全球智能手機(jī)市場在經(jīng)歷了連續(xù)四個(gè)季度下滑之后，2019年第一季度，對于很多智能手機(jī)廠商來說，市場環(huán)境依然艱難。根據(jù)HIS Markit智能手機(jī)出貨預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：今年第一季度，全球智能手機(jī)出貨3億2660萬臺(tái)，同比去年下滑了5.5%。

雖然，三星電子第一季度以7080萬臺(tái)的智能手機(jī)出貨量繼續(xù)占領(lǐng)全球第一的位置，但是，這家韓國巨頭的業(yè)績并不是本季度搶眼的新聞。華為本季度智能手機(jī)出貨5910萬臺(tái)同比增長達(dá)50%，如同去年第四季度出貨6050萬臺(tái)的增長率幾乎一樣強(qiáng)勁，成為全球?yàn)閿?shù)不多的實(shí)現(xiàn)了同比增長的品牌之一。另外，vivo和傳音控股的Tecno也在本季度實(shí)現(xiàn)了同比增長。盡管華為遭遇美國政府調(diào)查的風(fēng)波，但是其本季度的業(yè)績表現(xiàn)仍然令人印象深刻。華為持續(xù)深耕歐洲及中東非洲地區(qū)，本季度在該區(qū)域同比增長超過了60%。另外，華為在本土市場上同比增長超過42%，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。華為采用“華為+榮耀”的雙品牌戰(zhàn)略，所以，華為在2018年底和2019年開端的時(shí)候，能夠快速的在新產(chǎn)品上應(yīng)用消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的新技術(shù)配置，比如增強(qiáng)相機(jī)功能。在歐洲市場，華為已經(jīng)成為美譽(yù)度很高的品牌，在高端產(chǎn)品上能夠直接和三星和Apple競爭，同時(shí)華為也正在把產(chǎn)品擴(kuò)張至其他價(jià)格段。目前，雖然華為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)正面臨著挑戰(zhàn)，但是消費(fèi)者業(yè)務(wù)卻從中成功的分離了出來。

三星智能手機(jī)的下滑趨勢從2018年延續(xù)至今。今年第一季度，三星智能手機(jī)出貨同比下跌9%，全球市場份額從去年同期23%下滑至現(xiàn)在的22%。反觀華為，全球市場份額從去年同期的11%上升至現(xiàn)在的18%，這也是華為手機(jī)業(yè)務(wù)史上的最高的市場份額記錄。

Apple今年第一季出貨4380萬臺(tái)，與去年同期的5220萬臺(tái)相比下跌了16%。市場挑戰(zhàn)從去年第四季度至今并未消除。目前Apple正在通過降低iPhone售價(jià)換取銷量。Apple并未直接降低官方售價(jià)，而是通過一些市場活動(dòng)間接實(shí)現(xiàn)降價(jià)。去年第四季度Apple留下了較高的產(chǎn)品庫存。Apple的小幅降價(jià)可能在中國市場能吸引部分購買者，但在日益成熟的智能手機(jī)市場中，蘋果的高溢價(jià)定價(jià)策略正在面臨著潛在挑戰(zhàn)，看上去Apple也缺乏短期解決方案。

vivo今年第一季度出貨2340萬臺(tái)，同比去年的2120萬臺(tái)增長了14%。是本季度增長率第二高的品牌，而OPPO本季度智能手機(jī)出貨為2520萬臺(tái)，同比下降了70萬臺(tái)，下滑3%。

小米持續(xù)面臨著來自于其他三個(gè)中國TOP 手機(jī)品牌的壓力。今年第一季度智能手機(jī)出貨為2750萬臺(tái)，同比去年的2930萬臺(tái)相比，下滑了6%。對于小米而言，印度市場在其眾多海外市場中起著核心的作用。然而，其他的品牌也在這個(gè)市場積極擴(kuò)張。單看OPPO品牌，目前對歐洲和印度的重視程度正在增強(qiáng)。

全球智能手機(jī)市場集中趨勢正在愈演愈烈：全球前三大品牌占據(jù)了54% 的市場份額。全球前六大品牌占據(jù)了77%的市場份額。對于許多手機(jī)品牌來講，未來的業(yè)務(wù)將越來越難。LG 持續(xù)在其手機(jī)業(yè)務(wù)中掙扎，其最新的旗艦手機(jī)由于缺乏獨(dú)特的具有吸引力的創(chuàng)新，而很快淹沒在新機(jī)的海洋中。作為頗受非洲消費(fèi)者喜歡的Tecno品牌，目前在部分區(qū)域中也受到來自華為的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

5G 手機(jī)在今年第一季度開始逐步推出，由于其僅有少數(shù)的幾個(gè)型號(hào)和可商用的5G市場，不能給市場注入足量的“興奮劑”，對第一季度的市場影響十分有限。更多的5G商用服務(wù)市場將在今年陸續(xù)增加，但是第一代的5G手機(jī)將會(huì)全部是高端產(chǎn)品，價(jià)格段已經(jīng)挑戰(zhàn)到了消費(fèi)者價(jià)格承受極限。

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