12日，市場研究及咨詢公司Counterpoint發(fā)布的報告顯示，第三季度，中國智能手機市場同比下滑5%，但環(huán)比增長3%，相比前兩季度有所緩和。

報告預(yù)計，第四季度，中國智能手機市場整體降幅將進一步減緩。整體而言，中國市場已從2019下半年開始逐漸回暖。2020年有望實現(xiàn)反彈，終止已持續(xù)9個季度的同比負(fù)增長態(tài)勢。

第三季度，主要手機品牌市場份額

報告預(yù)測，2020年全球5G智能手機出貨量將超過2.7億臺，5G手機滲透率將從2019年約 1%增長到2020年超過15%。2020年，中國市場5G手機產(chǎn)品預(yù)計將突破100款，5G手機在中國市場的出貨量將超過1.5億臺。

具體手機品牌表現(xiàn)上，報告稱，前三季度，華為品牌全渠道擴張策略效果顯現(xiàn)，其領(lǐng)先優(yōu)勢延伸至線上，搶占26%份額，成為線上市場銷量冠軍。

榮耀2019年第三季度占據(jù)線上市場20%份額，為線上第二大智能手機品牌。其分析認(rèn)為，榮耀品牌主要針對年輕消費者市場，在線上平臺更為活躍。

而小米第三季度線上市場份額為14%，相比其年初的20%以上份額下滑嚴(yán)重。雖然小米線上推廣及折扣力度依然強勁，但受市場大盤下滑及來自競爭對手高性價比產(chǎn)品系列的影響，小米市場份額下滑。

報告分析，小米第三季度重點推廣紅米K20/K20 Pro及小米CC9系列產(chǎn)品，其產(chǎn)品平均零售價在2000元甚至3000元以上，較其早前熱銷機型紅米7或Note7系列（平均零售價1500元以內(nèi)）高出許多。

報告顯示，蘋果第三季度線上市占率為9%，與第一季度基本持平。9月份iPhone 11系列發(fā)布后，蘋果在中國的銷量現(xiàn)反彈。此前1-8月，iPhone在中國市場的銷量同比跌幅超40%。7-8月份，蘋果在中國市場“光環(huán)”衰退，高度依賴線上折扣促銷產(chǎn)品以清理舊版iPhone庫存。

另一大手機廠商，OPPO前三季度線上份額約5%，在主要品牌中線上占比較低。其子品牌Realme得益于在海外市場，特別是在印度及印尼市場的優(yōu)異表現(xiàn)，Realme智能手機第三季度全球出貨量同比增長超過800%。但在中國市場，Realme依然處于緩慢成長階段。

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