什么是TWS？

即True Wireless Stereo的縮寫，真正無線立體聲。

時(shí)尚潮流一直是年輕消費(fèi)者追逐的對(duì)象，而自帶時(shí)尚屬性的電子產(chǎn)品也越來越受到大家的青睞。如今，電子產(chǎn)品更新迭代很快，耳機(jī)也吃青春飯，消費(fèi)者永遠(yuǎn)都想擁有最新鮮的產(chǎn)品。

上月月底，蘋果發(fā)布了第三代真無線藍(lán)牙耳機(jī) AirPods Pro，搭載主動(dòng)降噪功能還支持 IPX4 級(jí)別防水，入耳式的設(shè)計(jì)也讓它在行走或運(yùn)動(dòng)中不易掉落。當(dāng)然，它的售價(jià)也依然很“蘋果”，初始售價(jià)為1999元。這也刷新了前兩代無線耳機(jī)的價(jià)格。然而，消費(fèi)者并沒有被價(jià)格嚇退。吐槽歸吐槽，下單可不手軟。上市第一天，AirPods Pro 就賣斷了貨。

為什么小小的耳機(jī)能如此大的魅力呢？

某種程度上，耳機(jī)這類小型電子產(chǎn)品就像流量愛豆一樣，今天他還是你的心頭好，市場(chǎng)的頂流 TOP，明天它就會(huì)被微博話題榜上的新一代產(chǎn)品取代。因?yàn)榇蠹易返牟皇钱a(chǎn)品，而更是潮流。小巧的耳機(jī)更容易被賦予社交屬性，這也成為它收割市場(chǎng)的利器之一。

如果說耳機(jī)只是耳機(jī)，你大可不必花大價(jià)錢購買，因?yàn)橘徺I手機(jī)的時(shí)候耳機(jī)和充電器就是標(biāo)配。一部新款的 AirPods 藍(lán)牙耳機(jī)除了是耳機(jī)外，它還被貼上了“黑科技”“輕奢”等更多標(biāo)簽。而購買耳機(jī)的行為就像是實(shí)現(xiàn)內(nèi)心追求的過程，東西買了，心理也滿足了，認(rèn)同感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過耳機(jī)本身的價(jià)值。

社交網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于新款 AirPods 的梗滿天飛。商家的花式包裝和周圍人“賦予”耳機(jī)背后的意義，讓消費(fèi)者感覺，擁有這個(gè)耳機(jī)，就能擁有背后的一切。從前耳機(jī)傳來的音樂是大家判斷喜好的方式，而如今擁有同款耳機(jī)才能讓我們成為“朋友”。

據(jù)蘋果分析師尼爾·塞巴特估計(jì)，包括 AirPods 和 Apple Watch 在內(nèi)的蘋果可穿戴產(chǎn)品，今年的年?duì)I收會(huì)達(dá)到160億美元，預(yù)計(jì)到2020年，其銷售額將超過 iPad 和 Mac。

蘋果 AirPods 的熱銷徹底引爆了 TWS 市場(chǎng)，并引領(lǐng)整個(gè)聲學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈新一輪的成長(zhǎng)機(jī)遇。嗅覺敏銳的眾多手機(jī)商家，也開始乘著這個(gè)“風(fēng)口”推出新產(chǎn)品。如華為的 Freebuds、小米的 Air 系列、還有三星的 Galaxy Buds 和 OPPO 的 O-Free 等。可以說，蘋果讓 TWS 耳機(jī)市場(chǎng)徹底成為消費(fèi)電子一大新品類。

有數(shù)據(jù)顯示，全球 TWS 耳機(jī)的年產(chǎn)值在1500億以上。耳機(jī)無線化趨勢(shì)，讓 TWS 耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成為在未來幾年內(nèi)成長(zhǎng)性最好的賽道之一。

從目前來看，手機(jī)廠商、傳統(tǒng)耳機(jī)廠商均已入局。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 的最新數(shù)據(jù)顯示，在2019年第二季度無線耳機(jī)全球市場(chǎng)出貨量達(dá)到2700萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%。其中，蘋果公司無線耳機(jī)的出貨量占據(jù)了53%，其他品牌無線耳機(jī)的出貨量占據(jù)47%。

顯然，被 AirPods 占據(jù)半壁江山的藍(lán)牙無線耳機(jī)市場(chǎng)并不是沒有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于這個(gè)機(jī)會(huì)，誰能抓住。

當(dāng)城市越來越大，人們花在通勤路上的時(shí)間越來越久的時(shí)候，在這兩點(diǎn)一線間，還是需要一點(diǎn)兒不一樣的東西。我們互相看了一眼對(duì)方的耳機(jī)， 相視一笑。