11月5日，小米發(fā)布小米電視5系列，該系列分為小米電視5 Pro和小米電視5兩個(gè)型號(hào)，各擁有55、65、75英寸三個(gè)尺寸，其中5 Pro是量子點(diǎn)電視，三個(gè)尺寸售價(jià)分別為3699元、4999元和9999元。

小米為什么選擇量子點(diǎn)？ OLED電視做不做？小米做電視對(duì)標(biāo)誰(shuí)？小米電視總經(jīng)理李肖爽透露，小米2020年一季度將推出OLED電視，并且，即使現(xiàn)在封倉(cāng)不賣(mài)也可以保持國(guó)內(nèi)的出貨領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，未來(lái)三年將重點(diǎn)發(fā)力海外市場(chǎng)。

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OLED、疊屏都在做，

AI算法是超越索尼三星們的機(jī)會(huì)

李肖爽表示，量子點(diǎn)概念提出的比較早，但價(jià)格可能影響了普及，希望小米推出量子點(diǎn)產(chǎn)品能夠更好地把這種高端的產(chǎn)品做普及化。他說(shuō)小米在技術(shù)上不激進(jìn)，從產(chǎn)品的思考邏輯上講，是要做80%的人都用的80%需求的產(chǎn)品。

李肖爽強(qiáng)調(diào)，量子點(diǎn)方案是非常穩(wěn)定和成熟可靠的方案，小米今天選擇量子點(diǎn)是順理成章的事情，這個(gè)時(shí)間段，量子點(diǎn)是更適合小米做高端電視的一個(gè)技術(shù)方向。他同時(shí)透露，OLED電視正在做，預(yù)計(jì)明年一季度推出。被問(wèn)及OLED的良率問(wèn)題，他說(shuō)未來(lái)隨著普及率提高，良率永遠(yuǎn)是往前走的。

不僅僅是OLED產(chǎn)品，李肖爽說(shuō)小米也還在做包含疊屏電視、MINI LED的真正的8K、全流程的8K電視，各種各樣的都在做?！拔磥?lái)小米的產(chǎn)品線(xiàn)非常清楚，從今天這款電視開(kāi)始，我們將會(huì)在高端甚至更多的高技術(shù)領(lǐng)域、超高端的概念電視等方面下足功夫，去做大家聽(tīng)過(guò)和沒(méi)聽(tīng)過(guò)的產(chǎn)品?！?/p>

買(mǎi)一臺(tái)高端電視用戶(hù)會(huì)選什么？李肖爽說(shuō)70%選的還是畫(huà)質(zhì)。第一是畫(huà)質(zhì)，第二是設(shè)計(jì)，第三是系統(tǒng)，第四是聲音。他認(rèn)為系統(tǒng)隨著能力越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)作用性將會(huì)越來(lái)越大。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，獨(dú)立的畫(huà)質(zhì)芯片也很重要，小米想要在畫(huà)質(zhì)上超越索尼三星，一定不是用同樣的辦法——AI算法是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。而小米有那么多的生態(tài)鏈的產(chǎn)品和終端，在訓(xùn)練AI引擎的時(shí)候有非常大的幫助。

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高端、定價(jià)以及利潤(rùn)的平衡點(diǎn)

有媒體問(wèn)及智慧屏價(jià)格較高，李肖爽表示，這可能有很多方面的考量。第一，作為第一款產(chǎn)品出新出奇，起了一個(gè)品類(lèi)的名字，但效果檢驗(yàn)不一定好。第二，把行業(yè)價(jià)格拉高。不過(guò)小米的邏輯不是這樣，小米更多是從用戶(hù)的角度出發(fā)，因?yàn)闊o(wú)論對(duì)上游給出什么樣的好處，對(duì)渠道給出什么樣的利益，最終真正拿錢(qián)來(lái)買(mǎi)產(chǎn)品的是消費(fèi)者——做物美價(jià)廉的好產(chǎn)品、人人都想要的好產(chǎn)品才是正道。他說(shuō)小米定價(jià)出發(fā)點(diǎn)從來(lái)都不是從行業(yè)的角度想要拉高還是降低價(jià)格，只是以自己的硬件綜合凈利不超過(guò)5%的角度來(lái)定價(jià)。

李肖爽強(qiáng)調(diào)，小米想做的是，第一，堅(jiān)持基本盤(pán)，最主流的尺寸、最主流的價(jià)格段，以及在這樣的產(chǎn)品領(lǐng)域中提供高性?xún)r(jià)比的好產(chǎn)品，在這個(gè)價(jià)格段中的高質(zhì)量厚道價(jià)的產(chǎn)品。第二，持續(xù)地積累在電視行業(yè)的人才、積累電視行業(yè)的領(lǐng)先的技術(shù)。自己更多往上游研究面板、研究芯片、研究AI算法，包括手機(jī)的很多技術(shù)在電視上做非常好的落地等等。

“高端和性?xún)r(jià)比沒(méi)有沖突”“ 我們目標(biāo)不是追求性?xún)r(jià)比，性?xún)r(jià)比是自然而然做出來(lái)的?！崩钚にf(shuō)，小米推出來(lái)的產(chǎn)品就是自己都覺(jué)得好用、可用，沒(méi)有人用的高端的東西那是耍流氓，高端產(chǎn)品大眾化是小米的目標(biāo)。

李肖爽笑言，盈利問(wèn)題在小米難度不大，小米一直是整個(gè)行業(yè)過(guò)的最舒服的電視品牌，相信長(zhǎng)期賺小錢(qián)遠(yuǎn)比一次賺暴利來(lái)的持久得多。他說(shuō)小米不會(huì)靠定價(jià)來(lái)掙錢(qián)，反而會(huì)通過(guò)一個(gè)目標(biāo)倒推，通過(guò)不停地提高自己產(chǎn)品定義的精準(zhǔn)度、產(chǎn)品口碑傳播度、美譽(yù)度、流通效率、服務(wù)效率的改善，不停地去提高自己的效率，這樣把空間擠壓出來(lái)的全是純利。

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電視在AioT戰(zhàn)略中的中心地位

李肖爽認(rèn)為，電視在AIoT的居于中心地位。有人提出電視銷(xiāo)量遠(yuǎn)不如手機(jī)，但李肖爽表示，手機(jī)的更換頻次是2年一次，電視6年一次都算高的；手機(jī)是一人一部，電視是一家1-2臺(tái)，從影響的人群上來(lái)講絕對(duì)不少；手機(jī)是外出用的，外出時(shí)不一定做很多AIoT的互聯(lián)互通，但是在智能家居環(huán)境內(nèi)就會(huì)自然而來(lái)——電視是占用戶(hù)注意力很長(zhǎng)的一個(gè)設(shè)備。

“它擁有足夠的使用時(shí)長(zhǎng)，覆蓋足夠的人群，還有足夠的注意力，還擁有最大的顯示能力、最好的音響、最好的交互的能力，每個(gè)房間都有，不是AIoT的中心就怪了”， 李肖爽說(shuō)，方向肯定是對(duì)的，這也是為什么這么多互聯(lián)網(wǎng)硬件做手機(jī)的廠(chǎng)家開(kāi)始蜂擁而至做電視的原因。

同時(shí)，李肖爽坦言，樞紐是電視團(tuán)隊(duì)的愿望，但如果站在小米集團(tuán)的立場(chǎng)來(lái)看樞紐只有一個(gè)，就叫“小愛(ài)同學(xué)”，是一個(gè)名字，是一個(gè)虛擬的角色，它可以在任何設(shè)備上無(wú)處不在，是不是在電視里不重要。

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用戶(hù)體驗(yàn)的當(dāng)下與未來(lái)

當(dāng)下，用戶(hù)解決大屏內(nèi)容不足的一個(gè)重要方式是手機(jī)投屏，手機(jī)投屏特別火，電視會(huì)不會(huì)變成一個(gè)通道？

李肖爽表示，手機(jī)投屏永遠(yuǎn)是一個(gè)過(guò)渡階段的產(chǎn)物。他說(shuō)電視做好了之后是不需要手機(jī)的，如果不是各種各樣的客觀原因、開(kāi)放程度的問(wèn)題，完全不需要手機(jī)來(lái)投屏，它的未來(lái)的趨勢(shì)一定不是長(zhǎng)期的。李肖爽說(shuō)，今天賬號(hào)沒(méi)有打通，有很多有各種各樣的問(wèn)題，但是只要是人民所需，歷史的車(chē)輪還會(huì)往那兒碾。今天因?yàn)閮?nèi)容的巨頭太巨頭了，話(huà)語(yǔ)權(quán)非常地強(qiáng)烈，就需要維護(hù)自己的可控范圍，所以會(huì)有一些問(wèn)題，但相信時(shí)間會(huì)改善這一點(diǎn)。

關(guān)于開(kāi)機(jī)廣告影響用戶(hù)體驗(yàn)，李肖爽強(qiáng)調(diào)，他從來(lái)都覺(jué)得消費(fèi)者討厭的不是廣告本身，是劣質(zhì)的廣告。他說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)大潮興起的時(shí)候有太多太多劣質(zhì)的廣告、狗皮膏藥廣告影響了大家，讓大家談廣告色變。小米所希望做的，第一，不停地提高廣告的品質(zhì)，要做就做好廣告，做正能量廣告。包括一些純公益廣告，希望小米能傳遞出一些社會(huì)責(zé)任。第二，廣告跟用戶(hù)沒(méi)關(guān)系時(shí)就是純廣告，跟用戶(hù)有關(guān)系時(shí)可能就是及時(shí)雨。廣告品質(zhì)要好，更要推得精準(zhǔn)，廣告出現(xiàn)的體驗(yàn)和頻次需要有一個(gè)科學(xué)的控制，相信廣告的體驗(yàn)一定能夠改好。

李肖爽同時(shí)強(qiáng)調(diào)要在整個(gè)體系政策的范圍之內(nèi)去解決這個(gè)問(wèn)題，他說(shuō)任何事情只要越來(lái)越規(guī)范化，未來(lái)總是會(huì)變得越來(lái)越好——所有的事情都是消費(fèi)者、廠(chǎng)商和有關(guān)部門(mén)互相切磋和博弈的過(guò)程，最終達(dá)到很舒服的狀態(tài)。2012年做小米盒子的時(shí)候OTT行業(yè)也不規(guī)范，也是出來(lái)就碰了一鼻子灰，但是后來(lái)有關(guān)部門(mén)還是出了一套非常科學(xué)的理論依據(jù)，幫助OTT行業(yè)繁榮，才有了今天互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，廣告也是一樣的，跟著大政策走絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題。

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立足中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)

李肖爽坦言，2019年確實(shí)是行業(yè)的冬天，整體大盤(pán)營(yíng)業(yè)額都在下滑。受整個(gè)大盤(pán)影響，小米的增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到早先預(yù)估，但今年的表現(xiàn)還是非常優(yōu)秀，完全有機(jī)會(huì)拿下一千萬(wàn)臺(tái)出貨量的目標(biāo)。他說(shuō)小米出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度中國(guó)第一，從現(xiàn)在開(kāi)始封倉(cāng)一臺(tái)不賣(mài)，到年底應(yīng)該依然是中國(guó)第一。

2020年會(huì)怎么樣？李肖爽說(shuō)行業(yè)的波動(dòng)是周期性的，一會(huì)兒供過(guò)于求、一會(huì)兒供不應(yīng)求，但最終會(huì)趨向平衡。明年面板行情不確定，往下掉對(duì)行業(yè)來(lái)看可能是一個(gè)問(wèn)題，但是對(duì)用戶(hù)絕對(duì)是好事，能夠花同樣的價(jià)錢(qián)買(mǎi)更大的電視。

李肖爽表示，全球市場(chǎng)未來(lái)三年是小米電視團(tuán)隊(duì)極其關(guān)注的市場(chǎng)，長(zhǎng)期目標(biāo)是在海外賣(mài)3000萬(wàn)臺(tái)。他說(shuō)中國(guó)是競(jìng)爭(zhēng)極其慘烈的市場(chǎng)，如果能夠在中國(guó)市場(chǎng)打遍天下，就像90年代的日本企業(yè)在日本拼的你死我活，然后去哪兒都是所向披靡，現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)也是這樣。他說(shuō)在中國(guó)市場(chǎng)，小米電視花了六年的時(shí)間終于找到方向，用同樣的方法、堅(jiān)持同樣的理念，在全球市場(chǎng)一定能夠遍地開(kāi)花。小米所堅(jiān)持的原則就是高效率、專(zhuān)注和極致，所以在全球市場(chǎng)打法是這樣的：一步一個(gè)腳印，做一個(gè)地方就要在一個(gè)地方做到底，明年要拿下印度市場(chǎng)的第一名。