根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司 (IDC)的手機季度跟蹤報告，印度智能手機市場在 2019 年第三季度的出貨量達到創(chuàng)紀錄的 4,660 萬部，環(huán)比增長 26.5%，同比增長 9.3%。這是由包括多輪線上購物節(jié)、新機型發(fā)布，以及多個品牌對幾款主打機型的價格調(diào)整在內(nèi)的多個因素帶動的。

IDC 印度客戶端設(shè)備部副研究經(jīng)理 Upasana Joshi表示：“網(wǎng)購平臺通過極具吸引力的返現(xiàn)、復購優(yōu)惠、無息按月分期付款和各種貸款方案等持續(xù)的大幅度促銷行為，使得線上渠道所占市場份額達到創(chuàng)紀錄的 45.4%，同比增長達28.3%?！?/p>

同時，線下渠道繼續(xù)面臨挑戰(zhàn)，2019 年第三季度銷量同比下降 2.6%。盡管線下渠道商家竭力嘗試讓優(yōu)惠力度與線上商家保持一致，但是依然未達到消費者可在網(wǎng)上平臺所爭取到的種種極富吸引力的優(yōu)惠，并且線下交易的機型多來自于前幾個季度的剩余庫存。與前幾年相比，截至 9 月份，消費者在零售柜臺的咨詢訪問量增長相對較緩。

雖然處于 200 美元低端價格段的機型仍占到 2019 年第三季度印度智能手機市場份額的 80%，但其市場份額已同比下降了 5%；與之相對應(yīng)的是，200 至 500 美元中端機型市場份額同比上上漲了 6%，占 2019 年第三季度市場份額的 18.9%。2019 年第三季度增長最快的細分市場為 300至500 美元價格段機型，憑借一加 7、Redmi K20 Pro 和 vivo V15 Pro 等主力機型對消費者頗具吸引力，該價格段機型同比銷量增長了一倍。200 至 300 美元價格段機型為增速第二的細分市場，2019 年第三季度同比增長 47.8%，其中銷量靠前的機型包括 Galaxy A50、Redmi Note 7 Pro 和 vivo Z1 Pro。整個智能手機市場的平均售價 (ASP) 為 159 美元，在 2019 年第三季度取得了 2.7% 的同比增長。

在高端機型（500 美元以上）細分市場，蘋果繼續(xù)以 51.3% 的市場占有率霸占 2019 年第三季度高端市場，這得益于 iPhone XR、iPhone 8、iPhone 7 (128GB) 等前一代機型的價格優(yōu)惠和降價，以及新推出的 iPhone 11/Pro 系列。

功能手機市場占總手機出貨量的 43.3%， 2019 年第三季度出貨量為 3,560 萬部，同比下降 17.5%。由于渠道庫存過高，支持 4G 的功能手機出貨量同比下降 20.3%。2019 年第三季度，2/2.5G 機型市場也下跌了 16.2%。

智能手機市場前五大智能手機廠商表現(xiàn)

小米

出貨量達到 1,260 萬部，創(chuàng)下季度新高，同比增長 8.5%。Redmi 7A 和 Redmi Note 7 Pro 是整個智能手機市場上出貨量最高的機型。小米 300 至 500 美元價格區(qū)間的機型頗具市場吸引力，主力機型為 Redmi K20 系列。小米在 2019 年第三季度市場份額達到 40.0%，繼續(xù)在線上渠道中充當領(lǐng)頭羊，市場銷量最高的 5 款機型中，就有 4 款來自小米。

三星

前五大廠商排名中唯一下跌的廠商，2019 年第三季度同比下跌 8.5%。由于較老的 Galaxy A 系列機型（Galaxy A10 和 Galaxy 50 等）和最新的 Galaxy As 系列（Galaxy A10s 和 Galaxy A50s 等）在排燈節(jié)前缺貨，因而造成銷量急跌。然而，新推出的 Galaxy M30s 在第一季度銷量表現(xiàn)搶眼。

vivo

憑借其定價合理的 Y 系列（Y12 和 Y91/i）在 2019 年第 3 季度實現(xiàn)了 58.7% 的強勁同比增長。公司還新推出了線上專供機型 Z/U 系列，占其總出貨量的 20% 以上，更使 vivo 成為第三大線上手機供應(yīng)商，2019 年第三季度的市場份額達 8.2%。

realme

在 2019 年第三季度攀升至第四位，其在 2019 年第三季度的出貨量猛增數(shù)倍，主要得益于其平價 C2 機型的大量出貨，以及其新推的 5 和 3i 系列。該供應(yīng)商的線上份額在 2019 年第三季度創(chuàng)下 26.5% 的歷史新高，高于上一季度的 16.5%。

OPPO

排名在 2019 年第三季度下滑至第五位，但同比增長 92.3%。其 A5s 在整個智能手機市場中出貨量排名第五。此外，OPPO 憑借其新推出的 Reno 2 系列，成為快速增長的 300 至 500 美元細分市場中第二大供應(yīng)商。由于在該細分市場遭到小米和 realme的圍攻，其線上專供的 K 系列銷售增長乏力。

IDC 印度客戶端設(shè)備及 IPDS 研究總監(jiān) Navkendar Singh 表示：“我們預計智能手機市場在 2019 年只能取得中高個位數(shù)的同比增長。這歸結(jié)于消費者強烈的被動消費情緒，以及由于創(chuàng)銷量紀錄的 2019 年第三季度渠道庫存水平升高，因此會帶來最后一個季度出貨量下降。此外，線上商家無休無止的大幅度促銷戰(zhàn)仍將繼續(xù)對線下渠道造成挑戰(zhàn)，而線下渠道依然是印度智能手機最大的出貨渠道。所有這些因素都預示著下個季度將增長緩慢?！?br />
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