“平常你都什么時(shí)候聽音樂和有聲內(nèi)容？”

上下班的車?yán)?、健身的時(shí)候、任何時(shí)候只要想聽、半夜寫不出稿子的時(shí)候……在近期華為音樂的一次街拍中，公司白領(lǐng)、兼職主播、在校大學(xué)生和廣告公司策劃等來自不同職業(yè)的路人給出了各種各樣的答案。

包括在線音樂在內(nèi)，隨著有聲讀物、音頻課程、播客等等音頻形式的內(nèi)容越來越豐富，音頻的使用和消費(fèi)已經(jīng)滲透到了人們生活中的諸多場景中，然而無論是版權(quán)、內(nèi)容與硬件的匹配度、網(wǎng)速、音質(zhì)以及算法推薦等等方面在用戶體驗(yàn)中仍存在諸多痛點(diǎn)。

不過，隨著AI和5G時(shí)代的到來，音頻行業(yè)正在迎來又一場變革。

5G如何改變音頻行業(yè)

在觀察5G會(huì)如何改變音頻行業(yè)之前，首先要了解是，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶的音頻體驗(yàn)和以往的差別和趨勢究竟有哪些。

如上文提到的街拍內(nèi)容，目前用戶體驗(yàn)音頻最大的特點(diǎn)之一，即當(dāng)時(shí)所處場景和承載內(nèi)容的設(shè)備越來越豐富，包括手機(jī)、車載、pad、大屏、智能音箱在內(nèi)，用戶的音頻體驗(yàn)已經(jīng)可以在更多不同的場景下以及不同硬件設(shè)備上得以實(shí)現(xiàn)；這也意味著，不同年齡層用戶對(duì)于音頻的需求將得以被更好的滿足，音頻用戶的年齡跨度將越來越大，音頻占據(jù)用戶的時(shí)間也將越來越長。但是如果音頻內(nèi)容無法在不同的場景下和設(shè)備間自如切換和維持，也難免會(huì)造成用戶體驗(yàn)的碎片化和不可持續(xù)性。

不過隨著5G的到來，無論是碎片化的使用場景還是設(shè)備間的處理能力都將得到有效的整合。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)：舉例來說，5G的高速率、大帶寬、低時(shí)延，可以進(jìn)一步讓內(nèi)容的生產(chǎn)模式更加實(shí)時(shí)、自由和豐富。比如未來很多類型的內(nèi)容無需先在錄音棚把介質(zhì)加工出來，可以實(shí)現(xiàn)邊生產(chǎn)邊消費(fèi)，觀眾可以更加實(shí)時(shí)地與歌手、演播者進(jìn)行互動(dòng)，也可以讓多個(gè)內(nèi)容制作者遠(yuǎn)程協(xié)同完成內(nèi)容創(chuàng)作。

2. 內(nèi)容分發(fā)：得益于5G的作用內(nèi)容分發(fā)也將有諸多變化。最直接的改變即包括Hi-Res、DSD，HiFi在內(nèi)的需要大容量的高品質(zhì)內(nèi)容，將終于可以有足夠的支撐通過流媒體等方式進(jìn)行播放。

此外，隨著智能設(shè)備間更加無縫的銜接，可以更加敏銳地感知用戶當(dāng)下的狀態(tài)以及所處的環(huán)境。這意味著，通過個(gè)性化、場景化的音樂及其他音頻內(nèi)容的分發(fā)算法未來將更加準(zhǔn)確，比如人們在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候終端會(huì)根據(jù)心率匹配相應(yīng)歌曲，再或者檢測到用戶已經(jīng)進(jìn)入睡眠狀態(tài)，會(huì)停止正在播放的音頻內(nèi)容。未來不同的音頻內(nèi)容將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容找人”。

3. 內(nèi)容消費(fèi)：5G會(huì)將手機(jī)、智能電視、音箱、車聯(lián)網(wǎng)和VR等設(shè)備的計(jì)算處理能力轉(zhuǎn)移到云端，帶來更好的實(shí)時(shí)體驗(yàn)，真正可以使移動(dòng)音頻具備伴隨性的特點(diǎn)。比如用戶下班路上通過手機(jī)連接耳機(jī)收聽一部有聲小說，回到家中的時(shí)候，在5G網(wǎng)絡(luò)的支撐下會(huì)無縫連接到家里的音箱，不僅節(jié)奏未被打斷，還能智能切換到更好音質(zhì)的體驗(yàn)中。

5G襲來，影音娛樂顯然會(huì)是首先迎來革新的領(lǐng)域，包括音樂在內(nèi)的音頻行業(yè)自然也將迎來前所未有的變化。無論是內(nèi)容生產(chǎn)、渠道傳播還是用戶體驗(yàn)和企業(yè)發(fā)展勢必都將迎來新一輪的變革。

華為，音頻行業(yè)的最大X因素

上周，華為開發(fā)者大會(huì)落下了帷幕，除了鴻蒙系統(tǒng)之外，華為首發(fā)HMS生態(tài)，EMUI10系統(tǒng)、搭載海思鴻鵠818智能芯片的“榮耀智慧屏”也在大會(huì)期間陸續(xù)亮相。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)口之下，全場景智慧生活被華為視為未來5到10年的消費(fèi)者戰(zhàn)略，在新的技術(shù)支持下，客觀上華為也迎來了影響音頻行業(yè)的最佳節(jié)點(diǎn)。

1. 用戶覆蓋

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安在此次華為開發(fā)者大會(huì)的主題演講上提到，華為音樂目前已服務(wù)全球超過35個(gè)國家/地區(qū)，曲庫數(shù)已經(jīng)超過千萬首。華為消費(fèi)者云服務(wù)音樂業(yè)務(wù)部部長魏武先生在華為音樂分論壇上也提到，截至今年7月底，華為音樂月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1.3億。

△華為消費(fèi)者云服務(wù)音樂業(yè)務(wù)部部長魏武（圖片來源@華為終端云服務(wù)微博）

值得注意的是，華為消費(fèi)者的整體業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球170多個(gè)國家的5.3億在網(wǎng)用戶，HiAI開放平臺(tái)合作伙伴超過2500家，全球支持HiLink協(xié)議的IoT設(shè)備超過1.4億臺(tái)，全場景智慧生態(tài)能力建設(shè)初具規(guī)模。

△圖片來源：@華為終端云服務(wù)微博

2019年上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1.18億臺(tái)，同比增長24%，全球市場份額達(dá)17.6%（IDC數(shù)據(jù)）。華為在平板、PC、可穿戴設(shè)備等等設(shè)備上發(fā)貨量也實(shí)現(xiàn)了快速增長。這意味著音樂及其他音頻內(nèi)容完全有可能通過華為在未來實(shí)現(xiàn)更大的用戶覆蓋。

2. 技術(shù)支持

隨著鴻蒙OS的誕生，這意味著華為距離其倡導(dǎo)的“萬物互聯(lián)”愿景又近了一步，目前，鴻蒙OS打通了手機(jī)、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴，在所有設(shè)備上使用統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，與此同時(shí)，新系統(tǒng)還兼容全部安卓應(yīng)用和所有Web應(yīng)用。

此外，華為還公布了鴻蒙內(nèi)核及OS的演進(jìn)路標(biāo)，將在今年首發(fā)的智慧屏產(chǎn)品中率先使用鴻蒙 OS 1.0。未來三年，除完善相關(guān)技術(shù)外，鴻蒙OS會(huì)逐步應(yīng)用在可穿戴、智慧屏、車機(jī)等更多智能設(shè)備中。

這也意味著，背靠華為的技術(shù)支持，華為音樂已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)了個(gè)人、家庭、車載、運(yùn)動(dòng)等IoT AI智能全場景、全設(shè)備類型的覆蓋，以及無縫接續(xù)的切換體驗(yàn)的條件。這對(duì)于未來音頻內(nèi)容通過華為觸達(dá)更多場景及設(shè)備終端，從而影響更多用戶提供了最有優(yōu)勢的支撐。

3. 合作理念

考慮到智能AI全場景的生活已經(jīng)到來，音頻服務(wù)在各個(gè)場景的滲透率已經(jīng)超過70%，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù)。華為在音頻服務(wù)上的發(fā)展思路也頗為開放。

日前，華為發(fā)布了音頻能力平臺(tái)Audio Connect，將由華為音樂承載。簡單來說，音頻內(nèi)容在接入該平臺(tái)后，將實(shí)現(xiàn)面向全球超過5億云服務(wù)用戶的高效分發(fā)，此外華為還會(huì)主動(dòng)分析音頻內(nèi)容的用戶接受程度，幫助伙伴做好用戶反饋機(jī)制，以此實(shí)現(xiàn)雙方各自的需求。

綜合來看，無論是用戶基礎(chǔ)還是技術(shù)能力，華為已經(jīng)具備相當(dāng)優(yōu)勢，在通過Audio Connect未來聚集更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并通過強(qiáng)大的分發(fā)和運(yùn)營能力成為合作伙伴業(yè)務(wù)的放大器后，背靠華為，華為音樂已經(jīng)具備在5G時(shí)代進(jìn)一步改善用戶體驗(yàn)，推動(dòng)音頻行業(yè)進(jìn)一步朝著智能化方向發(fā)展的能力。在此基礎(chǔ)上，未來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)延展，以及更廣泛的音頻商業(yè)價(jià)值也將擁有更多可能。

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