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京東方再次向高端OLED市場發(fā)起挑戰(zhàn)

倩倩 ? 來源:lq ? 作者:中國經(jīng)營報(bào) ? 2019-09-29 10:38 ? 次閱讀
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繼率先在華為旗艦手機(jī)上拿到高端OLED顯示屏訂單后,京東方A(000725.SZ)再次向高端OLED市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

此前,手機(jī)行業(yè)高端OLED屏幕一直被韓系企業(yè)壟斷,但近日外媒有消息稱蘋果公司正在積極測試中國企業(yè)京東方的柔性O(shè)LED顯示屏,目前已進(jìn)入最后階段,并且將在今年年底前決定是否將京東方作為OLED顯示屏的供應(yīng)商。

從初創(chuàng)時(shí)的負(fù)重前行到后來的奮起直追,再到今日的同臺(tái)競技,以京東方為首的國內(nèi)半導(dǎo)體顯示企業(yè)在經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展之后,終于有了與全球OLED顯示頂尖企業(yè)一較高下的資格。

行業(yè)分析人士向《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示,蘋果在屏幕等關(guān)鍵零組件的供應(yīng)商選擇上一直采取各方加碼的策略,此次蘋果再次決定向三星電子之外的企業(yè)采購OLED屏幕、并對(duì)京東方進(jìn)行考察,其本意也是為了增加自身在供應(yīng)鏈的話語權(quán)。而京東方如果成功拿下蘋果OLED屏幕訂單,對(duì)于國內(nèi)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)以及京東方而言,均會(huì)產(chǎn)生巨大的示范效應(yīng)。

OLED顯示加速發(fā)展

今年7月,京東方綿陽第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線正式宣布量產(chǎn);在8月的對(duì)外見面會(huì)上,京東方集團(tuán)副總裁、綿陽京東方光電科技有限公司總經(jīng)理常程對(duì)外透露稱,綿陽產(chǎn)線進(jìn)展順利,一切均按計(jì)劃推進(jìn)。目前,京東方除了在成都、綿陽擁有已量產(chǎn)的第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線,還在重慶建設(shè)了第三條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線,設(shè)計(jì)產(chǎn)能同樣是每月4.8萬片。

除京東方外,包括深天馬(000050.SZ)、維信諾(002387.SZ)等在內(nèi)的國內(nèi)顯示廠商也在不斷投資建設(shè)第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。顯示廠商擴(kuò)產(chǎn)的背后,源于手機(jī)屏幕及可穿戴設(shè)備等多場景對(duì)OLED顯示的龐大需求。目前京東方是全球?yàn)閿?shù)不多的可以大規(guī)模量產(chǎn)柔性O(shè)LED顯示屏的企業(yè),在全球手機(jī)對(duì)于高端OLED屏幕需求日益增加的大環(huán)境下,京東方此前投建的產(chǎn)線如今已到“結(jié)果”時(shí)。

IHS數(shù)據(jù)顯示,2018年至2026年,整體智能手機(jī)市場顯示屏出貨量將從16億片增至16.3億片,年復(fù)合增長率僅為0.3%,但柔性顯示屏將從1.59億片增至4.81億片,年復(fù)合增長率約為15%。在手機(jī)市場總量難以增長的情形下,手機(jī)領(lǐng)域,尤其是高端手機(jī)領(lǐng)域的OLED顯示屏對(duì)LCD顯示屏的替代進(jìn)程正在加速。

此外,2019年是5G正式商用的開始,5G的誕生不僅僅推動(dòng)了手機(jī)行業(yè)的發(fā)展,可穿戴設(shè)備行業(yè)亦迎來新的發(fā)展高峰。從目前的市場趨勢來看,以智能手表、智能手環(huán)等為核心的可穿戴設(shè)備經(jīng)過多年潛心發(fā)展,是手機(jī)以外最大市場規(guī)模的智能設(shè)備。市場研究公司Gartner稱,2019年全球可穿戴設(shè)備銷量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2.25億部,全球終端用戶在可穿戴式設(shè)備上的支出額預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到420億美元。

折疊屏亦是顯示廠商目前面臨的一大機(jī)遇。2019年初,三星在Galaxy S10發(fā)布會(huì)上公布了一款引爆行業(yè)熱點(diǎn)的產(chǎn)品——折疊手機(jī)Galaxy Fold;隨后,手機(jī)廠商開始在折疊屏手機(jī)上大肆炫技。在三星發(fā)布Galaxy Fold不久后,華為亦展出了自己的折疊屏終端Mate X,該機(jī)型使用的正是來自京東方的柔性AMOLED折疊屏。

今年8月,常程對(duì)外表示稱,預(yù)計(jì)2020年折疊屏市場將逐漸進(jìn)入爆發(fā)期;未來隨著技術(shù)進(jìn)一步成熟,S型屏幕甚至疊紙張般的多次折疊屏幕也有可能面世。

業(yè)內(nèi)人士分析稱,未來顯示屏在生活中的地位將越來越重要,能夠任意彎曲的柔性屏則可以完全彌補(bǔ)現(xiàn)階段屏幕外形的局限,與柔性屏相關(guān)的一系列應(yīng)用前景必然十分廣闊。

從無到有的進(jìn)擊

作為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè),以京東方為首的中國顯示產(chǎn)業(yè)走過了從無到有、從有到大、從大到強(qiáng)的發(fā)展之路。

京東方方面向記者表示,目前全球有超過四分之一的液晶顯示屏來自京東方,其超高清、柔性、微顯示等顯示解決方案已廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外知名品牌。2019年上半年,京東方在智能手機(jī)液晶顯示屏、平板電腦顯示屏、筆記本電腦顯示屏、顯示器顯示屏、電視顯示屏等五大應(yīng)用領(lǐng)域出貨量均位列全球第一。

但對(duì)于京東方而言,如今的巨頭身份亦來之不易。

1993年,京東方創(chuàng)立,王東升出任董事長,其后通過一系列改革,使企業(yè)逐步走向盈利,并走上市場化、國際化、專業(yè)化的發(fā)展道路。1997年,京東方成為北京第一家B股上市的公司,并成功募資3.5億港幣;4年后,京東方登陸A股,并通過定增開啟了顯示巨頭的締造之路。

2003年,京東方成功以3.8億美元的價(jià)格收購了韓國現(xiàn)代電子的液晶顯示業(yè)務(wù),這場當(dāng)時(shí)中國政府所批準(zhǔn)的最大外購案例成功為京東方帶來了進(jìn)入世界領(lǐng)先的液晶顯示領(lǐng)域的重要機(jī)會(huì)。在收購現(xiàn)代電子液晶顯示業(yè)務(wù)的當(dāng)年,京東方自主研發(fā)的第5代液晶顯示生產(chǎn)線開始投建,并于2005年量產(chǎn),這條生產(chǎn)線是中國大陸的第一條5代線,讓國內(nèi)缺少自主液晶屏的時(shí)代成為歷史。

2009年8月,由京東方投建的中國大陸第一條8.5代線在北京亦莊奠基,這則消息在當(dāng)時(shí)的顯示行業(yè)引起極大的震動(dòng)。隨后,包括日本、韓國以及中國***等國家和地區(qū)的顯示企業(yè)紛紛攜最新產(chǎn)線進(jìn)入國內(nèi)建廠,其余的國內(nèi)顯示廠商如華星光電等亦開始跟進(jìn)最新的高世代線,LCD行業(yè)進(jìn)入大規(guī)模國產(chǎn)化替代前夜。

消費(fèi)電子行業(yè)催生出對(duì)OLED顯示屏的需求之時(shí),京東方并沒有停下腳步。目前,京東方已經(jīng)在成都、綿陽、重慶興建了三條同規(guī)格的第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線。隨著成都、綿陽第6代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線相繼量產(chǎn),京東方開始在OLED高端顯示屏市場嶄露頭角,國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的高端OLED屏幕告別“缺屏”歷史。

京東方方面告訴記者,在LCD行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí),其行業(yè)的周期性波動(dòng)對(duì)于企業(yè)而言一直是一個(gè)需要科學(xué)應(yīng)對(duì)的難題;在這一過程中,京東方通過不斷快速提升技術(shù)能力和水平,迅速建立起自己的核心競爭力,最終贏得了市場青睞。

構(gòu)建物聯(lián)網(wǎng)藍(lán)圖

2019年,執(zhí)掌京東方26年的王東升先生宣布交班,由陳炎順接替創(chuàng)始人王東升出任京東方新一屆董事長。

2019年5月20日,即將離任的王東升在給京東方全體同仁的一封信中提到,不論遇到什么困難,公司堅(jiān)持物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略不動(dòng)搖。

陳炎順在2018年的京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)上亦表示,預(yù)計(jì)2030年全球物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到14萬億美元,京東方將依托顯示與傳感核心技術(shù),發(fā)展端口器件(D)、智慧物聯(lián)(S)、智慧醫(yī)工(H)三大事業(yè),優(yōu)化升級(jí)智慧端口產(chǎn)品,拓展物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和專業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù),從而實(shí)現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)階段的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

專注于在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域謀求突破,京東方有著自己的考慮。早在2014年,京東方就啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,開始由單一顯示器件業(yè)務(wù),向端口器件、智慧物聯(lián)和智慧醫(yī)工三大板塊轉(zhuǎn)型,即“DSH”戰(zhàn)略。時(shí)任京東方董事長的王東升提出“開放兩端,芯屏氣/器和”的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,其定義的“物聯(lián)網(wǎng)”,就是將芯、屏、軟件和內(nèi)容、功能硬件等要素組合,形成人與人、人與物、物與物相連的價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)。

事實(shí)上,在各種智慧場景的演示及使用過程中,包括傳感、通信、大數(shù)據(jù)分析等種種環(huán)節(jié),最終均需要通過“屏”來進(jìn)行展示,這正是京東方所擁有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,但這種橫向的拓展對(duì)京東方而言也絕非易事。

王東升先生曾多次表示,京東方已進(jìn)入無人區(qū),前面沒有太多可以參考的東西,這時(shí)候壓力更大。

京東方方面亦向記者表示,公司創(chuàng)立26年,從一家年收入僅有6000萬元規(guī)模的電子元器件公司成長為千億級(jí)資產(chǎn)和產(chǎn)值的全球化創(chuàng)新型企業(yè),專心專注、持續(xù)創(chuàng)新、建立優(yōu)良機(jī)制正是成功所在,始終保持對(duì)技術(shù)的尊重和對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持,才能在物聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的第四次產(chǎn)業(yè)革命浪潮中找準(zhǔn)公司的業(yè)務(wù)定位和發(fā)展戰(zhàn)略。

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