5月31日，蘋(píng)果北京西單大悅城店現(xiàn)場(chǎng)。

“5小時(shí)內(nèi)，iPhone在天貓的成交額超過(guò)5億元，創(chuàng)有史以來(lái)最快紀(jì)錄?！?月1日，2020年天貓6·18活動(dòng)正式開(kāi)啟，阿里巴巴方面透露，僅在從零點(diǎn)開(kāi)始的5個(gè)小時(shí)里，這5億元的成交額就超過(guò)了此前iPhone在中國(guó)市場(chǎng)每天的平均成交額。按照蘋(píng)果2020財(cái)年第二季度（今年1到3月）的財(cái)報(bào)計(jì)算，iPhone系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)日均銷(xiāo)售額約為3.8億元。在這份北京時(shí)間5月1日發(fā)布的財(cái)報(bào)中，盡管總營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了1%的增長(zhǎng)，但iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟，本季營(yíng)收為289.6億美元，同比下降6.7%。而從區(qū)域上看，大中華區(qū)總營(yíng)收為94.6億美元，同比下降7.5%。iPhone和中國(guó)市場(chǎng)這兩個(gè)關(guān)鍵詞，成為蘋(píng)果彌補(bǔ)市場(chǎng)短板急需補(bǔ)的課。

多平臺(tái)比官網(wǎng)價(jià)低近千元

早在5月29日，天貓就宣布，蘋(píng)果將以官方形式參與其6·18折扣活動(dòng)。這也是蘋(píng)果開(kāi)設(shè)天貓旗艦店6年半后，蘋(píng)果官方首次參與該平臺(tái)的降價(jià)活動(dòng)。天貓披露，iPhone 11等全線(xiàn)產(chǎn)品支持跨店每滿(mǎn)300減40，并提供150元會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠，參與商品的累計(jì)優(yōu)惠最多約為原價(jià)的八折。

新京報(bào)記者聯(lián)系了蘋(píng)果中國(guó)方面進(jìn)行求證，但截至發(fā)稿，對(duì)方尚未進(jìn)行回應(yīng)。不過(guò)，有經(jīng)銷(xiāo)商向記者證實(shí)，此前蘋(píng)果官方雖然會(huì)通過(guò)調(diào)整渠道供貨價(jià)格等形式變相參與促銷(xiāo)活動(dòng)，但在公開(kāi)場(chǎng)合，蘋(píng)果確實(shí)并不會(huì)主動(dòng)在自有渠道進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。而本次官方渠道也加入6·18大促，顯示出蘋(píng)果打折促銷(xiāo)的姿態(tài)變得更直接，心態(tài)也更迫切。

天貓官網(wǎng)顯示，蘋(píng)果的官方旗艦店經(jīng)營(yíng)方為蘋(píng)果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司。而工商資料顯示，該公司為外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)，由Apple Operations International Limited全資持有，不同于京東和蘇寧上的“蘋(píng)果自營(yíng)旗艦店”，后者的經(jīng)營(yíng)方實(shí)質(zhì)上是蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。

6月1日下午，記者在多個(gè)主流電商平臺(tái)上實(shí)測(cè)了iPhone產(chǎn)品的折扣力度。以128GB版本的iPhone 11為例，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)價(jià)格目前為5999元。在天貓的蘋(píng)果官方旗艦店上，按照每滿(mǎn)300元減40元的滿(mǎn)減折扣，一共能省下760元，到手價(jià)格為5239元。此外，還有150元的iPhone 11優(yōu)惠券限時(shí)開(kāi)搶?zhuān)Ц稌r(shí)，天貓官方旗艦店還支持最高12期的分期免息。

而在京東和蘇寧的官方旗艦店上，則都是在官網(wǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上直接降價(jià)900元，到手價(jià)格為5099元，比天貓平臺(tái)價(jià)格更低，但是不支持分期免息。記者采訪(fǎng)到的多位用戶(hù)中，有人在6月1日當(dāng)天已經(jīng)按捺不住選擇了下單，但也有人選擇繼續(xù)持幣觀望，期待隨著6月18日逐漸臨近，渠道上還可能會(huì)出現(xiàn)更大力度的優(yōu)惠政策。

中國(guó)市場(chǎng)重要性凸顯，降價(jià)促銷(xiāo)“真香”

5月31日（上周日），記者走訪(fǎng)了蘋(píng)果在北京的多家線(xiàn)下門(mén)店。西單大悅城的蘋(píng)果店內(nèi)人頭攢動(dòng)，規(guī)模相對(duì)較小的華貿(mào)中心店人流相對(duì)稀疏一些，但仍有不少顧客在選購(gòu)產(chǎn)品。或許是臨近兒童節(jié)的緣故，有不少顧客都是家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)挑選產(chǎn)品。今年一季度在疫情沖擊下受到壓抑的消費(fèi)需求，正在快速釋放。

“從需求的角度來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)，三月的需求是比二月要高的。如果你們可以看看我們今天的進(jìn)展，四月又比三月的情況改善了很多。這就是中國(guó)市場(chǎng)的情況?！北本r(shí)間5月1日，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)分析會(huì)上討論中國(guó)市場(chǎng)需求時(shí)指出。

到了今年二季度，全球疫情的蔓延讓蘋(píng)果在大中華區(qū)以外的線(xiàn)下零售店長(zhǎng)期關(guān)閉，總體營(yíng)收也承受了不小的壓力。

在這樣的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的重要性再次凸顯。上半年最重要的電商大促，自然也是不容有失。不過(guò)，面對(duì)眾多有5G加持的安卓手機(jī)廠(chǎng)商，蘋(píng)果必須要拿出足夠的誠(chéng)意才能打動(dòng)消費(fèi)者。

信達(dá)證券發(fā)布的《國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)周度追蹤》報(bào)告指出，在6·18大促即將到來(lái)之際，各大品牌均在積極發(fā)布新品的同時(shí)，大幅推出優(yōu)惠政策，以推動(dòng)銷(xiāo)量表現(xiàn)。比如手機(jī)方面，華為推出了主打性?xún)r(jià)比的暢享Z，針對(duì)線(xiàn)上市場(chǎng)的榮耀則發(fā)布了榮耀X10；小米發(fā)布了目前市場(chǎng)上價(jià)格最低的5G手機(jī)Redmi 10X。

相比安卓陣營(yíng)，蘋(píng)果在新機(jī)發(fā)布方面節(jié)奏固定且頻次較低，因此折扣就成了其參加促銷(xiāo)季的主要“武器”。而在蘋(píng)果的降價(jià)記錄中，“真香定律”也確實(shí)被一次次重現(xiàn)。今年4月初，iPhone 11系列在渠道上剛剛進(jìn)行過(guò)一次降價(jià)，其中iPhone 11 64G版本只需不到5000元，iPhone 11 Pro Max系列更是最高降了1600元。很快，多個(gè)平臺(tái)上不少顏色和配置的iPhone 11就出現(xiàn)了斷貨現(xiàn)象。

■ 關(guān)注

蘋(píng)果以舊換新計(jì)劃擴(kuò)容至安卓機(jī)“挖墻腳”

天貓披露的消息顯示，在5月25日天貓6·18預(yù)售首日，iPhone系列銷(xiāo)售就同比增長(zhǎng)了超過(guò)170%，iPad系列同比增長(zhǎng)超300%，其中來(lái)自三至六線(xiàn)城市成交占比超60%。降價(jià)帶來(lái)的性?xún)r(jià)比，讓蘋(píng)果得以發(fā)掘中國(guó)市場(chǎng)低線(xiàn)城市的消費(fèi)潛力。

不過(guò)，除了降價(jià)之外，蘋(píng)果也并非沒(méi)有其他吸引用戶(hù)的策略。往年，蘋(píng)果參加6·18大促的手機(jī)產(chǎn)品只有上年9月推出的主力機(jī)型，而今年4月15日，時(shí)隔四年之后再度更新的新款iPhone SE，則以3299元的起售價(jià)格，殺入今年6·18戰(zhàn)局。這款外形酷似iPhone 8，但卻搭配了最新的A13處理器的特殊機(jī)型身上，寄托了蘋(píng)果穩(wěn)住iPhone 6、6S、7等較老型號(hào)用戶(hù)以及吸引安卓用戶(hù)轉(zhuǎn)投蘋(píng)果的目標(biāo)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)出了390萬(wàn)部iPhone，較3月的數(shù)據(jù)156萬(wàn)部增長(zhǎng)了160%，翻了一倍還多。其中，新款iPhone SE在當(dāng)月銷(xiāo)量中占據(jù)了24%，約為94萬(wàn)部?？紤]到4月15日發(fā)布的新款iPhone SE 直到4月24日才正式開(kāi)售，這將近四分之一的占比就更加凸顯了新款iPhone SE受歡迎的程度。

5月底，更有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)上舊機(jī)型折抵換購(gòu)計(jì)劃發(fā)生了“擴(kuò)容”。原本只支持老款iPhone換購(gòu)的蘋(píng)果，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始支持三星、華為、小米、OPPO、vivo品牌旗下多個(gè)型號(hào)安卓舊手機(jī)折抵一定的購(gòu)機(jī)費(fèi)用。其中華為去年推出的旗艦型號(hào)P30 Pro折抵價(jià)格最高，為1700元，而相當(dāng)老舊的機(jī)型華為Mate 9和vivo X7也能折抵200元。此舉也被網(wǎng)友們戲稱(chēng)是“挖安卓墻腳”。

多位分析人士告訴新京報(bào)記者，面對(duì)安卓廠(chǎng)商在5G等技術(shù)方面的激進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，蘋(píng)果正在越來(lái)越習(xí)慣于放下身段來(lái)吸引消費(fèi)者。降價(jià)促銷(xiāo)等措施在短期上可以在5G新品到來(lái)前盡量清理4G產(chǎn)品和元件庫(kù)存，在長(zhǎng)期上也是在為其服務(wù)業(yè)務(wù)等新興業(yè)務(wù)吸納更多的潛在用戶(hù)。蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，即便受到疫情影響，蘋(píng)果今年前三月的服務(wù)業(yè)務(wù)卻逆勢(shì)大漲，營(yíng)收133.5億美元，同比增16%，創(chuàng)下歷史新高，在蘋(píng)果營(yíng)收中的占比也達(dá)到了23%；而可穿戴、智能家居以及配件產(chǎn)品營(yíng)收為63億美元，也高于上年同期的51億美元。
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