加了玻璃的價(jià)值感。

除了要讓紅色顯得不那么張揚(yáng)，一加團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)難題是亮度，為了在日常多場(chǎng)景使用下都能保持完美的亮度，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)蒸鍍了一層成本接近5美金的亮膜，使得晶瑩剔透的感覺(jué)更為突出，光澤如蠟。

不難看出，一加依然保持著一直以來(lái)對(duì)于工藝的態(tài)度，就是希望尋找到“恰到好”的用戶感受。“這中間并不會(huì)有什么捷徑，就是一次又一次地嘗試，對(duì)材質(zhì)本身和工藝的感受保持誠(chéng)實(shí)，核心則是一個(gè)公司和產(chǎn)品經(jīng)理長(zhǎng)久的堅(jiān)持和一點(diǎn)點(diǎn)的直覺(jué)判斷。”

為何一加對(duì)工藝的追求如此執(zhí)著？因?yàn)?，一加更希望通過(guò)琥珀紅為手機(jī)呈現(xiàn)出不一樣的生命力。

在智能手機(jī)“非黑即白”的時(shí)代，手機(jī)更像是一個(gè)滿足消費(fèi)者的功能性產(chǎn)品，或者說(shuō)是一個(gè)工業(yè)品，性能的追求才是優(yōu)先項(xiàng)。但一加并不這樣認(rèn)為，一加想要在手機(jī)上呈現(xiàn)出藝術(shù)性的一面，呈現(xiàn)出極致與精致的格調(diào)，呈現(xiàn)出一加的價(jià)值觀。

當(dāng)琥珀紅的配色與一加手機(jī)疊加之后，一加所追求的科技與藝術(shù)、產(chǎn)品與價(jià)值都達(dá)到了平衡。而這一平衡，正是通過(guò)一加特定的工藝實(shí)現(xiàn)的。

玩產(chǎn)品哲學(xué)

產(chǎn)品哲學(xué)是廠商通過(guò)品牌以及產(chǎn)品傳達(dá)出的對(duì)某種理念、精神、責(zé)任等形而上的認(rèn)同和宣揚(yáng)，它的力量是潛移默化且深刻的，可以改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，甚至可以改變消費(fèi)者的生活方式。對(duì)于智能手機(jī)廠商而言，通過(guò)配色來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品哲學(xué)，就顯得比較微妙了。普通消費(fèi)者偶爾一兩次的消費(fèi)行為很難察覺(jué)，需要長(zhǎng)期關(guān)注，才能感覺(jué)到這種深層次信息的傳達(dá)。

今年4月，劉作虎發(fā)布《我們?cè)谧非笠环N什么樣的快？》的長(zhǎng)微博，首次闡述了其“無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品理念：“其實(shí)用戶想要的，是更輕松高效自由的使用體驗(yàn)，也是一加一直追求的‘無(wú)負(fù)擔(dān)’使用體驗(yàn)。”

遵從“無(wú)負(fù)擔(dān)”的產(chǎn)品哲學(xué)，一加對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和細(xì)節(jié)體驗(yàn)一直有著執(zhí)著的追求，所以當(dāng)一加決定要做奪目的紅色手機(jī)時(shí)，依然堅(jiān)持做到如一加此前所有產(chǎn)品一樣經(jīng)得起推敲。一加6的琥珀紅，就是在這樣的產(chǎn)品和ID設(shè)計(jì)邏輯下誕生的。

不推送廣告和服務(wù)提示，只是無(wú)負(fù)擔(dān)的一個(gè)基礎(chǔ)門檻。劉作虎認(rèn)為，真正“無(wú)負(fù)擔(dān)”的體驗(yàn)應(yīng)該“動(dòng)則性能澎湃，靜則感受不到它的存在”，在手感上，完美地融入手掌，即便在長(zhǎng)時(shí)間的使用之后，雙手也不會(huì)感覺(jué)疲憊；在視覺(jué)上則不會(huì)因?yàn)檫^(guò)分的鮮艷與突兀，而為用戶帶來(lái)視覺(jué)負(fù)擔(dān)，要經(jīng)得起時(shí)間的磨礪。

至于琥珀紅，一加依然繼承了冷靜和克制的顏色選擇特點(diǎn)，拒絕一些太過(guò)花哨的元素。而紅色代表了熱情、個(gè)性和自信，這和一加一直想傳遞的理念感完美契合。但另一方面，紅色也代表了亙古不變的張揚(yáng)與激進(jìn)，所以一加的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)通過(guò)加入琥珀的晶瑩剔透，盡力避免了視覺(jué)上的過(guò)度鮮艷打擾用戶。

“什么是更好的用戶體驗(yàn)？”總結(jié)一加四年多產(chǎn)品不斷打磨與思考后，劉作虎對(duì)一加產(chǎn)品理念的定位：“無(wú)負(fù)擔(dān)”就是一加的答案。此次，看似張揚(yáng)的一加琥珀紅實(shí)際上也被賦予了無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品哲學(xué)，紅色與琥珀證明了力量和態(tài)度的彰顯可以是優(yōu)雅而低調(diào)的，能夠使用戶感受到不一樣的力量感，傳遞給用戶一種積極的態(tài)度。

琥珀紅的加入，在為消費(fèi)提供了更多配色選擇的同時(shí)，也將一加一直以來(lái)所堅(jiān)持的“優(yōu)雅內(nèi)斂”格調(diào)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，也許未來(lái)一加的設(shè)計(jì)風(fēng)格還會(huì)有新的變化，但也只是在視覺(jué)層面，一加所要表達(dá)的“無(wú)負(fù)擔(dān)”內(nèi)核卻是不變的，所要滿足的用戶心理需求是不變的。

在一加的世界里，產(chǎn)品又何嘗不是一種藝術(shù)與哲學(xué)的表現(xiàn)形式？