最新的爆料中提到，蘋(píng)果今年三款新機(jī)的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)跟去年的保持一致，具體到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就是用你的舊iPhone折價(jià)，然后去蘋(píng)果商店更換2019年發(fā)布的三款新iPhone。

8月18日消息，產(chǎn)業(yè)鏈給出的最新消息稱(chēng)，蘋(píng)果今年9月份發(fā)布三款新iPhone后，將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)新機(jī)的以舊換新服務(wù)，而整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容跟去年的基本保持一致。在蘋(píng)果看來(lái)，其特別希望此舉能夠刺激新機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。

iPhone XS系列升級(jí)版外形渲染圖

iPhone XR升級(jí)版外形渲染圖

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，由于iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量越來(lái)越低，為了避免自家用戶(hù)繼續(xù)轉(zhuǎn)投到華為等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠(chǎng)商的陣營(yíng)中，他們會(huì)推進(jìn)以舊換新的服務(wù)，這也可以看作是變相對(duì)三款新機(jī)的降價(jià)促銷(xiāo)。

舊iPhone折價(jià)換新機(jī)

最新的爆料中提到，蘋(píng)果今年三款新機(jī)的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)跟去年的保持一致，具體到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，就是用你的舊iPhone折價(jià)，然后去蘋(píng)果商店更換2019年發(fā)布的三款新iPhone。作為對(duì)比，去年舊款手機(jī)換新的價(jià)格是：iPhone X換購(gòu)iPhone XR是2999元起，換購(gòu)iPhone XS是5199元起，iPhone 6換購(gòu)iPhone XR和iPhone XS則是5499元和7699元起。

如果不出意外的話(huà)，今年蘋(píng)果依舊換新的價(jià)格應(yīng)該跟去年的基本保持一致，畢竟據(jù)說(shuō)2019款新機(jī)大概率不會(huì)漲價(jià)，國(guó)行售價(jià)跟去年一樣，即iPhone XR升級(jí)版價(jià)格6499元起、iPhone XS升級(jí)版的價(jià)格8699元起，iPhone XS Max升級(jí)版的價(jià)格9599元起。

搶奪老用戶(hù)

產(chǎn)業(yè)鏈消息人士透露，隨著物料、人力等成本的上漲，蘋(píng)果不太可能對(duì)今年新iPhone大幅降價(jià)（在今年的特別環(huán)境下，新iPhone的成本是很高的，蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有降價(jià)的余地了，犧牲利潤(rùn)來(lái)?yè)Q市場(chǎng)份額這件事，他們不會(huì)干也不可能干）。即便新機(jī)相比去年的機(jī)型沒(méi)有大幅提升，但繼續(xù)推出依舊換新，則是一個(gè)很好的折中辦法，這樣既降低老用戶(hù)入手成本，同時(shí)還能防止這部人群轉(zhuǎn)投到其他廠(chǎng)商。

據(jù)之前調(diào)研機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)看，iPhone 8、7、6S、6系列老用戶(hù)至少在7000萬(wàn)以上，如果能夠把這部分用戶(hù)成功爭(zhēng)取到，那么對(duì)于新機(jī)銷(xiāo)量的提升，也是一個(gè)極好的消息，當(dāng)然對(duì)于iPhone XS系列和iPhone XR的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，并不是很有必要去升級(jí)，畢竟改動(dòng)不是很大。

蘋(píng)果快被擠出中國(guó)市場(chǎng)

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint之前送出的2019年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，華為、OPPO、vivo和小米四家在中國(guó)市場(chǎng)的份額加起來(lái)已經(jīng)達(dá)到了86%，而蘋(píng)果如果不繼續(xù)努力的話(huà)，將極有可能從這個(gè)市場(chǎng)被擠出。

今年第二季度蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量不足600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額僅為5.9%，是近幾年表現(xiàn)最差的一個(gè)季度，而在這個(gè)季度中，賣(mài)的最好的是iPhone XR，占整個(gè)出貨量的67%，主要是靠降價(jià)促銷(xiāo)換來(lái)。

對(duì)于目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，Counterpoint在報(bào)告中表示，如果蘋(píng)果不改變現(xiàn)有策略（高價(jià)、用戶(hù)感知層面創(chuàng)新匱乏、手機(jī)短板明顯等等。），那么他們可能最終會(huì)被越來(lái)越多的中國(guó)用戶(hù)拋棄，所以從這個(gè)層面來(lái)看，他們推出以舊換新也是很重要的一個(gè)戰(zhàn)略。

值得一提的是，除了中國(guó)市場(chǎng)外，蘋(píng)果在歐洲、印度、東南亞等市場(chǎng)的表現(xiàn)也不是很讓人滿(mǎn)意，iPhone的整體出貨量都在下滑，除了跟中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全球擴(kuò)張搶奪他們的市場(chǎng)有關(guān)外，全球用戶(hù)在“iPhone售價(jià)越來(lái)越高已換不起”這件事上也是達(dá)成了共識(shí)。

9月10日發(fā)布，三款新機(jī)開(kāi)始試產(chǎn)

從之前爆料的細(xì)節(jié)看，今年蘋(píng)果大概率會(huì)在9月10日發(fā)布新機(jī)，9月13日開(kāi)始接受用戶(hù)預(yù)購(gòu)，9月20日正式開(kāi)賣(mài)。目前產(chǎn)業(yè)鏈送出的消息稱(chēng)，iPhone XR和iPhone XS系列升級(jí)版都已經(jīng)開(kāi)始試產(chǎn)，將繼續(xù)由三個(gè)工廠(chǎng)來(lái)代工，分別是富士康（iPhone XS系列升級(jí)版）、和碩和緯創(chuàng)（iPhone XR升級(jí)版）。

據(jù)悉，今年的三款新機(jī)在外形上跟去年相差不多，正面完全一致，還是劉海屏幕，而背部攝像頭換上了類(lèi)似浴霸設(shè)計(jì)，其中Phone XS系列的升級(jí)版是后置三個(gè)1200萬(wàn)像素鏡頭，增加了一個(gè)超廣角鏡頭，而iPhone XR升級(jí)版則是延續(xù)了去年iPhone XS的后置雙1200萬(wàn)像素鏡頭。

三款新機(jī)還都將搭載A13處理器，其中iPhone XR升級(jí)版有可能換上4GB內(nèi)存，同時(shí)三款新機(jī)的電池容量也會(huì)提升，其中iPhone XR升級(jí)版電池容量可能增加至3110mAh，iPhone XS、XS Max的升級(jí)版的電池容量也會(huì)增加，前者預(yù)計(jì)在3189mAh到3322 mAh之間，而后者在3491mAh和3650mAh之間，并且配備18W USB-C電源適配器和Lightning （閃電）至USB-C數(shù)據(jù)線(xiàn)。