近日，彩電三季報陸續(xù)出爐，四川長虹依舊增收不增利，康佳集團新業(yè)務拉升業(yè)績增長，海信集團第三季度業(yè)績表現不俗；面板企業(yè)受大環(huán)境影響，業(yè)績走跌；TCL華星、京東方凈利潤下滑。

今年8月，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏上市，令疲軟的彩電行業(yè)為之一振。眾多彩電企業(yè)紛紛推出智慧新品，但據奧維云網全渠道推總數據顯示，2019年Q3彩電線上均價1926元，創(chuàng)歷史新低。

電視行業(yè)迎來關鍵時刻，但榮耀智慧屏籠罩下的彩電三季報未見大起色。近日，長虹、康佳、TCL等彩電企業(yè)又發(fā)起新一輪智慧屏營銷，能否帶動業(yè)績增長尚待觀察，但必然導致營銷成本上漲。

三季度彩電依舊量價齊跌

10月22日，奧維云網聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布2019年中國彩電市場第三季度總結報告顯示，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比減少10.4%。市場自2018年Q4以來，開啟連續(xù)四個季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。

四川長虹依舊增收不增利。四川長虹三季報顯示，前三季度營業(yè)收入622.10億元，同比上漲7.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3849萬元，同比暴降81.23%。

國泰君安認為，公司作為傳統(tǒng)黑電廠商硬件差異化不足，競爭力不敵以小米為代表的擁有內容優(yōu)勢的互聯(lián)網電視企業(yè)。彩電、冰箱壓縮機行業(yè)競爭激烈，使得公司盈利出現較大下滑，國企混改提速有望改善治理結構，等待多元化業(yè)務盈利能力改善。

康佳集團三季報顯示，2019年前三季度實現營業(yè)收入416.81億元， 同比增長40.05%。歸屬于上市公司股東的凈利潤4.50億元，同比上漲4.81%。業(yè)績上漲主要歸因于公司新興業(yè)務的快速發(fā)展。

康佳集團一方面加大研發(fā)投入，深耕核心技術研發(fā)，提升主營業(yè)務的競爭力。從去年開始，推出“科技+產業(yè)+園區(qū)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，加速公司戰(zhàn)略轉型升級。

另一彩電巨頭三季度表現不錯。海信電器2019年第三季度財報顯示，1-9月實現營業(yè)收入236.44億元，同比下降2.91%；凈利潤2.65億元，同比下降21.10%。

新京報記者注意到，海信電器2019年第三季度營收卻逆勢而上，海信電器今年7-9月實現近86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤增加近2億元。中金公司分析認為，2019年第三季度公司力推高端新品，如社交電視，毛利率恢復至18.6%。

“當前行業(yè)的主要矛盾是電視機更新?lián)Q代周期太慢，平均換機周期在12年，遠超7年安全使用期。我國仍有超過4億臺非智能電視、5億臺非4K電視在使用，更新消費已成為彩電內需的主引擎?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示。

TCL集團也開始轉型。4月份完成重組，剝離智能終端及相關配套業(yè)務，全面轉型聚焦以半導體顯示及材料為主業(yè)。但受全球經濟增長放緩和面板產能集中釋放等影響，半導體顯示產業(yè)繼續(xù)供過于求，大尺寸面板價格持續(xù)下降。1-9 月，TCL 華星實現營業(yè)收入245.6億元，同比增長28.4%，實現凈利潤13億元， 同比下降28.7%。面板價格下滑拖累業(yè)績。

另一面板巨頭京東方也受影響。京東方2019年第三季度業(yè)績報告顯示，前三季度，京東方歸屬于上市公司股東的凈利潤1.84億元，凈利潤同比下滑54%。

“上半年嚴重的供過于求導致面板價格快速下跌，面板廠商紛紛調整產能以減少虧損，預計第四季度面板價格將止跌。”奧維睿沃電視產業(yè)鏈研究副總監(jiān)卞錚認為。

榮耀智慧屏未帶動均價回升

2019年Q3智慧屏為彩電市場增添了一股新活力，智慧屏概念成為行業(yè)第一熱點。業(yè)內認為，智慧屏向行業(yè)內釋放了諸多積極信號，升級產品簡化產品線，智慧屏擺脫彩電機型龐雜同質局面，具有極強的產品獨特性和差異化；還原彩電高價值屬性，擺脫低價低效競爭；引入新興品牌和潛在消費者；推動電視人工智能技術的普及。

創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)家電企業(yè)競相在此期間發(fā)布新品。8月，TCL推出包含“超級VUI、巨屏手機、AI大屏”三大屬性的TCL·XESS智屏新品。海信電視推出支持全場景語音、AIoT、可邊看邊聊的社交娛樂電視S7。

此番行業(yè)推出的智能新品，不少都升級了大屏和手機的交互方式，實現了冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備的連接；或通過人臉識別、聲音識別等能力，支持感知用戶身份，記錄個人習慣。海信電視更是提出六路視頻暢聊、邊看邊聊、K歌、AI健身、AI視覺顧問和共享放映廳等多種模式的大屏社交娛樂體驗。

“行業(yè)需要差異化布局走中高端路線來提振彩電市場，提升彩電產品的平均銷售價格，給消費者帶來更多中高端價值，這樣才能夠把彩電行業(yè)的競爭回歸到一個正常、有序、健康的發(fā)展軌道上?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬認為。

彩電企業(yè)狂歡，數據卻很殘酷。據奧維云網全渠道推總數據，2019年Q3彩電線上均價1926元，創(chuàng)歷史新低，線下市場均價3593元，整體均價2678元。線下渠道受擠壓，線上渠道依靠低價優(yōu)勢占比過半，二者相反的走勢，加速了渠道定位的分化，線下市場更加追求高端和利潤，打造品牌形象，線上則追求規(guī)模和客群，后端補貼硬件。

今年三季度彩電行業(yè)的營銷業(yè)績依舊暗淡。但彩電行業(yè)企業(yè)卻不斷掙扎。近期，在各家彩電企業(yè)發(fā)布三季報之際，康佳、長虹、TCL再次發(fā)起第四季度的彩電營銷。

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實際上，此前電視企業(yè)早已牽手人工智能、互聯(lián)網等新技術。但在家電行業(yè)總體低迷，彩電行業(yè)更是疲軟不振。榮耀智慧屏帶動下的彩電三季報未見起色，第四季度的營銷能否拉升全年業(yè)績尚待觀察。凈利潤不漲，銷售費用陡增或是年報主色。

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