2019年第二季度即將結(jié)束，多家機構(gòu)關(guān)于手機市場第一個季度的調(diào)研報告也都公布于世。這些調(diào)研數(shù)據(jù)雖不盡相同，但都指向了一點：全球智能手機出貨量在持續(xù)性下滑。這不禁讓人產(chǎn)生這樣的危機感：手機行業(yè)是不是又要變天？

為什么要加個“又”？因為手機這個行業(yè)從來都不缺少巨變——

1G時代的霸主摩托羅拉，如今已經(jīng)幾經(jīng)易手；2G時代不可一世的諾基亞、愛立信、摩托羅拉三大巨頭手機業(yè)務(wù)如今早已風光不再；3G時代初期推出世界上第一款安卓手機的HTC如今已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)十幾個季度的虧損，決定不再聚焦高端產(chǎn)品；4G時代大浪淘沙，百家爭鳴的局面經(jīng)歷了一次又一次洗牌后，又形成了現(xiàn)在幾家獨大的狀態(tài)。

全球手機出貨量的持續(xù)下滑很難不讓人聯(lián)想到手機行業(yè)的下一個巨變。

01 看其動態(tài)：智能手機出貨量總體呈現(xiàn)下跌態(tài)勢

全球四大智能數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)IDC、Canalys、Counterpoint、Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)均顯示，2019年第一季度全球智能手機市場的出貨量呈現(xiàn)下跌態(tài)勢——

IDC數(shù)據(jù)：全球2019年第一季度智能手機總出貨量為3.1億部，較去年下降了6.6%，依然維持下滑的趨勢。

Canalys數(shù)據(jù)：全球智能手機出貨量為3.139億部，2019年第一季度下降了6.8%，這是連續(xù)第六個季度下降，且達到了是近五年來最低水平。

Counterpoint數(shù)據(jù)：全球智能手機出貨量為3.45億部，出貨量同比下降了5%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第六個季度出貨量下降。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)：全球智能手機出貨量為3.304億部，出貨量同比下降了4%。根據(jù)Strategy Analytics此前的調(diào)查，4%的下降仍是智能手機行業(yè)三個季度以來的最佳表現(xiàn)。

同樣，國內(nèi)市場的智能手機出貨量也不容樂觀——

Canalys：總出貨量僅為8800萬部，是六年來表現(xiàn)最差的一次。

Counterpoint：中國智能手機今年第一季度整體出貨量繼續(xù)低于 1 億部，同比下降 7%，環(huán)比下降 12%。

02究其原因：持續(xù)下滑的原因不止源自產(chǎn)品本身

為何手機市場的走勢會持續(xù)下滑？有的朋友肯定會首先把目光放到產(chǎn)品上：手機硬件性能逐漸加強，功能創(chuàng)新疲軟，這讓用戶體驗的提升對換機的依賴性越來越小。但實際上，下滑的原因遠不止于此——

從行業(yè)角度來說，大環(huán)境下行讓產(chǎn)業(yè)上游投資和生產(chǎn)意愿降低，企業(yè)聯(lián)動產(chǎn)生投資疲軟產(chǎn)生惡性循環(huán)；從市場角度來說，原因有兩點，一是手機行業(yè)的高速爆發(fā)讓市場趨近增長飽和；二是大環(huán)境下行會促使消費者增長換機周期。

另外一個不可忽視的點，5G時代即將到來，而這恰恰提升了不少消費者對產(chǎn)品的預(yù)期，這在一定程度上導(dǎo)致了換機的延期。

03 探其未來：手機行業(yè)整體走低變天已是必然

不管是什么原因，手機出貨量的下滑都證明了一點：手機廠商們的日子越來越不好過。實際上，手機銷量的變動已經(jīng)引發(fā)了行業(yè)的洗牌：各家統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)中的“Others”所占份額越來越小，這就意味著小品牌廠商的生存空間越來越窄，整個行業(yè)也逐漸在向著品牌寡頭化的方向發(fā)展。

其實這樣發(fā)展的原因也并不難理解——

小品牌的聲量低，資金回收周期長。小規(guī)模的生產(chǎn)也帶來了單個產(chǎn)品成本高、良品率低的情況，這讓小品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品價格、產(chǎn)品質(zhì)量上難以與大體量的大品牌競爭；小品牌缺乏技術(shù)研發(fā)資源，而當前時期的競爭不再局限于外購方案的整合，比如AI、拍照等方面，小品牌很難有深入的技術(shù)研發(fā)；此外，產(chǎn)業(yè)上游投入的收縮也減少了小品牌的發(fā)展機遇。

同樣，整體趨勢下滑對于寡頭品牌們而言也并非無關(guān)痛癢，總量的下滑中也有不少是這些寡頭品牌銷量下滑造成的。從各大調(diào)研機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來看，占據(jù)銷量頭部的幾個品牌大多也都處于下滑狀態(tài)。這種狀態(tài)促使大品牌廠商進行了以下兩個方面的探索——

1、 品牌高端化發(fā)展

一個非常顯著的現(xiàn)象，數(shù)據(jù)表中的頭部品牌都在打造自家的頂級旗艦產(chǎn)品，就連一直定位高端的蘋果也把iPhone的價格再次往上提了提。原因很明顯，高端產(chǎn)品擁有更高的利潤空間，可以在一定程度上彌補銷量下滑帶來的利潤損失。

當然，這樣操作的難度也可想而知。從Counterpoint的數(shù)據(jù)來看，2019年第一季度全球高端手機市場出貨量同比下降了8%，其中主要原因來自于蘋果20%的同比下滑。當然，以往以高性價比形成的固有印象也成為國產(chǎn)品牌難以撼動當前高端市場狀態(tài)的原因之一。

2、 單品牌的多點輻射

眾多小品牌走向沒落，消費者的選擇越來也少，這就給大品牌帶來了全新的市場空白。所以我們可以看到，越來越多的大品牌都開始分裂出多個子品牌，用不盡相同的定位和價格覆蓋更加廣泛的用戶群體。

04 索其根本：禍福相依 行業(yè)下行對消費者未必就是壞事

想必這也是大家最關(guān)心的問題：行業(yè)走勢下滑，會對我們的購機用機有怎樣的影響？未來是不是就不能隨心所欲的選購更多種類的產(chǎn)品了？

首先，我們得承認這樣的趨勢帶來的劣勢：市場從百家爭鳴到寡頭爭霸，消費者可選的范圍會進一步縮小，小眾化的產(chǎn)品逐漸被取代，消費者的個性化延伸越來越少。至于能不能隨心所欲的選購，市場上的產(chǎn)品型號其實并不會變少，這個問題無需擔心。

同樣，這樣的發(fā)展趨勢對于消費者而言也可以帶來顯著的好處——

1、 相對小品牌而言，購買大品牌產(chǎn)品往往可以享受更低的價格、更好的生態(tài)、更加完善的售后服務(wù)。

2、 內(nèi)容服務(wù)不斷加深。雖然行業(yè)形勢下行，但全球移動用戶數(shù)卻在不斷攀升，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度全球移動用戶在App Store和Google?Play消費總額達到195億美元，較2018年第一季度167億美元上漲16.9%。這恰恰預(yù)示著，不管是廠商的軟件服務(wù)意識，還是消費者的軟件消費思維，都指向了更加全面的服務(wù)付費。

3、 雖然市場向著寡頭化方向發(fā)展，但好在并沒有出現(xiàn)一家獨大的局面，“店大欺客”的情況在并未減弱的競爭下出現(xiàn)的概率較低。

寫在最后

那么手機市場趨勢還有上行的可能嗎？可以肯定的回答：有。雖然市場已幾近飽和，但產(chǎn)業(yè)技術(shù)的更新?lián)Q代會催生出全新的需求，最顯著的例子就是5G。必要技術(shù)的升級將持續(xù)為這個行業(yè)帶來活力，而這也是存量市場想要發(fā)展的唯一突破口。