近年來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌憑借智能、精準(zhǔn)、互聯(lián)、可視性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，正在進(jìn)入越來(lái)越多的應(yīng)用領(lǐng)域。英特爾匿名視頻分析技術(shù)可提供一種經(jīng)濟(jì)、高效的受眾觀看指標(biāo)分析方式，助力數(shù)字標(biāo)牌解決方案不斷向智能化、多功能的方向演進(jìn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告效果和投資回報(bào)的優(yōu)化。

數(shù)字標(biāo)牌是什么？

數(shù)字標(biāo)牌正在迅猛發(fā)展，目前已成為僅次于電視的第二大媒體形式。作為增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、拉近受眾距離的有效手段，智能、互聯(lián)的數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)入了越來(lái)越多的應(yīng)用領(lǐng)域，成為帶有網(wǎng)絡(luò)的定制化行業(yè)終端：在商場(chǎng)里，裝有人臉識(shí)別系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為商家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的“虛擬店鋪”；在街頭，具有移動(dòng)支付功能的自動(dòng)售貨機(jī)可提供多種便民服務(wù)；在學(xué)校內(nèi)，安裝了教學(xué)系統(tǒng)的電子白板可幫助師生實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)。

如今，從商超到地鐵、機(jī)場(chǎng)，從線(xiàn)下課堂到線(xiàn)上電子商務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌無(wú)處不在。伴隨增長(zhǎng)的同時(shí)，其也在不斷地向智能化、多功能的方向演進(jìn)。

神奇的英特爾匿名視頻分析技術(shù)

旨在有效統(tǒng)計(jì)數(shù)字標(biāo)牌觀看人數(shù)、時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)和群體特征，幫助零售店主、廣告商評(píng)估信息推送效果，英特爾匿名視頻分析（AnonymousVideo Analytics，簡(jiǎn)稱(chēng)AVA）技術(shù)可提供一種經(jīng)濟(jì)、高效的受眾觀看指標(biāo)分析技術(shù)。

AVA可讓攝像頭與數(shù)字標(biāo)牌相互連接，以便捕捉觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)：通過(guò)攝像頭向軟件發(fā)送數(shù)據(jù)，基于模式檢測(cè)算法的軟件則可掃描實(shí)時(shí)視頻信息，尋找與之對(duì)應(yīng)的模式，從而記錄受眾觀看標(biāo)牌的時(shí)長(zhǎng)，并根據(jù)年齡、性別等特征進(jìn)行分類(lèi)。

AVA完全匿名，不存儲(chǔ)真實(shí)圖片，不收集個(gè)人信息。它所保存的數(shù)據(jù)是匿名、綜合的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)法將單一存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)點(diǎn)與個(gè)人聯(lián)系起來(lái)，也就是說(shuō)，在整個(gè)過(guò)程中，該技術(shù)不會(huì)對(duì)從攝像頭前面走過(guò)的人進(jìn)行身份識(shí)別。

實(shí)踐證明，AVA是一項(xiàng)可靠、精確的觀眾衡量系統(tǒng)，可有效：

? 測(cè)定總觀看人數(shù)；

? 衡量靜態(tài)和動(dòng)態(tài)標(biāo)牌觀眾之間的差異；

? 衡量不同觀眾性別、年齡和觀看時(shí)間的差異；

? 確定觀眾日常差異；

? 研究不同觀眾在銷(xiāo)售點(diǎn)的活動(dòng)；

? 提供支持新興標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)（即OVAB/DPAA標(biāo)準(zhǔn)），以便利用觀眾觀看指標(biāo)確定廣告成本（即CPM）。

借助AVA技術(shù)，零售店主、廣告商可以通過(guò)更好的方式利用軟、硬件增強(qiáng)傳播能力和對(duì)潛在客戶(hù)的吸引。畢竟，智能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的依據(jù)不是你“認(rèn)為”誰(shuí)是受眾，而是你“知道”誰(shuí)是受眾——這是整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)發(fā)展勢(shì)頭的關(guān)鍵所在。零售和廣告商需要不斷地了解潛在客戶(hù)需要什么以及期待廣告以何種方式呈現(xiàn)，才能優(yōu)化數(shù)字標(biāo)牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、切中其需求。

確保隱私安全

攝像頭無(wú)處不在，面部識(shí)別被應(yīng)用于社交網(wǎng)站，隱私問(wèn)題日益凸顯。英特爾認(rèn)為：只有隱私得到保護(hù)，技術(shù)才能發(fā)展。英特爾為此特別制定和公布了相關(guān)的隱私與消費(fèi)者保護(hù)政策，并承諾基于AVA技術(shù)的相關(guān)解決方案嚴(yán)格遵循對(duì)隱私保護(hù)的基本原則，確保任何檢測(cè)和匯集的數(shù)據(jù)不被關(guān)聯(lián)到任何具體個(gè)人，不收集任何識(shí)別個(gè)人身份的信息，始終保持完全匿名和對(duì)個(gè)人隱私的完全尊重。

美好的應(yīng)用前景

AVA技術(shù)的用途十分廣泛，而且還在穩(wěn)步擴(kuò)展，目前已有許多引人矚目的應(yīng)用案例。

在加拿大，一些大型連鎖商店安裝的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)使用的就是英特爾方案為商店中銷(xiāo)售的產(chǎn)品優(yōu)化廣告訊息。屏幕上方安裝的攝像頭可以跟蹤觀眾模式，而銷(xiāo)售促銷(xiāo)和信息網(wǎng)絡(luò)則可根據(jù)這些模式優(yōu)化贊助商品牌的營(yíng)銷(xiāo)訊息。分析工作在商店區(qū)域和訊息一級(jí)進(jìn)行，就哪些訊息在哪些地方投放最有效提供相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù) AVA 技術(shù)向運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)得以穩(wěn)定地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)訊息。

卡夫食品和英特爾曾在美國(guó)聯(lián)合展示過(guò)一個(gè)以零售為中心的餐點(diǎn)規(guī)劃解決方案中心，讓購(gòu)物者通過(guò)觸摸屏、二維碼等技術(shù)以及相應(yīng)的沉浸式設(shè)置，在商店環(huán)境中獲得烹飪方法、購(gòu)物建議、優(yōu)惠券和促銷(xiāo)樣品。該數(shù)字標(biāo)牌屏幕使用 AVA 技術(shù)收集信息，例如，有多少購(gòu)物者使用了自助信息亭，他們使用了多久，并對(duì)性別、年齡和具體時(shí)間等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。AVA 技術(shù)可以即時(shí)向餐點(diǎn)規(guī)劃解決方案中心提供投資回報(bào)反饋，并允許根據(jù)觀眾類(lèi)型實(shí)時(shí)更改顯示內(nèi)容。

同時(shí)，AVA 技術(shù)還催生了一種全新的廣告概念，即“按觀看付費(fèi)”，這類(lèi)似于銷(xiāo)售在線(xiàn)廣告所采用的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”模式。在這種模式下，廣告商可購(gòu)買(mǎi)總觀眾數(shù)量，而不是支付固定費(fèi)用。